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ARTICLE 19 Oficina para Mxico y Centro Amrica Fundar, Centro de Anlisis e Investigacin
Qu es la Publicidad Oficial?
La publicidad o comunicacin oficial (PO) es la forma ms directa que tienen los gobiernos para comunicarse con la ciudadana. En un rgimen democrtico, los ciudadanos debemos enterarnos de las acciones y decisiones que toman nuestros gobernantes para poder participar en las decisiones pblicas. Por ello, el propsito de la PO debe ser difundir polticas, programas, servicios e iniciativas gubernamentales; promover el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes de los ciudadanos; incidir en el comportamiento social y estimular la participacin de la sociedad civil en la vida pblica y, en general, informar sobre cualquier hecho que sea de relevancia pblica.
al gobierno y como castigo en caso contrario. 2. Uso de los recursos destinados a comunicacin social como herramienta de autopromocin, propaganda o para publicitar acciones y programas que legitimen el proceder de las instancias de gobierno.
elemental derecho de la ciudadana. Sin embargo, es muy complejo conocer esta informacin, pues la mayora de los gobiernos han desarrollado prcticas sofisticadas de contratacin de Publicidad Oficial que les permiten ocultar los gastos o ejercer recursos para esos fines, pero con alta opacidad.
En los ltimos aos, la cantidad de recursos asignados y ejercidos en campaas oficiales son considerables y han ido en aumento. Por ejemplo, en el caso Federal, este gasto ha crecido especialmente durante el gobierno de Felipe Caldern. Entre 2OO7 y 2O11, los recursos destinados a los rubros de comunicacin social y publicidad oficial sumarn casi $17 mil millones de pesos. Con estos recursos se hubieran podido construir 17 hospitales de especialidades o construir y equipar 89 unidades de tratamiento de cncer en la sangre o dotar de medicinas para el Seguro Popular al estado de Michoacn durante 708 aos o, incluso, otorgarle 809 veces ms presupuesto a las acciones de prevencin y participacin ciudadana de la Secretara de Seguridad Pblica a las que, en 2O11, se asignaron $21,815,189 pesos.
" Ver: Una Censura Sutil, Abuso de Publicidad Oficial y Otras Restricciones a la Libertad de Expresin en Argentina. ADC, Argentina, 2005. http://www.censuraindirecta.org.ar/
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Artculo 20 del Decreto del Presupuesto de Egresos de la Federacin 2011. Para su consulta: http://www.apartados.hacienda.gob.mx/presupuesto/temas/ppef/2011/temas/expo motivos/proy ecto decreto.pdf
crecer significativamente. Para 2O1O, se gastaron 4,558.6 millones de pesos. Este monto es 2.5 veces mayor a lo que se haba presupuestado para ese mismo ao (1,780.5 mdp) y 5 veces mayor a lo que se gast en Publicidad Oficial en el ltimo ao de gobierno de Vicente Fox. La siguiente grfica permite identificar claramente esta tendencia en el gasto:
Gasto en Comunicacin Social y Publicidad de la Administracin Pblica Federal de 2005 a 2011 (en pesos de 2011)
$6,000.00
5,183.5
$5,000.00
4,558.6
$4,000.00
3,460.6
Millones de pesos
$3,000.00
2,112.0
$2,000.00
1,978.4
1,770.9
1,670.4
$1,000.00
715.7
733.0
998.1
Fuente: Fundar con datos del PEF 2005-2011 y los Informes de la Cuenta Pblica 2005-2010, SHCP. Disponibles en lnea: www.shcp.gob.mx (consultados en marzo de 2011).
El proyecto Publicidad Oficial en Mxico, realizado conjuntamente por nuestras organizaciones, con apoyo del Open Society Institute, busca arrojar luz sobre las condiciones en las que se ejerce el gasto pblico destinado a la comunicacin gubernamental. Nuestro proyecto es una plataforma de sistematizacin de informacin y anlisis de datos pblicos que emplea como marco de referencia las experiencias internacionales, la documentacin de buenas prcticas, as como el desarrollo normativo y las doctrinas de la libertad de expresin y el derecho a la informacin. El objetivo central de este esfuerzo conjunto es contribuir a la creacin de las condiciones jurdicas, administrativas, polticas y culturales que disminuyan el uso arbitrario de la publicidad oficial como mecanismo de censura. Tambin buscamos influir en la creacin de polticas de comunicacin basadas en el derecho a la informacin de la audiencia, el uso racional y austero de los recursos pblicos y la promocin de la pluralidad informativa. Creemos que ante el vaco legal que existe en Mxico es posible crear una ley general que regule la publicidad de todos los rdenes y niveles de gobierno. Para ello, estamos trabajando.
Con lo que se ha gastado el gobierno federal desde 2OO7 en Publicidad Oficial se podra dotar de medicinas para el Seguro Popular a Michoacn durante 708 aos. Con lo que se ha gastado el gobierno federal desde 2OO7 en Publicidad Oficial se hubiera podido construir 17 hospitales de especialidades. En lo que va del sexenio el gobierno federal ha gastado un poco ms de 151 pesos por cada habitante. En 2OO9, Mxico gast dos veces ms en Publicidad Oficial que Francia. En 2OO9, Mxico gast dos veces ms en Publicidad Oficial que Argentina. En 2OO9, Mxico gast tres veces ms en Publicidad Oficial que Espaa. En 2OO9, Mxico gast cinco veces ms en Publicidad Oficial que Canad. En 2O1O, el gobierno federal se gast $4,558,604,674 de pesos en Publicidad Oficial, cuando se haba presupuestado $1,67O mmp. En 2O1O, la Secretara de Gobernacin se gast ms del doble en Publicidad Oficial de lo presupuestado.
