Kelly Cristina R.

Ferreira1

Resumo Este estudo pretende analisar a TV digital no Brasil, que j foi implementada em algumas cidades, mas ainda no est com todas suas propostas de funes ativas. O desenvolvimento das tecnologias da comunicao, no caso a mudana da plataforma da TV para Digital pode refletir em mudanas socioculturais e econmicas. Deste modo, o objetivo analisar com base na tica da teoria do meio de Marshall McLuhan2., que propoem que os meios de comunicao so extenso do homem. Palavras Chave: Comunicao, Teoria do Meio, TV Digital,Interatividade.

1. Introduo Esse artigo tem como tema a Televiso Digital no Brasil, uma nova mdia que poder revolucionar o modo como se v TV no pas. O artigo est dividido em trs partes e prope algumas reflexes sobre esse meio de comunicao novo ou s transformado. Na primeira parte, exponhoe-se a teoria, sobre TV Digital que focada nos efeitos desse meio de comunicao sobre o homem. Dentro desse contexto, terei como paradigma a Teoria do Meio, de Mcluhan, relembrando os conceitos de meios quentes e frios e da aldeia global. Na segunda, apresentada a TV Digital. Nessa parte sero pesquisadas as alteraes que a televiso sofrer no Brasil quando se transformar em digital e,
1 Kelly Ferreira publicitria e especialista em Comunicao com o Mercado, pela ESPM. Atualmente,
ministra aulas nos cursos de Comunicao, das Faculdades Projeo. No momento, realiza pesquisa sobre TV Digital. E-mail: kellycrf@gmail.com

2 Herbert Marshall McLuhan nasceu em 1911, no Canad. Formado pela Universidade de Manitoba, lecionou em diversas faculdades de seu pas at conseguir oPh.D. em Cambridge, em 1942. Tornou-se professor titular de literatura na Universidade de Toronto em 1952, cargo que exerceu durante toda a sua vida. Autor de inmeros artigos para revistas cientficas, tornou-se mundialmente famoso em 1964 ao publicar o livro: Meios de comunicao como extenso do homem, onde expunha suas teses sobre a tecnologia e o conhecimento.

especialmente, sobre a interatividade da TV Digital. Na terceira e ltima parte, apresentado um questionamento para compreender a TV Digital continuar sendo extenso do homem brasileiro. Atualmente, o mundo experimenta um momento transitrio nas tecnologias da informao, e uma delas a substituio do sistema analgico de transmisso de TV aberta, para um sistema digital. Existem, ainda, muitas dvidas sobre o impacto dessa modalidade sobre o cotidiano das pessoas envolvidas nessas mudanas. Situaes que esto por vir tambm j ocorreram, guardando-se as devidas propores, quando do aparecimento dos livros, da imprensa, do rdio, da televiso e, mais recentemente, da Internet. Muitos desses aspectos sociais que ocorreram no passado influenciam o cotidiano das pessoas at o momento presente. Assim, tambm, intuiu-se que a TV digital seja o mesmo processo.

2. Teoria do Meio O primeiro autor a se preocupar com as implicaes da insero de um novo meio de comunicao na sociedade, foi Harold Adams Innis3, que investigou a ascenso e queda dos imprios em virtude da utilizao de um novo meio de comunicao. A Teoria do Meio, nascida aproximadamente em 1950, no Canad, se prope investigao dos efeitos sociais, polticos, econmicos e psicolgicos dos meios de comunicao na sociedade. Na dcada de 60, o ento professor de literatura Marshall McLuhan, seguidor de Innis, estudou os efeitos dos meios de comunicao na sociedade desde a escrita at a televiso. O autor, que o mais reconhecido dessa teoria, deu inmeras contribuies e popularizou os conceitos da teoria do meio. Ele
3 Harold Adams Innis (Hamilton, 5 de novembro de 1894 8 de novembro de 1952) foi um professor de economia poltica na Universidade de Toronto e autor de muitos trabalhos sobre a histria econmica do Canad, sobre mdia e teoria da comunicao.

A TV Digital e a Teoria do Meio percebeu que uma nova revoluo estava se delineando, motivada pelos novos meios de comunicao de massa, em especial a televiso. Em 1964 escreveu sua obra Os Meios de Comunicao como extenso do Homem.

