Vous êtes sur la page 1sur 7

Universit IBN ZOHR cole Nationale de Commerce et de GestionAgadir-

La copy strategy
Projet sous thme

La promotion de la valle des oiseaux dagadir

Groupe ASSALAM

Ralis par :
Mr.BEN BRAHIM Mohamed Mlle. BOUAZAZ Samya Mr. BOUSSADER Elmostapha Mlle. BOUSSABOUN Rehame Mlle. IHIA Rahima Mlle. JBILI Meriem
Mr. MESSAOU Ismail

Supervis par :
Mr. ABIL Abdellah Docteur et Enseignant Chercheur lENCG dAgadir

Anne universitaire : 2010/2011

1. Le fait principal :
La valle des oiseaux est un havre de paix pour les amateurs de nature, elle constitue par sa nature et sa diversit cologique lun des principaux zones touristiques de la ville dAgadir. Tous ces atouts n'ont pas l'impact qu'ils mritent, et cela est srement d un manque de coordination dans la promotion de son image auprs des habitants et les visiteurs de la ville. La promotion de limage la valle des oiseaux dAgadir apporte des intrts la ville sur plusieurs domaines. Tout dabord le choix de ce projet mane dune forte conviction de la capacit de chacun tre un facteur de dveloppement. Ainsi, cette action de communication va permettre de valoriser la valle auprs des habitants et les touristes comme patrimoine cologique et touristique de cette ville par llaboration dune compagne de communication sous forme des affiches et des plaquettes ainsi que la mise en place dun site web et des catalogues.

2. Le problme de communication rsoudre


Lors de la ralisation du projet, la valorisation et la promotion de limage d'un territoire ncessite la mise en uvre d'outils de promotion ou/et de communication adapts la cible vise ( la signalisation, les ditions, les bornes interactives, les sites internet). Ces outils de communication peuvent remplir plusieurs objectifs : mettre en valeur le patrimoine touristique, promouvoir l'identit d'un territoire, mettre en rseau des sites touristiques, capter une nouvelle clientle... Par notre intervention, pour rsoudre le problme des outils de promotion, nous avons proposs dlaborer une compagne de communication axes sur un certaines nombre de moyens a fin datteindre lobjectif ultime quest la promotion de la valle des oiseaux auprs des habitants et des visiteurs de la ville dAgadir. En effet notre action de communication sappuie sur : Elaboration des cartes dans lesquelles on va mentionner les diffrents oiseaux et animaux et leur emplacement ; Elaboration dune carte pour la valle pour mieux la faire connaitre aux touristes ; Prparation dun spot publicitaire valorisant les atouts de la valle ; Des affiches Utilisation des mdias : exemple la radio, la presse rgionale

Elaboration dun site web Lefficacit dans les dmarches dinformation, de communication et de promotion suppose de sappuyer sur un partenariat entre les chelons en charge de la promotion au niveau de financement et de lexcution. Pour rpondre aux besoins de partenariat pour la mise en ouvre de notre action de communication, nous avons pu identifier des partenaires : Agence de communication : ATLAS CONCEPT Chambre de commerce, dindustrie et services Conseil Rgional du Tourisme d'Agadir (C.R.T. (Agadir)) Office National Marocain du Tourisme (O.N.M.T.) Station de la radio (radio plus Agadir)

3. La cible :
Notre action communication permet de satisfaire deux types de cible : Les responsables de la valle : Llaboration dune compagne de communication pour la promotion de la valle des oiseaux va apporter aux responsables de la valle un certain nombre des outils lui permettant de mieux communiquer et de prsenter des informations aux visiteurs. Les visiteurs et les touristes : Notre action a un double objectif : o Il va promouvoir limage de la valle ; o Valoriser la valle auprs des habitants et les touristes comme patrimoine touristique et cologique de la ville dAgadir.

4. La conception du message
Les messages doivent donc tre conus de manire attirer l'attention du cible et tre compris sans difficult. recherche dune ide crative qui nous distingue

Les individus sont assaillis chaque jour par des milliers de messages publicitaires. De ce fait le message choisit doit tre meilleur pour faire connaitre la valle des oiseaux et sa richesse cologique. plus que latteinte dune notorit leve La notorit doit tre accompagne darguments capables de qualifier le parc de la valle des oiseaux, et qui vont lui confrer une valeur ajoute, susciter la curiosit et inciter y aller. Apporter du soin la ralisation Les messages sliminent trop souvent eux-mmes de lespace mental des individus soit parce que quils sont insipides, soit parce que trop peu de soin a t apport leur ralisation par exemple une affiche extrieure si charge quon ne peut pas la lire pendant quon roule en voiture ;

5. la stratgie des moyens et supports


La communication nest pas de la simple diffusion dinformations, comme peut ltre une bouteille jete la mer, elle demande du temps, de la prparation et du suivi. Le nom VALLEE DES OISEAUX qui mrite toute notre attention. Un nom doit essentiellement tre distinctif, descriptif et, surtout, facile retenir. Les moyens qui on a opt de les utiliser sont : site Internet et dorganiser son rfrencement pour augmenter sa frquentation. Et on en profite pour parler dAgadir, de la valle des oiseaux, de sa mission, pour inscrire des tmoignages dapprciation, pour inviter les utilisateurs vous faire part de leurs commentaires, pour fournir ladresse o les gens pourront la trouver, etc. Laffichage : les dpliants le guide et la plaquette ainsi les bannires roulantes vont assurer un grand degr de mmorisation et elles auront pour but de rappeler son existence. Laudiovisuelle : la diffusion du spot dans les moments juges rceptif pour la cible vise avec une frquentation moyens.

