O EMPREENDEDORISMO NO DESENVOLVIMENTO SCIO-ECONMICO DE LOCALIDADES ATRAVS DO ECOTURISMO

Andr Luiz Fialho BLOS Mestrando em Engenharia de Produo Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo Centro de Tecnologia Universidade Federal de Santa Maria UFSM Santa Maria, RS-Brasil.

Janis Elisa RUPPENTHAL Doutora, Professora em Engenharia de Produo. Programa de Ps-Graduao em Engenharia de Produo. Centro de Tecnologia Universidade Federal de Santa Maria UFSM Santa Maria, RS-Brasil.

RESUMO Este trabalho busca possibilitar um incremento na definio do conceito de Ecoturismo, que considerado por muitos como uma Nova Indstria. Pode-se perceber que tanto a sociedade, como os rgos pblicos envolvidos, e por mais que exista ainda um esforo destes setores para o crescimento deste fenmeno, percebe-se uma certa imaturidade no que tange ao estmulo da populao envolvida nestes projetos, de um trabalho suficientemente capaz de revelar e aperfeioar empreendedores, que de uma forma muito simplista e bastante abrangente conceituado como uma pessoa que imagina, desenvolve e principalmente realiza vises.

Palavras Chaves: Empreendedorismo, Ecoturismo.

ABSTRACT This paper searches to make possible an increment in the definition of the Ecoturisms, concept that is considered as a New Industry. It can be noticed that both the society and the involved public organs have a certain immaturity about to incentive of the population involved in these projects sufficiently capable to reveal and to improve entrepreneurs whose in a very simplistic and too including way, it is considered as a person who imagines, develops and mainly to realize visions.

Key Words: Entrepreneuring, Ecoturism

1.INTRODUO Com a finalidade de possibilitar um incremento na definio do conceito de turismo, e conseqentemente ecoturismo, considerado por alguns como uma Nova Indstria, pode-se perceber que tanto a sociedade, como os rgos pblicos envolvidos atravs de trabalhos como o Programa Nacional de Municipalizao do Turismo (PNMT) de cunho federal desenvolvido e aplicado pela Empresa Brasileira de Turismo (EMBRATUR) e o Programa de Qualificao Profissional para o Turismo do Ministrio do Turismo, e por mais que exista ainda um esforo destes setores para o crescimento deste fenmeno, percebe-se uma certa imaturidade no que tange ao estmulo da populao envolvida nestes projetos, de um trabalho suficientemente capaz de revelar e aperfeioar empreendedores, que segundo FILLION (apud Dolabela, 1999 p.68), que de uma forma muito simplista e bastante abrangente o conceitua como uma pessoa que imagina, desenvolve e principalmente realiza vises. Portanto, este estudo visa proporcionar uma reflexo genrica do empreendedorismo como instrumento de alavancagem scio-econmico em localidades que j possuam algum tipo de explorao comercial do ecoturismo, ou regies que estejam buscando assumir uma posio mais atuante no setor, ainda tratado de maneira to amadora neste pas-continente rico em recursos naturais espera de serem inteligentemente desfrutados, pois somente um meio ambiente com atraes naturais de rara beleza, em hiptese alguma significaro certeza de sucesso no seu desenvolvimento.

