Msica Independente no Brasil dos anos 90 Revista de Cultura Vozes n. 1, ano 95, vol.

95, 2001 Vozes So Paulo

Msica Independente no Brasil dos anos 90 Eduardo Vicente1

Resumo: O texto procura oferecer um breve relato da produo musical no Brasil centrado na atuao dos selos independentes e na sua relao com as grandes gravadoras. Num cenrio em que a crescente concentrao econmica da produo musical faz-se acompanhar do surgimento de novas e mais flexveis tecnologias de produo e distribuio, so analisadas as oportunidades que surgem para a ampliao da participao destes selos no conturbado mercado nacional. Nas pesquisas de vendagem de discos realizadas pelo Nopem em junho desse ano, duas produes de gravadoras independentes figuravam entre as 50 mais vendidas2: o lbum Jorge Arago ao Vivo, de Jorge Arago, ocupava o 1 lugar em So Paulo e 2 no Rio, j Morango do Nordeste, de Lairton & seus Teclados, colocava-se em 18 lugar em SP e em 23 no RJ. O lbum de Jorge Arago saiu pela Indie Records, empresa sediada no Rio e responsvel ainda pelo sucesso de artistas e bandas como Vinny, LS Jack e Lbano3. J o CD de Lairton saiu pela Gema, uma gravadora paulistana voltada exclusivamente para o que eles prprios
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Eduardo Vicente graduado em Msica Popular e mestre em Sociologia (pela Unicamp). Realiza, atualmente, doutorado em comunicaes na ECA/USP sob a orientao do Prof. Waldenyr Caldas.
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O Nopem um instituto de pesquisas voltado exclusivamente para o mercado fonogrfico. A empresa foi fundada em 64 e suas pesquisas so realizadas nos pontos de venda do eixo Rio-So Paulo, que representa aproximadamente 2/3 do mercado nacional de discos.
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Tambm gravaram ou gravam pelo selo nomes como Luiz Melodia, Jerry Adriani, S & Guarabira, Wando, Boca Livre e 14 Bis.

definem como segmento brega romntico e que visa o mercado formado pelas regies Norte e Nordeste do pas. A importncia desses nmeros no deve ser menosprezada, pois se a ideologia do ps-industrialismo aponta para a autonomia local, para a individualidade do consumidor, a dinmica econmica revela outros aspectos... No lugar da fragmentao, observa-se uma crescente concentrao das firmas, e concentrao significa controle4. O caso da msica exemplar. Atualmente, apenas 5 grandes gravadoras controlam aproximadamente 80% da msica veiculada em todo o mundo5. So elas: Universal Music, Warner, EMI, BMG e Sony. Alm disso, essas empresas no so, com exceo da EMI, apenas gravadoras, mas apndices de gigantescos conglomerados transnacionais de comunicao que abrangem reas como televiso, cinema, rdio, editoras e, em casos mais recentes, a Internet, satlites e sistemas de difuso por cabo. A gravadora Warner expressa bem essa tendncia. O grupo do qual faz parte6 fundiu-se em janeiro deste ano com a America On Line (AOL), maior provedor mundial de Internet. Da fuso surgiu o maior grupo de comunicaes do mundo, que alcanar com suas publicaes, canais de TV e Internet, 160 milhes de americanos, mais da metade da populao daquele pas7.
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ORTIZ, R. Mundializao e Cultura: So Paulo, Brasiliense, 1994, p. 163.

SPELLMAN, Peter: Merger Mayhem? The Upside to a Downsize, Music Business Solutions, http://www.mbsolutions.com/ art3.html, 1999
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Alm da gravadora e editora musical fazem parte do grupo, entre muitas outras empresas, editoras como Time-Life Books; estdios cinematogrficos como Warner Bros. (75%), Castle Rock Entertainment e New Line Cinema; empresas de televiso por cabo e satlite como CNN, Superstation, TNT, Cartoon Network, HBO (75%); o Clube de CDs Columbia House (50%, em associao com a Sony) e revistas como DC Comics, Fortune, Life, People e Time conf. YDICE, G, La Industria de la Musica en el Marco de la Integracin Amrica Latina Estados Unidos: Conferncia apresentada no seminrio Integracin Econmica e Industrias Culturales en Amrica Latina y el Caribe, Buenos Aires, jul/98. Texto fornecido pelo autor
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tambm a 4 maior empresa do mundo, conf. Revista Veja, Edio 1 632 -19/1/2000