6. Les tapes de droulement de la compagne


1er tape : choisir la priode de droulement de la compagne Afin de viser un public plus rceptifs nous tenons lancer cette compagne au moment des grandes prparations aux vacances nous nous allongeons sur la priode du Juin jusqu fin dAout ; dont les individus seront plus intresser au endroit ou ils vont samuser de la nature. 2me tape : fixer la dure de la compagne Il sagit du choix du temps de lancement et d'arrt de la campagne. Notre compagne stalera sur les trois mois (Juin-Juillet- Aout) et bien videmment selon le budget disponible avec une frquentation dcroissante c d bien concentre au en amont. 3me tape : Elaboration du plan mdia C'est la combinaison optimale de mdias et de supports qui, compte tenu des moments de passage des messages, permet d'atteindre la majeure partie de la cible vise au moindre cot, avec une dose de rptition par individu.

7. Impact et mmorisation
Grce une bonne campagne de communication, le public se mmorisera facilement plus

le contenu de message propos du parc valle des oiseaux. Pour quune

communication soit percutante, il existe plusieurs techniques mettre en place. Le message doit tre clair et se comprendre facilement : Gnralement, une personne ne prend que peu de temps pour survoler les publicits, cest la raison pour laquelle le notre compagne doit tre bref et se comprendre du premier coup. La communication doit pouvoir intresser un large public Notre campagne de communication ne doit pas seulement intresser une cible prcise, mais susciter un intrt chez un plus large public Surprendre le public Pour surprendre le public et susciter un intrt public, on peut tre original et ainsi se dmarquer des autres annonceurs. Stimuler la curiosit du public

Le message doit tre clair et bref, il doit aussi stimuler la curiosit du public et avoir envie den savoir plus sur le parc. Faire ressentir des motions au public La campagne de communication ne doit pas laisser le public passif. Il doit avoir des ractions Appeler aux dsirs les plus profonds du public Notre campagne de communication doit montrer au public quel point la valle des oiseaux mritent dtre visite. Il doit en ressentir le besoin profond. Dans la plupart des recherches visant la relation entre mmorisation des messages publicitaires et le nombre d'expositions, on remarque gnralement que le nombre d'individus ayant mmoris un message crot avec le nombre d'expositions, atteint un maximum puis diminue (Grass et Wallace, 1969 - Appel, 1971 - Calder et Sternthal, 1980).

8. Evaluation de la campagne
Pour valuer limpact de notre action de communication. Il faut pour cela se baser sur lvaluation des 5 points de la communication. On pourrait parler de pentagone de la communication : La mmorisation : Il sagit de voir comment les gens ont peru linformation sur le parc de la valle des oiseaux que nous leur avons communique. Premirement, ont-ils mmoris cette information ? Lattribution : Puis, sont-ils capables dattribuer une information un metteur La valorisation : Ont-ils aprs cette opration une meilleure connaissance du parc ? Linfluence sur les opinions : Est-ce que linformation change leur vision du parc ? Linfluence sur les comportements : Et enfin, est-ce que cette information change leur comportement ? Le but et les bnfices de cette valuation est premirement, elle dterminer le niveau de sensibilisation la campagne et la manire dont elle a t perue par le public cible, permettant ainsi dvaluer les perceptions et limpact, et value dans quelle mesure les objectifs ont t atteints, ce qui permet de mesurer l'efficacit des campagnes, et vrifie que la campagne a russi toucher son public cible, conformment aux objectifs du plan de communication, et mesure le rapport cot/efficacit de la campagne et finalement elle permet

dajuster la stratgie de communication (p. ex. le message et le choix des canaux de communication).

9) le budget ncessaire a cette compagne


Les objectifs dfinis vont par la suite permettre de dfinir le budget allouer pour la campagne. Il est primordial de dfinir un budget en adquation et cohrent avec les buts fixs pour la campagne. Plus la campagne se voudra ambitieuse, plus le budget allou devra tre consquent. Dans notre campagne de communication nous optons dutiliser les supports suivants

Elments Dpliants ft (46x26) sur 170 gr

Prix unitaire

Quantit

Montant

15 dhs

50

750 dhs

Banners roll up (2m *80cm) 800 dhs 2 1600 dhs

Tournage vido Badge ft (10cmx6cm) Chemises avec rabat Flayers A5 Total HT Total TTC

2000 dhs 5 dhs 20 dhs 1 dh

1 7 10 500 5085 dhs 6102 dhs

2000 dhs 35 dhs 200dhs 500 dhs