2.O TURISMO E O ECOTURIMO: CONCEITOS ATRAVS DOS TEMPOS Os primeiros esforos para definir o turismo, conforme MOLINA (2001), ocorreram na dcada de 30, onde o definiam simplesmente como o deslocamento das pessoas que reuniam caractersticas peculiares com relao durao e motivao a viajar. Muitos foram os que conceituaram nesta poca o turismo reportando-se principalmente pela determinao de um modelo que abrangesse o interesse nos servios de transporte, alojamento e a alimentao. Dentro deste contexto HUNZIKER e KRAPF (apud Molina, 2001, p.11) conceituaram classicamente o turismo como: O conjunto das relaes e os fenmenos produzidos pelo deslocamento e permanncia de pessoas fora de seu lugar de domiclio, desde que tais deslocamentos e permanncia no sejam motivados por uma atividade lucrativa principal, permanente ou temporria. Diversos conceitos do turismo espraiaram-se pelos anos, mas para MOLINA (2001), ficou evidenciado que a grande maioria destas definies no conseguiram efetivamente descrever a amplitude abrangida por ele, pois este alcanou conotaes, significados e conseqncias altamente complexas transcendendo os elementos citados na maioria dos conceitos, que se detiveram principalmente em dados quantitativos e de valores numricos, deixando excludos caractersticas resultantes de processos sociais e culturais, no facilmente mensurveis, e de imprescindvel importncia para a compreenso e implantao de aes que permitissem obter dele os melhores resultados financeiros ou no, como ficou evidenciado na OEA (Organizao dos Estados Americanos) na dcada de 70 que utilizou como conceito de turismo a definio feita por BOULLN (apud Bonald, 1984, p.47), onde tal fenmeno era descrito como:

Uma atividade econmica do setor tercirio, que consiste no conjunto de servios vendidos ao turista. Ditos servios esto necessariamente inter-relacionados, de maneira que a ausncia de um deles dificulta e at impede a venda ou prestao de todos os outros; alm disso, tem a peculiar caracterstica de que s possvel ser produzido em locais rigidamente predeterminados, para os quais se deslocam os turista, ainda que sua venda se realize fora dele, quer dizer, no ponto de origem da demanda. Difere das demais vendas, porque no h uma distribuio do produto, visto como o consumidor quem viaja fonte de produo. Neste sentido, atualmente houve uma evoluo no entendimento da abrangncia do turismo surgindo definies mais genricas, onde esto enfatizadas aes no s quantitativas, mas tambm qualitativas da interao social deste setor comunidade, como descrito por WAHAB (1991 p.26): Uma atividade humana intencional que serve como meio de comunicao e como elo da interao entre povos, tanto dentro de um mesmo pas como fora dos limites geogrficos dos pases. Envolve o deslocamento temporrio de pessoas para outra regio, pas ou continente, visando satisfao de necessidades outras que no o exerccio de uma funo remunerada para o pas receptor, o turismo uma indstria cujos produtos so consumidos no local formando exportaes invisveis. Os benefcios originrios deste fenmeno podem ser verificados na vida econmica, poltica, cultural e psicossociolgica da comunidade. J ecoturismo, segundo SWARBROOKE (2000), significa basicamente que a principal motivao para a viagem do turista o desejo de ver ecossistemas em seu estado natural, sua vida selvagem assim como suas populaes nativas, considerando-se muitas vezes o ecoturismo como sendo mais do que isso, pois muitos estudiosos, afirmam que ele se relaciona tambm com o desejo de ver os ecossistemas preservados e que a populao local viva melhor por conta dos efeitos do turismo. Para o prprio SWARBROOKE (2000), muitas pessoas enxergam uma relao ntima entre ecoturismo e turismo sustentvel, uma vez que o ecoturismo visto como: Um turismo em pequena escala; Mais ativo do que outras formas de turismo; Uma modalidade de turismo na qual a existncia de uma infra-estrutura de turismo sofisticada um dado menos relevante; Empreendido por turistas esclarecidos e bem educados, conscientes das questes relacionadas a sustentabilidade, alm de vidos por aprender mais sobre estes temas; Menos espoliativo das culturas e da natureza locais do que as formas tradicionais de turismo. O ecoturismo surgiu impulsionado principalmente pelos documentrios em vdeo sobre viagens, onde apresentavam a natureza como cenrio principal, populares nos finais da dcada de 70.O Ecoturismo teve o crescimento da atividade acentuado, no final dos anos 80 e incio 90. Mas os primeiros ecoturistas foram aqueles que h um sculo chegaram aos parques americanos como o de Yellowstone, os que escalaram o Himalaia e outros montes, enfim pesquisadores, esportistas e aventureiros que fazendo do meio ambiente o cenrio para realizao de suas atividades tambm se preocupavam com a preservao da natureza. No entanto era uma preocupao passiva, essas atividades no possuam o intuito de ser um meio de preservao. Percebeu-se tambm que no passado, esses mesmos pesquisadores ou

