Diseo inteligente (de libros)

SERGIO C. FANJUL 15/01/2011 / EL PAS, SUPLEMENTO BABELIA, PP. 12-13

Potenciar el libro como objeto a travs de su diseo y portada es la mejor arma de las editoriales frente a la versin electrnica. Las mesas de novedades de las libreras son la escena de un espectculo que ahora se enriquece y aumenta. Alianza Editorial, por ejemplo, ha renovado uno de sus sellos emblemticos, el de bolsillo. Varios expertos explican el arte de conquistar al lector a travs del impacto visual
La materia se convierte en informacin. Ya ocurri en la industria de la msica, cuando de formatos materiales como el CD o el vinilo se pas al virtual mp3. Con la llegada del libro electrnico, los libros de papel se convierten en ceros y unos albergados dentro del dispositivo de lectura. Para superar el reto de la supervivencia, el libro tradicional puede hacerse valer por aquello de lo que carece el electrnico: el tacto, el olor, la forma, la portada, en definitiva, el diseo. El libro como objeto. Los principales factores para la compra de un libro son, evidentemente, la temtica, el consejo de un amigo o el autor, segn un estudio de la Federacin de Gremios de Editores de Espaa. Sin embargo, el diseo tambin importa, por encima de la crtica, la publicidad, o la editorial, que, segn el mismo estudio, es el factor menos influyente. Hay colecciones de prestigio cuyo aspecto ha pasado al imaginario colectivo de los lectores. Por ejemplo, los coloridos Compactos de Anagrama, sus Narrativas Hispnicas (en gris) o Panorama de Narrativas (en ese amarillo mayonesa). La coleccin Andanzas de Tusquets (en riguroso negro) o sus ajedrezados libros de bolsillo, Fbula. El motivo de la "ele" invertida en las cubiertas de Alfaguara y su formato ms alargado que el resto. El tambin alargado formato de Mondadori, con tapa dura. Basta con verlos a lo lejos en el maremagno de la librera para que el lector avisado los identifique. "Que el cuidado por el diseo aumenta con la llegada del libro electrnico es una opinin que abunda en el sector", reconoce Jorge Herralde, editor de Anagrama. "Nosotros, desde luego, valoramos mucho el diseo. Apostamos por libros sobrios y elegantes, de calidad, en la tradicin de las editoriales literarias francesas o italianas, y reconocibles por el lector", explica Herralde que comenta divertido que muchos llaman al amarillo de sus cubiertas "amarillo Anagrama". "El libro barato y malo, que se deshace y estropea, que todos hemos utilizado, est condenado frente al libro electrnico o la lectura online", sentencia Rubn Hernndez, uno de los editores de Errata Naturae. Una de esas colecciones eternas es el Libro de Bolsillo, de Alianza, creada en 1966 con los rompedores diseos de cubierta de Daniel Gil. Un mar de 1.600 ttulos en el que navegan Kafka, Freud, Schopenhauer, Borges, Hesse, Proust o Salinger, por mencionar slo algunos, y donde se encuentran muchos ttulos imprescindibles de la historia. La editorial se enfrent a los nuevos retos que se presentan al ponerse manos a la obra con una renovacin de fondos que incluye el lanzamiento de novedades y el rediseo de su coleccin emblemtica. El encargado de la tarea ha sido el diseador Manuel Estrada. "Al principio no lo vea claro porque era amigo y alumno de Daniel Gil y respeto mucho su trabajo. Pero es un proyecto tan bonito que al final me anim", explica Estrada. El rediseo supone, de hecho, una actualizacin del trabajo de Gil, aquellas novedosas portadas que se acercaban mucho al poema visual. Pero el trabajo ha ido ms all.

