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XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Recife, PE 2 a 6 de setembro de 2011

A ritualizao do corpo dissonante nos media: uma abordagem interdisciplinar dos discursos sobre celebridades da moda do Fashion Rio 20111 Thales Vilela LELO2 Lorena Rbia Pereira CAMINHAS 3 Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, MG Resumo A proposta deste artigo identificar como os veculos miditicos G1 e Chic trataram a apario de trs modelos de destaque (Andrej Pejic, Lea T. e Rick Genest) do Fashion Rio 2011. A abordagem privilegia um percurso interdisciplinar que visa uma interpretao do corpus a partir de um desmembramento em duas etapas: uma primeira que pretende teorizar o objeto de estudo a partir da sociologia de Erving Goffman, elucidando a padronizao do corpo em ideais estticos e as especificidades das representaes assumidas pelas personalidades examinadas, e uma segunda etapa que se aproveita da metodologia de anlise do discurso (com nfase na busca das marcas lingsticas) a fim de identificar a imagem que os veculos formularam para estes modelos. Palavras-chave: Anlise do discurso ; interdisciplinaridade ; marcas lingusticas ; microssociologia ; padro esttico

Introduo No ltimo dia de desfiles da edio de 2011 do Fashion Rio 4, evento aclamado da moda que acontece todos os anos no Pier Mau situado na cidade do Rio de Janeiro, os holofotes se dirigiam para um modelo um tanto quanto polmico. Rick Genest, alcunhado de Zombie Boy pelo mundo fashion, desfilava na passarela pela grife alem Auslnder, causando estardalhao em sua entrada obscura pela plataforma. Coberto por tatuagens que do a forma de uma caveira ao seu corpo, e com uma placa luminosa pendurada no pescoo com os dizeres Young Blood, a personalidade encerrou o show que j havia trazido cena, em seus seis dias de desfiles, outras figuras no mnimo

Trabalho apresentado na Diviso Temtica de Estudos Interdisciplinares da Comunicao, da Intercom Jnior Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 2 Estudante do 7 semestre de Comunicao Social Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP). Bolsista de Iniciao Cientfica do PIBIC/CNPq e integrante do Grupo de Pesquisa Linguagem, narrativas e recepo. 3 Estudante do 7 semestre de Comunicao Social Jornalismo pela Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP). Bolsista de Iniciao Cientfica do PIBIC/CNPq e integrante do Grupo de Pesquisa Plataformas miditicas, informao e opinio 4 O Fashion Rio um evento realizado pela FIRJAN, com o apoio da Associao Brasileira da Indstria Txtil (ABIT), Agncia de Promoo de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil) e o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) do Rio de Janeiro. A rea total dos desfiles tem 8 mil metros quadrados. Na edio de 2011, que promoveu a coleo de primavera-vero, os desfiles foram realizados entre os dias 30/05 (segunda-feira) e 04/06 (sbado).

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distintas do padro esttico convencional da alta moda, como o srvio Andrej Pejic e a brasileira Lea T. Andrej Pejic se tornou famoso devido a suas feies andrginas. Descoberto por um caa talentos, o modelo deu novas cores ao cenrio mundial ao participar de campanhas tanto com roupas femininas quanto masculinas. Esta versatilidade o colocou entre as personalidades mais financeiramente valorizadas deste universo, e, no Fashion Rio, juntamente com o supracitado Zombie Boy, Andrej foi o segundo destaque da Auslnder. A ltima figura em evidncia que percorreu as passarelas do Fashion Rio de 2011 foi a modelo Lea T. A carreira da brasileira possui peculiaridades, e sua ampla visibilidade miditica no se deu somente pelo fato de ser uma transexual. Lea filha do famoso jogador de futebol Toninho Cerezo, e, em contraste ao smbolo de virilidade que invade o futebol, estampou as capas de diversos peridicos de celebridades e participou de uma srie de entrevistas em programas de televiso, debatendo sua relao com os pais e destravando um campo problemtico de preconceitos que tangenciam os corpos que borram os moldes ideais de masculino/feminino. No Fashion Rio, a celebridade desfilou com um look desenhado pela grife Blue Man, e carregou consigo um mar de expectativas quando anunciou que iria atravessar a plataforma do evento vestindo um mai. O que estas trs silhuetas distintas possuem de comum, alm do fato de terem estado em evidncia neste evento? Sendo o mundo da moda um ambiente por onde comumente trafegam corpos alados aos arqutipos mximos de beleza do senso comum (como a top Gisele Bndchen), o que estas figuras trazem de peculiar? Seria seu carter extico que os ergueria pauta de discusses pblicas, ou estes corpos do a ver realmente uma realidade que emerge das linhas desviantes para os cnones do belo?

