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Le monde de la mode, Stratgie (et dessous) des grandes marques Mark Tungate Intro Pg 2 Montant dpens en vtements et chaussures

: 1 milliard de dollars par an dans le monde. Mode textile et maroquinerie : plus grande partie du march, suivie par les parfums et cosmtiques, puis les montres et les bijoux. Vous nachetez pas des vtements, mais vous achetez une identit ( Vincent Peters) 1) Histoire de sduction Le mot fashion vient du franais faon qui dsigne le fait de travailler dune certaine manire, et le terme travaux faon est le terme franais traditionnel pour le mot couture la mode repose sur la cration dun besoin, qui, dans la ralit, nexiste pas. la mode est une usine qui fabrique du dsir Bruno Remaury La mode est ne Paris, la fin du XIXe sicle , son fondateur, Charles Frederick Worth, premier grand couturier, tait anglais . Avant lui, les femmes demandaient ce quelles voulaient aux couturiers : quelle forme, quel tissu Il a t le premier { dicter ses gouts aux femmes. Il a galement t linitiateur des dfils de mode : ses clientes sasseyaient et avaient droit { des petites dmonstrations de ses produits par des femmes attractives . 2) Faonner une identit 3) Haute couture rencontre grandes chaines de magasins MODE AUJOURDHui Pyramide mode pg 41 Bien de mixer produits habills ac du zara pg 41/42 consommatrice intelligente Partenariat Lagerfeld et H&M Primark : caisse fonctionne sans cesse, prix tellement bas qu impossible contrer pg 45 Masstige : masse + prestige Topshop loin devant Zara et h&m pg 46 Succes H&M : pg 47 - style inventif - meilleur qualit au meilleur prix

logistique efficace

Ne copient pas les modles des dfils comme le pensent certains (sinon auraient trop de procs sur le dos !) (jorgen Andersson) Les crateurs voyagent, et observent les influences urbaines, les expositions+cinma+ foires commerciales+magazines Articles de base : dlais de rapprovisionnement assez long ( 6 8 mois), et article haut de gamme en boutique 2 { 3 semaines apres que le modele ai quitt lordi 60% des Usines sont en Asie, le reste en Europe. Mais H&M ne possde pas dusine, grosse procdure de contrle qualit Approche logistique diffrente de celle de zara Zara contraierement a H&M na pas de campagne de pub Programme de fidlit a t cre Zara pg 52 Zara appartient au groupe inditex Fondateur amancio Ortega 1975 creation premire boutique Secret zara : meme si prix sont bons marchs, donnent limpression que sa ne lest pas Capacit a reproduire mode des podiums a petit prix, en peu de temps Plus de 50 % des vtements , en particulier les articles trs tendances, sont fabriqus dans les usines de zara en Espagne 60 000 vetements par heure peuvent tre trait Savent d la journe si produit marche ou pas Suivent tendance pg 55 Zara spcialiste de la fast fashion : une mode consommer vite produit environ 11 000 modles par an