Anncios no Facebook

Primeiros passos para anunciar no Facebook

Objetivo

O que vai ser promovido? Um evento, pgina, aplicativo ou site? Quais so os objetivos?

Crie awarness - alcance uma grande audincia com anncios que atigem grandes massas Ofertas de produtos - crie descontos na sua campanha para seus consumidores Aumente o nmero de fs - cresa o nmero de fs que sua pgina tem

dica: criando anncios para pginas, eventos ou aplicativos do Facebook, aparecer os nomes de amigos que j curtiram. fazendo com que o alcance do anncio seja maior.

Alcance

Escolha o pblico certo para o seu anncio Selecione critrios baseados no que seus clientes gostam e pelo interesse deles Voc pode escolher entre:

Local, lngua, educao e trabalho Idade, sexo e status de relacionamento Interesses e likes Amigos de conexes Conexes

dica: que de olho no alcance estimado. ajustes seus critrios para uma audincia relevante, mas mantenha a estimativa alta para alcanar toda sua audincia.

Design do anncio

Crie diferente verses do seu anncio, com diferentes imagens e textos, para ver qual mais eficiente Coloque o nome da sua empresa, uma pergunta, um desconto, ou informao chave no ttulo do anncio Escreva a ao de forma clara no corpo do texto do anncio possivel ter uma imagem, que deve ser simples, chamar ateno e estar relacionada com o texto

dica: atualize sempre seu texto e imagens para que o anncio que sempre atualizado

Gerencie o oramento

Estipule o oramento que vai ajudar a focar na sua audincia CPC vs. CPM - determina se voc quer pagar por clique (CPC) ou pagar por quantidade de visualizaes (CPM) Custo dirio - o valor mximo que vai ser pago por dia, depois de atingido o limite, o anncio no ser mostrado at o dia seguinte Lances - estipule um lance para seu anncio acima ou dentro da mdia sugerida pelo Facebook, e atualize sempre que necessrio

dica: se seu anncio est com uma audincia alta, aumente o custo dirio para aparecer para mais pessoas

Revise e Atualize

O Gerenciador de anncios te ajuda a manter o desempenho do seu anncio com dados detalhados e relatrios Continue verificando o gerenciador, para criar campanhas, alter-las e otimiz-las Obtenha dados como impresses e cliques Saiba quem seu pblico, idade, sexo e localizao Veja com o passar do tempo como seu anncio evoluiu

dica: identique anncios com maior desempenho e reveja seu pblico alvo para determinar quem mais receptivo ao anncio

Anncios no Facebook
Otimizando seu anncio

Os 3 Rs

Relatrios, Resultados e Relocao Aps a criao do anncio necessrio o acompanhamento do mesmo. Analisando o Gerenciador, possvel ver as estatsticas de cada campanha, assim como agendar relatrios para se manter atualizado preciso analisar as mtricas para entender os resultados e identificar os objetivos Aps anlise possvel remanegar o oramento para o anncio que est funcionando melhor que os outros, ou criar um novo anncio Tambm possvel no gerenciador acompanhar mtricas sociais de cada campanha ou anncio, como porcentagem do engajamento social, cliques, impresses, CTR e CPC

Caso fictcio: Pizzaria do Ray

Pizzaria do Ray

Ray tem uma pizzaria em Chicago, IL. Ele criou uma pgina para sua pizzaria para se conectar com consumidores locais Para se conectar com novos clientes, ele resolveu criar um anncio no Facebook Inicialmente ele s criou um anncio, que focava em todos possveis novos consumidores

Pessoas residentes em Chicago Com idade maior que 18 anos Ambos sexos Pessoas que gostam de pizza

Existem diversos relatrios que Ray deve analisar para otimizar seu anncio Mtricas importantes no Gerenciador de Anncios

% social - porcentagem de impresses onde seu anncio foi mostrado com nome de amigos do usurio cliques - todas vez que um usurio clica em seu anncio impresses - quantidade de vezes que o anncio mostrado a um usurio, independente de ao dele CTR - mdia da quantidade de vezes que o anncio mostrado vs. quantidade de vezes que o usurio clicou no mesmo perodo de tempo CPC - custo por clique, mdia do custo que pago quando o anncio clicado

Aps observar os resultados da primeira campanha, ele pode identificar quais eram os segmentos de seus melhores consumidores E assim, Ray decide criar mais 3 campanhas mirando nos top 3 segmentos dos consumidores

Dentro de cada campanha, Ray criou 3 anncios para segmentar entre as audincias Aps esse teste, ele decidiu criar um relatrio para ver qual anncio dentro de cada campanha funcionou melhor O relatrio continha dados detalhados de cada anncio como sexo, idade, regio e pas aonde seu anncio teve interesse Com esses dados possvel observar que o anncio que deu mais certo foi o Rays Pizza Deal Test 1, que tem a maior porcentagem de CTR Mas o que fazer com esses dados?

Desse modo possvel analisar quem seu pblico engajado A partir da voc pode dividir seus anncios para pblicos menores e assim otimizar sua estratgia de lances e fazer anncios mais relevantes Foque nos pblicos que esto ajudando chegar nos seus objetivos, como curtindo a sua pgina no Facebook ou esto comprando e comentando

Desse modo possvel desativar campanhas e anncios que no esto ajudando nos seus objetivos Tambm possvel investir mais nas campanhas que esto dando certo, aumentando os lances

Melhores modos de uso

Com a anlise do perfil do seu consumidor possvel escolher textos e imagens que condizem com o pblico No exemplo da Pizzaria do Ray, ele cria dois textos diferentes para ver qual d mais resultado de acordo com o pblico, e depois ir manter apenas o que tem mais sucesso

Textos mais diretos tendem a ter melhor retorno, assim como perguntas Evite utilizar jarges e abreviaes que novos consumidores no iro entender Imagens apenas de logos no so recomendadas Utilize imagens que captam a ateno

Testar esses anncios por 2 dias o recomendvel

Continue otimizando

Continue sempre otimizando seu anncio Utilizando os relatrios do Gerenciador de Anncios facilita a otimizao constante das campanhas Lembre-se de analisar sempre dados como

Como est a performance do meu anncio? Est me ajudando com meu objetivo? Qual pblico alvo mais receptivo para meus anncios? Que ttulo, texto e imagem mais eficiente para cada pblico? Quais campanhas esto debaixo do nvel do meu objetivo?

Escolhendo o melhor anncio

Faa testes e mantenha o controle Use uma verso original do anncio para comparao Mude uma coisa de cada vez Modificque o anncio por partes, para ver o que funciona melhor, ttulo, texto e imagem com cada pblico Faa testes por 2 ou 3 dias Resultados direcionam para quais anncios esto com melhor desempenho e aonde correto investir Crie campanhas separadas para testes Cada campanha tem um oramento dirio, se todos anncios estiverem na mesma campanha e o oramento for atingido, o sistema para de anunciar. Para isso no acontecer melhor criar campanhas para teste e comparao de qual campanha est indo melhor