Observaes preliminares

Neste estudo, procuraremos identificar como a apario de trs celebridades no Fashion Rio tratada por dois veculos miditicos, um especializado nos interesses da moda (Chic) e outro caracterizado pelas diretrizes convencionais do gnero jornalstico (G1). Ambos so portais de informao, e, como tal, so configurados por uma poltica de instantaneidade e constante atualizao. Tentaremos apreender, por meio de uma abordagem interdisciplinar segmentada em duas etapas, como a mdia, em suas
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tonalidades particulares, compra os discursos sobre o corpo do mundo fashion, comercializando para seus leitores um conjunto ideolgico reformulado a partir de suas diretrizes editoriais. A conexo entre estes segmentos se dar pela hermenutica, privilegiando a interpretao das coloraes tericas que rondam o objeto de estudo em sua constituio enquanto tal. Considerando o trabalho aqui desenvolvido como concernente ao campo da Comunicao, e, enquanto tal, constitudo no intuito de compreender os meios e produtos pelos quais as trocas simblicas se desenlaam (FRANA e MAIA, 2003, p.199), tomaremos o caminho indicado por Pedro Demo (1995) realizando uma manobra autocrtica adotando como ponto de partida a objetivao e desnaturalizao dos pressupostos que nos guiam em nossa atividade cientfica. Como o autor deixa claro, no possvel ver a realidade sem um ponto de vista (...) porque no h vista sem ponto (...). Este ponto do sujeito, no da realidade. A cincia somente seria objetiva se o sujeito conseguisse sair de si e ver-se de fora (DEMO, 1995, p.30). A diviso em segmentos atende metodologicamente nossa demanda autocrtica, evidenciando e problematizando possveis suposies que no seriam pormenorizadas de outra forma em cada fase de anlise. Atentamo-nos tambm para o fato de que essa crtica deve tambm ser realizada compreendendo as especificidades e limites das linhas de pesquisa eleitas para construir o objeto teoricamente, como tambm aponta Pedro Demo (1995). A crtica adolesce com referncia ao quadro elaborado pela teoria em seu calibre prprio. As balizas tericas elegidas para o trato com este objeto sero a sociologia de Erving Goffman, com nfase realidade social e ao significado (NUNES, 2005, p.98) e a anlise do discurso de matriz francfona (proeminncia das regularidades composicionais do discurso). A ligao entre estes arcabouos cimentada pelo princpio metaterico de semiose ilimitada, elaborado por Charles Peirce e qualificado nesta terminologia por Umberto Eco (1991). Se o fio condutor da anlise do discurso e do ncleo goffmiano poderia reduzir a multiplicidade interpretativa dos intercmbios simblicos de escopo comunicacional, a semiose ilimitada resgata a riqueza deste caldo fludo ao dar vazo a novos interpretantes que emergem de reflexes sobre objetos em questo. Articulando o objeto com as teorias escolhidas, a relao pode alimentar a confeco de novos interpretantes numa corrente ilimitada. No cruzamento dos segmentos tericos com os objetos do corpus, constataremos novas relaes florescidas dessa anlise.
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Corpos clebres e indisciplinados

