Captulo 2

La moda y el look
1. La moda actual 2. Los diseadores 3. El look 3.1 La crisis de la moda. 3.2 Las tendencias. 3.3 La moda del diseo: el look. Conclusin.

1. La moda actual
La caracterstica principal de la moda que nos es contempornea, contemplada su produccin desde el punto de vista del profesional, es que se encuentra ya totalmente industrializada y vinculada a otras organizaciones empresariales de diversos sectores industriales, comerciales, de servicios, de finanzas, al menos en lo que se refiere a las firmas de moda ms importantes; nicamente la casa Chanel conserva todava su independencia. La verdadera moda en el mundo entero la marcan, cada temporada, no ms de media docena de poderosas firmas que se apoyan en un gigantesco potencial econmico. sta es la primera lnea de moda actualmente: su concentracin en la produccin y su diversificacin en el producto. Junto a ella hay otras dos corrientes que sacian el consumo de producto de moda: una es la formada por los grandes almacenes, productores y distribuidores de la moda de consumo popular (adaptadores de las tendencias marcadas por los maestros) y fabricantes del prt--porter con etiquetas exclusivas, pertenecientes a diseadores de cierto prestigio; la otra la componen diversas cadenas de tiendas de moda pronta, proveedoras de un producto de bajo precio aunque con distincin, individualizado en la marca y colectivizado en el consumo. La ampliacin de la oferta de productos de moda es caracterstica comn a las tres vertientes, las grandes firmas de moda, las cadenas de tiendas de marca y los grandes almacenes (son su naturaleza la abundancia y la diversidad). En el principio aparecieron los perfumes junto a la alta costura, la lencera, los baadores, la zapatera y alguna incursin en la ropa deportiva; pero actualmente se ha generalizado y los trust, emporios, holdings, potencias de moda, o como quiera que se apode a esas famosas marcas, venden los ms variados productos. De las tres corrientes de moda, la lnea maestra y las otras dos secundarias, debe extraerse la leccin, por otro lado decididamente positiva, consistente en que, si bien las circunstancias han desaconsejado la artesana en cuanto a creatividad, exigen, por contra, una terminante profesionalizacin en el mundo de la moda, que incumbe tanto al diseador como al empresario, al patronista, al operario de taller y al vendedor, porque los medios de produccin son caros, la calidad se hace inseparable del precio del producto y los financieros de esta industria exigen en ella racionalizacin a ultranza. Los principios expuestos en el CAPTULO 1, y el desarrollo que de ellos se hace en el CAPTULO 2, desembocan en el inicio de lo que nos es contemporneo: la gran produccin de obra artstica en todos los campos de la creacin humana. Produccin que se multiplica no slo con el aumento de obra original sino con la reproduccin seriada de originales.

2. Los diseadores
Por tener a la vista una panormica general de la moda actual y por no obviar la necesidad que el profesional tiene de conocer los diseadores de ms renombre, a continuacin se hace de ellos un apndice en orden alfabtico.
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Agnes B (Francia, 1943). Trabaj para DOROTHE BIS y otros, hasta que en 1975 abri su propia tienda en Pars, donde presenta prendas sueltas y sencillas, que tienen el tacto y la cada de las prendas usadas. Giorgio Armani (Italia, 1935). Estudia medicina en Miln, pero entra como escaparatista en unos grandes almacenes, encontrndose as con la moda. Trabaja con Cerruti y Ungaro, entre otros. Crea despus su propia firma, que inicia con ropa masculina. Al ocuparse de la ropa de mujer, trasplanta a ella las ideas de sobriedad y simplicidad de la moda de hombre, y sta es la gran aportacin de Armani: desestructuracin de las prendas, confirindoles armona y un uso casi minimalista del diseo y el colorido; adems de un estilo netamente personal, apartado siempre de tirnicas tendencias. Ha creado series de colecciones distintas y con marcas diferentes, segn al pblico que se dirige: Giorgio Armani, Mani, Emporio Armani. Perfumes: Armani hombre, Armani mujer. Gi. Pierre Balmain (Francia, 1914-1982). Comenz arquitectura, dejndola inconclusa para trabajar con Molineaux y Lelong. Abri casa en 1945 y su ropa, estilizada y elegante, triunf en EE UU, pues supo trasladar el estilo europeo a la corpulencia norteamericana. Jonh Bates (Inglaterra, 1935). Trabajando para diversas firmas experiment formas nuevas y audaces estampados, siendo famoso su vestido blanco de 1973, que tena en la espalda un enorme escote, hasta el inicio de las nalgas. La mayor parte de sus colecciones las forman vestidos de noche. Elena Benarroch. Diseadora de peletera, nacida en Tnger y afincada en Espaa. Inaugur en Madrid su primera tienda en 1979. Hoy su local ms famoso est en la avenida Madison de Nueva York. Se debe a ella el hecho de que el diseo entrara en la tan conservadora moda de la piel de pelo. Su firma est en los visones ms prestigiosos del mundo; pero estos visones, como las martas, los moutones espaoles y sus otras pieles, han dejado de ser arquetipos clasistas para convertirse en lujosas prendas al servicio del cuerpo que visten, y no viceversa. Corta y cose la piel de acuerdo al patronaje, despojndola del recuerdo animal que le era inherente y hacindola til y confortable.

Antonio Alvarado (Alicante, 1954). En los 80 disea colecciones muy divertidas y menos comerciales, con las que, sin embargo, acapara el gusto de los snobs que forman la llamada movida madrilea de su tiempo. Cristbal Balenciaga (Espaa, 1895-1972). (Vase en Cap. anterior). De origen humilde, aprendi el oficio de sastre con tal pericia que las damas de la alta sociedad que veraneaban en San Sebastin acudan a su taller con los encargos para sus mejores galas. Creativo basado en lo clsico, sobrio, tanto en colores como en formas. Hizo del negro su color emblemtico, anticipndose al existencialismo, de tal forma que se llam a ese color el negro Balenciaga. Su tcnica de corte era depurada, exquisita, produciendo prendas impecables, escuetas y elegantes. El ao 1936 se traslad a Pars. Con una lnea de moda muy similar al New look, puede decirse que fue precursor de ello, anticipndosele una decena de aos. Se retir del mundo de la moda en 1968. Jeff Banks (Inglaterra, 1943). Abri en Londres su tienda Clobber. Ha colaborado con fabricantes de ropa joven, divertida y asequible.