Cdigo
partidos polticos, entre los aspirantes, precandidatos o candidatos durante los procesos electorales; Artculo 347 apartado D. Durante los procesos electorales, la difusin de propaganda, en cualquier medio de comunicacin social, que contravenga lo dispuesto por el sptimo prrafo del artculo 134 de la Constitucin; Ley: Ley Federal de Radio y Televisin: La Ley Federal de Radio y Televisin Acceda a la Ley Federal de Radio y Televisin: http://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/114.pdf Artculo 59: Las estaciones de radio y televisin debern efectuar transmisiones gratuitas diarias, con duracin hasta de 30 minutos continuos o discontinuos, dedicados a difundir temas educativos, culturales y de orientacin social. El Ejecutivo Federal sealar la dependencia que deba proporcionar el material para el uso de dicho tiempo y las emisiones sern coordinadas por el Consejo Nacional de Radio y Televisin. Artculo 79-A. II. Los permisionarios y concesionarios de radio y de televisin tendrn las siguientes obligaciones en materia electoral: II. Suspender, durante el tiempo que comprendan las campaas electorales federales y locales y hasta la conclusin de la respectiva jornada comicial, toda propaganda gubernamental, conforme a lo dispuesto por el prrafo 2, artculo 2, del Cdigo Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales; Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Pblico: La contratacin de la publicidad oficial en Mxico, as como de cualquier otro bien o servicio por parte de las dependencias de la APF, est regulada por la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Pblico y su Reglamento. Artculo 26: Las dependencias y entidades seleccionaran de entre los procedimientos que a continuacin se sealan, aquel que de acuerdo con la naturaleza de la contratacin asegure al estado las meEores condiciones disponibles en cuanto a precio, calidad, financiamiento, oportunidad y dems circunstancias pertinentes: i. licitacin pblica; ii. invitacin a cuando menos tres personas, o iii. adjudicacin directa. Acceda al Artculo 26: http://info4.iuridicas.unam.mx/iiure/fed/13/28.htm?s= Los montos mximos para adjudicacin directa e invitacin a cuando menos tres personas se establecen en el PEF ao con ao. Ver la tabla de los montos aqu. Lineamientos: A partir del 2OOO, cada ao en el mes de diciembre, la Secretara de gobernacin publica lineamientos en los que dicta las reglas que rigen los procesos de comunicacin social para el siguiente ao. Acceso al Acuerdo por el que se establecen los Lineamientos generales para la orientacin, planeacin, autorizacin, coordinacin, supervisin y evaluacin de las estrategias, los programas y las campaas de comunicacin social de las dependencias y entidades de la Administracin Pblica Federal para el ejercicio fiscal 2O11: http://www.normateca.gob.mx///Archivos/32 D 2615 17-O1-2O11.pdf Para tener acceso a los anteriores, se pondr link a tabla. Presupuesto: Decreto de presupuesto: A partir del PEF 1999, la publicidad oficial es abordada en el articulado de cada uno de los decretos de presupuesto. Acceda al PEF 2O11, artculo 2O. http://www.apartados.hacienda.gob.mx/presupuesto/temas/ppef/2O11/temas/e xpo motivos/proyecto decreto.pdf
Legislacin secundaria:
Decreto:
Decreto por el que se autoriza a la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico a recibir de los concesionarios de estaciones de radio y televisin el pago del impuesto que se indica publicado en el Diario Oficial de la Federacin, 1O de octubre de 2OO2. A travs de este decreto se reforma el artculo noveno de la Ley que Establece, Reforma y Adiciona las Disposiciones Relativas a Diversos Impuestos, publicada en el Diario Oficial de la Federacin el 31 de diciembre de 1968. Acceda al Decreto: http://www.senado.gob.mx/telecom radiodifusion/content/marco normativo/docs/modificaci%F3n.p df Artculo 1, I: Los concesionarios que tengan la calidad de responsables solidarios al pago de dicho impuesto y, por tanto, como terceros interesados en el cumplimiento de esa obligacin, pagarn la contribucin que se menciona con dieciocho minutos diarios de transmisin en el caso de estaciones de televisin, y con treinta y cinco minutos diarios en las de radio, para la difusin de materiales grabados del Poder Ejecutivo Federal con una duracin de veinte a treinta segundos, sin que ello implique que haga transmisiones que constituyan una competencia a las actividades inherentes a la radiodifusin comercial, a cuyo efecto se precisa que cuando aqul realice campaas de inters colectivo, promoviendo el mayor consumo de bienes y servicios, lo har en forma genrica, en tanto que la industria de la radiodifusin comercial se ocupar de la publicidad y propaganda de marcas, servicios o empresas especficos. Anexo 2 Iniciativas
Fecha
19-mar-O2 O2-dic-O3 O8-dic-O5 O9-may-O7
Legisladores
Dip. Lorena Beauregard
Dip. Cristina Portillo Ayala Sen. Dulce Mara Sauri Dip. Jacinto Gmez Pasillas Sen. Graco Ramrez
11-jul-O7
PRD
Sen. Carlos Sotelo y Valentina Batres Dip. Jaime Crdenas Dip. Csar Augusto Santiago Sen. Pablo Gmez lvarez Dip. Javier Corral Jurado
Proyecto de decreto por el cual se reforman y adicionan disposiciones de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Pblico y de la Ley Federal de Presupuesto y Responsabilidad Hacendaria PRD Iniciativa de ley que Regula la Publicidad del Estado PT PRI PRD PAN Iniciativa de ley en materia de publicidad de Estado Ley Federal de Propaganda Institucional Iniciativa de Ley General de Propaganda Gubernamental Ley Federal de Comunicacin Gubernamental