HISTORIA Y COMUNICACIN SOCIAL Manuel Vzquez Montalbn. 1.

NECESIDAD Y POSIBILIDAD COMUNICATIVA EN EL MUNDO ANTIGUO: Las necesidades de comunicarse se suelen dividir en 4 fases: Primera fase: Mnemnica (de memoria) se caracteriza por el empleo de objetos reales. Segunda fase: Pictrica la comunicacin se transmite mediante la representacin de objetos. Tercera fase: Ideogrfica se asocian smbolos pictogrficos con objetos o ideas. cuarta Fase: Fontica en la que el signo representa un sonido. La comunicacin necesitaba un soporte material donde inscribirse y la posibilidad de crear un mbito de emisin y recepcin. La humanidad consigui un sistema de signos, papel, tinta y pluma y haba condicionado la posibilidad histrica de tener memoria de su paso sobre la tierra y de intercomunicarse. El sistema social condicionaba al sistema de comunicacin. Sobre toda posibilidad de comunicacin se cerna el control del poder con armas iguales a las actuales: control estructural control legal. Hubo una clara conciencia del papel que poda tener la libertad de comunicar. El control de la comunicacin social se ha aplicado desde siempre a dar una intencionalidad al comunicado coincidente con los intereses del emisor para imponrselos al receptor. 2. BAJO EL DOMINIO DEL MDIUM: La comunicacin social de la poblacin sigui sometida por la impotencia comunicativa. El predominio de la Fe sobre la Razn era un freno ideolgico que contribuy a que perdurar cierta parlisis intelectual. La Iglesia favoreci a la supervivencia del latn como idioma oficial mientras fomentaba las lenguas romance. La transmisin oral y la representacin grfica sern los instrumentos de comunicacin idneos sostenidos por los peregrinos, juglares... que sern los agentes de la intercomunicacin. Los pregoneros del rey son los mdium del poder temporal para hacer saber los datos que interesan. El mdium dominaba la representacin porque posea todas las claves ya que el pblico no tena posibilidades de comprobar el mensaje. Hay 3 interlocutores en ste tiempo: El Juglar: contribuye a difundir la literatura popular. Mercaderes: cumplen una funcin de interlocucin entre pases EL Vagan: cumple el papel de puente entre la subcultura popular espontnea.

Con la expansin de la escritura y la consolidacin de los burgueses vidos de cultura se crea la xilografa mtodo por el cual se grababa un mensaje en tablas de madera y se entintaba facilitando la cantidad de produccin, pero el tallado del mensaje en la madera lo haca demasiado batalloso. 3. LA IRRUPCIN DE LA IMPRENTA: Gutemberg realiz el primer modelo de la imprenta con las mejores caractersticas tcnicas: Flexibilidad para la impresin Dureza para resistir la presin de la prensa. Cuando apareci la imprenta, la informacin escrita ya tena cierta importancia histrica. La burguesa experimentaba una progresiva necesidad de informacin pero cada publicacin deba pasar el control ideolgico del estado y la Iglesia. Los impresores tenan especial empeo en la produccin de noticias peridicamente pues estas tenan ms audiencia que los libros. Al principio los deseos del lector se centraban en los libros antiguos, la burguesa que foment as la difusin cultural, la escolaridad plena. 4. LA IMPRENTA Y LAS LUCHAS RELIGIOSAS: En el siglo XVI estallan las polmicas entre luteranos y el Papa lo que promete una gran repercusin en la libertad de imprenta. sta sirve como elemento de divulgacin de las ideas luteranas. Las reformas sobre la imprenta sern constantes y radicales por parte del poder establecido. Aunque la ley fuera fuertemente violada. En 1550 se impuso una ley que impona la pena de muerte por la impresin sin un permiso real. La reforma ayud involuntariamente a la causa de libertad que se expresa en los siguientes 4 puntos: Al sustituir muchas autoridades por una sola se produjo el debilitamiento de la jerarqua. En los estados protestantes el supremo poder asuma los objetivos espirituales. Tras la guerra de 30 aos los estados catlicos tuvieron que crear estatutos de tolerancia La libertad de lectura de la Biblia supone libertad de interpretacin. El movimiento humanista del siglo XVI signific el rechazo a la jerarqua y la actitud social del rgimen feudal. La propaganda luterana se debe a las siguientes 2 fases: La imprenta permite difundir ideas en masas mucho mayores que las convocadas por mensaje oral Ayud a que los mensajes alcanzaran al mayor nmero de personas. 5. LA PRENSA COMO APARATO IDEOLGICO DEL ESTADO: La produccin informativa del poder tuvo 4 modos fundamentales: Sistema de concesin de permisos de impresin. Sistema de licencias individuales por el que slo se autorizaba la impresin de una obra 2