Gefrey Beene (USA, 1927). Empez como escaparatista para una tienda de ropa. En 1953 funda su propia empresa. Disea prendas jugando al equvoco de referencias (sotanas como trajes de noche, etc.), adornos de abalorios y al tratamiento informal de tejidos suntuosos. Anne Marie Beretta (Max Mara) (Francia, 1937). Trabaj para Esterel y Castillo, entre otros. El ao 1974 abre su negocio de moda, donde madura un estilo personal basado en la bsqueda del equilibrio en las proporciones.

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Laura Biagotti (Italia, 1943). Despus de estudiar arqueologa pas a trabajar en la pequea empresa textil de su madre. Es conocida especialmente por sus prendas de punto, de cachemir y lana, de lneas sobrias y con pequeos detalles personales en la confeccin. Su perfume: Venecia. Marc Bohan (Francia, 1926). Licenciado en Arte y Filosofa, trabaj para Piquet, Molineaux y Patou. En 1958 fue nombrado director artstico de Dior en Inglaterra y dos aos despus sucedi a Saint Laurent como diseador jefe de la casa central, cargo en el que permaneci hasta ser sustituido por Ferr. Bohan ha sido notable por sus diseos de trajes de baile y ceremonia, confeccionados con tejidos suntuosos y exticos. Manolo Blannik (Espaa, 1943). Estudia Literatura en Ginebra y Arte en Pars. Abri tienda en Londres, desde donde posteriormente ha diseado zapatos para Ossie Clark, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Rifat Ozbek, y otros; diseos estos que tienen una gran reputacin internacional por ser creaciones armoniosas, suaves y coloristas. Jean Cacharel (Francia, 1932). Trabaj como aprendiz de sastre hasta que en 1958 abri su primera tienda en Pars. Especializado y cotizado en camisera, sobre todo la femenina, en cuyos tejidos introdujo innovaciones, los tejidos Liberty y los bordados. Tambin realiza colecciones completas y perfumes: Anas-Anas, Lou-Lou y Cacharel hombre, Eden. Roberto Capucci (Italia, 1929). Diseador romano, estudi Bellas Artes y, aunque se afinc temporalmente en Pars, volvi a Roma, donde son muy famosas sus creaciones femeninas, glamorosas y sensuales.

Bill Blass (USA, 1922) Empez diseando prendas deportivas, hasta que en 1970 cont con su propia compaa. Es conocido por su ropa de corte clsico y armada, pero siempre con detalles de corte que atenan la aparente rigidez. Otra de sus ventas importantes son los trajes de noche muy al gusto norteamericano. Elio Berhanyer (Espaa, 1931). Autodidacta que asimila de manera impecable los conceptos de la sastrera masculina clsica.De su origen cordobs, transmite a sus prendas cierto aire andaluz que le han hecho popular. Son, adems, caractersticas de su ropa las lneas geomtricas, cortes cargados y grandes botones blancos. Berhanyer y Pertegaz son los modistas espaoles ms representativos de los aos 60. Comme des Garons (v. Rei Kawakubo).

Roberta di Camarino (Italia, 1920). Diseadora veneciana especializada en complementos: bolsos, sacos de terciopelo, bufandas, guantes y, sobre todo, paraguas.

Pierre Cardin (Francia, 1922; si bien naci en Venecia, de padres franceses). Aprendiz de sastre, entr a trabajar con Paquin y Schiaparelli. En 1957 lanz su primera coleccin femenina y algunos aos despus el prt--porter. Su lnea general es muy expresiva y, a menudo, asimtrica e irregular. Se le conoce mundialmente por el uso del punto. Cardin ha diseado de todo, desde paraguas hasta coches, cajetillas de cigarrillos, etc; la suya es una de las marcas de prestigio que ha sido ms imitada y falsificada.

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Jean Charles Castelbajac (Francia, 1950). Alcanz la fama con su vestimenta funcional, empleando gneros y fibras naturales. Realiza estampados a mano y utiliza mucho el color y la figuracin en las prendas de punto. Antonio Castillo (Espaa, 1908). Trabaj con Paquin, Piguet y, despus de una etapa neoyorquina con Elisabeth Arden, con Lanvin. Abri su propio establecimiento en 1964, creando prendas elegantes y muy sofisticadas. Nino Cerruti (Italia, 1930). Nieto de una familia dedicada a la fabricacin de tejidos, fundada en 1881. En 1963 cre una lnea de prendas de punto y en el 67 su coleccin de prt--porter masculina, donde es un lder indiscutido en la confeccin de trajes y camisera. Cerruti 1881 es su aportacin ms importante a la perfumera masculina. Ossie Clark (Inglaterra, 1942). Diseador que forma parte del movimiento underground de los aos 60 en Chelsea, inventor del perfecto de cuero y creador de otras prendas como minishorts, maxiabrigos, etc. Andr Courrges (Francia, 1923). Empez ingeniera y la abandon, seducido por la moda. De 1949 a 1961 trabaj con Balenciaga, hasta que abri su propia casa. Se le ha llamado el diseador de la era espacial, por la funcionalidad y el futurismo de sus diseos. Incansable buscador de nuevas materias primas y tejidos para su ropa. Empreinte, Eau de Courrges, son creaciones suyas en perfume. Christian Dior (Francia, 1905-1957). (Ver Cap. 2) Adolfo Domnguez (nacido en Orense, Espaa, 1950). Diseador tpicamente generacional, procedente del 68, estudiante de la universidad de Vicennes, protagonista de la campaa publicitaria la arruga es bella que ms ha hecho por la industria de la moda espaola. Identificado con la moda de los intelectuales de izquierdas, comenz a fabricar ropa en el taller de sastre de su padre, hasta que un tcnico del marketing se asoci con l y lo catapult al punto de ser una de las ms grandes factoras de moda.

