Estudo e anlise acerca do fenmeno dos jornais dirios de distribuio gratuita

Clia Maria Mota Martins Professora Rosa Sampaio Cincias da Comunicao Em 21 de Novembro de 2010

ndice
Introduo 3

Conceito de imprensa gratuita

O aparecimento dos jornais gratuitos no mundo e em Portugal

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Tipos de modelos de jornais gratuitos

Caractersticas dos jornais gratuitos

8 - 10

Os leitores dos jornais gratuitos

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Jornais gratuitos so uma ameaa imprensa tradicional paga?

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A publicidade como sustento dos jornais gratuitos

12 - 14

Jornais online vs jornais impressos

14 - 15

Apresentao e anlise do trabalho de investigao

15 - 23

Concluso

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Anexo Inqurito

25 - 26

Bibliografia

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Introduo
A realizao deste trabalho surge no mbito da cadeira de Imprensa, Rdio e Televiso e tem como objectivo a pesquisa, estudo e anlise acerca dos jornais dirios de distribuio gratuita. A escolha deste tema prende-se com o facto de os jornais dirios de distribuio gratuita serem um crescente fenmeno no mundo e em Portugal. Pretende-se perceber o que so estes jornais, o contexto em que surgiram no mundo e, em especial, em Portugal e as suas principais caractersticas. Tambm ser feita referncia influncia que estes jornais tm sobre as mudanas que os jornais tradicionais pagos tm vindo a sofrer e a sua contribuio para o aumento dos hbitos de leitura. Para alm do enquadramento terico deste tema, sero ainda apresentados os resultados de um inqurito realizado aos alunos do curso de Cincias da Comunicao da Universidade Fernando Pessoa acerca dos jornais dirios de distribuio gratuita. Sendo assim, o trabalho estar dividido em algumas partes, apresentando a seguinte estrutura: quanto ao enquadramento terico, a primeira parte diz respeito definio do conceito de imprensa gratuita; a segunda parte uma contextualizao do aparecimento dos jornais dirios gratuitos no mundo e em Portugal; a terceira parte refere-se aos tipos de modelos dos jornais gratuitos; a quarta parte fala acerca das principais caractersticas diferenciadoras dos jornais de distribuio gratuita e os jornais tradicionais pagos; a quinta parte acerca do perfil dos leitores dos jornais gratuitos; a sexta parte aborda o facto de a imprensa gratuita poder ser uma ameaa para a imprensa tradicional; a stima diz respeito publicidade como sustento dos jornais gratuitos; a ltima parte do enquadramento terico refere-se aos jornais impressos vs os jornais online. Na parte prtica, so expostos os resultados do inqurito realizado, atravs da apresentao de grficos percentuais, acompanhados da respectiva anlise e comentrios.

Por fim, ser apresentada uma concluso acerca dos conhecimentos adquiridos e dos resultados obtidos com a realizao deste trabalho.

Conceito de imprensa gratuita

Quando se fala de imprensa gratuita, fala-se de uma srie de jornais e revistas distribudos gratuitamente em vrios pontos dos grandes centros urbanos. Por norma, so distribudos unicamente nos dias teis e as suas receitas provm exclusivamente da publicidade publicada que muito mais visvel do que na imprensa tradicional. So jornais que se dirigem ao pblico em geral e que conseguem atingir um pblico jovem com poucas possibilidades e disponibilidade de comprar e consumirem jornais diariamente.

O aparecimento dos jornais gratuitos no mundo e em Portugal

Em 1995 surge, em Estocolmo, aquele que viria a tornar-se o maior jornal dirio gratuito do mundo, o jornal Metro. No entanto, a sua implementao nas restantes capitais de outros pases foi deveras difcil, acabando por gerar grandes contestaes e manifestaes de violncia por parte dos sindicatos da imprensa tradicional. No final do ano 2001, o jornal Metro comeou a ser introduzido em Paris com uma tiragem de 200.000 exemplares. Esta situao no foi bem aceite pelos sindicatos dos jornais tradicionais que impediram a distribuio dos gratuitos e destruram cerca de 50.000 exemplares. No Reino Unido, a imprensa tradicional paga e a imprensa gratuita convivem desde o aparecimento do primeiro jornal gratuito. O jornal Metro detinha, em 2009, o sexto lugar dos jornais mais lidos no pas. Na Holanda, as empresas proprietrias dos jornais tradicionais pagos apostaram no lanamento de jornais gratuitos com o objectivo de conquistar leitores que no compravam a edio principal.