Antes de efetuar uma sondagem propriamente discursiva sobre os construtos lingusticos que envolvem os trs modelos nos portais tomados como objetos de anlise, cabe primeiro apontar suas familiaridades scio-simblicas para alm do que j foi enfatizado. Para tal empreitada, importante refinar dois conceitos tratados at agora sem maior reflexo a partir de um prisma terico: a noo de celebridade e a de padro esttico. Por meio deste exerccio, ser possvel apontar especificamente o que, para nossos propsitos de estudo, une os trs corpos e ao mesmo tempo os distingue. Para avanar nestes conceitos-chave, necessrio dar incio ao primeiro segmento de nossa proposta bifsica. Tomaremos, neste tpico, a sociologia de Erving Goffman como referncia para a construo terica dos elementos acima referidos. Devido s inmeras conceituaes elaboradas pelo autor ao longo de sua trajetria como pesquisador das micro-relaes e das distintas classificaes encontradas para seus trabalhos considerando to somente obras em portugus ou traduzidas (GASTALDO, 2004; JOSEPH, 1998; NUNES, 2005; WINKIN, 1991), mister optar por alguma destas correntes na estruturao de um panorama terico especfico para lidar com um corpus recortado. Assim, consideramos que a esquematizao mais afinada as proposies deste tpico a desenvolvida por Jordo Horta Nunes (2005), que decompe os estudos de Goffman em trs momentos avaliando os esquemas metafricos empregados pelo autor, a saber: cognio (metfora do quadro), significado (metfora da linguagem e metforas cnicas) e relao com a realidade social (metforas espaciais e analogias orgnicas) (NUNES, 2005, p.98). Propendendo clarificar os dois termos que devem ser reconstrudos segundo um invlucro cientfico, sero aproveitados dois ncleos deste cardpio oferecido pelo autor. A noo de celebridade ser refinada por meio da metfora espacial, e a de padro esttico ser manejada por metforas cnicas. Da primeira raiz, aproveitamos a caracterizao da celebridade do ponto de vista da sua exposio (fachada/bastidores), e, da segunda, nos aprofundamos nas particularidades da ritualizao do corpo no espao pblico. Ao traar as balizas entre os comportamentos de fachada e de fundo em interaes sociais, Erving Goffman se detm momentaneamente num ponto crucial ao nosso entendimento: o da mistificao de sujeitos que ocultam ao mximo os
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bastidores de sua vida para manter certo status em relao a um pblico especfico. Estes sujeitos regulariam ento as informaes que dizem respeito a outras facetas de sua existncia, de modo a limitar o campo de interpretaes de si a aquilo que deseja que seja sabido por todos sobre seu comportamento. Em geral, esta atitude faz com que o ator social suscite uma aura em volta de suas aes, exacerbando feitos memorveis e relegando ao limbo atos que no condizem com sua personalidade pblica. Como o autor afirma, a platia percebe mistrios e poderes secretos por trs da representao e o ator sente que seus principais segredos so insignificantes (GOFFMAN, 2009, p. 70) Este distanciamento que opera a germinao de uma aura clebre ntido nos trs modelos que se tornaram destaque o Fashion Rio um ponto de contato entre eles. Porm, para alm desta primeira aproximao, uma segunda diz respeito a sua prpria forma de projeo no espao pblico e da formatao dos seus corpos neste domnio que serve para reforar sua sacralidade memorvel. Em dois perodos particulares de sua vasta obra Erving Goffman se preocupou especificamente com a ritualizao do corpo em imagens e com as prprias condutas convencionadas socialmente em figuras tpicas. Se aproveitando de metforas cnicas, o autor iria sintetizar estas questes em Gender Advertisements (1987) e La ritualizacin de la femineidad (1991) em um pontochave: a simplificao de modos rituais de agir configurados em imagens pblicas. Para o autor, a imagem pblica de sujeitos captados pelas lentes de objetiva denota uma estrutura simblica de exposio, ligando sua vida privada ao domnio compartilhado. Estas figuras - principalmente no caso de celebridades - borram os limites de uma existncia privada e pblica, perfomatizando seus prprios comportamentos constantemente de maneira que soem espontneos, mas ao mesmo tempo suficientemente posados para no deixar transparecer algo que desacredite uma imagem de si que est sendo socialmente comercializada (e hiper-valorizando as caractersticas que tal indivduo quer exibir como sendo aquelas que possuem maior relevo em relao as dos demais). A participao de um clebre em encontros pode at mesmo transformar ocasies sociais em sua funo, e as aes que j so ritualizadas comumente podem adquirir uma colorao especial. A hiper-ritualizao seria ento a simplificao exagerada e artificializada de atributos que caracterizam os ritos em geral. O que esta ao opera a transformao de outro qualquer opaco numa forma de fcil leitura (GOFFMAN, 1987, p.27). Esta representao exacerbada de si e constantemente reforada nas fotografias e vdeos ntida nos trs modelos demarcados pelo corpus. Contudo, encontramos em
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seus corpos os mesmos sinais que, numa obra circular, os aproximam ainda mais e ao mesmo tempo os distinguem enquanto celebridades. Para Erving Goffman (1987), modelos em geral desenvolvem em seus trabalhos a expresso de uma subjetividade que no aquela que o sujeito assume em seu dia-a-dia em sua identidade pessoal, mas notadamente um comportamento que pode ser delineado como ideal para um tipo subjetivo: um padro exclusivo. No caso de nosso trabalho, o padro idealizado pelo mundo da moda o do corpo ideal, da esttica de traos perfeitamente homogneos para expressar perfeitamente a subjetividade de tipos. Isso no acontece com Andrej Pejic, Lea T e Rick Genest. Os trs se tornaram famosos exatamente por estarem armados de corpos no acomodados a hegemonia esttica da moda. Cada qual ao seu modo jaz em todos eles um ideal dissonante que vem inextricavelmente agarrado a sua identidade. Valendo-nos novamente de apontamentos de Erving Goffman (1988), constatamos que h um conjunto de arqutipos idealizados por uma sociedade para os tipos de corpos que podero trafegar por sua atmosfera sem carregar estigmas. O socilogo confere ao desacreditados a posio de serem identidades relegadas ao desvio pelo simples lance de no possurem corpos adequados a uma norma tcita socialmente aprovada e constantemente atualizada. Desta forma, encontramos contraditoriamente na moda, smbolo mximo da beleza imaginada, trs sujeitos que, nos esquemas de conhecimento do senso comum, ainda possuem estigmas por suas caractersticas fsicas. Andrej Pejic aquele que, ao no aceitar o permetro abstrato que assinala aonde cada gnero de corpo comea e termina, expe a androginia como uma possibilidade de existncia que no est contida nas leis tcitas do cotidiano. Lea T tambm borra estas fronteiras, j que, embora possua um corpo feminino, porta ainda o rgo genital masculino. No caso de Rick Genest, sua inconformidade est ligada a apropriao de sua pele como artefato a ser preenchido. Com as tatuagens que recobrem uma casca homognea, Rick Genest pe em questo, ainda que involuntariamente, o direito de domar o seu corpo para alm do considerado normal publicamente. Nesta guinada de teorizao, o alvo atingido, que d mote a anlise que ser a seguir empreendida, se dispe agora da seguinte formulao: se o estigma que desacredita corpos ao mesmo tempo os lana ao estrelato no universo da moda, como os discursos e reflexes que os envolvem so comprados pelos media?