Oleg Cassini (Francia, 1913). Imitador de Chanel y los grandes diseadores franceses, es famoso por haber sido el modista oficial de Jacqueline Kennedy cuando fue primera dama de Los EE UU. Liz Claiborne (Blgica, 1929). Despus de estudiar BB AA en Francia y EE UU, trabaj en Nueva York donde cre su propia empresa en 1976, que produce ropa juvenil y deportiva. Jasper Conran (Inglaterra, 1959). Estudi en Nueva York, trabaj con Fiorucci y, en 1978, present su primera coleccin personal, de estilo muy sencillo y materias de gran calidad.

Coco Chanel (Francia, 1883-1971). (Vase Cap. 2) Jordi Cuesta (Espaa, 1960). Diseador cataln que triunfa joven con el boom de la moda de Espaa. Se caracteriza por su eclecticismo y su monotemtica. Acostumbra trabajar con colores lisos y un estampado por coleccin. Joven modelo profesional y despus importante comercial de moda.

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Sonia Delaunay-Terk (Rusia, 1889-1979). Era pintora cuando en 1910 se cas con Robert Delaunay, uno de los pintores emblemticos del orfismo. Bajo la influencia de su marido, Sonia afirmaba que haba descubierto los principios esenciales de la construccin con color y que estos podan aplicarse a cualquier arte plstico, desde la pintura hasta la moda. Sus creaciones suponen la primera abstraccin artstica aplicada a la ropa y fueron realizadas con el apoyo de la aristocracia espaola. Puede advertirse su influencia en Patou, Schiaparelli y en el pop de los aos 60. Dorothe Bis, firma de moda desde los aos 60, en Pars y EE UU, procedente del matrimonio Elie y Jacqueline Jacobson. Se hicieron famosos con su ropa juvenil (casi de nios) para adultos: vestidos recortados, trajes pantaln, calcetines vistos hasta la rodilla y gorras bisera. Lo ms importante de la firma ha sido su ropa de punto, con elementos conjuntados y complementos de la misma firma. Adele Fendi, fundadora (1918) de la casa que lleva este nombre y que empez confeccionando bolsos de lona. En 1962 Karl Lagerfeld comenz a disear peletera para esta marca. Desde entonces Fendi es la firma pionera en una nueva tcnica de moda en piel, consistente, especialmente, en borrar del uso de la piel el carcter de brutalidad que tal uso pueda tener, ya sea a base del corte de las piezas, de los tintes y del tratamiento que le confiere una ligereza y flexibilidad inusuales en esta noble materia. Fendi y Lagerfeld dominan la moda y el mercado peletero.

Jacques Doucet (Francia, 1853-1929). Hered una tienda de lencera y en 1875 abri una casa de alta costura en Pars, desde donde se convirti en uno de los modistas ms afamados del final de siglo. Fue el predilecto de la alta sociedad, por su gusto en la eleccin de tejidos sedosos, los colores pastel y el tratamiento de la peletera. Se sum a la corriente que propuso eliminar el cors.

Gianfranco Ferr (Italia, 1944). De joven, exitoso diseador de joyas y accesorios. Empieza a disear ropa para Lagerfeld y Fiorucci. Diseador formado en la Arquitectura, traduce sus planteamientos, con gran precisin tcnica, en un prt--porter de gran prestigio.

Mariano Fortuny (Espaa, 1871-1949). Hijo del pintor Mariano Fortuny, estudi dibujo y qumica en Francia y Alemania. Influido por Willian Morris y el movimiento Arts & Grafts se acoge conceptualmente a las fuentes del clasicismo y a las tcnicas artesanales en el tratamiento del tejido. Abunda su investigacin en la estampacin y en el tintado, inspirado en fuentes histricas y exticas. Mezcla rara de artista y couturier, es un precursor de los creadores de moda, y entre ellos uno de los ms grandes. Varios diseos Fortuny an perviven, como el pauelo Knossos y plisada Delfos, que posee esa exclusiva elegancia de adherirse al cuerpo femenino. Marith y Franois Girbaud. Diseadores franceses conocidos como pareja en Pars hacia 1960, con su boutique de tejanos diseados por ellos mismos, hechos con denim. Son autores de los denim desteidos, los lavados a la piedra y los pantalones de ciclista. Sus creaciones en este tipo de ropa (y otras en piel y de nios) son muy vendidas en todo el mundo y muy copiadas por otros diseadores. Thierry Herms. (Francia, hacia 1910). Diseador guarnicionero, famoso por su firma en guantes, cinturones y botas; tambin pauelos y, sobre todo, su conocido bolso Kelly (por Grace Kelly, que lo populariz) con forma que recuerda a una alforja.

Jean Paul Gaultier (Pars, 1952). Enfant terrible del diseo, fichado por Cardin y despus por J. Esterel y J. Patou. Quizs hoy da sea el diseador de prt--porter ms influyente. Autor de un producto de moda que mantiene su brillantez desde el diseo hasta la confeccin y el acabado final. Domina, por un lado, una originalidad basada tanto en lo clsico como en lo nuevo, y, por otro, el exhibicionismo y la genialidad. El antes nio prodigio puede ser considerado hoy uno de los divinos de la moda. Pionero del lucimiento exterior de prendas ntimas, es el diseador de los atuendos que, en este sentido, la cantante Madonna ha hecho tan famosos.

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Hubert de Givenchy (Francia, 1927). Diseador considerado como sucesor de Balenciaga. Despus de estudiar BB AA, trabaj con Fath, Piquet, Lelong y Schiaparelli. Obsesionado con las formas camiseras, es, adems, preciado creador de vestidos de gala, a los que dota de extrema elegancia y refinamiento. Predilecto de Jacqueline Kennedy y Audrey Hepburn. Carolina Herrera. Venezolana, 1963 (hija del presidente Herrera Campins), afincada en EE UU con abundante clientela entre las clases altas, a quien vende caros vestidos de noche y calle. Como diseadora cultiva motivos regionalistas en colores y formas. Son afamados sus grandes lunares. Donna Karan (Nueva York, 1948), alumna de la Escuela Parsons. Directora y diseadora de la casa Anne Klein, hasta que, en 1984, se establece como independiente.