Na Alemanha, os peridicos com mais audincia decidiram publicar jornais gratuitos para fazerem frente entrada dos jornais gratuitos estrangeiros no mercado. Esta situao repete-se em vrios pases, como por exemplo na Sua e Itlia. Em Espanha, o jornal 20 Minutos tem uma presena semelhante do jornal Metro. Com o aparecimento dos jornais gratuitos nas grandes cidades de Espanha registou-se uma queda significativa na venda dos jornais tradicionais. Os Estados Unidos foi o pas que melhor conciliou os dois tipos de publicaes no mercado, com o claro objectivo de precaver a queda de vendas dos dirios convencionais e conquistar um pblico mais jovem e urbano. Um dos jornais mais emblemticos do pas, o The Washington Post Co. lanou uma caderneta de trinta e cinco peridicos locais gratuitos que alcanaram o meio milho de exemplares. O jornal tem cerca de vinte e quatro pginas, pode ser lido em quinze minutos e um complemento da edio principal. Na Dinamarca, o mercado jornalstico tornou-se o mais competitivo de toda a Europa devido ao lanamento de cinco dirios gratuitos. A circulao dos jornais dirios gratuitos cresceu um pouco por todo o mundo. Segundo Couto (2009, p.9), no ano 2000, a circulao total era de 5,5 milhes de publicaes, em 2004 duplicou para 11 milhes e em 2006 alcanou os 26 milhes de exemplares.

Em Portugal, o aparecimento dos dirios gratuitos constitui um marco importante na transformao do panorama comunicativo do pas e contribuiu para a criao de hbitos de leitura. No final dos anos 80, o jornal O Sculo, dirigido por Artur Albarran, foi distribudo gratuitamente, nos transportes pblicos, durante um curto espao de tempo. A aposta, apesar de arrojada, foi um fracasso do ponto de vista comercial, uma vez que os transportes pblicos estavam pouco impulsionados. S alguns anos mais tarde que os gratuitos se revelaram um formato de sucesso. Segundo Freitas (2008, p.6), em Maio de 1996, o Jornal da Regio abriu o caminho que, cinco anos depois e em moldes distintos, o Destak trilharia.

Durante os anos 2006 e 2007 foram lanados, em Portugal, uma srie de jornais gratuitos generalistas e especializados, nacionais e regionais. No entanto, nem todos conseguiram manter-se no mercado. Foi o caso do jornal Dirio Desportivo e da Gazeta Popular que no conseguiram alcanar o sucesso e cuja produo e circulao foi suspensa. Outras publicaes encontraram na gratuitidade a soluo para a permanncia no mercado jornalstico. Destacam-se o jornal Metro, Destak, Oje (dirio econmico distribudo em Lisboa), o Mundo Universitrio, entre muitos outros que so distribudos apenas em algumas regies. Em comparao com os jornais tradicionais pagos, os jornais gratuitos so mais econmicos, prticos e acessveis para a populao. A primeira edio portuguesa do jornal gratuito Metro foi lanada no dia 11 de Janeiro de 2005, em Lisboa, depois de dois nmeros experimentais distribudos no final do ms de Dezembro de 2004. O jornalista Paulo Querido publicou, no seu blog Ondas na Rede, em Abril de 2010, uma notcia acerca do declnio da imprensa gratuita na Europa e em Portugal. A notcia refere que os dirios gratuitos com publicao em Portugal viram a sua circulao cair em 2009. Os dirios gratuitos com publicao em Portugal viram a sua circulao cair em 2009. Citados por Piet Bakker, no seu ltimo boletim Newspaper Innovation, os nmeros da Associao Portuguesa de Controlo de Tiragem indicam a quebra de 50% no Global Notcias, enquanto os jornais Destak e Metro caram cerca de 40%. O que parece ter provocado esta situao foi a crise econmica que levou a redues nas pginas e na distribuio para baixar os custos. A verdade que h dois anos a circulao era muito maior e chegaram a existir seis jornais gratuitos de circulao nacional em Portugal, um dos quais um semanrio. O declnio sente-se em toda a Europa e no apenas no nmero de exemplares em circulao. A nica excepo vem da Frana. Tirando uma pequena queda em 2009, a circulao tem sempre aumentado e assim continua. Das 30 edies grtis que se publicaram at hoje no pas, apenas uma fechou, o ano passado. E em 2009 e 2010 foram lanadas 4 novas edies. Em Paris, alm dos matutinos, h um vespertino gratuito.
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Tipos de modelos de jornais gratuitos