O fato de duas gravadoras nacionais e no ligadas a nenhum grupo de comunicaes terem conseguido colocar lbuns entre os mais vendidos do pas mostra, a meu ver, que importantes modificaes parecem estar ocorrendo na esfera da produo e distribuio de msica. sobre elas que este texto procurar refletir. A esfera da produo Tornou-se tradicional, dentro da contexto da indstria fonogrfica, a classificao das gravadoras em majors ou indies. So chamadas majors as grandes gravadoras que controlam o mercado internacional de msica. No s as cinco j citadas esto representadas no pas, como dividem o mercado com duas outras majors nacionais: a Som Livre (das Organizaes Globo) e a Abril Music (criada em 98 como brao fonogrfico do Grupo Abril). As estratgias de ao dessas empresas derivam, claro, dessa sua integrao a grandes grupos de comunicao, podendo ser assim sintetizadas:
1. Sua divulgao baseia-se na estratgia do blockbuster, ou seja, na

inverso de grandes somas para a promoo macia de poucos segmentos e artistas. Seus trabalhos so integrados em diferentes formatos como filmes, telenovelas, videoclipes, programas de TV, sites da Internet, etc.

2. Tendem a terceirizar sua produo (uma possibilidade aberta pelo uso

das tecnologias digitais8) e contratar apenas artistas j testados no mercado por intermdio de indies.
3. Para a distribuio dos seus produtos priorizam as grandes superfcies

(supermercados e magazines) que favorecem o consumo macio em detrimento das pequenas redes e lojas especializadas9. 4. Utilizam-se fortemente da inovao tecnolgica para a alavancagem de suas vendas, recorrendo constantemente ao relanamento dos gigantescos catlogos musicais que possuem em novos formatos de distribuio (como o CD, o DVD, o MP3, etc). Indies o modo pelo qual so denominadas as gravadoras (no necessariamente de pequeno porte) no ligados a grandes grupos econmicos. Como regra geral, os caminhos disponveis para a sua atuao so:
1. Trabalhar visando a prospeco de novos artistas e sua promoo em

mercados locais para posterior repasse s majors.

2. Trabalhar em associao direta com as majors, que se encarregam da

divulgao e distribuio de suas produes. O selo MZA, por exemplo,

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Tratei do tema das tecnologias digitais de produo musical e da terceirizao da produo em minha dissertao de Mestrado no publicada "A Msica Popular e as Novas Tecnologias de Produo Musical: uma anlise do impacto das tecnologias digitais no campo de produo da cano popular de massas", Campinas, IFCH/Unicamp, 1996. Tambm abordo o tema no artigo A Indstria Fonogrfica nos Anos 90: elementos para uma reflexo, In: Arte e Cultura da Amrica Latina: vol VI, n 2 (2 semestre de 1999) Sociedade Cientfica de Estudos da Arte CESA 1999, p: 71-96
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Sendo o comrcio eletrnico de CDs e de msica digitalizada a grande tendncia do mercado atual.

funciona como uma espcie de joint venture da Universal Music que lana todos os trabalhos por ele produzidos10. A prpria Indie Records conta, atualmente, com distribuio da Universal.
3. Operar de forma completamente independente das majors, mas apenas

em segmentos por ela desprezados ou em mercados regionais onde os custos de divulgao e as dificuldades de distribuio so menores11. Entendo que o quadro aqui exposto mostra existir uma certa complementaridade entre as atividades de majors e indies. Uma diviso do mercado moldada pela forma de atuao das grandes gravadoras e, por isso, necessariamente desigual que determina em boa medida os espaos e a estratgia de atuao das indies. Num primeiro olhar, os dois selos independentes que citei no incio desse texto enquadram-se perfeitamente nessa ecologia da produo musical. A Indie Records , como j vimos, distribuda pela Universal Music e a Gema opera dentro de uma regio e em um segmento bem definido, mantendo circuitos de distribuio e divulgao baseados em pequenas lojas do interior e rdios comunitrias. Porm, o movimento da Gema para fora de seu nicho e o sucesso de um artista da Indie superando os da prpria major que a distribui parecem denotar o surgimento de rudos na engrenagem da indstria, de desafios ao slido controle que as majors exercem atualmente sobre musical.
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mercado

O selo pertence ao produtor Marcos Mazzola, e entre os artistas que lanou esto Chico Csar, Rita Ribeiro e Zeca Baleiro.
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Podem ser citados como exemplos destas estratgias os selos Visom (RJ) e Ncleo Contemporneo (SP) que atuam na rea de msica instrumental; o MCD e o Azul Records (ambos de SP) na New Age e na World Music; o JWS e o Kaskatas no rap; o Outros Brasis, centrado na msica e no mercado da regio Norte do pas (principalmente o Par) e o ACIT, dedicado msica regional gacha.