aventureiros ocasionais no provocavam nenhum impacto socioeconmico significativo como acontece nos dias de hoje. O sculo XX, neste sentido, ficou marcado com a evoluo do ecoturismo alm da significativa mudana das excurses s reas naturais. O maior exemplo disto observado na frica. Os safris de caa que se realizavam no comeo do sculo XX com o intuito de capturar grandes cabeas de animais como rinocerontes, lees ou elefantes, dizimavam grandes populaes desses animais ano a ano. Com o passar das dcadas foram substitudos por safris fotogrficos que j eram comuns nos anos 60. Percebeu-se que esses animais vivos eram mais lucrativos do que mortos. Para que o ecoturismo alcanasse as dimenses hoje alcanadas o trabalho das Organizaes No Governamentais (ONGs) foi tambm fundamental. Outro grande impulsionador do turismo ecolgico foi sem dvida os documentrios em vdeo sobre viagens e sobre a natureza, populares nos finais da dcada de 70. No entanto, o turismo de massa a essas reas continuou por muito tempo abalando habitat naturais, molestando animais, destruindo a natureza e muitas culturas. Felizmente comportamento foi sendo mudado e os visitantes hoje esto mais conscientes do valor das diferentes formas de vida, do dano ecolgico e cultural que podem provocar. O ecoturismo chegou no Brasil no final dos anos 80, seguindo a tendncia internacional, sendo que em 1989 foram autorizados pela Embratur os primeiros cursos de guia desse tipo de turismo. Com a Rio 92 no ano de 1992, o conceito de ecoturismo ganhou maior visibilidade pelos brasileiros, impulsionando um mercado promissor, que desde ento no parou mais de crescer, propiciando aos poucos, a criao de rgos e instituies ligados ao setor. Como marco do crescimento deste setor da economia brasileira, foi fundado em 1995, o Instituto Ecoturstico Brasileiro-IEB, com o objetivo de organizar e unificar toda a cadeia ecoturstica que compreende desde os empresrios envolvidos, operadoras e agncias de viagem, meios de hospedagem, entidades ambientalistas, entre outras pessoas ligadas a rea, incentivando o ecoturismo atravs da elaborao de um cdigo de tica visando certificar os profissionais do setor.

3. O ECOTURISMO COMO ALTERNATIVA DE DESENVOLVIMENTO. Conforme SOUZA (1997), a prpria literatura cientfica que trata sobre o desenvolvimento das localidades atravs do turismo, no se dedica em dar a ele a merecida importncia, pois segundo o mesmo autor, por razes muito claras, como: o simples fato de o turismo ser considerado um fenmeno relativamente novo ps-Segunda Grande Guerra, pelo fato de ser tratado diferentemente entre pases, no possuindo um tratamento uniforme globalmente, e ainda por estar intimamente relacionado ao lazer e descanso conseqentemente sendo tratado como algo no muito "srio". Mas conforme o supracitado autor, o turismo um fenmeno de extrema importncia, no somente pelos impactos econmicos, mas tambm por suas conseqncias sociais, psicolgicas, culturais e ambientais. Buscando ordenar estas caractersticas e sendo o Estado, segundo SWARBROOKE (2000), o poder representativo de toda a sociedade e no apenas grupos ou indivduos interessados, um agente imprescindvel para estruturar e organizar a atividade turstica imparcialmente, o Brasil sobre esta tica, segundo CRUZ (2000), apresentou durante anos um currculo de atuaes e aes centralizadas e setorizadas no conseguindo abranger a totalidade e complexidade do fenmeno turstico e, em grande parte destas aes, foram repercutidas pela sociedade de uma forma muito negativa.