Os jornais gratuitos so um modelo revolucionrio de negcio. Segundo Piet Bakker, professor na Universidade de Amesterdo e especialista em imprensa gratuita, existem diferentes tipos de modelos de jornais gratuitos:
Modelo da Invaso - Caracteriza-se pela entrada de uma empresa estrangeira no

mercado, como por exemplo o caso do jornal Metro. Neste modelo os custos so reduzidos ao mnimo indispensvel. Contrata-se o menor nmero possvel de jornalistas e recorre-se a material de terceiros.
Modelo Defensivo - Quando um jornal gratuito criado para combater outro j

existente no mercado.
Modelo Preventivo - Caracteriza-se, como o prprio nome indica, por prevenir,

atravs do lanamento de um jornal gratuito, que outros investidores/editores entrem no mercado.

Modelo Promocional - Usado fundamentalmente como uma ferramenta de

promoo a um jornal pago. um caderno com informao condensada e mais pequeno que visa estimular a vontade do consumidor para consumir o jornal pago.
Modelo Expansionista - Ocorre quando empresas locais publicam um jornal

gratuito, no para evitar que outra publicao entre no mercado, mas para aumentar o seu prprio lucro. Aqui, a forma predominante de agir ganhar sinergias combinando actividades no meio pago e no gratuito (publicidade, marketing e distribuio). De realar que, os modelos preventivo e defensivo so, normalmente, estratgias de curto prazo. Depois de um jornal concorrente abandonar ou ainda estar a considerar entrar no mercado, ou param a publicao ou avanam para outra soluo. O modelo expansionista e o defensivo so, ainda de acordo com Bakker, complicados de distinguir porque os objectivos, muitas vezes, se fundem num s. Ou seja, as empresas lanam publicaes com o intuito de expandir o seu mercado e, tambm, de se defenderem de um jornal concorrente.

Caractersticas dos jornais gratuitos

As empresas que detm o monoplio dos jornais impressos precisam de conhecer as estratgias dos concorrentes, a entrada de novos concorrentes no mercado, as novas tecnologias que possam afectar a publicao, os novos canais de distribuio, entre outros. necessrio avaliar os pontos fortes e fracos do negcio dos jornais dirios gratuitos e tradicionais pagos. Couto (2009, pp.28-31) refere a anlise SWOT (Strong points, Weak points, Opportunities and Threats), ou seja, as foras, fraquezas, oportunidades e ameaas dos jornais gratuitos e dos jornais pagos. As foras e fraquezas referem-se s caractersticas internas da empresa e s variveis controlveis; as oportunidades ou ameaas correspondem s circunstncias ambientais que no podem ser controladas pelas empresas. A seguinte tabela apresenta cada uma das caractersticas que diferenciam os jornais tradicionais pagos, dos jornais gratuitos.

Foras Jornais Gratuitos - Econmico - Leitura fcil - Publicidade eficaz - Mobilidade

Fraquezas - Contedo pouco original - Limitado em termos de notcias - Limitao ao nvel de distribuio

Oportunidades - Alcance de

Ameaas - Jornais produtos gratuitos; - Novos sistemas audiovisuais.

leitores ocasionais pagos com - Publicidade

Jornais tradicionai s pagos

- Fidelizao - Reputao - Interpretao de acontecimentos classificados.

- Dispendiosos - Alcance de - Leitura difcil

- Diminuio publicidade e de leitores.

leitores ocasionais de - Lanamento de produtos gratuitos complementares.

Atravs da anlise da tabela possvel verificar que os jornais gratuitos tm como principal caracterstica o facto de serem gratuitos, logo so mais econmicos. So pagos pela publicidade, o que permite serem grtis para os leitores, e chegam a um pblico mais jovem que a imprensa tradicional paga no consegue alcanar. No entanto, o facto de serem gratuitos pode fazer com que sejam considerados de menor qualidade e credibilidade. Tal como os jornais pagos so actuais, no entanto, os seus contedos so concisos, claros e breves, factores importantes para um pblico que tem cada vez menos tempo para ler jornais. Para alm disso, a sua distribuio em pontos estratgicos faz com que estejam mais acessveis para os leitores. Com a informao que disponibilizam provm de agncias noticiosas, ou de jornais pagos do mesmo grupo meditico, no precisam de grandes redaces nem de muitos jornalistas, o que conduz a uma enorme reduo de custos em relao aos jornais pagos. No que diz respeito s fraquezas, os contedos pouco aprofundados devem-se principalmente limitao de espao. Para alm disso, os jornais so distribudos apenas nos grandes centros urbanos e no esto disponveis nem acessveis a toda a populao portuguesa. O facto de serem publicados apenas nos dias teis pode ser uma vantagem para os jornais tradicionais pagos que complementam as suas edies de fimde-semana e oferecem brindes para conquistar os leitores que tem o hbito de leitura semanal dos jornais gratuitos. A capacidade de os jornais gratuitos alcanarem um enorme nmero de pessoas atrai os investidores publicitrios que preferem, na sua maioria, anunciar publicidade nesses jornais. Esta tendncia leva a uma constante quebra nos lucros dos jornais pagos. A imprensa tradicional paga v aumentar a sua concorrncia e diminuir os investimentos publicitrios nas suas edies. Apesar da enorme influncia dos jornais gratuitos no mercado jornalstico, os jornais tradicionais tero sempre um lugar no mercado, visto que detm uma audincia prpria, fiel ao tipo de jornalismo que praticam, aos artigos, peas e crnicas que publicam e, acima de tudo, pela qualidade que lhes associada.