Simone de Beauvoir, 1938, vistiendo moda de playa de Herms.

Rei Kawakubo (Tokio, 1942). Diseadora japonesa fundadora de Comme des Garons (1969), con un diseo basado en el mestizaje entre lo oriental y lo occidental. La sorpresa de sus prendas caus un gran impacto tanto por las formas (arrugadas, rasgadas, enrolladas, ...) como por sus colores sombros y empolvados.

Kenzo (Kioto, 1940). Graduado en Arte y figurinista para prensa de moda. Trasladado a Pars a los 24 aos, triunfa de inmediato con sus propias colecciones, sobre todo en algodn. Mezcla habitualmente los estampados y superpone tonos. Como otros diseadores japoneses, tiene xito en la mezcla de conceptosorientales y occidentales. Especial importancia han tenido algunos de sus modelos en gneros de punto. Christian Lacroix, del Midi francs, el ltimo de los grandes maestros que ha abierto casa de modas. Disea con inspiracin de races espaolas y es original, por otra parte, en los buenos resultados que obtiene en la conjuncin de elementos que son esencialmente (o convencionalmente, al menos) contradictorios: colores, estampados, etc.

Calvin Klein (Nueva York, 1942) Formado en el Fashion Institute of Technology. Comienza diseando abrigos y trajes, el mismo tipo de prendas en las que trabaj antes como empleado. A finales de los sesenta alcanza un xito notable con prendas deportivas de lneas sencillas; famosos sus modelos de chaquetas guisante, los sobretodos de muleton con cuello de piel y los suteres de cuello cisne. Desde los setenta son famosos su pantalones tejanos. Karl Lagerfeld. Nace en Hamburgo en 1938 y estudia en Pars desde los catorce aos. En 1955 Balmain produce un abrigo diseado por Lagerfeld (cuando ste contaba diecisiete aos). Despus de Balmain, Patou fue su segundo lugar de trabajo; ms tarde, Chlo (a la que imprime un gran prestigio, como ocurrir en Fendi), Krizia y Charles Jourdan. Tena 29 aos cuando se

Jeanne Lanvin (Bretaa francesa, 1867-1946). Se introduce en la moda con una tienda de sombreros en Pars, pero desde ella adquiere renombre con los vestidos que hace para su hija y su hermana. Cuando, aos ms tarde, abre su casa de alta costura, disea reminiscencias del siglo XVIII: faldas de amplio vuelo y cintura estrecha. Iniciada la P.G.M., su diseo de un

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incorpora a Fendi. Tambin ha dirigido Chanel (1983). Parte de la gran innovacin que Lagerfeld aporta a Fendi, y a toda la moda en piel, es la utilizacin, impensable hasta el momento, de pieles como el topo, el conejo y la ardilla, que se consideraban inservibles. De su prematura, larga y profunda trayectoria profesional, Karl Lagerfeld ha conseguido una seguridad inequvoca en el diseo y la ejecucin de su obra, siempre atrevida e innovadora y siempre, sin embargo, resuelta con xito, tanto si disea una falda sobre un pantaln o una pastora con pauelos de seda. Lagerfeld pasar a la historia de la moda como uno de los grandes maestros, junto a Worth, Chanel, Balenciaga y Dior.

sencillo vestido camisero (con inspiracin tradicional bretona) marc toda una lnea de moda de los aos veinte; le sigui una chaqueta corta y ribeteada de trenzado, con cuello de organd blanco, vuelto sobre un lazo de satn, con sombrero marinero. Abund en la utilizacin de un peculiar tono azul y en finos bordados.

Jeanne Lanvin Guy Laroche (Francia, 1923-1989). Trabaj en Francia y en EE UU. Es importante su prt-porter trajes sastre. Loewe. Marca espaola de lite de moda, vinculada a la familia Loewe, instalada en Madrid en 1846, que naci en la artesana de la piel y ha ido absorbiendo otros campos de moda y perfumera. Mantiene su prestigio con diseos clsicos en un soporte comercial de marca de gran calidad, tanto en los materiales como en la confeccin.

Ralf Laurent (Nueva York, 1939). Trabaja primero para Brummel, haciendo corbatas; crea, en esa casa, la lnea Polo, para hombre. Su etiqueta Ralf Laurent nace el 1972, para mujer, con prendas en cachemir, algodn y tweed: chaquetas de montar, suteres, faldas plisadas, camisas de cuello recto, vestidos de terciopelo con cuello de encaje y faldas y pantalones de franela. Del 78 son (el estilo pradera) sus faldas en denim sobre enaguas de algodn blanco y blusas holgadas y con largas mangas. Del 80 (la moda frontera) faldas amplias y camisas al estilo Madrs, blusas de hilo con volantes y capas con capucha. Lnea de moda, como se ve, inspirada en la tradicin. Antonio Mir (Barcelona, 1948). Se inicia en la moda como comercial, con su cadena de tiendas Groc (amarillo, en cataln). Diseador de lneas puras y con una paleta de colores muy personal y tejidos naturales. Dirase discpulo de Balenciaga. Mary McFaden (Nueva York, 1938). Despus de estudiar en Francia, fue empleada de la casa Dior, empleada de Vogue. Desde 1976 trabaja con su propia firma en Estados Unidos. Hace vestidos de inspiracin libanesa y palestina, con telas suntutosas y sedas decoradas a mano.

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Claude Montana (Pars, 1949). Comenz diseando bisutera de inspiracin mexicana, que incluso l venda en mercadillos. Diseador de piel, con gran reputacin internacional. Iniciador de los abrigos y chaquetones de anchos hombros, a finales de los setenta. Audaz en la decoracin de herrajes y tintes brillantes.