A lgica do discurso: percursos para anlise das reportagens

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No segundo segmento deste trabalho, como aporte metodolgico para o exame dos veculos noticiosos optou-se por adotar a anlise do discurso de origem francfona, prtica de elucidao que tenta apreender a relao da produo discursiva em contexto scio-histrico. Deste modo, buscamos assinalar os aspectos ideolgicos presentes nos textos que aparecem por meio do uso de signos especficos determinados a partir de uma realidade partilhada por uma comunidade lingustica. Para a anlise do discurso, todo enunciado um ato interindividual e socialmente organizado, que se d a partir de um contexto scio-histrico. A partir desta proposio, o discurso comporta dois aspectos fundamentais: a relao entre os sujeitos que compartilham o discurso e o propsito empregado na interao e as circunstncias do discurso, conjunto de saberes partilhados que comandam a construo discursiva. (CHARAUDEAU, 2009). Na relao entre os interlocutores, o propsito linguageiro guia a construo discursiva e o emprego dos signos. A partir dele o sujeito que constri o discurso estabelece sua narrativa atravs daquilo que pretende denotar e ao mesmo tempo leva em conta os saberes que se supem serem do destinador, de modo que ambos partilhem os mesmo significados. Dessa maneira, o discurso se realiza na intencionalidade de interao de sujeitos que compartilham os significados atribudos aos discursos que circulam. As circunstncias do discurso consistem em prticas sociais partilhadas que auxiliam na interpretao e possibilitam que haja sentidos convencionados aos signos empregados nos enunciados, que so selecionados a partir dos filtros construtores de sentido. (CHARAUDEAU, 2009). Os filtros so uma escolha dentro do conjunto de saberes possveis de um subconjunto de saberes selecionados a fim de conferir determinado significado ao texto e em funo do que se supe ser os saber do receptor. Tendo isso em vista, no momento em que se constri e interpreta o discurso e os signos, o significado que ele comporta est sempre pautado pela relao entre os interlocutores e o contexto lingustico. O importante que o signo adapte-se a uma situao concreta de comunicao e que nele estejam contidas as representaes sociais e as expectativas que o grupo lhe conferiu. Sendo assim, a enunciao um ato interindividual e socialmente organizado, visando-se que o interlocutor apreenda-o do ponto de vista da comunidade lingustica, que confere a um signo um significado particular. (BAKHTIN, 1999).
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O signo um componente da linguagem que tem dupla significao: uma a partir de uma realidade material e outra lingustica; ele mutvel de acordo com a situao de fala, e se apresenta como material ideolgico, caracterstica da cosmoviso compartilhada por uma comunidade. Destarte, o signo sempre comporta um sentido que vivencial, adquirido a partir do ambiente material em que toma forma e que confere a ele os seus efeitos ideolgicos. Ele no existe apenas atravs das componentes lingusticas no qual ele est inserido, ele reflete uma outra realidade, a do grupo social de que faz parte, e se comporta como um fragmento material dessa realidade. (BAKHTIN, 1999, p. 33). Entendidos como parte da vivncia e das representaes de um grupo, os signos tm papel principal para se entender os discursos que circulam nele. Como signos privilegiados, as marcas lingusticas aparecem com recorrncia nos enunciados de uma comunidade lingustica e so dotadas de um significado particular que somente apreendido atravs dos saberes partilhados naquele grupo. So rastros do sentido que o texto pretende adotar e ressaltam o que o discurso tem de mais significativo em termos ideolgicos. Para se detectar as marcas lingusticas decidiu-se por usar procedimentos da anlise de contedo (AC), a fim de encontrar as mais significativas nos textos e assim fazer inferncias sobre o carter ideolgico dos discursos dos veculos. A anlise de contedo auxiliar na deteco de tendncias e modelos que aparecem na mdia, identificando representaes e ideias, auxiliando a encontrar no somente o significado aparente do texto, mas tambm os significados implcitos e ideolgicos.