Segundo AMNCIO e GOMES (2001), o ecodesenvolvimento significa transformar o desenvolvimento numa soma positiva com a natureza, propondo que tenha por base o trip: justia social, eficincia econmica e prudncia ecolgica. Para SWARBROOKE (2000), pode parecer, muitas vezes, que o ecoturismo diga respeito apenas vida selvagem. Os turistas geralmente parecem estar mais interessados em observar os animais do que em conhecer e tentar compreender os povos de diferentes culturas, mas, no entanto, o ecoturismo deve dizer respeito a ecossistemas, e ecossistemas dizem respeito vida selvagem e s pessoas. Para que o ecoturismo se desenvolva de maneira que se preserve sua atratibilidade, ou seja, que ao longo do tempo, seus atrativos continuem intactos e motivando a vinda de turistas, necessrio muito cuidado no planejamento, para isso, deve ser elaborado um detalhado Plano de Desenvolvimento Turstico, que entendido, segundo RUSCHMANN (1997) como sendo: uma ordenao das aes do homem sobre o territrio e ocupar-se em direcionar a construo de equipamentos e facilidades de forma adequada evitando, dessa forma, os efeitos negativos nos recursos, que os destroem ou reduzem sua atratividade. Decorrente de sua estrutura, complexidade e heterogeneidade, a oferta turstica resulta na composio de um conjunto de atividades, tanto econmicas como sociais e culturais. Ela compreende os atrativos em geral como recursos naturais, histricos e culturais; infraestrutura em geral como. Associados a isto so propiciados condies de conforto, aconchego e recreao, meios de hospedagem; alimentao; transportes; entretenimento; servios de apoio ao turista; e outros. A quantidade de bens e servios consumidos pelos visitantes caracteriza-se demanda turstica. Alm da qualidade das destinaes tursticas, da infraestrutura oferecida ao visitante, a originalidade do lugar freqentemente avaliada. A essncia do ecoturismo est em oferecer ao turista uma experincia rica e autntica de vivncia junto aos ecossistemas disponibilidade de equipamentos tursticos caractersticos e diferenciados, alm do importante incentivo s prticas conservacionistas. Mesmo aps sculos de explorao predatria, os ecossistemas brasileiros guardam inmeros e notveis encantos, ainda praticamente inexplorados do ponto de vista do ecoturismo. Com iniciativa e estratgia dos agentes pblicos e privados pode-se proteg-los, gerando emprego, renda e grande oportunidade de novos negcios. Com o decorrer dos tempos, novas apostas no turismo ecolgico surgem na tentativa de dinamizar pequenas comunidades. Todas as regies do Brasil tm potencial suficiente para apostar no turismo ecolgico e todas elas possuem plos j consagrados. Mas, segundo um estudo da EMBRATUR, a sinalizao insuficiente, e melhorias na infra-estrutura so desejveis na grande maioria dos lugares. O Estado ainda um dos grandes responsveis pelo impulso inicial que deve ser dado a essa, como a varias outras atividades, e tambm, um dos responsveis pelos cuidados para que a atividade se perpetue. Para que o ecoturismo se torne uma forma de turismo sustentvel necessrio que este seja adequadamente gerenciado. WIGHT (1993) identificou nove princpios que devem fundamentar o ecoturismo sustentvel, que so os seguintes: No deve degradar os recursos e deve ser desenvolvido de maneira completamente ambiental; Deve possibilitar experincias participativas e esclarecedoras em primeira mo; Deve envolver educao entre todas as partes, sejam elas, as comunidades locais, governo, organizaes no governamentais, indstria e os prprios turistas; Deve incentivar um reconhecimento dos valores intrnsecos dos recursos naturais e culturais, por parte de todos os envolvidos;