Issey Miyake (Hirosima, 1935). En el 65 comienza a vivir en Pars y a trabajar con Laroche y Givenchy. Su primera coleccin, en cambio, se presenta en Nueva York. Son caractersticas sus prendas drapeadas y sus lneas ampulosas. Mantiene una constante alianza de conceptos orientales y occidentales y suscita gran parte de la atencin que sigue prestndose a los diseadores japoneses. Franco Moschino (19.., 1994). Diseador de moda y complementos, cuyas creaciones se basan en una actitud irnica y crtica ante el mundo de la moda. Utiliza sus prendas como reclamo publicitario de s mismo y de causas de justicia social, ecologa etc. Rifat Ozbek. Su ropa se caracteriza por la exaltacin que hace de lo femenino en su vertiente de "mujer fatal", a travs de lo ajustado y escotado en las prendas. Utiliza con frecuencia tejidos elsticos y bordados caractersticos suyos. Manuel Pertegaz (Teruel, 1918). Aprendiz de sastre en su adolescencia. A los 24 aos abre su casa de alta costura en Barcelona. En Madrid, 1968. En su etapa de Barcelona se consolida como uno de los maestros de la alta costura espaola. Austero, clsico y elegante en diseo y prt--porter, es, en cambio, amante de los vestidos suntuosos para la alta costura.

Francis Montesinos (Valencia, 1950). Diseador que tiende al barroquismo en sus modelos de inspiracin folclrica andaluza y levantina, es, sin embargo, notable su aportacin en el prt--porter.

Thierry Mugler (Estrasburgo, 1948) Precoz diseador, a los 24 aos tiene su propia etiqueta. Disea, corta y confecciona con impecable tcnica modelos suntuosos, con cierta carga de erotismo y con clara intencin de cautivar y ser admirados. Jean Patou (Francia, 1880-1936). De familia de curtidores, con la que trabaj; posteriormente dise y vendi ropa en su propio establecimiento parisino, antes y despus de la P.G.M. Despus de la guerra sus prendas deportivas se hicieron las ms famosas; de esta temprana experiencia cobran importancia los suteres, que se mantienen siempre en sus colecciones y en los que, con el tiempo, dara cabida a los motivos cubistas; con el mismo xito dise baadores. Lo mismo que Chanel, particip de aquella filosofa de moda de entreguerras, para mujer activa. Defendi la cintura natural en la ropa de mujer y la silueta sin artificios.

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Jean Patou, con un grupo de modelos, hacia 1922 Manuel Pia. Diseador manchego que trabaja en Madrid desde principios de los 60 en un pequeo taller de punto, material que siempre ha destacado en sus mejores creaciones. Participa en el proyecto jvenes creadores (de los Grandes Almacenes Galeras Preciados). Una coleccin experimental de trajes suyos pintados por Joan Gomila, fueron expuestos en distintas galeras de arte. Disea modelos con aire de comic vamp. Jess del Pozo. Diseador madrileo (1946) del look de los aos 80. Se caracteriza por estructurar la ropa a su manera, eliminado la estructura clsica, y construyndola con moldes arquitectnicos propios reconfigura la silueta, cortes atrevidos, etc. Su ropa es racional, bien construida, a base de planos correctos, pero no los tradicionales. Paul Poiret (Pars, 1879-1944), es importante por la inquietud con que vivi la moda de su poca ms que por su produccin como diseador; fue un autntico activista de la moda cuando acababa de comenzar el siglo XX. De muchacho, fue aprendiz de paragero y despus trabaj en las casas Doucet y Worth, abriendo ms tarde su propio establecimiento de modas en Pars, el ao 1904. Pionero en las publicaciones ilustradas con modas. Pionero en la reduccin de nmero de prendas en la ropa interior femenina, hasta quedar slo el cors, alargndolo hasta la cadera. Introductor de las influencias orientales, con la llegada de los ballets rusos de Diaghilev. Cre la primera escuela de diseo de de tejidos, La cole Martine, de Pars. Promovi la creacin del Sindicato de la Alta Costura francesa (1914); y, por si fuera poco, particip en el ejrcito francs de la P.G.M.

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Paco Rabanne (San Sebastin, 1934). Hijo de una costurera de Balenciaga. Vive en Francia desde la guerra espaola del 36. Estudi Arquitectura y comenz diseando joyas para Balenciaga, Dior y Givenchy y este uso de materiales no tejidos lo incorpor al diseo de ropa, haciendo prendas en papel, aluminio, plumas, rejilla metlica y plstico. Ha trabajado para las artes escnicas y sigue siendo prestigioso joyero y creador de otros productos de moda. gata Ruiz de la Prada. Espaola. Diseadora inslita que juega con telas caras y de gran calidad, desmitificando y desacralizando, en cierto modo, los tejidos ms nobles. Parte de su intencin en el diseo puede ser escandalizar o epatar. Oscar de la Renta. Diseador dominicano. Famoso por una portada de Life donde apareci su traje de puesta de largo de la hija de un embajador de EE UU en Espaa; afincado ms tarde en ese pas, se ha convertido en uno de los preferidos por la alta sociedad norteamericana. Titulado de la Academia de BB AA de San Fernando, Madrid. Empleado de Balenciaga en Madrid, de Castillo en Pars y de E. Arden en Nueva York. Sigue diseando con indudable inspiracin espaola: bordados, volantes y frunces. Elsa Schiaparelli (Roma, 1890-1973). Naci en un rgido contexto social y religioso en el que recibi una educacin muy conservadora; pero a ella le pertenece la decisin de romper con aquel vanguardismo individualista de la poca de entreguerras y as se hizo su sitio en la moda francesa y en la batalla de los sexos, contribuyendo sealadamente al avance social y profesional de la mujer moderna, de la cual ella misma fue un claro exponente. Tom alrededor de cuarenta aos transformar a Elsa, la sensitiva, la poetisa y lrica en Schiaparelli, la seca, la ejecutiva de carrera. Pero ayud a ello el amoroso marco y la atmsfera cultural de su infancia y adolescencia, los sucesos, los tiempos dramticos que marcaron su temprana maduracin, el desarrollo artstico e industrial moderno, que ella, ms que otras de sus competidoras, comprendi y promovi. Muchas personalidades importantes en el mundo de la moda abundan en la opinin de que todo lo verdaderamente significativo en moda ocurri en el primer tercio de este siglo y que de entonces para ac no ha ocurrido nada nuevo. Tal vez tengamos que esperar hasta el principio del siglo XXI para ver si somos capaces de conseguir algo indito todava en nuestra forma de vida. A ste

