El Afiche de publicitario

El cartel es un anuncio impreso sobre papel o lienzo, con elementos icnicos y escritos que se expone en los muros o espacios pblicos. Es necesario destacar que el cartel ha recibido diferentes nombres: affiche en francs, poster en ingls, manifiesto en italiano y nosotros vamos a seguir utilizando el trmino cartel, que es la voz perteneciente al espaol que se deriva de charta (en latn: papel). DENOTACIN Y CONNOTACIN Todo mensaje icnico es codificado de acuerdo o cdigos culturales, sociales, estticos, etctera. Es decir, que al observar una imagen recibimos al mismo tiempo un mensaje perceptivo y un mensaje cultural. En la ilustracin Identificamos a una paloma posada sobre un casco militar con diseo de la tierra. Podramos afirmar que slo se trata literalmente de eso, es decir, de una paloma sobre un casco militar con diseo de la tierra; sin embargo, este es slo uno de los significados que tiene la imagen: el significado denotativo. El significado denotativo es el primer significado de la imagen; es el significado literal, el soporte del mensaje simblico o connotado. El segundo mensaje de la imagen es el que no est codificado, es decir, el mensaje atributivo o de valor que le damos al mismo. En el caso de la ilustracin, el significado connotativo es todo lo que una paloma significa social y culturalmente: paz, tranquilidad, amor, vida... y el casco: guerra, conflicto, discusiones. Por lo tanto, el mensaje connotativo es que en la asamblea se discutirn problemas polticos para llegar a la paz o resolver conflictos. El significado connotativo es el mensaje secundario de la imagen; es la serie de asociaciones o sugerencias que la imagen propicia dentro de un marco sociocultural determinado. El texto constituye un mensaje destinado a connotar la imagen, es decir, a integrarle uno o varios significados secundarios. Esto es, que el texto se convierte en una gua del receptor, y nuevamente, mediante un mecanismo de inclusin-exclusin, el texto evita algunos significados y posibilita otros. El mensaje lingstico aparece de tres maneras y cumple diferentes funciones: a) como frase, leyenda o lema b) como texto, c) como marca o logotipo

Gua de anlisis Afiche de publicitario

1.- Datos generales 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Producto Emisor del afiche Marca o empresa Posee logotipo Posee eslogan, cul: Descripcin denotativa de la imagen Mensaje connotativo Destinatarios ms apropiados Objetivo o propsito del afiche

2.- Imagen. 1. Qu sensacin transmite? 2. Cmo se relaciona el texto con la imagen? 3.- Colores 1. Seala los colores utilizados para cada elemento del afiche (fondo, imagen, letras, etc) 2. Por qu se habrn seleccionado? 3. Qu relacin tienen con el producto o situacin que publicitan? Valoracin crtica 1. Te gusta el afiche? Qu es lo que ms te gusta? 2. Resulta creativo? Aspectos ms impactantes 3. El eslogan es recordable?