El proceso, que ha sido exhaustivo, da una idea de hasta qu punto todo est pensado en un libro. "Empezamos a trabajar de cero, pensamos otra vez el formato, revisamos la tipografa, buscamos un sistema de encuadernacin, un tipo de papel, todo esto antes de meternos con las portadas", recuerda el diseador. As el libro conserva su altura de 180 milmetros, pero gana en anchura, lo que permite mrgenes ms anchos y una lectura ms confortable. La tipografa tambin ha sido modificada: la elegida para los nuevos lanzamientos, la Simoninci Garamond, ligera y delicada, es ms legible al tener mayor ojo medio. Los elementos de la pgina, interlineados, etctera, tambin han sido mejorados. Y hasta el logotipo, que ha sido sutilmente adelgazado. "Han resultado libros ms manejables, menos rgidos, sin ese efecto cepo que se resiste cuando tratas de abrirlos. Lo hemos intentado hacer ms fciles de leer, por el ojo de la letra ms grande, con mrgenes limpios... Tambin eliminamos el plastificado de las cubiertas porque, aunque lo hace ms durable, tambin lo hace ms rgido y lo aleja del lector", resume el diseador, que ha colaborado en este trabajo con Lynda Bozarth y Roberto Turgano. Las portadas de los libros de las bibliotecas de autor, dedicadas a grandes nombres como Arthur Schopenhauer, Gerald Durrell o William Golding, tienen un hilo de continuidad entre ellas. Como ejemplo, el caso del filsofo alemn: el leitmotiv es la imagen de una o varias piedras, que aparecen en cada uno de los libros en diferentes disposiciones: "Representa una especie de pesimismo irnico, inteligente, propio de Schopenhauer. No una piedra en el sentido de una pedrada, sino como un anlisis de la realidad casi inamovible: nada vamos a poder hacer para cambiar este mundo, aprovechemos y vivamos mientras podamos". "Una coleccin debe partir de una capacidad de ser vista, memorizada, reconocida. No es fcil. Para ello hay que hacer el feliz hallazgo de una imagen muy potente en la que se va a insistir en cada entrega", explica Enric Satu, que ha diseado libros para Alfaguara, RBA, Turner o la coleccin Austral de Espasa: "Si se hace bien, el lector acaba identificndose con la coleccin, proyecta ah sus amores literarios. A veces, incluso, como con los colores de los equipos de ftbol el hincha se identifica de manera emocional, como liturgia". En los ltimos aos ha habido un cambio muy serio, el libro se ha convertido en un objeto de consumo, reflexiona Satu, que agrega que sigue prefiriendo los libros que no estn diseados como un anuncio. En efecto, en las libreras conviven, dndose codazos por llamar la atencin del lector, los diseos ms sobrios con el espectculo total de grandes formatos, grandes tipografas, imgenes estridentes, dorados y plateados, huecograbados, que envuelven gneros como el best seller. "La eficacia del marketing ha ido quitndole espacio al diseo", conviene Manuel Estrada. "El diseo, la parte grfica, tiene un poco de autora y da un valor aadido. Ocurre igual con los discos bien editados, son mucho ms apetecibles. Sin embargo, en algunos libros utilizan ese grito, ese reclamo, para hacerte parar en medio del centro comercial como sea, cuando lo que t vas a comprar es pasta, por ejemplo. Incluso a veces la relacin entre la cubierta y el contenido es bastante tenue". "Prefiero el diseo de editoriales pequeas y jvenes frente a los grandes grupos. Estn dando la leccin de que se puede ser moderno sin romper la baraja ni hacer estridencias", opina Enric Satu. Muchas editoriales independientes ponen especial cuidado en este aspecto: la elegante Libros del Asteroide, la sobria Acantilado, la anmala Blackie Books, la moderna Errata Naturae ... "Las editoriales pequeas no tenemos mucho presupuesto para marketing ni publicidad. Todos nuestros recursos los destinamos al objeto que est en las libreras, a crear una imagen de marca, a ser reconocibles por el lector", explica Luis Miguel Solano, de Libros del Asteroide, dedicada a recuperar de manera muy cuidada libros fundamentales del siglo XX no publicados en castellano o descatalogados. "Las editoriales pequeas tenemos en realidad una estrategia contraria a ciertas editoriales grandes: queremos diferenciarnos hasta ser reconocidos por el lector", afirma Rubn Hernndez, uno de los editores

de Errata Naturae. En cambio, agrega, las editoriales de grandes best sellers tienen pocas seas de identidad, casi resultan todos los libros iguales, de modo que puedan atraer a lectores de la editorial de al lado. "Nosotros", dice Hernndez, "tratamos de dar un aspecto ms popular a textos que pueden tener gran nivel ensaystico, as los acercamos a un pblico que de otra manera tal vez no se hubiera interesado. Cambiar la forma es tambin cambiar el contenido". Su editorial tiene cinco colecciones, cada una con un color y un personaje (un error natural), tipo cmic definido: la muchacha con dos cabezas para una coleccin de pequeos ensayos, los cinocfalos (con cabeza de perro) para el pensamiento crtico, etctera. La misma lnea pop sigue Blackie Books, que en apenas un ao ha logrado notoriedad tanto por la variedad y rareza de sus textos (desde reediciones de Gmez de la Serna o Jardiel Poncela hasta diarios de Werner Herzog o entrevistas con Andy Warhol, pasando por manuales contraculturales o de filosofa simpsoniana) como por su diseo, diferente del resto. Sus libros llaman la atencin en cualquier anaquel: tapa dura, papel rugoso, lomo recto, "tienen cierto aspecto retro", dice el editor Jan Mart, "recuerda un poco a los libros de Los Cinco de Enid Blyton". Estos libros son obra del diseador Sergio Ibez. Adems acaban de lanzar (y patentar) la BlackieBOX, una caja que incluye, junto al libro, un objeto relacionado con l: "Pueden llevar un consolador, una chocolatina energtica o un bigote de Richard Brautigan (uno de sus autores). Todo lo que sea cosa es lo que nos interesa. La librera es una tienda de cosas, al menos de momento", explica Mart. Aunque no era el motivo inicial resistir contra el libro electrnico, agrega Mart, han descubierto que los libros ms resistentes a la desaparicin sern los ms cuidados, los que ofrezcan un valor aadido: "Adems me encanta que los utilicen como regalo. En cierta manera, es un homenaje al texto. Pensamos que estos libros, los libros que nos gustan y editamos, merecan ser editados de esta manera".