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Num futuro prximo devero continuar a aparecer mais jornais gratuitos. Face a este cenrio, os jornais pagos devero adoptar estratgias que lhes permitam batalhar com os jornais gratuitos e garantir a sustentabilidade do seu modelo de negcio.

Os leitores dos jornais gratuitos

O pblico dos jornais gratuitos est concentrado nos meios urbanos e utiliza frequentemente os transportes pblicos. So pessoas com estilos de vida agitados e com pouco tempo disponvel para a leitura, que no tm posses para comprar um jornal diariamente ou preferem outras plataformas. As pessoas que normalmente lem os jornais gratuitos no so, na sua maioria, leitoras da imprensa tradicional. Por isso, a maior parte do pblico dos jornais gratuitos composto por novos leitores. Piet Bakker (2002, p.184) investigou acerca dos leitores dos jornais gratuitos e dividiu-os em trs grandes categorias:
Substituio leitores que liam jornais tradicionais pagos e agora apenas

lem jornais gratuitos.

Cumulao leitores que consomem os dois tipos de publicaes. Novos leitores aqueles que anteriormente no liam jornais pagos.

Os leitores preferem suportes de comunicao que forneam informao de forma rpida, cmoda e gratuita. Os jornais gratuitos satisfazem todas estas necessidades e possuem a mais-valia de atingirem os leitores em condies inacessveis grande maioria dos suportes de comunicao, nomeadamente nos transportes.

Jornais gratuitos so uma ameaa imprensa tradicional paga?

Piet Bakker defende que o sucesso de um jornal gratuito est directamente relacionado com o desenvolvimento da imprensa em geral.

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Do ponto de vista comercial, a aparecimento dos dirios gratuitos no constitui, necessariamente, um factor positivo para o mercado jornalstico, uma vez que so considerados um rival da imprensa tradicional paga. No entanto, os jornais gratuitos desmarcaram-se da imprensa paga pela sua funo sociolgica na criao de hbitos de leitura. Tornaram-se acessveis a todos, ganharam aos poucos credibilidade e simpatia de milhares de leitores e potenciaram o crescimento do nmero de leitores de jornais na generalidade. Face ao seu crescimento, sustentado pela publicidade, tornara-se menos populares junto da imprensa tradicional, dos quais se tornaram concorrentes directos. Na generalidade, nos ltimos anos, um pouco por todos os pases, tem-se vindo a verificar uma quebra na venda dos jornais tradicionais, que na maioria dos casos foi associado ao aparecimento dos jornais gratuitos e crise econmica que se tem vindo a instalar. Perante tal situao, os jornais pagos precisam adoptar medidas, tais como a converso para o formato gratuito, a criao de produtos gratuitos distribudos em simultneo com publicao paga, a aposta nas assinaturas, entre outras, com o propsito de se tornarem mais competitivos. As receitas de circulao nem sempre so suficientes para cobrir os custos de produo. As estratgias dos jornais tradicionais dependem da sua abordagem ao mercado ou seja, se pretendem anular ou bloquear um potencial competidor, ou, se pelo contrrio, pretendem encontrar benefcios no segmento de mercado. Se se optar pelo lanamento paralelo de uma edio paga e gratuita dever-se- procurar atingir segmentos que normalmente no lem jornais, gerar novos leitores que posteriormente possam aderir s edies pagas e fornecer uma nova plataforma publicitria aos anunciantes. David Pontes, jornalista e director-adjunto da Agncia Lusa, numa entrevista revista Jornalismo e Jornalistas do Clube de Jornalistas, afirmou que considera os jornais gratuitos so uma ameaa. Num mercado razoavelmente pequeno como Portugal, qualquer novo jornal que aparea tem que ser considerado sempre como uma ameaa.