Deve implicar aceitao dos recursos tais como so e reconhecer os seus limites, o que pressupe uma administrao voltada para o abastecimento; Deve promover a compreenso e as parcerias entre muitos envolvidos, e isso pode incluir o governo, organizaes no governamentais, a indstria, os cientistas e a populao local (tanto antes como durante as operaes); Deve promover responsabilidades e um comportamento moral e tico em relao ao meio ambiente natural e cultural, por parte de todos os envolvidos; Deve trazer benefcios a longo prazo para os recursos naturais e culturais, para a comunidade e para as indstrias locais; Deve assegurar que nas operaes de ecoturismo a tica inerente a prticas ambientais responsveis se aplique no apenas aos recursos externos (naturais e culturais) que atraem turistas, mas tambm a suas operaes internas.

4.EMPREENDEDORISMO: ECONMICO LOCAL

INSTRUMENTO

DE

ALAVANCAGEM

SCIO-

Para DRUCKER (1987), est acontecendo um profundo redirecionamento da economia at ento gerencial para uma economia empreendedora, movimentando um nmero muito expressivo de empresas e conseqentemente pessoas que aplicam recursos scioeconmicos, recursos naturais e suas capacidades de trabalho no desenvolvimento de seus empreendimentos. A economia empreendedora se caracteriza pela influncia determinante do empreendedor, que segundo DOLABELA (1999), o elemento capaz de desenvolver uma viso, utilizando-se dentre inmeras peculiaridades a persuaso, a energia, a perseverana e uma infinita dose de paixo para construir o "algo" a partir do nada ultrapassando barreiras e obstculos na direo do sucesso. Conforme pesquisa de TIMMONS (1994) e HORNADAY (1982) (apud Dolabela, 1999, p.37), os empreendedores entre outras caractersticas: Possui iniciativa, autonomia, autoconfiana, otimismo e um forte sentimento de realizao; Tem o fracasso como qualquer outro resultado, pois aprende com os seus erros; Fixa metas e luta para atingi-las; Compromete-se com a questo; Utiliza-se da intuio; Conhece muito bem o ramo em que atua; Transforma seus pensamentos em aes; Assume riscos moderados, no um aventureiro inconseqente; Possui tolerncia ambigidade e incerteza; Por acreditar no que faz, possui um alto comprometimento, entre outras caractersticas. Identificar oportunidades e transform-las em negcios lucrativos, conduzindo-as ao desenvolvimento econmico, gerando riquezas e benefcios sociedade, tambm uma forte caracterstica do empreendedor, mas para DOLABELA (1999), uma das grandes causas do insucesso das organizaes o fato de no se saber distinguir entre uma idia e uma oportunidade, fato muito comum entre os empreendedores iniciantes, pois atrs de uma oportunidade sempre existe uma idia, mas somente um estudo profundo de viabilidade apontar o verdadeiro potencial de transformao em um negcio de sucesso.

Uma importante ferramenta para indicar o futuro da empresa diminuindo-se os risco e incertezas, aprofundando-se nas viabilidades das oportunidades o Plano de Negcio, que segundo DORNELAS (2001, p.97) importante, pois proporciona ao empreendedor entender e estabelecer diretrizes para o seu negcio; gerenciar de forma mais eficaz a empresa e tomar decises acertadas; monitorar o dia-a-dia da empresa e tomar aes corretivas quando necessrio; conseguir financiamentos e recursos junto a bancos, governo, investidores, entre outros; identificar oportunidades e transform-las em diferencial competitivo para a empresa; e estabelecer uma comunicao interna eficaz na empresa e convencer o pblico externo. Conforme DOLABELA (1999), quando se tratar de desenvolvimento local, deve-se no s empregar teorias econmicas, mas sim, apoiar-se em contedos de mudana organizacional e animao social, devido ao fato do desenvolvimento econmico local emergir das iniciativas e do dinamismo da comunidade, valorizando os recursos financeiros e recursos materiais locais, deve-se tambm se apoiar principalmente no empreendedorismo, disseminando-o fortemente entre a comunidade como fontes de gerao de emprego e conseqentemente um instrumento de sucesso no desenvolvimento scio-econmico local.