(HERSCOVITZ, 2007). Adotou-se as etapas e passos sugeridos pela AC, quais sejam: determinao de amostragem, classificao e interpretao do contedo e adoo de unidades de registro. (HERSCOVITZ, 2007). A delimitao do trabalho proposto, etapa de definio da amostragem, se d na escolha de dois meios de comunicao: um de carter jornalstico, o site G1, e o segundo um site de notcias sobre moda, o Chic, escrito pela jornalista e consultora de moda Glria Kalil. O G1 um portal de notcias da Rede Globo de Televiso, sob orientao da Central Globo de Jornalismo. considerado o maior site de notcias do pas. Foi lanado em 18 de Setembro de 2006, no aniversrio de 56 anos da TV no Brasil. O site disponibiliza o contedo de jornalismo das diversas empresas das Organizaes Globo Rede Globo, Globo News, rdios Globo e CBN, jornais O Globo e Dirio de So Paulo,
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revistas poca e Globo Rural - alm de reportagens prprias em formato de texto, fotos, udio e vdeo. Por ter como marca caracterstica o imediatismo, atualizado constantemente ao longo do dia. O site Chic, escrito por Glria Kalil, um veculo de notcias especficas sobre moda, composto por matrias sobre desfiles, tendncias e comportamento. voltado para o pblico leigo, para o qual so direcionadas as sees Como usar, Moda, Beleza e Acho Chic e para o pblico especializado, como a cobertura diria dos desfiles mais importantes que acontecem no Brasil e a seo sobre o mercado da moda, na seo Fashion Business. O contedo atualizado de duas maneiras: quando se trata de cobertura de grandes eventos de moda realizados no Brasil, as notcias so dirias, buscando abranger vrias facetas dos desfiles; o contedo sobre comportamento, tendncias e dicas de moda e beleza no tem periodicidade pr-definida - atualizado medida que surjam novas notcias sobre esses assuntos. Na etapa de classificao e interpretao, foram utilizadas as marcas lingusticas como unidades de base para anlise que podem aparecer como frases, palavras e expresses capturadas nos textos que digam do posicionamento do veculo com relao as trs celebridades da moda selecionadas: Lea T, Rick Genest e Andrej Pejic. As marcas, aps serem identificadas, foram analisadas a partir de indicadores de presena, delimitando a proporo em que aparecem nos textos, e determinando seu carter, ou seja, o que elas pretendem significar. Como unidade de registro foi adotada a anlise temtica, que consiste em fixar quais assuntos e tpicos se situam nos discursos sobre os modelos selecionados, tentando entender quantos e quais so os sentidos atribudos aos personagens por ambos os veculos de comunicao.