2.1 Meios de Comunicao como Extenso do Homem Para McLuhan, o homem age sobre a natureza criando extenses de seu prprio corpo. Da mesma forma, quase tudo que temos nossa volta uma extenso de nosso corpo. A roupa extenso da pele, a faca uma extenso dos dentes, o livro uma extenso de nossa memria. Assim, todo meio de comunicao tambm uma extenso: o rdio da boca para o locutor e do ouvido para o ouvinte, a televiso dos olhos e do ouvido, o computador de nosso crebro, etc. Muito mais que meios de expresso ou de representao, os meios de comunicao, sempre tiveram uma inseparvel ligao com a comunidade em que se inserem. O surgimento dos meios de comunicao deixaram e deixam marcas e influncias em todas as sociedades. Segundo McLuhan:
Contemplar, utilizar ou perceber uma extenso de ns mesmos sob forma tecnolgica implica necessariamente em adot-la. Ouvir rdio ou ler uma pgina impressa aceitar essas extenses de ns mesmos e sofrer o fechamento ou deslocamento da percepo, que automaticamente segue. ( 1964, p 64)

Nesse sentido, McLuhan, tenta mostrar que adotamos a tecnologia para facilitar nossas tarefas, elegendo assim objetos-extenses-de-ns-mesmos (1964, p 64), ele diz que adotamos essas tecnologias como servomecanismos, como por exemplo, o ndio adota a canoa e o executivo no vive sem relgio. O prprio meio de comunicao, como extenses do homem, que capaz de alterar padres e comportamentos. Assim,

Os tericos do meio descrevem como um meio reformula os grandes ambientes culturais e estruturas institucionais, mas eles no nos dizem muito sobre os caminhos em que os meios remodelam situaes sociais especficas ou os comportamentos sociais cotidianos. Por outro lado, a maior parte dos situacionistas est preocupada em descrever situaes e comportamentos como eles existem na sociedade mais do que analisar como e porque as situaes se desenvolvem.4 (Sousa, 2009, p 71 apud Meyrowitz,1985, p 33).

Meyrowitz lembra que os meios no so, somente extenso do homem, mas os meios de comunicao so capazes de transformar as relaes sociais, influenciando as relaes humanas, isso porque os meios so responsveis pelo acesso a informaes. Percebeu-se uma interao entre o homem e os meios.

2.1 Meio a mensagem Com base nos estudos de McLuhan, percebeu-se a importancia do estudo dos meios de comunicao, tendo como uma tese central: o Meio a Mensagem. Para o autor, o meio que leva a mensagem um elemento determinante da comunicao, sendo que os meios de comunicao so suportes materiais da comunicao. Refletindo que existem diferenas em uma mensagem comunicada oralmente ou por escrito, transmitida pela rdio ou pela televiso, pois cada uma tem diferentes estruturas, sendo caractersticas prprias de cada meio. Ento os meios de comunicao moldam a mensagem. Ao propor a teoria do meio, McLuhan (1964) argumenta que o significado cultural dos meios no reside no seu contedo, mas no modo como ele modifica a percepo do mundo e a velocidade que ele altera nos padres de nossas relaes. O impacto de qualquer tecnologia est na mudana de escala, momento ou modelo que introduz nos assuntos humanos.
4 "The medium theorists describe how media reshape large cultural environments and institutional structures, but they do not tell us much about the ways in which media reshape specific social situations or everyday social behaviors. For their part, most of the situationists are more concerned with describing situations and situational behaviors as they exist in a society rather than in analyzing how and why situations evolve"

A TV Digital e a Teoria do Meio Para outro estudioso da teoria do meio, Debray 5, o meio de comunicao importante, tanto quanto o assim como contedo, diz que os meios de comunicao no constituem um campo autnomo e consistente. (1995, p 22) , questionando, assim, McLuhan que diz que o meio em que a comunicao se estabelece, determina o prprio contedo da comunicao. A Televiso, segundo McLuhan, que determina o contudo da mensagem, na TV Digital que se espera interatividade e participao do telespectador, isso deve mudar.