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O principal desafio dos jornais tradicionais pagos passa por conseguir produzir informao com contedo que tambm desperte o interesse e satisfaa os pblicos mais jovens. Os jornais dirios pagos tm vindo a adaptar-se a esta situao, apostando cada vez mais nas edies de fim-de-semana, com mais complementos e indo ao encontro de um pblico mais jovem que tem pouca disponibilidade para a leitura de jornais. Joo Bonzinho, director do jornal gratuito Sexta, afirmou que os jornais pagos iro sobreviver no mercado jornalstico, pelo simples facto de acrescentarem s suas edies, o comentrio, a anlise cuidada e aprofundada, a reportagem no local, a opinio, etc. possvel concluir que um meio no vai acabar com o outro. Pode sim, evoluir para uma complementaridade. Cada jornal ter de encontrar a justa medida da sua evoluo e de adequao num mercado altamente competitivo.

A publicidade como sustento dos jornais gratuitos

Sousa (2005, p.246) diz que () um outro factor directamente associvel sobrevivncia das publicaes impressas () trata-se da publicidade. Esta actividade teve um enorme crescimento durante e Revoluo Industrial, devido s necessidades que industriais e comerciantes sentiam de escoar um nmero crescente de produtos num ambiente que se tornava crescentemente competitivo. Ora, ao utilizar a imprensa jornalstica como veculo privilegiado de difuso, a publicidade ter influenciado o seu grafismo. O mercado meditico, que est em constante expanso, explica o desenvolvimento dos meios que permitem a veiculao publicitria e induzem a maiores investimentos publicitrios. Segundo Bakker, a maioria dos jornais europeus so financiados por anncios publicitrios. Face ao aparecimento dos jornais gratuitos, a imprensa tradicional paga teve obrigatoriamente de reconsiderar as suas estratgias de marketing e venda. Segundo a revista Jornalismo e Jornalistas, em 2007, os gratuitos facturaram no seu conjunto,

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quase 70 milhes de euros em publicidade. Nmeros expressivos no espao ocupado pelos anncios. De acordo com Couto (2009, p.45) algumas das vantagens de publicitar na imprensa so:
A atitude voluntria do leitor que possibilita utilizar a publicidade como

veculo essencialmente informativo; Maior tempo de exposio da nossa comunicao ao alvo;

Possibilidade de um contacto directo com o pblico, ultrapassando a ideia de

que se trata de um meio pouco dinmico, atravs de encarte de amostras do produto ou catlogos; Cobertura a nvel nacional; Grande flexibilidade (possibilidade de segmentao, variedade de formatos);
Excelente veculo para uma eficaz identificao do produto; Excelente veculo para garantir a memorizao de Head Line utilizado na

campanha;
Possibilidade de uma boa reproduo a cores; No exige elevados custos para um mnimo impacto;

Possibilidade de escolher o local de insero da publicidade; Etc. neste sentido que os jornais gratuitos surgem como uma oportunidade para o desenvolvimento e o futuro da publicidade que passa pelo desenvolvimento dos novos mdia. Piet Bakker, numa reportagem ao jornal Pblico em 2007, afirmou que o mercado portugus no consegue suportar mais de quatro jornais gratuitos. Do total de circulao em Portugal, 40% pertence imprensa gratuita, o que torna o mercado nacional no 4 mais desenvolvido da Europa. Segundo o estudo Imprensa sobre presso - as dinmicas competitivas no mercado da imprensa escrita portuguesa entre 1985 e 2007 - publicado em 2008 pelo OberCom, o jornal Metro e o Destak destinam publicidade uma mdia de 40,9% e 41,8% das suas edies, ficando, ainda assim, longe da Dica da Semana, que lidera com 80,4%. Os jornais tm a preocupao e o cuidado

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de no ultrapassar um rcio de 40% de publicidade diariamente, pois sendo o leitor quem sustenta o modelo de negcio, tem de ser bem servido do ponto de vista editorial. A publicidade uma das principais fontes de receita do mercado jornalstico impresso, principalmente dos jornais gratuitos, financiando o sector no desenvolvimento da sua actividade. A procura dos anunciantes pelas publicaes gratuitas ou com maior circulao e tiragem, no reflecte mais do que um jogo de interesses que favorece ambas as partes. Atravs da construo de uma base de lealdade com os leitores, os jornais gratuitos vo assim atrair cada vez mais investidores, que tero a certeza de que atravs da diferenciao vo conseguir chamar a ateno da grande maioria dos leitores, mesmo involuntariamente.