Mary Quant (Londres, 1934) Estudi Arte y trabaj de dependienta sombrerera. En 1956 abre su Bazaar en King's Road, con dos socios. En esta boutique sintoniza con la clientela joven de los aos sesenta y, ya diseadora, pone de moda la MINIFALDA, las medias panty de colores, los suteres de canal, los cuerpos de ganchillo y los anchos cinturones sobre las caderas. Tuvo tal xito de ventas que dise desde ropa interior y medias a todo tipo de ropa exterior y complementos.

Yves Saint Laurent (Orn, Argelia, 1936, formado y afincado en Pars). Siendo estudiante gan un concurso de diseo del Secretariado Internacional de la Lana, con un vestido de cctel; y as ingresa en Dior, llegando a dirigir el diseo de esta casa a la muerte del maestro. Su direccin revoluciona la tradicin Dior, pero pronto la clientela de la casa percibe que el modista Saint Laurent est rediseando la pura y llana moda de calle, confirindole el carcter de alta costura. Ausente Saint Laurent durante la guerra de Argelia, la direccin Dior la toma Marc Bohan. Licenciado de la guerra, S.L. abre su propio saln en Pars, con una coleccin en la que figuran blusones de punto, de seda y de satn, y una chaqueta guisante de lana azul marino que obtuvo una gran xito. En el 63 sac unas botas altas, hasta el muslo, que fueron copiadas en el mundo entero. En el 65, sus vestidos Mondrin (recurdese que es contemporneo de Schiaparelli). En el 66, los smoking para mujer. En el 68, las blusas transparentes. En el 69, el traje pantaln (el mayor adaptador de ropa de hombre para mujer, en toda la historia del vestido: adems del pantaln, abrigos, trincheras, safaris). En el 71, la blazier. Desde su coleccin del 76 los

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pauelos y chales quedan siendo accesorios permanentes de moda. No slo en el prt-porter, sino en la vestimenta en general, Saint Laurent representa un liderazgo indiscutible. El terciopelo negro en alta costura es prcticamente una patente Saint Laurent.

novedoso inicio secular, ya pasado, pertenece pues, Schiaparelli. Su tendencia no ha sido continuada por otros diseadores, no ha tenido sucesor; pero representa esa oportunidad nica de la implicacin mutua que se da entre el arte y el diseo de moda. Esto es lo esencial.

Las fotografas de este artculo y lo entrecomillado atribuido a Yves Saint Laurent pertecenen al libro Elsa Schiaparrelli, de Palmer White, AURUM PRESS, London, 1986 (ISBN 0948149434). Se trata de un libro, prologado por YSL, aconsejable para todo aquel, profesional o no de este sector, que aun cultiva el loable gusto por la Schiaparelli.

Elsa Schiaparelli

Para su tiempo, Schiaparelli significa que lo que hay de cultura tiene que ver con lo que se lleva puesto; y esa implicacin de la moda no qued limitada a la simple colaboracin y amistad entre Dal, Cocteau y Schiaparelli; es que, sobre todo, la moda, con el Arte y la Filosofa forma el estilo de vida que Schiaparelli dise. Schiaparelli es mujer, intuitiva, provocadora, empresaria, diseadora de moda y artista, comprometida socialmente y trasmisora y difusora de todo ello. Para Yves Saint Laurent, Elsa fue el gran fenmeno de diseadora que epat al mundo de la moda parisima. Se atrevi a provocar y lo consigui hasta el extremo de la admiracin insoportable y de causar verdaderos estragos en lo que haba sido tradicionalmente establecido, no slo en modas sino en estilos, actitudes y comportamientos. Desde nuestro punto de vista, hay una forma tpica de explicar el fenmeno Esla en el mundo de la moda: si ella no hubiera imprimido tal arte (verdadero arte, arte cultivado, verdadera cultura) a su estilo y a sus diseos, ni uno ni otro hubiera pasado de ser ms que una simple extravagancia, su originalidad no hubiera causado ms que unas pequeas risas y los convencionalismos que ella se atrevi a pisotear nunca hubieran sido ms que vulgares representaciones en lugares comunes o, a lo sumo, travesuras aplaudidas nada ms que al paso y olvidadas luego. Pero (YSL, ms entusiasta que nadie) ... un da, Elsa, de repente ruge como una gran bestia salvaje y enojada, quiebra el laboratorio de su mago y con la risa frentica de un ogro cambia su frmula por lo explosivo, lo asombroso. Y nos asombra con el rosa Schiaparelli, que torna en un incendio, un desafo, un pnico. Slo ella le poda haber dado el nerviosismo del rojo a una rosa. ... Vainas largas nocturnas y boleros adorn con arabescos, trenzas, borlas, franjas, oro y pompones negros; un contraste seductor eman de su feminidad y severidad categrica y de sus contornos bordados, fascinantes. Qu seora Elsa Schiaparelli! Era incomparable! Su imaginacin no supo de lmites. Slo ella solo pudo haber tenido la audacia de vestir a una novia de negro.