As nuances do extico no G1

Para realizar um exame das marcas lingusticas presentes nas notcias do G1 que desenham os contornos dos modos de assimilao do veculo aos corpos dos trs modelos selecionados no nosso corpus, decidimos por tratar de seis matrias disseminadas neste meio que tratam destes personagens. Desta forma, pretendemos apreender como o espao noticioso, sendo uma instncia em estreito dilogo com a realidade cotidiana, compra as dissonncias em reverberao atravs dos corpos indisciplinados destes clebres modelos. Nosso critrio de seleo foi definir notcias
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que tratassem especificamente destes sujeitos nos seis dias que compreenderam o Fashion Rio. Como material de anlise, foram escolhidos seis textos5. A sondagem dos elementos que possam realar dimenses ideolgicas nas notcias escolhidas ser efetivada por meio de uma filtragem das menes aos trs modelos em cada uma delas. Assim, os diagnsticos sero concretizados separadamente, destacando coloraes distintas no trato de cada modelo pelo G1. Rick Genest: Das seis matrias supracitadas, o modelo mencionado em trs. Em Androginia e muso tatuado de Lady Gaga so destaques do Fashion Rio, um subttulo com os dizeres o garoto zumbi d entrada a um tpico voltado exclusivamente a ele. O texto sobre o personagem traa uma linha biogrfica de sua carreira de frequentador do underground norte-americano at sua escalada mxima para o sucesso, a participao como muso de Lady Gaga no clipe Born this way. realado que ele iniciou a transformao em um esqueleto em decomposio ainda na adolescncia, e que realiza performances excntricas, nas quais ingere crebro de animais e at mesmo vermes. J em No Fashion Rio, Garoto-zumbi diz que planeja voltar ao Brasil, o centro de convergncia discursiva se d na tentativa de desmitificar o carter sombrio do Zombie-Boy. A matria frisa que apesar da aparncia nebulosa, Rick Genest possui bom-humor. O texto frisa o alvoroo gerado em torno de sua figura e tambm sua satisfao em estar no Brasil, pas que escolheu para fazer mais uma de suas muitas tatuagens. Mais uma vez, o G1 identifica Rick como o sujeito que se tornou clebre contracenando com Lady Gaga em um clipe. O ltimo texto, Prefiro as roupas para mulheres, diz muso andrgino no Fashion Rio faz somente uma meno discreta ao modelo coberto por tatuagens que iria desfilar no mesmo dia de Andrej Pejic, outra figura fora dos padres convencionais. Andrej Pejic: trazido baila em duas matrias, sendo que em ambas possui destaque acentuado. O texto de Androginia e muso tatuado de Lady Gaga so destaques do Fashion Rio j se inicia destacando que sua exclusividade fsica um conceito em alta no mundo da moda. Alinhando Andrej a modelo Lea T, a matria o

So eles: Androginia e muso tatuado de Lady Gaga so destaques do Fashion Rio (30/05); Antes de fazer a cirurgia estou amadurecendo a ideia, diz Lea T (31/05); Lea T causa frisson com mai engana-mame e shortinho (01/06); Estou aproveitando o momento, sei que vai durar pouco, diz Lea T (01/06); Prefiro as roupas para mulheres, diz muso andrgino no Fashion Rio (04/06); No Fashion Rio, Garoto-zumbi diz que planeja voltar ao Brasil (04/06).

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enquadra na categoria: ser que menino ou menina?. Sua versatilidade em fotografar com looks masculinos e femininos sublinhada, e os limites de gnero so postos em pauta de forma sutil. O garoto srvio de cabelos platinados e traos faciais delicadssimos ento vinculado ao prestgio conquistado como 11 na lista dos modelos mais importantes do mundo. Na segunda matria (Prefiro as roupas para mulheres, diz muso andrgino no Fashion Rio) o direcionamento tambm ao exotismo de sua inconformidade com os padres de gnero. A matria, que conta com uma entrevista com o top, fala mais uma vez de sua versatilidade, e frisa que na coleo da grife Aslander ele preferiu as roupas femininas. Lea T: possui proeminncia em quatro notcias, sendo a figura mais recorrente no material do corpus. O fato de ser filha do ex-jogador de futebol Toninho Cerezo reforado constantemente em todos os objetos estudados. Os discursos construdos no entorno de sua figura sempre destacam sua transexualidade e as barreiras de preconceito que enfrenta ainda que esteja entre as 50 tops mais relevantes do cenrio mundial. Especialmente na matria Antes de fazer a cirurgia estou amadurecendo a ideia', diz Lea T, o preconceito sofrido pela celebridade elemento marcante apesar de sua posio de destaque, e a transexualidade marcada pela indefinio que a recobre, gerando no sujeito o problema de no se identificar com os gneros convencionais. Em Lea T causa frisson com mai engana-mame e shortinho e 'Estou aproveitando o momento, sei que vai durar pouco', diz Lea T, o crculo de ateno discursivo o impacto gerado pelo fato de Lea T ter desfilado de biquni no Fashion Rio, apesar de ainda possuir o rgo genital masculino. Sua tcnica para esconder o rgo frisada na mesma medida de sua recente escalada a fama e de seu desejo de ver outras modelos transexuais atingindo o mesmo espao no universo da moda. A narrativa do site Chic

