MIT U2-S2 : Webmarketing

MIT U3-S1 : fondamentaux

 MIT : LES FONDAMENTAUX
Votre itinéraire :
➢Définir une stratégie digitale
➢Créer son site web
➢Le content marketing
➢La visibilité sur les moteurs de recherche
➢La mesure et l'analyse des données
➢La publicité en ligne
➢La publicité sur les RS
➢Introduction au marketing d'influence Vous êtes ici !

➢Mettre en place une veille efficace sur le web

 Au programme
Le marketing d’influence
Les types d’influenceur
Les contenus
Choisir et contacter un influenceur
Mettre en place une campagne
Le marketing d’influence : qu’est ce que c’est ?
« Influencer marketing »
Définition du marketing
d’influence :

« Promouvoir une marque, un

produit ou un service en
s’appuyant sur la notoriété
d’influenceurs »
 Quels objectifs ?

Développer la notoriété

Augmenter la visibilité

Promouvoir de nouveaux produits

Obtenir des avis et retours d’expérience sur les produits

Bénéficier de nouveaux contenus

 Différentes thématiques
Selon vous, sur Instagram, quel
thématique est la plus répandue
parmi les posts sponsorisés ?
 Evolution du marché
Marketing d’influence : un marché
en croissance

TV et Presse en baisse
L’impact du marketing d’influence
 Les canaux
A votre avis, quel est le canal le
plus efficace en terme de
marketing d’influence ?
L’influenceur, qui est ce ?
 L’influenceur
Individu qui, de par son statut
ou son exposition sur les
réseaux sociaux, peut
influencer les
comportements de
consommation d’une
population donnée.

Blogueur, Instagrameur ou
YouTubeur
Le profil des influenceurs
 Nano et micro influenceurs
NANO INFLUENCEURS MICRO INFLUENCEURS

• Entre 0 et 10K abonnés Entre 10K et 50k abonnés

• Petite communauté Engagement de la communauté
• Univers de niche
• Audience très qualifiée
• Très bon taux d’engagement
 Macro influenceurs et célébrités
• MACRO INFLUENCEURS CELEBRITES

• De 100k à 1M abonnés • A partir d’1M abonnés

• Capable d’influencer un acte
d’achat
• Taux engagement moyen
• Rémunération élevée
• Forte visibilité
• Capable d’influencer un acte
d’achat
• Rémunération élevée
• Très forte visibilité
• Faible engagement
Les types d’influenceurs
 Création de contenu

• Unboxing
• Placement de produit
• Contenu sponsorisé
• Evenement
• Takeover
• Jeu concours
 Les influenceurs et les marques
Takeover Post sponsorisé
 Les influenceurs et les marques
Évènement et jeu concours Unboxing
 TP : Influenceurs et contenus
Par groupe de 2, sur la thématique de votre choix, présenter en 2 slides
:
Deux influenceurs (dans les différentes catégories, nano, micro, macro)
Et pour chacun deux types de contenus différents

Slides à déposer sur la smart école pour mise en commun

Rémunérations influenceurs
 Rémunérations influenceurs
les méthodes de rétribution des influenceurs les plus utilisées, selon
une étude Annons,
66
62

34

25

11

Rémunération fixée par Produits ou services gratuits par Rémunération selon la Pas de rétribution Produits ou services gratuits
publication publication performance de leurs selon la performance de leurs
publications publications
 Comment choisir un influenceur ?
Les 5 facteurs dominant pour choisir le parfait influenceur :

Audience Qualité de
contenus
81%
81%
Taux Message en
d’engagement accord avec la
marque Budget
56%
73% 50%
 Comment choisir un influenceur ?

• Étudier sa communauté (correspond à votre cible)

• Regarder la hausse des followers sur le comptes de l’ influenceur
• Observer la qualité des commentaires
• Regarder le nombre de “j’aime” sur les photos
• Analyser la fréquence des publications
• Analyser aussi la localisation des abonnés
• Définir un un budget alloué pour l’influence
Test and Learn
 Un influenceur authentique ?
Comment les internautes définissent l’authenticité d’un influenceur ?

À 46% si celui-ci à des bons goûts et une passion claire

34% si il apporte de la valeur ou des bénéfices à sa communauté
32% si son éthique est alignée avec celle de sa communauté.

Source : Rakuten Marketing

Attention aux fakes !
 Comment contacter un influenceur ?

En direct : par message privé ou

par mail

Via une agence d’influence ou un

agent d’influenceur
Mettre en place une campagne
 Le ROI pour l’entreprise
« Mesurer et améliorer le retour sur
investissement » est cité comme le défi
n°1 du marketing d’influence.

• Comment mesurer ?
- la portée et les impressions
- Taux d’engagement et clics.
- Ventes générées.
 Choisir et surveiller les indicateurs
• De visibilité
• De contenus
• D’engagement
• De croissance de compte
• De trafic
• De ventes
• De leads
• De notoriété
 Les avantages du marketing d’influence

Les influenceurs sont proches de leur communauté

Les influenceurs connaissent le profil et préférences de leur

communauté

Ils s’approprient le message, créent du contenu

 Les limites du marketing d’influence
Budget élevé, et un retour sur investissement parfois difficile à mesurer

La coopération peut prendre du temps pour être mise en place

Influenceur parfois « capricieux »

Seulement sur les réseaux sociaux

Evolution rapide donc instable

Pour résumer