Plan de Marketing

GUIN y PLANTILLA - 1

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PLANTILLA 1

MyCompany S.A. PLAN de MARKETING

Perodo

Toluca, Edo.Mex., 1 de Agosto de 2011

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ndice
Resumen Ejecutivo 1. Anlisis de la situacin.
1.1. Empresa, marca y posicin BCG. 1.2. El mercado.
1.2.1. Caractersticas. 1.2.2.Necesidades. 1.2.3.Tendencias. 1.2.4. Evolucin prevista.

Primero redacta el texto y, despus, crea aqu el NDICE FINAL

1.3. La competencia.
1.3.1.Principales competidores.

1.4. Anlisis D.A.F.O. 1.5. Servicio actual.

1.5.1.El servicio. 1.5.2.Marca y slogan. 1.5.3 Planograma de servicio

1.6. Claves para el xito.

2. Misin y objetivos.
2.1. Misin. 2.2. Objetivos de Marketing.

3. Estrategias de Mercado
3.1. 3.1. 3.1. 3.1. Mercado Meta Perfil del Cliente Potencial de mercado Participacin de mercado

4. Investigacin de mercados
4.1. 4.1. 4.1. 4.2. 4.1. 4.1. Objetivo de Investigacin Instrumento de investigacin Trabajo de campo Anlisis de la informacin Grficas e interpretacin Reporte final de investigacin

5. Estrategia de Marketing
5.1. Marketing Mix.
5.1.1. 5.1.2. 5.1.3. 5.1.4. 5.1.5. Estrategias Estrategias Estrategias Estrategias Estrategias de de de de de producto y servicio. precios, descuentos y condiciones. distribucin. promocin. servicio.

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6. Estimaciones econmicas.
6.1. Previsin de Ventas. 6.2. Punto de equilibrio.

7. Plan de accin.
7.1. Control. 7.2. Organizacin. 7.3. Implementacin.

7.4 Plan de Marketing 1er. Ejercicio.

ANEXOS: 1. Previsin de 2. Previsin de 3. Presupuesto 4. Encuesta de

Ventas (1er Ejercicio). Resultados (1er Ejercicio). de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio) investigacin de mercados

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Resumen Ejecutivo

Recomendacin: ESTE APARTADO DEBE REALIZARSE CUANDO SE TIENE COMPLETO EL PLAN DE MKT. Con la descripcin de la problemtica. Razn de ser del negocio o proyecto. Con los beneficios esperados al implementar el plan
Ha de estimular aun posible inversor a seguir leyendo e interesarse por el Plan de Negocio que se presenta

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1 - Anlisis de la Situacin

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1. Anlisis de la situacin 1.1. Empresa, giro, tamao,marcas y posicin BCG.

1.2. El mercado.
(Breve introduccin)

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1.2.1.

Caractersticas del mercado.

1.2.2.

Necesidades del mercado.

1.2.3.

Tendencias del mercado.

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1.3. La competencia.
(breve introduccin)

1.3.1.

Principales competidores.

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1.4. Anlisis D.A.F.O.

INCLUYE UN CUADRO F.O.D.A. Presentado en el proceso de revisiones (tabla presentada en avance)

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1.5. Servicio actual(o la posicin de la empresa)

(breve introduccin)

1.5.1.

El servicio.

1.5.2.

La marca y slogan.

1.5.3.

Planograma de servicio.

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1.6. Claves para el xito.

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2- Misin y objetivos

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2. Misin y objetivos 2.1. Misin.

2.1. Objetivos de Marketing.

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2.1.1. Objetivos de Ventas.

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3Estrategia de Mercado

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3.

Segmentacin de mercados 3.1 Mercado meta

3.1.1. Perfil del Cliente

3.1.2. Potencial de mercado

3.1.3. Participacin de mercado

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4 Investigacin de Mercado

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4.

Investigacin de mercados

4.1. Objetivo de Investigacin

4.2. Instrumento de investigacin

4.3. Trabajo de campo

4.4. Anlisis de la informacin

4.4.1. Grficas e interpretacin

4.5. Reporte Final de Investigacin

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5Estrategia de Marketing

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5.

Estrategia de Marketing 5.1. Marketing Mix.

(breve introduccin)

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5.1.1. Estrategia de producto y servicio.

5.1.2. Estrategia de precios, descuentos y condiciones.

5.1.3. Estrategia de distribucin.

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5.1.4. Estrategia de promocin.

5.1.5. Estrategia Servicio al cliente. (fidelizacin, recomendacin)

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6- Estimaciones econmicas

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4. Estimaciones econmicas 4.1. Previsin de ventas.

4.1.1. Primer Ejercicio.

4.2. Punto de equilibrio

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5- Plan de accin

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5. Plan de Accin 5.1. Puntos clave.

5.1.1. Control.

5.1.2.Organizacin.

5.1.3. Implementacin.

5.2. Plan de contingencias.

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5.2. Plan de Marketing 1er ejercicio.

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Anexos
Mnimo que debes incluir: 1. Previsin de Ventas (1er Ejercicio).
Seccionada con ventas mensuales.

2. Previsin de Resultados (1er Ejercicio).

Seccionada mensualmente, haciendo especial hincapi en la previsin de gastos de ventas y marketing.

3. Presupuesto de ventas y marketing

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Presupuesto detallado de Ventas y Marketing

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