Para entender quais as representaes que os discursos veiculados no site Chic conferiram aos modelos Lea T., Andrej Pejic e Rick Genest, foram analisadas nove reportagens da cobertura do Fashion Rio 2011, divididas em trs categorias: entrevistas, em que esto os textos de ttulo Top srvio Andrej Pejic conversa sobre sua androginia, moda e beleza; e diz vai praia de biquni! e Tem que puxar pra traz n, diz Lea T. sobre sua tcnica para encarar um biquni no desfile da Blue Man; narrativas sobre os modelos, em que esto as reportagens Rick Genest, o Zombie Boy, chega ao Fashion

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Rio fazendo caro, desfila e vai direto para a festa da marca; Flagra: Lea T. fotografa de biquni em Ipanema, ao lado de Marlon Teixeira e sob as lentes de Terry Richardson.; Polmica vista? Lea T. a estela do vero 2012 da Blue Man. E, dizem, vestindo biquni! e Lea T. alvo da temporada brasileira, mas ainda no fechou participao nas passarelas de ningum; e a ltima categoria, tendncias do evento, em que so representativas as matrias Ranking: listamos as modelos que mais deram o que falar no Fashion Rio de vero 2012; Mais androginia! Make tipo nada destaque no penltimo dia de desfiles do Fashion Rio. e Tranas e visual andrgino so destaques na beleza do terceiro dia de desfile no Rio de Janeiro. A principal caracterstica que circunda os trs personagens apontada nas reportagens da Chic que ambos tm corpos e maneiras de agir que destoam do padro de beleza e comportamento que a moda proclama. Mas exatamente o exotismo e a negao da padronizao que os colocam em destaque e os transformam em celebridades. As matrias da categoria tendncias do evento enfatizam que os modelos, fugindo do padro de corpo que aparece nas passarelas, se tornaram celebridades e tambm ditaram um novo padro para a moda. Na reportagem que apresenta o ranking dos modelos que mais chamaram a ateno no Fashion Rio os trs so destacados, e enfatizado que eles foram os maiores representantes de suas marcas no desfile este ano. Lea T. e Andrej Pejic aparecem neste texto na categoria os andrginos, com a descrio deram o que falar nos desfiles; Rick Genest, Zombie Boy, aparece na categoria Gringo antiptico, com a frase o todo tatuado. A partir desta classificao proposta pelo site j possvel perceber que a excentricidade dos modelos a principal caracterstica a ser destacada, e desvela a posio que assumem na cobertura do site Chic sobre o Fashion Rio. Esta marca da diferena que os coloca no centro da cobertura sobre o evento aparece tambm como um novo componente do padro que a moda pretende propagar. Em duas reportagens do Chic sobre as novidades e tendncias apresentadas pelo Fashion Rio est o visual boy-meets-girl e as maquiagens que tentam dar realce a traos andrginos dos modelos. Os textos enumeram algumas marcas que tambm investiram nos traos andrginos para compor a coleo. Percebe-se que estes modelos, principalmente os de traos andrginos, conferem uma nova identidade moda e ditam o padro atual. So valorizados por esta diferena

