ESTILO

Coworking

NA PRTICA

Uma soluo inteligente para quem tem pouco dinheiro para abrir um escritrio

Gerenciamento de marcas
Um dos mais importantes ativos intangveis de uma empresa, a marca cria valor econmico
Julho/2011 Ano 34 - n 301

Aumentar a competitividade sem agredir o meio ambiente. Uma relao que favorece o administrador, graas sua formao multidisciplinar

Gesto Ambiental

Sumrio

Editor Conselho Regional de Administrao de So Paulo

Presidente Administrador Walter Sigollo

Delegacias Para servir de apoio aos profissionais no interior e, em muitos casos, ser a extenso da prpria entidade, o CRA-SP est presente, por meio de delegacias, em sete regies do Estado:

Diretores Adm. Jos Alfredo Machado de Assis Vice-presidente Administrativo

3 . Carta ao Leitor 6 . Panorama

em Na Prtica

Adm. Milton Luiz Milioni Vice-presidente de Relaes Externas

A fora de uma marca

Eventos promovidos pelo CRA-SP e informaes de interesse do administrador

Adm. Alberto Emmanuel de Carvalho Whitaker Vice-presidente de Planejamento

Adm. Hamilton Luiz Corra Vice-presidente para Assuntos Acadmicos

Regio de Bauru Delegado: Adm. Helson Jos B. Fagundes Rua Joaquim da Silva Martha, 23 Complemento 11 17012.225 - Bauru - SP Tel: (14) 3226-5004 E-mail: atendimento@crabauru.org.br Atendimento: das 9h30 s 17h

12 . MIT Sloan

Adm. Teresinha Covas Lisboa 1 Secretrio

Adm. Roberta de Carvalho Cardoso 2 Secretrio

Adm. Antonio Geraldo Wolff 1 Tesoureiro

Regio de Campinas Delegado: Adm. Joo B. Pereira Jnior Rua Baro de Paranapanema, n146 conj. 44 A 13026-010 - Campinas - SP Tel: (19) 3251-9688/3251-9660 E-mail: aarc@aarc.org.br Atendimento: 8h30 s 17h30

Semelhanas e diferenas Entend-las bem signica deixar de perder grandes oportunidades

Adm. Homero Lus Santos 2 Tesoureiro

14 . Na Prtica
Um novo espao de trabalho
em Estilo

Conselheiros Alexandre Uriel Ortega Duarte, lvaro Augusto Arajo Mello, Arlindo Vicente Junior, Carlos Antnio Monteiro, Edgar Kanemoto, Luiz Carlos Vendramini, Marcio Gonalves Moreira e Nelson Reinaldo Pratti

Regio de Jundia Delegado: Adm. Eric Jacques L. Winandy Avenida Dr. Sebastio Mendes Silva, 901 13208-090 - Jundia - SP Tel: (11) 4586-7299 E-mail: abeca@abeca.com.br Atendimento: 9h s 17h

Ativo intangvel Maior patrimnio de uma empresa, a marca precisa ser gerenciada sempre

Conselho Editorial para RAP 20011/2012 Coordenador: Jos Alfredo Machado de Assis. Alberto Emmanuel C. Whitaker, Hamilton Luiz Corra, Luiz Carlos Vendramini, Marcio Gonalves Moreira, Milton Luiz Milioni, Roberta de Carvalho Cardoso, Teresinha Covas Lisboa e Maria Cecilia Stroka.

Produo Conselho Regional de Administrao de So Paulo Departamento de Desenvolvimento Institucional

Regio de Piracicaba Delegado: Adm. Roberto Tayar Rua Alferes Jos Caetano, 720 - Sala 25 13400-120 - Piracicaba - SP Tel: (19) 3402-4841 E-mail: aderpi@gmail.com Atendimento: 9h s 17h

18 . Capa

Gesto Ambiental A preocupao com o meio ambiente uma realidade cada vez mais alinhada s metas de ecincia e produtividade

Coordenao Editorial e Grfica Entrelinhas Comunicao Ltda.

Editor-responsvel Luiz Gallo (MTb 14.576)

Publicidade Publicidade Nominal Representaes

Regio de Ribeiro Preto Delegado: Adm. Marcos Silveira Aguiar Coord. Regional: Adm. Marcelo Torres Avenida Braz Olia Acosta, 727 conj. 109 14026-040 - Ribeiro Preto SP Tel: (16) 3621-1061 Fax (16) 3621-3827 E-mail: delegacia.ribeiraopreto@crasp.gov.br Atendimento: 8h30 s 17h30

24 . Perfil

Impresso Plural Editora e Grfica Ltda.