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El fondo del corazn orgulloso de la moda parisina se sufri la dentellada profunda y audaz de Elsa; y se sufri ms porque vena de fuera: un colmillo italiano! Pero en el zarpazo se hizo ver no slo un diente de marfil sino un rub al rojo vivo, excitante, y destellos persistentes de prendas que se hicieron joyas, de luces que se hicieron trajes y de cuadros que vistieron bellos modelos y personas cautivadoras. Elsa -YSL- lleg titubeante y a poco hizo temblar el firmamento. Yo recuerdo (Elsa) un prncipe triste, quien, para conseguir su felicidad, se fue a buscar la camisa de un hombre completamente feliz. Fue por todo el mundo hasta que un anciano apareci ante l, trabajando en un campo y pareca completamente feliz. "Mi reino por su camisa", le llor el prncipe extasiado. Pero el hombre viejo contest: "Yo nunca he posedo una camisa." La aristcrata Elsa Schiaparelli, casada con el conde Willian de Wendt de Kerlor, es abuela de Marisa Berenson. Adrienne Steckling, Adri (USA, 1930). BB AA en la Universidad de St. Louis, Missouri, y Diseo en la Parsons, NY. Ropa funcional, prctica, fcil de llevar, muy al estilo made in USA. Partidaria del vestuario personal creado pieza a pieza, con prendas intercambiables (tendencia notable en algunos otros diseadores actuales), combinables entre s. Enmanuel Ungaro (Francia, 1933). Hijo de sastres, trabaj en Balenciaga y Courrges. Con su propia firma, despus, disea ropa de lnea futurista: vestidos cortos de pronunciada lnea A; vestidos de encaje transparente; sisas muy bajas; prendas de metal. Su prt--porter es menos rgido. Los grandes dibujos de sus estampados son una de sus caractersticas. Roberto Verino (Verinno, en un principio). Diseador y empresario gallego, de la generacin del 1968. Reivindicador caracterizado por la utilizacin del corte al bis y experimentos con nuevas telas y guarnicin. Inventor, en los setenta, de las prendas de punto con adornos de piel. Vuokko (Finlandia, 1928). Trabaja en MARIMEKKO hasta que en el 65 crea su propia firma de moda. Disea formas muy sencillas, sobre todo en algodn y en punto de colores claros, con dibujos y estampados como parte del diseo (crculos y rayas). Sybilla (Nueva York, 1963, hija de madre polaca y padre hispanoargentino). Se siente espaola y como tal es la primera espaola que produce y desfila en Italia. Disea con cierta inspiracin art dec y, a la vez, surrealista; introduce elementos inusuales en sus prendas como hojalata en los cuellos y alambres en los tirantes.

Valentino (Italia, 1933). Estudia BB AA en Italia y Alta Costura en Pars. Empleado en Desss y en Laroche. Valentino es sinnimo de importante firma de moda italiana. Lo caracterizan sus complementos muy copiados: grandes lazos, medias bordadas y su V inicial en botones y cuellos. Modista de damas de la alta sociedad internacional. Vittorio y Luchino (Jos Vctor y Jos Lus). Diseadores espaoles cuya moda femenina, enraizada en su ambiente andaluz, toma del folclore flamenco el aire de sus diseos muy populares.

Vivienne Westwood (Inglaterra, 1941). En una primera poca disea ropa de cultura joven, urbana y anrquica, ligada a grupos del rock y punck ingls. Despus gira a un aire ms romntico, en torno a los mismos motivos fetichistas. En general crea furor con sus modelos, por su atrevimiento experimentando con la ropa y las telas, sin preocuparse por ninguna confeccin normalizada.

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Madeleine Vionnet (Francia, 1876-1975). Uno de los raros personajes que tuvieron innato el sentido de la costura y de la moda; aun procediendo de la banlieu parisina, y trabajando desde nia, a los 31 aos trabaja en la casa DOUCET y despus se instala por su cuenta. Maestra en el corte al bis. En general, Vionnet, con su larga vida profesional, hay que definirla como una de las mayores contribuyentes a la consolidacin de esta profesin.

Vionnet, 1935, probando un diseo sobre una mueca. Charles Worth (Inglaterra, 1825-1895). Como puede verse en el CAP. 2, Worth abarca todo el primer tercio de esta moderna historia de la moda (la contemplada en la presente obra). Aprendiz, casi desde nio, su primer empleo profesional lo obtiene en Pars. A partir de contar con su establecimiento parisino, despoja a la vestimenta de sus caractersticas arcaicas: suprime el miriaque y recoge las faldas por detrs, formando una cola, definiendo la silueta femenina. Apoyado desde el principio por la emperatriz Eugenia, termin vistiendo a toda la realeza europea de su poca, a actrices como Sarah Bernhardt y Eleonora Duse; sus muchas clientas distinguidas gozaban literalmente entregndose a la sastrera de su saln, tal vez intuyendo, por su parte, el protagonismo de una nueva forma de vestir. Como inventor o pionero de moda, no cabe duda de su intuicin para el diseo y su sensibilidad para las telas, cuestin, sta ltima, que anim en gran medida la industria textil de Lyon y de toda Francia. Kansai Yamamoto (Yokohama, 1944) Desde que abri su saln a los 27 aos, es un diseador que tiende a lo inslito, tanto en sus colecciones como en la forma de presentarlas. Mezcla lo tradicional japons con los conceptos sport occidentales, produciendo una ropa de expresin un tanto abstracta, aunque con vigor y aplomo. Yohji Yamamoto (Japn, 1943) Formado en el Centro de Moda de Tokio. Disea ropa siguiendo una tendencia radical y no tradicional, confeccionando voluminosas prendas.

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3. El look
3.1 La crisis de la moda En el final de este ensayo, moda, por qu?, es necesario que recuperemos el principio del mismo, sintetizado en el ttulo vestirse, adornarse, transformarse, por resumir la historia de la moda tal como este libro lo pretende hacer. La mayora de los historiadores y socilogos de la moda fijan el nacimiento de sta en las Leyes Suntuarias promulgadas en Europa en el siglo XIV y XV. Naturalmente esta fecha se refiere nada ms que al mundo occidental y excluye, adems, la antigedad de otras civilizaciones, como la Grecia y Roma clsicas, la egipcia y las orientales. Las leyes suntuarias atienden a la reglamentacin del vestido y no a la moda. Ms an: fue la moda la que super aquellas rgidas normas, y subsisti a pesar de ellas. Aqu hemos inaugurado la moda con Poiret y con la industrializacin textil, el telar mecnico y la mquina de coser. Los principios estn, pues, bien alejados uno del otro. La razn y el significado de las leyes suntuarias qued histricamente apartado del contexto de moda y slo sirve actualmente para soportar determinados argumentos sociolgicos que algunos ensayistas utilizan para cuestionar aspectos de la moda actual o reciente y explicar el invento imaginario que llaman crisis actual de la moda.