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e a impem nos desfiles. Os modelos adquiriram uma autoridade, obtida por sua estranheza, que conferiu a eles credibilidade e destaque. Nas matrias das categorias entrevistas e narrativas sobre os modelos, o site Chic conferiu a cada personagem uma caracterstica especfica, que os destacam nos eventos de moda e fazem com que eles sejam alvo de notcias, se tornando celebridades. Na entrevista com Andrej Pejic, h um salincia de sua caracterstica de andrgino e o destaque de um possvel dilema entre ser homem ou mulher, que pode ser representado pela frase vai praia de biquni!. O que o texto prope que no est bem definido para o modelo qual o seu sexo, uma vez que ele transita pelos dois. A entrevista enfatiza que o top est entre as 100 mulheres mais sexies de 2011, e pergunta como voc se sente?, o que confirma a confuso de identidade que pode sofrer Andrej. Todas as outras perguntas so as que, geralmente, se fazem s modelos femininas, como sobre ritual de beleza e onde costuma comprar as roupas. O entrevistador ainda pergunta se o modelo prefere se vestir como homem ou mulher no dia a dia e afirma que Andrej quase uma mulher, destacando a confuso de identidade. O ttulo da entrevista que o Chic fez com a modelo Lea T., Tem que puxar pra traz, n, deixa bem marcado qual a sua principal caracterstica fsica: ser transexual. No decorrer do texto, o fato de Lea T. ter corpo de mulher, mas possuir o rgo genital masculino mencionado a todo o momento, como na pergunta: mas como voc faz pra esconder?. A modelo ento questionada se est nervosa para desfilar de biquni pela primeira vez, fazendo aluso s dificuldades que teria para esconder o genital. Outro assunto relacionado modelo so as polmicas, que reala a estranheza de uma transexual desfilar de biquni. A reportagem que comenta sobre Lea T. posar para as cmeras de biquni comea com a frase flagra: Lea T. desfilando de biquni em praias do Rio, o que refora a dificuldade de esconder seu sexo biolgico. A polmica tambm enfatizada na matria que diz que Lea est sendo cotada por vrias marcas do mundo todo para posar de biquni. O ltimo personagem, Zombie Boy, foi menos noticiado que os outros dois modelos, principalmente por no dar entrevistas aos meios de comunicao, o que reforou o seu carter de antiptico. A matria que fala sobre Rick Genest deixa entender que ele arrogante e prepotente, que no d papo pra ningum. Segundo o site, o top, que conhecido por ter tatuado o corpo todo com um cadver em
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decomposio, chegou ao desfile com uma blusa escrita Kill Me e que no olhou para ningum. As tatuagens pelo corpo, que remetem a um zumbi, foram relacionadas sua personalidade, tornando-o uma pessoa obscura, que pe medo e antissocial. A partir da anlise destas matrias, detectou-se que os principais assuntos que circundam os modelos so destaques do evento, que engloba todos os trs; androginia, que se relaciona Lea T e Andrej Pejic e polmica, associado Lea T. e Zombie Boy. As ideias transmitidas pelo site sobre os personagens, veiculadas atravs das marcas lingusticas, foram verificadas atravs da identificao das palavras que apareceram com frequncia nas notcias sobre os modelos. As marcas lingusticas atribudas Andrej so androginia e mulher, que apareceram em todas as reportagens relacionadas a ele; para Lea T. a palavra transexual funcionou como marca lingustica, reforada pelas aluses ao seu rgo genital masculino e a marca para Rick Genest foi antiptico e cadver, vocbulos que aparecem para caracteriz-lo.

Consideraes Finais

A partir da anlise dos portais noticiosos G1 e Chic buscamos compreender quais as representaes relacionadas aos trs personagens apontados no corpus. Percebeu-se que as peculiaridades da construo da narrativa e das configuraes lingusticas presentes em cada mdia interferem na maneira de se representar os mesmos personagens. Os temas em relevo tambm influenciam de maneira decisiva sobre as imagens veiculadas dos modelos. Rick Genest foi identificado pelos dois portais como modelo tatuado com imagens de um esqueleto em decomposio. Esta caracterstica determinou todos os textos sobre o modelo e a maneira como foi tratado pelos dois veculos. Ambos reconhecem que Genest est fora dos padres estticos convencionais, no entanto esta caracterstica tratada de maneira diferente pelos meios de comunicao. No G1 houve uma tentativa de desmistificar o carter sombrio do modelo, reconhecendo que ele bem-humorado e simptico. J no site Chic foi apontado como antiptico, o que reforou a caracterstica assustadora que est diretamente relacionada a imagem construda em seu conjunto de tatuagens. Andrej Pejic destacado, nos dois sites, por sua androginia. Os dois meios colocaram em pauta a questo de sua sexualidade e a confuso entre ser homem ou mulher, demonstrando sua inconformidade aos padres de gnero. J Lea T. realada
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majoritariamente por sua transexualidade. Alm disso, a polmica gerada por ter desfilado de biquni e ainda possuir rgo genital masculino foi proeminente em ambos os portais. Este acontecimento pe em realce ainda maior sua situao peculiar como um misto dos dois gneros convencionais. Na identificao das marcas lingusticas e dos temas que circundavam os personagens, constatou-se que as mdias apresentam representaes similares dos personagens. Os corpos dos trs modelos so considerados exticos, fora dos padres sancionados no cotidiano, e este exotismo um indicador saliente do modo como os discursos sobre suas perfomances comprado pela mdia - um modo que ritualiza suas feies em padres simplificados de identificao. Enfim, podemos sintetizar ento que a caracterstica que conferiu aos trs um valor para se tornar celebridade tambm foi o mote para que conseguissem projeo nos meios de comunicao.

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