CEJM n°2

Chapitre 2 : Les interactions entre l'entreprise

et son environnement économique
L'environnement économique de l'entreprise doit etre etudie par rapport au concurrents
(directs et indirects : un concurrent direct est celui qui est sur le meme marché que nous et qui
répond au meme besoin avec quasiment la même offre. Le concurrent indirect répond au
besoin identiques mais avec une offre de produits et de services différents, par exemple resto
italien et resto français) La possibilité est que nous ayons aucun concurrent direct et quelques
uns indirects.

Mais l'environnement s'analyse aussi avec la question des externalités.

Une externalité est le résultat d'une décision de type économique sur un agent économique
sans contrepartie ou compensation financière et cet effet peut être soit positif soit négatif.

Enfin la qualité de l'information est déterminante sur un marché afin d'analyser l'entreprise et
son environnement.

I - Les relations de l'entreprise avec ses concurrents

A - Les différents degrés de concurrence entre les entreprises.
Le business est une guerre économique, voir encore plus sournoise qu'une vraie guerre.

Cette guerre, compétition se déroule sur tout les marchés entre les entreprises qui veulent
vendre leur produits et leurs services (service marchand ou non marchand). Cette compétition
s'exerce par les prix mais également par les caractéristiques des produits, par exemple dans le
cas des pays la compétitivité prix ou hors prix.

Le niveau de concurrence sur un marché est fortement dependant du nombre d'agents

économiques en présence : plus ces agents sont nombreux, plus la concurrence sera suffisante.

A l'inverse la concurrence s'amoindrit. Moins il y a de concurrence, plus les agents économiques

seront pénalisé au niveau des prix mais aussi au niveau de la qualité : par exemple SNCF ou
toutes les atteintes à la concurrence comme les ententes ou les abus de position dominante qui
sont illégales en France

B - La coopération entre les entreprises.

1 - Exercices
Question n°1 : Sur le marché des biens et des services Ynsect est l'offreur car il offre ses
produits et ses services. L'offreur sur le marché du travail sont les travailleurs et le demandeur
Ynsect, puis sur le marché des capitaux le demandeur est Ynsect.

Question n°2 : La forte demande de farine de poisson a entrainé une explosion du prix de la
tonne. Le remplacement de cette farine par une autre a permis au marché d'etre réequilibré car
il y avait moins d'éleveurs qui utilisaient cette farine.

Question 3 : Le prix a donc baissé car la demande était plus faible.

Question 4 : Un prix d'équilibre est le "moment" où l'offre et la demande sont égales, soit le
moment ou la courbe de l'offre croise celle de la demande. La demande est donc satisfaite par
rapport à la demande.

Question n°5 : Il est important pour Innovafeed d'atteindre les 100 000 tonnes de production
pour que l'entreprise puisse entrer dans le marché de la farine animale. En plus du fait que c'est
un marché où les "gros mangent les petits" les entreprises (dont Innovafeed) ont tout interêt à
produire beaucoup pour réduire le cout de production. Question du ROI (Return On
Investement)

Question n°6 : Les barrières économique et les barrières technologique. Joseph Schumpeter

Question n°7 : Il y a l'autofinancement à partir des stocks non distribué et puis le financement
externe qui peut etre direct (autres entreprises et investisseurs) ou indirect (banque)

Question n°8 :

Question n°9 :

2 - Cours
La coopération entre le entreprises est un mode d'organisation par lequel des entreprises
qui ont des interêts commun regroupent leur activités économique pour assurer un obejctif
général : en principe dans le but d'atteindre une taille critique pour accéder à des matières
premières, à du savoir-faire, de l'innovation et du financement.

Il existe deux formes de coopération possible :

les alliances : le cas où deux concurrents s'unissentpour combiner des activités

complémentaires (par exemple l'alliance Renault et Nissan) ou encore les partenariat non
concurrents dans un but d'obtenir d'avantages des ressources ou partager une clientèles
(Renault et Michelin )
création d'une holding, c'est à dire une entité qui posséde deux entités (Fnac et Darty)
complémentarité

Dans certains cas la coopération peut nuire à la concurrence surtout lorsque les entreprises
s'entendent entre elles sur les conditions de fonctionnement du marché

II - L'information, un lien entre l'entreprise et son marché

A - La valeur de l'information pour les partenaires de l'entreprise
Le marché facilite les échanges mais cela suppose que les agents fassent circuler entre eux des
informations fiables. Ces informations doivent être également mis à jour, exploitables et
pertinentes

Au niveau des consommateurs l'information est essentielle dans la décision d'achat. Le grand
public est influencé par e-réputation de l'entreprise de la marque, c'est à dire par tout ce qui
concerne l'entreprise sur internet (les blogs, les sites comparateurs ou encore les avis Google)

Dans le meilleur des cas l'entreprise souhaite que ses consommateurs deviennent des
ambassadeurs de ses produits (influenceurs)

B - La manipulation de l'information par l'entreprise