Adminstrador Srgio Comolatti O administrador brasileiro bem visto no exterior por ter sobrevivido a momentos cruciais da economia

Tiragem 50.000 exemplares

Rua Estados Unidos, 889 - Jardim Amrica - So Paulo - SP CEP 01427-001 - Telefone: (11) 3087-3200 atendimento@crasp.gov.br - www.crasp.gov.br

Regio de So Jos do Rio Preto Delegado: Adm. Jos Carlos Simes Rua Luiz Antnio da Silveira, 89 15025-020 - So Jos do Rio Preto - SP Tel: (17) 3234-1676 E-mail: siarp@ig.com.br Atendimento: 8h s 18h

A RAP uma publicao mensal do Conselho Regional de Administrao de So Paulo (CRA-SP), sob a responsabilidade de seu Conselho Editorial. As reportagens no refletem necessariamente a opinio do CRA-SP.

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Regio de Santos Delegado: Adm. Itamar Revoredo Kunert Rua Leonardo Roitman, 27 conj. 43 11015-550 Santos - SP Tel: (13) 3223-2629 E-mail: adesan@adesan.org.br Atendimento: 13h s 19h

Gesto Ambiental: um novo campo para o administrador

em Capa

28 . Estilo

Coworking Uma opo para quem tem pouco dinheiro para abrir um escritrio

32 . Canal Aberto

Desonerao tributria Administradores ouvidos pelo CRA-SP querem reduo de impostos sobre folha de pagamento

34 . Opinio

Adm. Alexey Carvalho

Opinio

Tecnologia e administrao pblica

A utilizao da tecnologia tem crescido de forma exponencial em todos os setores da economia. Cada vez mais, a adoo de recursos e tecnologias de comunicao e informao tem se tornado indispensvel em nosso cotidiano e influenciado diretamente a vida das pessoas. Entretanto, apesar de reconhecer essa importncia, a administrao pblica, de forma geral e em todas as suas esferas, no tem acompanhado essa evoluo. No mbito da administrao pblica, o grande objetivo da tecnologia deve ser o de melhorar a qualidade de vida do cidado, alm de contribuir sobremaneira para a eficincia e agilidade dos processos, reduzindo a burocracia e aumentando a qualidade da gesto, que inclui planejamento, organizao, coordenao e controle. Assim como ocorre nas vrias reas de atuao da administrao pblica, a aplicao de recursos tecnolgicos tambm extremamente heterognea, ou seja, enquanto alguns municpios e unidades da federao esto em estgio relativamente avanado, e j apresentam uma substancial obteno de vantagens por meio da tecnologia, em outros, h quase uma completa ausncia desses recursos. Alm da discrepncia existente da utilizao da tecnologia nas diferentes regies do Pas, grande parte dos recursos disponveis nessa rea empregada em sis34

temas e ferramentas de controle, mais especificamente de arrecadao. Como exemplo disso, podemos colocar, de um lado, montante, os sistemas utilizados hoje pela Receita Federal do Brasil, que esto dentre os mais avanados do mundo, enquanto, de outro, jusante, que as Secretarias Municipais de Sade, em sua grande maioria, alm da falta de integrao e comunicao entre os diversos sistemas utilizados pelo Sistema nico de Sade (SUS), nem sequer tm um sistema para agendamento de consultas e recursos bsicos para gesto de suas unidades. A comparao apresentada no tem o intuito de valorizar uma ou outra atividade do Estado, pois o zelo pela arrecadao to importante quanto o provimento dos servios de sade. Porm, h uma necessidade iminente de melhoria tanto no atendimento, como na qualidade dos servios prestados ao cidado, no somente na rea da sade, mas tambm em educao, transportes, infraestrutura, segurana pblica, dentre outras. Considerando o papel da tecnologia, para que isso acontea, deve haver uma mudana na forma como os recursos tecnolgicos so aplicados hoje pelo poder pblico. O foco deve ser alterado da aplicao atual e, estritamente voltada aos processos e ao controle, para o planejamento, inteligncia e gesto integrada, visando benefcios ao cidado.

No mbito da administrao pblica, o grande objetivo da tecnologia deve ser o de melhorar a qualidade de vida do cidado, alm de contribuir sobremaneira para a eficincia e agilidade dos processos
Adm. Alexey Carvalho CRA-SP - 73.219 Mestre em Tecnologia e professor universitrio

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