Jornais Online vs Jornais impressos

Tal como os jornais pagos, tambm os jornais gratuitos tm a sua verso online. No entanto, ser que esta nova plataforma pode substituir os jornais impressos ou mesmo acabar com eles? A resposta a esta pergunta no certa, contudo, pouco provvel que, num futuro prximo, os jornais disponibilizados online possam acabar com a publicao dos jornais impressos. A internet uma ferramenta, actualmente, utilizada por milhes de pessoas em todo o mundo. Hoje, qualquer indivduo pode ter acesso a uma infinidade de informaes, sejam elas relevantes ou no, verdadeiras ou no. A internet, considerada uma espcie de banco de dados acumulativos e intemporais, pe em causa a funo mais adequada para a informao veiculada nos jornais impressos. Desde o surgimento da internet, profissionais e estudiosos da comunicao discutem a provvel morte do jornal impresso, da mesma maneira que pensavam que a televiso era a grande ameaa do sculo XX. Pode, num primeiro momento, at existir concorrncia, contudo, os jornais tradicionais iro apostar em transformaes, reformulaes e adaptaes que permitam uma convivncia pacfica com a nova tecnologia.
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O facto de ser gratuito aceder s verses online dos jornais, das informaes serem publicadas em tempo real e serem complementadas e apresentadas atravs de imagens, vdeos e sons podem ser desvantagens para os jornais tradicionais pagos, contudo, no so caractersticas que ditam o fim do jornal impresso. Uma grande parte da populao, principalmente a mais velha, no tem acesso internet, o que faz com que sejam um pblico fiel aos jornais tradicionais pagos e, consequentemente, contribuam para a sua permanncia no mercado. O futuro dos jornais impressos passa pela convergncia entre o papel e o ecr do computador. Quando se pensa em convergncia digital, a maioria dos indivduos acredita na extino dos meios tradicionais em detrimento da emergncia de um nico meio de comunicao capaz de fornecer todo os formatos de informao. Os jornais online e impressos esto cada vez mais voltados para a interaco com seus leitores, adoptando posturas colaborativas em termos de segmentao e oferta de contedo. A verso em papel tem durao limitada, mas o seu ciclo de produo continua na verso online. Na verdade, os meios de comunicao tradicionais no desaparecero, mas sim reformularo suas tcnicas narrativas, tendo em vista a velocidade de circulao das informaes na sociedade contempornea e a necessidade do ser humano de estar conectado, durante o mximo de tempo possvel, com as notcias, seja atravs de uma edio impressa de jornal ou atravs da internet.

Apresentao e anlise do trabalho de investigao

Atravs do inqurito estatstico, como mtodo quantitativo e com uma amostra estratificada, pretendeu-se recolher algumas concluses acerca do fenmeno dos jornais dirios de distribuio gratuita, a sua contribuio para os hbitos de leitura e a sua influncia na diminuio das vendas dos jornais tradicionais pagos.

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Para a elaborao deste inqurito estatstico procedeu-se identificao do tema, recolha de informao necessria, classificao e organizao das respostas, apresentao grfica dos resultados, a sua anlise e interpretao. A anlise do trabalho de campo ser feita atravs da apresentao de grficos percentuais, resultantes da realizao do inqurito a 78 alunos do curso de Cincias da Comunicao da Universidade Fernando Pessoa que, a seguir, comentado, atravs da anlise dos dados. A recolha da informao foi efectuada atravs da entrega dos inquritos em mo, utilizando um questionrio estruturado com perguntas fechadas, com excepo de trs das perguntas onde solicitada a opinio ou justificao do entrevistado. A informao foi recolhida e tratada entre os dias 15 e 28 de Novembro de 2010. GRFICO 1

A maioria dos inquiridos dos inquiridos do sexo feminino (64%), sendo 36% do sexo masculino. Foram inquiridos 36 alunos do primeiro ano do curso, 27 do segundo ano e 15 do terceiro ano. De salientar, que em todas as turmas, excepo da do terceiro ano, a maior parte dos inquiridos do sexo feminino. A mdia de idades dos inquiridos de 21 anos, sendo que o inquirido mais novo do sexo feminino e tem 17 anos de idade e o mais velho do sexo masculino e tem 40 anos.

