Master Management des organisations et

gestion de projets

La communication
financière et valeur
ABDELHAK SABIR

ZAKARIA ASSI

M O H A M E D TO U LO U N
 Introduction
Partie I : Généralités sur la communication financière
1.1 Définition de la communication financière.
1.2 les objectifs de la communication financière.
1.3 les formes de la communication financière.
1.3 les destinataires et les outils de la communication financière.
Partie II : la communication financière, levier de création de valeur.
2.1 Notion de la création de valeur.
2.2 le rôle de la communication financière dans la création de la valeur.
2.3 la mauvaise communication financière et impact sur la valeur du titre.
2.4 la gestion de là de la communication financière en cas de crise.
Partie III : les obligations légales ou règlementaires de la communication financière au niveau du Maroc.
3.1 Caractéristiques générales de l’information réglementée.
3.2 Rôle de AMMC en matière de communication financière au Maroc.
3.3 Recommandations de AMMC en matière de communication financière.
3.4 les enjeux de la communication financière au Maroc pour les entreprises.

Conclusion

-PLAN
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1- Définition

La communication financière est le fait de fournir des informations aux

différents acteurs sur la santé financière de l’entreprise

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2- Objectifs de la communication financière

La communication financière constitue un moyen stratégique qui a pour

principal objectif de tenir les parties prenantes d’une entreprise informée
de son état financier et de ses actions stratégiques.

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3- Les destinataires et les outils de la communication financière

Les destinataires de la Les outils de la

communication financière communication financière

 Les partenaires économiques

 Les actionnaires actuels ou  Le papier.
potentiels  La vidéo projection.
 Les décideurs économiques  Internet et le Web.
 Les analystes  Signalétique et autres objets…
 Les gestionnaires de fonds
 La presse spécialisée
 Le grand public

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1- Notion de la création de valeur:

• La valeur est un concept large qui se diffère selon la personne et la situation.

• La valeur d’une entreprise ce n’est pas la même chose que la valeur d’un bien ou d’une personne dans notre vie.

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2- le rôle de la communication financière dans la création de la valeur :

• Une bonne communication financière peut aussi améliorer et développer l'image de l'entreprise et sa réputation dans
un environnement concurrentiel ce qui va influencer positivement la création de valeur de cette entreprise.

• Une bonne communication financière peut aussi améliorer et développer l'image de l'entreprise et sa réputation dans
un environnement concurrentiel ce qui va influencer positivement la création de valeur de cette entrepris.

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3- la mauvaise communication financière et son impact sur la valeur du titre

• Des anticipations erronées (sous ou surévaluation).

• L’alimentation de l’incertitude chez les investisseurs.

• Impact négatif sur l’image de la société.

• Absence de crédibilité et de transparence.

• diminution de la demande au sein du marché boursier.

• Sous-évaluation des sociétés

Destruction de la valeur des titres

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4- la gestion de la communication financière en cas de crise

• Indiquer qui est touché et quelles mesures sont prises : les messages principaux doivent décrire quel est le problème, qui il touche et
quelles sont les mesures prises pour y remédier.

• Présenter les mauvaises nouvelles de manière claire et certaine mais sans être alarmiste : si les déposants ou d'autres créanciers doivent
supporter des pertes, cela doit être expliqué clairement.

• Annoncer les problèmes sans donner de solutions accroît les incertitudes.

• Ne pas trop promettre : il est important de traiter les problèmes qui sont clairement établis, sans affirmer ou sous-entendre qu'il n'y aura
pas d'autres mauvaises nouvelles, si cela n'est pas encore sûr.

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1- L’information donne au public doit être: :

• Exacte: exempte d ’erreur

• Complete est précise :une simple omission peut rendre l ’information fausse ou trompeuse.
• Sincère :c’est à la foi vraisemblance et exacte,
• Pertinente : l’information doit répondre directement aux besoins des investisseurs,
• Comparable dans le temps : lorsqu’il s’agit d’une information chiffrée, l’historique ou la comparabilité représente un
élément très essentiel pour comprendre sa portée,

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2-Rôle de AMMC en matière de communication financière au Maroc

L’Autorité Marocaine du Marché des Capitaux a pour mission de:

• S’assurer de la protection de l’épargne investie en instruments financiers.

• Veiller à l’égalité de traitement des épargnants, à la transparence et à l’intégrité du marché des capitaux et à
l’information des investisseurs.
• S’assurer du bon fonctionnement du marché des capitaux et veiller à l’application des dispositions législatives et
réglementaires.
• Assurer le contrôle de l’activité des différents organismes et personnes soumis à son contrôle.

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2-Rôle de AMMC en matière de communication financière au Maroc

Les prérogatives de L’AMMC :

Pour mener à bien ses missions, l’Autorité Marocaine du Marché des capitaux :

 Contrôle l’information et vise les notes d’information.

 Mène des contrôles sur place et sur pièces.
 Agrée et autorise les acteurs.
 Prononce des sanctions disciplinaires et pécuniaires en cas de manquements.
 Saisit l’autorité judiciaire compétente de tous faits susceptibles de constituer une infraction.

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3- Recommandations de AMMC en matière de communication financière

 Publier les états financiers dans des journaux d’annonces légales en dehors des week-ends et jours fériés.
 Accompagner les publications financières d’une note décrivant leur activité et retraçant les principaux événements ayant marqué la
période.
 Tenir des réunions d’information avec les analystes financiers et la presse spécialisée après publication des résultats.

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4- les enjeux de la communication financière au Maroc pour les entreprises
- Ses objectifs principaux se définissent par:

• Accroître sa notoriété institutionnelle : faire connaître ses services au grand public.

• Contribuer à l’image globale en associant de bons services à une politique active en faveur de son actionnariat.

• Faire appel au marche pour finance sa croissance.

• Accroitre la valorisation du titre.

• Informer les actionnaires et l’ensemble de la communauté financière sur les résultats de l’entreprise.

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5- la mauvaise communication financière et son impact sur la valeur du titre

• Des anticipations erronées (sous ou surévaluation).

• L’alimentation de l’incertitude chez les investisseurs.

• Impact négatif sur l’image de la société.

• Absence de crédibilité et de transparence.

• diminution de la demande au sein du marché boursier.

• Sous-évaluation des sociétés

Destruction de la valeur des titres

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