2.1 Meios quentes e Meios frios Segundo McLuhan (1964), meios quentes so aqueles que permitem um pouco ou nada de participao e interveno. Enquanto meios frios, ao contrrio dos quentes, admitem uma participao dos usurios, estimulando o desejo de interagir. Segundo a teoria de McLuhan(1964), meios de comunicao frios so aqueles que possuem baixa definio de sinal, e quentes o contrrio. O rdio seria um meio quente em relao ao telefone, pois ele apresenta um sinal que propicia uma qualidade mais clara e presente para o ouvinte. Cinema meio quente, e TV (imagem feita com pontos), meio frio. O autor defende que os meios quentes exigem do telespectador ou ouvinte pouca participao, pois a quantidade de dados que chega a eles suficiente para que entendam, no exigindo que se esforcem para aprender. Enquanto nos meios frios, a baixa definio exigiria que a audincia se esforasse mais para entender a mensagem que se quer passar. Isso confirma o enunciado, se que Alta definio se refere a um estado de alta saturao de dados.(McLUHAN, 1964, p
5 Rgis Debray que criou a disciplina Mediologia para investigar as transformaes sociais advindas da divulgao de uma informao.

41) No momento de seus estudos, o autor caracterizou a televiso como um meio frio, devido falta de fechamento proporcionada pela mesma. Porm sua evoluo tecnolgica aumentou sua definio. A TV analgica tem 625 linhas e a resoluo da TV digital passa para 1080 linhas. Talvez, acontea o esquentamento do meio, como base o que Mcluhan notificou como o aquecimento da escrita pela intensificao da imprensa (1964, p 37). Este esquentamento estaria embasado nas novas condies apresentadas pela TV digital, com melhor qualidade de imagens (parecida com o cinema, que, para o autor, um meio quente), uma melhor qualidade de som (semelhante ao rdio, que, para o autor, tambm um meio quente) e com a interatividade, o grande diferencial da TV digital.

2.2. Aldeia Global

O conceito de aldeia global, criado pelo socilogo canadense Marshall McLuhan, quer dizer que o progresso tecnolgico estava reduzindo todo o planeta mesma situao que ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se intercomunicar diretamente com qualquer pessoa que nela vive. Segundo o autor,
... o globo j no mais que uma vila. A velocidade eltrica, aglutinando todas as funes sociais e polticas numa sbita imploso, elevou a conscincia humana de responsabilidade a um grau dos mais intensos(...) Eles agora esto envolvidos em nossas vidas, como ns na deles graas aos meios eltricos (McLUHAN, 1964,

A TV Digital e a Teoria do Meio

p 19)

Como paradigma da aldeia global, o autor elegeu a televiso, um meio de comunicao de massa em nvel internacional, que comeava a ser integrado via satlite. O autor conclui que a televiso torna o mundo uma aldeia global, ou seja existe uma facilidade de comunicao entre os indivduos que habitam o globo como se fosse uma aldeia. Visto que McLuhan no viveu para presenciar a criao da TV Digital, cito Janet Murray que confirma o conceito de aldeia global do canadense, quando diz que num futuro prximo dever acontecer no casamento entre a televiso e a Internet, que um fator que concretizaria muito mais o conceito de aldeia global. Tendo sempre como objetivo a busca de uma maior interatividade entre emissores e receptores, daqui para a frente aumentar a participao dos telespetadores, numa convergncia entre a televiso, a Internet e os jogos de computador.

3. TV Digital no Brasil A televiso no Brasil o meio de comunicao mais penetrante na sociedade, sendo utilizada pela maioria da populao. Segundo dados do IBGE6, a populao brasileira de 190,7 milhes de habitantes, sendo que 98% dos lares urbanos e 96% dos lares rurais possuem pelo menos um aparelho de TV. A primeira transmisso regular ocorreu, em Paris, a partir de 1935. J, no Brasil, a televiso comeou em 18 de setembro de 1950, trazida por Assis Chateaubriand que fundou o primeiro canal de televiso no pas, a TV Tupi. Desde que foi inventada, na dcada de 30, sofreu poucas alteraes na sua
6 De acordo com senso de 2010