Os rudos na distribuio Uma condio fundamental para o sucesso da estratgia de atuao das majors a da manuteno do seu controle sobre as instncias de distribuio e divulgao musical. Estes, porm, so setores que enfrentam no momento grandes turbulncias. De um lado, o surgimento nas ltimas dcadas de um amplo nmero de TVs e rdios locais possibilitou a criao de circuitos de divulgao que favorecem uma maior regionalizao dos padres de consumo simblico, reduzindo a influncia exercida pelas grandes redes de mdia. Temos, nesse contexto, a formao de circuitos locais de msica como a do forr eletrificado de Fortaleza, do mangue beat recifense e do rap da periferia de So Paulo, entre outros12. Tambm a nvel mundial, tanto a distribuio quanto a divulgao foram tumultuadas recentemente pelo surgimento e popularizao do MP3, um formato de digitalizao de udio que viabilizou a circulao de msica gravada atravs da Internet13 e abriu, assim, a possibilidade para a cpia e transmisso ilegal de msica pela rede. Pesquisa da RIAA constatou que as vendas de discos entre os jovens de 15 a 24 anos diminuiu de 32,2% em 96 para 28% em 98. E... essa queda est relacionada ao MP314. Mais do que incentivar a pirataria on line, acredito que o MP3 desafie a indstria em pontos ainda mais sensveis. Em primeiro lugar, abre novas perspectivas de divulgao e distribuio para artistas e selos independentes, o que j pode
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Vale ressaltar que, no caso de Fortaleza, grande parte da cena musical encontra-se sob o controle do empresrio Emanuel Gurgel, que proprietrio de bandas, rdios, forrdromos e do selo Som Zoom o que mostra que mesmo nestes circuitos locais a concentrao econmica pode se fazer presente.
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Isso ocorreu em funo do MP3 que surgiu como uma consequncia do desenvolvimento do DVD gerar arquivos muito menores do que os obtidos atravs do formato anteriormente usado, o WAV.
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Prepare-se: a indstria comeou o contra-ataque on line, jornal Folha de So Paulo, 22-07-99. Porm, como se trata de um contra-ataque e a RIAA a associao que congrega as grandes gravadoras norteamericanas, acho que devemos tomar com reservas as estatsticas apresentadas.

ser constatado em diversos sites nacionais e internacionais15. Em segundo, abre a possibilidade para que artistas que se projetaram internacionalmente no mbito da grande indstria passem a considerar a hiptese de adotar a produo e distribuio independentes, aumentando assim o controle sobre sua carreira16. Alm do MP3, as oportunidades para a venda direta de CDs abertas pela Internet esto criando importantes vias alternativas de distribuio para as gravadoras de menor porte. Atualmente, at as bancas de revista passaram a ser utilizadas como vias alternativas de distribuio17. ......................................... O maior espao de atuao aberto por estes fatores talvez esteja levando a um nvel inusitado de articulao dos selos independentes do pas. Significativa neste processo foi a criao, em 1999, da AMI Associao dos Msicos Independentes. Seu objetivo o de unificar as estratgias de divulgao e distribuio dos selos, bem como aumentar seu poder de negociao junto a fornecedores. Ainda cedo, no entanto, para avaliar que impacto sua criao ter sobre o mercado no sentido de um maior equilbrio entre majors e indies18. Outro fato que merece destaque o da transformao da tradicional gravadora Eldorado em distribuidora. Embora essa tenha sido uma deciso movida por razes exclusivamente
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Dentre os nacionais destaco www.mp3clube.com.br e www.imusica.com.br

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Prince (ou o artista que um dia foi conhecido por Prince) faz largo uso da internet em sua condio atual de artista independente.
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Esse expediente foi usado por Lobo em seu ltimo trabalho, o independente A Vida Doce, bem como para todas as produes do selo Panela Records, de Pierre Aderne.
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A AMI j est representada junto ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Discos), que congrega as principais indstrias do pas. Entre os envolvidos em seu projeto esto os selos Visom, MCD, Ncleo Contemporneo e Pau Brasil, alm dos produtores Edson Natale e Pena Schmidt.

mercadolgicas, pode estar abrindo novas possibilidades de distribuio para os selos menores. A proposta da Eldorado atender um mercado hoje desprezado pelas majors, chegando a praticamente todas as lojas de discos do pas. A Eldorado distribui, atualmente, por volta de 40 selos, todos independentes e de pequeno porte. Bibliografia IFPI, The Recording Industry in Numbers 99: the definitive source of global music market information, London, IFPI, 1999. ORTIZ, Renato, Mundializao e Cultura, SP, Brasiliense, 1994 PETERSON, Richard e BERGER, David G. - "Cycles in Simbol Production: the case of popular music" In: American Sociological Review, 1975, vol. 40 (april) SPELLMAN, Peter. Merger Mayhem? The Upside to a Downsize, Music Business Solutions, http://www.mbsolutions.com/ art3.html, 1999 YDICE, George. La Industria de la Musica en el Marco de la Integracin Amrica Latina Estados Unidos: Conferncia apresentada no seminrio Integracin Econmica e Industrias Culturales en Amrica Latina y el Caribe, Buenos Aires, jul/98. Texto fornecido pelo autor