Leyes de proteccionismo ideolgico Creacin de propios aparatos de difusin de noticias y de mensajes culturales. El desarrollo de la empresa privada fue el inicio de la produccin burguesa que sustituy la libertad de impresin por la libertad de expresin. En Francia el poder necesitaba un rgano de expresin crendose as la gaceta. Ideologa conservadora en la Gaceta Francesa: Se practica el ocultismo sobre lo que pasa en el propio pas Se dan razones de la poltica internacional Se mitifica la imagen del poder La prensa juega un papel en poltica de cada estado en concreto y en el cambio poltico radical que se est gestando en Europa 6. LIBERTAD DENTRO DE UN ORDEN: La Inglaterra de 1714 era la potencia ms fuerte del mundo, y constituye uno de los hitos de la historia de la comunicacin social. A comienzos del siglo XVII ya empieza a establecerse una alianza entre los sectores de la nobleza y la burguesa para cuestionar las prerrogativas del poder absoluto del rey y de la Iglesia. El ndice de analfabetismo y el control realeclesistico seguan haciendo de la palabra hablada el principal vehculo de comunicacin. La independencia de los peridicos era limitada. El peridico se utiliza como medio de alfabetizacin de las clases bajas que adems dio lugar a la aparicin de excelentes intelectuales periodistas. 7. CONTRARREVOLUCIN EN LA REVOLUCIN: La prensa francesa cumpli su papel extraordinario en la concienciacin crtica de las distintas capas de la burguesa. La influencia de la prensa inglesa afect a las publicaciones legales. La curiosidad pblica por la prensa aument rpidamente y se crearon centros de lectura donde los abonados tenan acceso a la prensa extranjera. Las bases autenticas de la comunicacin social son la libertad de expresin la libertad de reunin. 8. LA APARICIN DEL MERCADO: La reaccin postnapolenica se caracteriza por la fuerte represin de todo tipo de libertades y significo para Europa un retroceso general de las disposiciones doctrinales alcanzadas por la prensa El desarrollo de la industria que avanza desde Inglaterra hacia el continente va a romper los marcos de la sociedad del Antiguo Rgimen y lograr que la burguesa constituya el principal elemento de la nueva vida poltica. La linotipia aparecer como la gran mquina fundamental para la prensa moderna. En la incorporacin de la imagen a la prensa. 3