transmisso, apenas uma mudana significativa que foi na dcada de 70 7, quando no Brasil passou-se a transmitir imagens coloridas para alegria dos telespectadores. E agora, est prevista uma grande transformao, com maior impacto colorizao, que a digitalizao do sinal. No Brasil, em julho de 2006, atravs do decreto n. 5.820, o governo aprovou a implantao da TV Digital atravs do uso de um sistema hbrido, que mistura tecnologia japonesa e brasileira. A transmisso do sinal digital no Brasil teve incio em 2 de dezembro de 2007, na cidade de So Paulo, portanto um processo recente. Atualmente, segundo informaes do Frum SBTVD (Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre), 19 cidades8 j contam com o formato digital. A televiso digital se apropria de algumas caractersticas do modelo analgico, propem algumas inovaes: - HDTV9 que significa ver mais detalhes na imagem e o Som Surround 10 conhecido na mdia como som de Home Theater. - Tela no formato 16:9 que permite ver mais reas das cenas do que a TV analgica, cuja relao 4:3 - Mobilidade e Portabilidade que permite que os programas possam ser vistos dentro de nibus, carros, barcos, avies, em notebooks, em celulares. - Multi-programao que permite assistir a programas diferentes no mesmo
7 De forma experimental, ainda em 1970, aconteceu a primeira transmisso em cores, no Brasil, durante a Copa do Mundo, transmitida pela EMBRATEL, dirigida a um grupo fechado. Entretanto, oficialmente a data de 31 de maro de 1972, , o marco da primeira transmisso pblica de TV em cores, realizada pela TV Rio Canal 13), com programao produzida no Brasil, atravs da TV Difusora, durante a Festa da Uva em Caxias do Sul-RS, com a presena do Presidente Mdici e todo a equipe de Governo. 8 So Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Goinia, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Campinas, Cuiab, Florianpolis, Vitria, Uberlndia, So Jos do Rio Preto, Teresina, Santos, Aracaju, Braslia, Campo Grande e Fortaleza. 9 High Definition Television Televiso de Alta Definio 10 Som surround um som com seis caixas acsticas, realce dos graves

A TV Digital e a Teoria do Meio canal, ou ver o mesmo programa com vrios ngulos/posies. - Interatividade o usurio pode interagir livremente com os dados que ficam armazenados no seu receptor Alm dessas funes agregadas Castro diz:
A diferena entre o modelo analgico e digital - representada pela digitalizao, pela no linearidade, pela possibilidade de usar recursos interativos e pela gratuidade- o que define o valor agregado da televiso digital aberta em relao aos demais modelos. (2011,

p)

Para desfrutar de toda esta qualidade de imagens e sons, sero necessrios aparelhos de TV compatveis com o novo padro, utilizando tela de LED11, LCD12 ou plasma13. Existem, ainda muitos desses aparelhos que no tem o receptor digital embutido, nesse caso ser necessrio adquirir um receptor externo chamado Set Top Box14. Atravs desse aparelho o sinal digital poder ser exibido nos televisores existentes, seja qual for o modelo comum, LCD ou plasma com melhoria considervel de imagem e som. Em um futuro breve, todos os modelos de TV sairo de fbrica com o receptor digital embutido15.
11 A LED TV um televisor que usa vrios diodos emissores de luz (LEDs) por trs de um painel LCD 12 TV de LCD um tipo de aparelho televisor que utiliza a tecnologia de cristal lquido (LCD) como forma de exibio de imagens. 13 Uma tela de plasma um dispositivo baseado na tecnologia de painis de plasma 14 Conversor, set-top box (STB) ou power box um termo que descreve um equipamento que se conecta a um televisor e a uma fonte externa de sinal, e transforma este sinal em contedo no formato que possa ser apresentado em uma tela. 15 O governo faz esforo para popularizar a TV digital no pas. Entre as medidas de promoo da
tecnologia est uma portaria que obriga TVs de tela plana produzidas com 32 ou mais polegadas a sair de fbrica com conversor embutido. A regra vale desde janeiro de 2010.

Com tais observaes, podemos visualizar no futuro breve a TV interativa que, alm de conectar os espectadores ao mundo, ir conect-los entre si, j que a TV digital permitir o acesso rede mundial de computadores (internet), possibilitando uma comunicao horizontal, no apenas do emissor ao receptor, mas, principalmente, dos receptores entre si, concretizando a ideia mecluhiana de aldeia global. 3.1 Interatividade Para que a interatividade possa ser implementada no Brasil o Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), desenvolveu um sistema um middleware16. O nome deste sistema Ginga17, foi um projeto movido por dois centros de pesquisa brasileiros, PUC-Rio e UFPB.

Esse sistema permitir, por exemplo, permite fazer compras pela TV, votar em pesquisas, consultar o guia de programao das emissoras, realizar operaes bancrias, acessar internet, alm de outros servios que vo aparecer medida que a TV digital for se consolidando em todo o pas.

Lvy define interatividade como participao ativa do beneficirio de uma transao de informao (1999, p70) sendo que cada meio de comunicao tem um grau de interatividade diferente. O modelo proposto pela TVD no Brasil dever ter alto grau de interatividade .