GRFICO 2

A maior parte dos inquiridos afirma ler jornais dirios impressos ou online. Apenas 14% dos inquiridos afirmou no ter o hbito de ler qualquer tipo de jornais. So
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os alunos do primeiro ano do curso de Cincias da Comunicao que mais lem jornais dirios. Representam 43% dos inquiridos que afirmaram ler jornais dirios. curioso o facto de alguns alunos do curso de Cincias da Comunicao responderem que no lem nenhum tipo de jornais. Numa rea como esta a necessidade de se estar informado e de ler jornais importantssima para o desenvolvimento de uma anlise dos mesmos.

GRFICO 3

Apenas 12% dos inquiridos responderam que s dedicam um dia leitura de jornais impressos ou online. Cerca de 42% dos inquiridos respondeu que lem jornais duas ou mais vezes por semana e, na sua maioria, 46% dos inquiridos revelou ler jornais todos os dias.

GRFICO 4

Dos 14% dos inquiridos que responderam que no liam nenhum tipo de jornais, cerca de 46% apontou como justificao a falta de tempo para os hbitos de leitura dos jornais; 36% afirmou que os contedos no so atractivos; e apenas 18% apontou outras razes para no ler jornais dirios. Destaca-se o facto de no gostar de ler jornais e de s ler quando procura algo em especfico. Nenhum dos inquiridos apontou como razo principal o preo dos jornais. Factor curioso, visto que a maior parte dos alunos ainda no tem uma fonte de rendimento prpria e no pretendem gastar parte do seu dinheiro na compra de jornais.

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GRFICO 5

Como possvel observar, todos os alunos do curso de Cincias da Comunicao inquiridos j leram jornais gratuitos como o jornal Metro e o Destak. Esta situao pode dever-se ao facto de serem disponibilizados jornais dirios gratuitos na Universidade e nos transportes pblicos que frequentam no percurso casa/universidade ou vice-versa. GRFICO 6

De todos os inquiridos que lem jornais gratuitos, 82% sentiu-se satisfeito com as informaes e notcias disponibilizadas, 17% no se sentiu satisfeito e cerca de 1% no respondeu a esta pergunta. A maior parte dos inquiridos prefere ler notcias breves e concisas de acordo com os seus interesses. Os leitores que no se sentem satisfeitos com a informao dos jornais gratuitos podem ter a necessidade de comprar um jornal tradicional pago para aprofundar os contedos.

GRFICO 7

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Os inquiridos avaliam o contedo das notcias e a forma como so apresentadas, na sua maioria, como razovel (64%). Cerca de 26% considera os contedos bons e 2% considera muito bons. Nenhum dos inquiridos respondeu que os contedos so muito fracos e apenas 8% respondeu que os contedos so fracos. Salienta-se que os inquiridos que responderam que os contedos e a forma como so apresentados so fracos, so os mesmos inquiridos que no se sentiram satisfeitos com a informao disponibilizada. GRFICO 8 A maior parte dos inquiridos, cerca de 96% respondeu eu os jornais gratuitos contribuem para o aumento dos hbitos de leitura. Apenas 4% dos inquiridos responderam que os jornais gratuitos no contribuem para os hbitos de leitura.

GRFICO 9

A maioria dos inquiridos (77%) no considera a imprensa gratuita como uma ameaa para a imprensa tradicional paga. Quando questionados porqu, as principais justificaes apresentadas so o facto de os jornais pagos possurem mais quantidade de informao; diversidade de contedos; so mais credveis e tm um pblico fiel; so rigorosos e especializados; abordam os temas de maneira diferente e mais aprofundada; e utilizam um registo de linguagem especfico qual o seu pblico j se habituou. Alguns inquiridos consideram que os jornais gratuitos destinam-se a um pblico diferente e que servem apenas para abrir o apetite para a leitura dos jornais pagos. Quanto percentagem de inquiridos que considera os jornais gratuitos uma ameaa aos tradicionais (23%) consideram que com a distribuio de jornais gratuitos as pessoas deixam de comprar os tradicionais; os gratuitos so de fcil acesso; contm informao sintetizada para ler num curto espao de tempo; tem uma linguagem acessvel; e chegam a pessoas que no tm oportunidade ou possibilidade de comprar um jornal pago.

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A opinio dos inquiridos manifesta as diferenas notrias entre os jornais de distribuio gratuita e os jornais tradicionais pagos. Estas concluses vo ao encontro do que foi exposto na parte terica deste trabalho. GRFICO 10

A maior parte dos inquiridos considera que a imprensa gratuita tem tanta credibilidade como a imprensa tradicional paga. Apenas 38% respondeu que os jornais gratuitos no tm tanta credibilidade como os pagos. A verdade que ambos tm credibilidade, visto que a maior parte das notcias dos jornais gratuitos provm dos dirios pagos e das agncias de comunicao. As fontes de um, como do outro so as mesmas, logo a credibilidade tambm a mesma.