5.CONCLUSES Como sendo o ecoturismo uma atividade que busca valorizar as premissas ambientais, sociais, culturais e econmicas conhecidas pela maioria da sociedade, subentende-se que a interpretao ambiental um fator importante durante a experincia turstica. Quando bem praticado, o ecoturismo pode ser uma alternativa sustentvel de explorao e conservao dos recursos naturais dos destinos selecionados, oferecendo experincias nicas e autnticas ao turista, proporcionando uma vivncia real como novas culturas e ambientes, alm de oferecer ao mercado oportunidades as iniciativas locais, valorizando a especializao em determinados segmentos. Para tanto, se faz necessrio o desenvolvimento do cidado como empreendedor, pois o empreendedorismo est estreitamente ligado ao desenvolvimento scio-econmico de uma comunidade, seja atravs das divisas financeiras decorrentes do recolhimento de tributos imputados organizao a ele pertencente, seja pelas frentes de trabalho abertas pelo seu funcionamento, enumerando apenas alguns entre tantos benefcios decorrentes de suas atividade, que no poderamos deixar de relacionar ao ecoturismo o esprito empreendedor das pessoas que de alguma maneira se diferenciam dos demais integrantes da comunidade pelo simples fato de acreditarem em seus sonhos e buscarem atravs da dedicao, aprofundamento intelectual, utilizao de ferramentas tcnicas como o Plano de Negcios, entre tantas caractersticas, o desenvolvimento da sociedade como um todo. O turismo, principalmente aps a implantao por parte do Governo Federal juntamente com outros parceiros, de programas de desenvolvimento das localidades atravs do turismo, podemos perceber a preocupao basicamente estrutural e fsica dos projetos, e ainda que vrias cidades e at regies do pas ingressaram em um certo tipo de modismo onde simplesmente por possurem em suas delimitaes territoriais alguns tipos de atrao geogrficas, arqueolgicas, culturais, e outros, os gestores destas localidades passaram a disseminar a idia de que o turismo seria uma panacia para todos os problemas locais, deixando-se de lado um ponto crucial para o sucesso desta oportunidade, que o simples fato de planejar o envolvimento de pessoas da comunidade realmente capazes de administrarem todo o tipo de organizaes envolvidas nos projetos tursticos. Como podemos perceber atravs do aumento de receitas geradas no Brasil na dcada de 90, o ecoturismo se transformou em um grande nicho de mercado, propiciando desta maneira o ingresso neste de setor de elementos amadores, que pelo simples fato de saberem

cozinhar, entre tantos exemplos, estariam aptos a colocarem disposio dos turistas um restaurante capaz de satisfazer as necessidades bsicas daqueles que por ventura ali passassem. Neste sentido, conforme DOLABELA (1999), os promotores e divulgadores de projetos, sejam eles rgo pblicos, universidades, Organizaes No Governamentais (ONGs) ou a prpria comunidade em geral, devem adotar uma postura e viso empreendedora, precisando para isso receber algum tipo de conhecimento sobre tcnicas e conhecimento de empreendedorismo, assim fazendo, no hesitaro em correr riscos, inovar, criar relaes necessrias para o alcance dos objetivos anteriormente traados, e ainda identificar as oportunidades surgidas buscando os recursos onde estiverem, pois estas caractersticas empreendedoras possuem uma importncia muito maior que as prprias estruturas colocadas em jogo, porque esto intrnseco valores vitais para o desenvolvimento. Ao transformar estas pessoas em veculos de criao e disseminao do esprito empreendedor, estaremos colocando a disposio da prpria sociedade elementos capazes de participarem efetivamente no desenvolvimento scio-econmico de suas comunidades onde a preocupao pelo meio ambiente o norteia em seus planejamentos e aes na explorao do seu empreendimento.

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