No Brasil, este processo recente, mas um desafio j assumido pelo governo federal, e apoiado pela indstria brasileira de televisores e pelos
16 Middleware a designao genrica utilizada para referir os sistemas de software que se executam entre as aplicaes e os sistemas operativos. O objetivo do middleware facilitar o desenvolvimento de aplicaes, tipicamente aplicaes distribudas, assim como facilitar a integrao de sistemas legados ou desenvolvidos de forma no integrada. 17 Mais informaes em http://www.ginga.org.br/

A TV Digital e a Teoria do Meio geradores do sinal de televiso. A maioria dos usurios no sabe ainda quais as vantagens que a TV digital disponibilizar, alm de um sinal melhor (e sem chuviscos). Para que a protelada interatividade do sistema de TV digital venha a se efetivar, os produtores de contedo precisam agilizar o lanamento de programaes qualificadas. De nada adianta, por exemplo, a disponibilidade dos set-top-boxes com o Ginga embarcado se no existirem recursos interativos para serem usados.

4. A TV Digital como extenso do Homem De acordo com Mcluhan, ler pginas e assistir filmes no cinema so menos envolventes como processo, do que assistir televiso. Com a TV analgica j podemos observar a hipnose que acontece no telespectador, agora, com todas as promessas da TV digital esse envolvimento dever ser mais participante. Assim,

Qualquer inveno ou tecnologia uma extenso ou auto-amputao de nosso corpo, e essa extenso exige novas relaes e equilbrios entre os demais rgos e extenses do corpo. Assim, no h meio de recusarmos a ceder s novas relaes sensrias ou ao fechamento de sentidos provocados pela imagem da televiso (McLuhan, 1964, p. 63)

A Teoria do Meio de McLuhan analisa a televiso como uma extenso de nossos sentidos, independente do contedo que ela transmita. Para o pensador canadense, todo o programa de TV limitado pelo meio, assim: o meio a mensagem, ou seja, o contedo dos programas televisivos forma um discurso televisivo. Na TV Digital existe a possibilidade de interagir com a programao na qual cada usurio monta sua prpria grade de programao, o telespectador poder interferir na criao do produto audiovisual, na busca por informaes adicionais e nas compras de qualquer tipo de produto, transformando a televiso num portal de

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compras. Se isso realmente acontecer, no futuro, teremos mais uma prova real que o meio de comunicao extenso do homem.

5.Concluso A sociedade brasileira poder viver uma transformao em uma de suas principais fontes de entretenimento e informao, a televiso. O responsvel por esta transformao atende pelo nome de TV digital. A TVD poder revolucionar a forma como os brasileiros interagem com a televiso, passando de uma atividade essencialmente passiva para uma participativa. Parece-nos que hoje, mais do que nunca, as ideias de Mcluhan tm se aplicado pratica. A tecnologia faz parte da vida do homem, tornou-se um item indispensvel para sua sobrevivncia; como se fizesse parte do seu prprio corpo, exigindo relaes de equilbrio, expandindo o corpo fsico. Hoje, as pessoas esto to dependentes da tecnologia que, quando se distanciam dos meios tecnolgicos, sentem a sua falta. Com isso, observa-se que a TV digital mais uma tecnologia que poder revolucionar o modo de vida da sociedade brasileira. Pelo histrico dos impactos das inovaes tecnolgicas, percebe-se que no h dvidas que, cedo ou tarde, a TV digital ser extenso dos brasileiros.

Referncias bibliogrficas

BARBOSA FILHO, Andr & CASTRO, Cosette. Comunicao digital

A TV Digital e a Teoria do Meio Educao, tecnologia e novos comportamentos. SP: Paulinas, 2008. DEBRAY, Rgis. Manifestos midiolgicos. Rio de Janeiro: vozes ENCICLOPDIA INTERCOM de comunicao. So Paulo: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao, 2010. Volume1. LVY, Piere. Cibercultura. So Paulo: Ed 34, 1999. MURRAY, Janet. Hamlet no Holodeck O futuro da narrativa no ciberespao. So Paulo: Ita Cultural: Unesp, MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenso do homem. So Paulo. Cultrix,1964. SOUSA, Janara. Teoria do meio: contribuies, limites e desafios - Braslia: Universa, 2009. Fontes Consultadas ABERT. Associao Brasileira de Rdio e Televiso. Disponvel em:

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