GRFICO 11

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A maioria absoluta dos inquiridos (54%) respondeu que as edies online no iro acabar com as verses impressas dos jornais. As razes apontadas como justificao desta resposta so o facto de ser mais fcil transportar um jornal do que um computador; a populao mais velha no tem acesso internet e, por isso, s l jornais impressos; os dispositivos digitais ainda no esto suficientemente desenvolvidos para serem uma ameaa aos jornais impressos; um dia os jornais online tambm sero pagos; o gosto e o prazer por possuir a verso impressa; e a importncia que tem para um habitual leitor o folhear as pginas do jornal. Os restantes inquiridos (46%) considera que, num futuro prximo, as edies online vo acabar com as verses impressas dos jornais. As principais razes so que o futuro do jornalismo o digital onde tudo se passa ao minuto; os jornais online so gratuitos e podem ser lidos a qualquer hora e em qualquer lugar; o leitor pode escolher a sua linha editorial e aquilo que lhe interessa ler; mais cmodo para os leitores; e as redaces dos jornais impressos no iro suportar os custos devido diminuio de vendas. H tambm uma grande preocupao ambiental no que diz respeito ao uso do papel para o fabrico dos jornais. Muitos dos inquiridos justificaram a sua resposta dizendo que o preo do papel tornar-se- insuportvel devido sua escassez e que os jornais online so uma mais-valia para o meio ambiente.

Por fim, a pergunta de resposta aberta acerca da opinio, no geral, dos jornais dirios de distribuio gratuita as concluses so notrias. Grande parte dos inquiridos gosta dos jornais gratuitos. As opinies mais positivas dizem respeito ao facto de os jornais gratuitos serem apelativos, prticos, teis, suficientes, interessantes, de fcil acesso, apresentarem uma boa estrutura e os principais destaques do dia. Para alm disso, so considerados uma ptima iniciativa e um meio muito importante para o combate ao desaparecimento dos velhos mdia. As opinies mais negativas so a respeito de os jornais gratuitos conterem muita publicidade, falta de rigor, serem muito bsicos e apresentarem apenas um resumo dos outros jornais e terem pouca credibilidade pelo facto de existirem h muito menos tempo, no mercado, do que os tradicionais pagos.

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Concluso
De facto, os jornais gratuitos so um fenmeno extraordinrio que se implementou em vrios pases do mundo e em Portugal. O surgimento dos jornais gratuitos foi uma excelente iniciativa, numa altura em que a crise econmica e a falta de tempo no permitem a compra de jornais tradicionais pagos. No entanto, os jornais gratuitos no podem ser encarados, por si s, como os principais culpados das redues de vendas dos dirios tradicionais. Os jornais de distribuio gratuita no constituem uma ameaa aos dirios tradicionais pagos, mas sim um desfio. Este tipo de jornais conseguiu responder s necessidades dos dias de hoje e alcanar um novo tipo de leitores que a imprensa tradicional paga no conseguiu: um pblico activo, jovem, urbano, que v os seus hbitos de leitura aumentar graas a estes jornais. No futuro, ambas as publicaes iro continuar a coexistir no mesmo mercado, sem se anularem uma outra, mas sim complementarem-se. O mesmo acontece com os jornais online que sero um complemento dos impressos. De facto, o nmero de vendas pode cair e o jornal impresso pode tornar-se um meio escasso, mas isso s far com que ter uma verso impressa de um jornal seja um luxo e a sua importncia ser ainda maior. S no investimento publicitrio que os jornais gratuitos tm vantagem sobre os tradicionais pagos, visto que atraem muito mais os investidores publicitrios, pelo seu nmero de tiragens e por alcanarem um pblico-alvo mais desejvel. Quanto investigao desenvolvida, possvel concluir que a maioria dos estudantes do curso de Cincias da Comunicao est bastante familiarizada com os jornais gratuitos. Tm perfeita noo do seu papel importante no mercado jornalstico e consideram-nos meios fundamentais para informar a sociedade e para aumentar os
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hbitos de leitura daqueles que, por vrios motivos, no compravam os jornais dirios pagos. Os gratuitos foram, sem dvida, uma iniciativa muito positiva para o nosso pas.

Anexo

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Inqurito realizado aos alunos do curso de Cincias da Comunicao da Universidade Fernando Pessoa.

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Bibliografia
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