La comunicacin social en el siglo XIX se distingue por 3 cosas: Es un periodo en el que se lucha por la libertad de prensa aplastada por la contrarrevolucin de la Santa Alianza Periodo en el que aparece la gran prensa Se organiza la prensa de informacin con las caractersticas actuales. Entre el forcejeo por la primicia informativa y la prctica de un periodismo informativo la prensa norteamericana se convirti en el gran modelo mundial cuya influencia se sentira ya sobre el continente Europeo en el ltimo cuarto de siglo (XIX). 9. LA EXPANSIN IMPERIAL Y LUCHA DE CLASES: Informacin y educacin sern los pilares de la integracin social. La literatura guiaba la conciencia social de la burguesa ilustrada y de las elites del poder. La expansin creciente de la prensa como medio de comunicacin social se experimenta en 1860 hasta 1914 y aun la prensa permanece en el cenit prcticamente hasta 1930 cuando la radio se consolida como mass media informtica y el cine alcanza un sitio fijo entre los mass media. Los factores que dan a la telegrafa una importancia excepcional en el desarrollo de la comunicacin son: Los experimentos fsicos derivados de las pruebas del telgrafo ptico La expansin imperial que convirti zonas lejanas en fuentes noticieras a cubrir con gran rapidez Grandes publicaciones en masas en el ltimo cuarto del siglo XIX. Graham Bell diseo la telefona que se convirti en herramienta de comunicacin que daba a cada ser humano la posibilidad de comunicarse individualmente por encima de las distancias fsicas, morales, culturales, etc. 10. LA REBELIN DE LAS MASAS: La sociedad moderna est compuesta de masas de individuos separados y aislados carentes de algn valor o proyecto que los unifique. Tras la guerra de 1914 la irrupcin de la publicidad en prensa acentu la competitividad y la tendencia a que se impusiera la ley del ms fuerte. El papel comunicacional del cine radic en su potencia para visualizar y transmitir cdigos de conducta e imponer modelos de comportamiento. La radio era un elemento ms de esparcimiento hogareo. 11. 19181945: LA VOZ DE SU AMO: El triunfo del marxismoleninismo en la Rusa zarista va a significar la configuracin de una contradiccin externa y total al sistema capitalista. 4

La organizacin social entre 1918 y 1945: Progresin, conversin y sistematizacin de la comunicacin social en propaganda. Configuracin y potenciacin de medios de comunicacin uniformadores de la conciencia social. Desarrollo terico de los mass media con preferencia a afinar los instrumentos de comprensin de los medios y como consecuencia perfeccionar al mximo la eficacia de su accin sobre la conciencia social. Claves de la propaganda Leninista: Toma de conciencia de la clase movida pro una minora La utilizacin de la revelacin poltica y de consigna. La posicin de los mass media iniciada a partir de la Revolucin de Octubre ha seguido estos presupuestos: La Prensa: se elimina a la prensa burguesa La Radiodifusin: Se organiza a partir de 1925 y tiene una fuerte dependencia central. La radio con el cine se convirti en un instrumento fundamental de ideologizacin El Cine: Se distinguen 2 periodos clave: El creativo revolucionario al margen del estado El dirigista ligado a objetivos polticos. Los Espectculos: se oriento hacia la reconversin de las formas burguesas El nazismo utiliz los siguientes puntos: regla del enemigo nico regla de exageracin y desfiguracin regla de conquista de todos los medios regla de unanimidad La Alemania de Hitler. fue la primera potencia Europea que trat de regularizar el servicio pblico de televisin. 12. LOS TERICOS DE LOS EFECTOS SOCIALES DE LOS MASS MEDIA: La televisin heredara la experiencia de la radio, el cine y todo lo que a su vez radio y cine haban heredado de la dimensin comunicacional de la cultura escrita. ngel Benito resume las tendencias tericas: Anlisis de Contenido: su funcin es estimular sobre la conciencia individual.

Anlisis Cuantitativo: censo de audiencia Anlisis de los Efectos: ver los efectos. La prensa es libre cuando no depende ni del gobierno ni de las potencias del dinero, sino exclusivamente de la conciencia de los periodistas y lectores. 13. MISERIA Y OPULENCIA DE LA COMUNICACIN: La historia de la comunicacin social es la historia de su relacin en el contexto de la lucha de clases en un doble plano: el intraracional y la internacional. La televisin como instrumento controlado y controlador: Imperialismo: la ayuda proporcionada a los pases subdesarrollados les somete a sumisin de mensajes producios por los pases proveedores. Centralizacin: la centralizacin de la comunicacin se corresponde inquietamente con la centralizacin de poderes. Pulverizacin: las masas corren el riesgo de perder la operatividad histrica recibiendo las imgenes que les ofrece la televisin Alineacin : la televisin sustituye el lenguaje transcendente por uno transitorio.