3.2 Las tendencias El extracto argumental de todos los pesimistas de la moda es lo que, con algo de nostalgia, ellos mismos echan de menos: que en el momento actual ya no prosperan las extravagancias. Dicho de otra manera ms eufemstica: ha desaparecido el dictado de la moda. Nunca perduraron las extravagancias. Para el profesional de esta industria y de este arte, tal dictadura nunca existi; porque las colecciones tuvieron xito y triunfaron, sencillamente; porque la sociedad reciba del diseador lo que en ese momento estaba necesitando; porque cada poca se ha vestido a su manera. Lo que en determinados perodos tuvo de caprichosa la moda (aparte de lo extravagante, que es menos notorio), se ha disipado para dar paso a una cualidad ms resistente ante el paso del tiempo: la cientfica; no slo la moda del vestido, toda la moda es cientfica. Ha desaparecido el vrtigo de la moda, los cambios que, vistos en la distancia, nos parecen rupturas repentinas. Sin embargo, el hecho de que esos cambios no se den ahora, no quiere decir que la moda, como la entendamos, ya no exista. Ha desaparecido la homogeneidad de la moda y en su lugar se da una convivencia de las modas que han quedado: la falda corta con la larga, lo ceido con lo holgado, lo vamp con lo austero y recatado, lo sofisticado con lo sencillo. Una moda actual es esta suma de modas consolidadas en los ltimos tiempos. En cuanto a echar en falta las tendencias que cada temporada afloraban en las colecciones, hay que puntualizar que las tendencias han venido marcndose y fijndose a lo largo de los ciento cincuenta aos de moda que hemos expuesto en esta sntesis. El estudiante ir comprendiendo sus razones a medida que se afianza en su profesin y aprender a discernir lo que son las lneas maestras, y cmo su permanencia es incuestionable. Es el desmesurado afn de innovacin, el snobismo y la superficialidad lo que lleva a sentir la falta de tendencias, porque stas, como tales, en su naturaleza propia, s existen, estn marcadas ya, y se vienen dando y afianzando desde el primer saln de modas de Poiret hasta la ltima coleccin de Lagerfeld:

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o o o

La primera tendencia es el buen gusto La segunda es la profesionalidad La tercera, consecuencia de las dos anteriores, es la racionalidad

La tendencia ms nueva en la moda consiste precisamente en eso: recuperar para la moda lo esencial, lo bsico, lo correcto y un sentido equilibrado de la belleza. La moda, definitivamente, no es algo que deba inventarse cada da, y al igual que el buen vino, con el tiempo puede mejorar; no necesita para subsistir sino que subsista el sentido del placer y el ansia de vivir, eso es tambin un sentido ldico de la vida y, a la vez, una preocupacin existencial. No en vano la primera moda fue una hoja de parra (que los pesimistas de la moda dicen que fue de higuera) y se dio en lo que hemos llamado paraso terrenal. 3.3 La moda del diseo: el look Se han mostrado en el presente captulo tres aspectos esenciales de la moda actual: La falta de tendencias nuevas, junto a la homogeneizacin de las anteriores en una sola. o La recuperacin de las tendencias esenciales hacia lo perenne de la moda. o La concentracin de la oferta de moda en cuanto a los agentes y su diversificacin en cuanto a los productos.
o Dicho esto, salgamos de la circunspeccin de la moda en el vestido, para situarnos ante un panorama general de nuestra forma de vida, en la que el cuidado y refinamiento que hemos dedicado a la vestimenta exterior ya no es privativo de ella, antes bien abarca toda nuestra actividad, en el trabajo, en el ocio y en el descanso. Esto, que en s ya es un cambio de rumbo en nuestra preocupacin por los signos externos de nuestra personalidad, aun llamndolo moda, no es tampoco el nico cambio, porque lo externo lo hemos ligado a lo fsico propio, a lo interno, e incluso a lo ntimo. No viene al caso averiguar cunto ha influido la moda en estas nuevas actitudes, cunto de nuestro hbito por cuidar nuestro vestido nos ha acostumbrado a cuidar otros aspectos externos, cada vez ms, hasta terminar por ramificar la moda a todo lo que llevamos encima. A la moda del vestido se sumaban los complementos que tambin se disearon: los perfumes, los de marroquinera, los pauelos, etc, ms tarde las gafas; pero termin por "complementarse" con todo: con los artculos de viaje, con el coche y con el apartamento. o o o o El diseo se ampla a todo lo til El vestido no es el signo externo de la personalidad sino uno de los signos El ciudadano se preocupa por todos los aspectos de su personalidad La moda no es una sino varias y tambin varios los motivos-objeto de moda

Las personas preocupadas porque su calidad de vida transcienda a su mbito social no se queda en cuidar slo su vestido sino toda su apariencia, su cuerpo y su comportamiento. La moda tradicional del vestido, en vez de circunscribirse slo
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a l, se ha adueado de todo el cuerpo y constituye el look personal. En trminos de moda, el estado del bienestar significa estar bien. Y esta moda consiste en cuidar el cuerpo: bien conformado, musculado, sano por dentro y por fuera, sano en el aspecto y sano de salud.
CONCLUSIN

En cuanto a las tendencias de moda, no es que hayan dejado de existir, al contrario, han quedado definitivamente sentadas. La moda del vestido no est en crisis; forma parte de la moda en general, que hemos ampliado tanto como el horizonte de nuestra vida. Y en cuanto al vestido, el profesional de ste debe saber que sigue necesitando confeccin, patronaje, diseo y telas.

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