MARJOLAINE

MARJOLAINE
MARJOLAINEET
ET
ETLES
LES
LESINFLUENCEURS
INFLUENCEURS
INFLUENCEURS

Influenceurs : le plus jeune

métier du monde
Kookoo les Jouristas, un super plan
cette semaine : une proposition de loi
pour lutter contre les dérives du secteur
💰❤️💋

27 mars 2023 Épisode n° 1

Texte Marjolaine Koch
Illustration Simon Lambert

PDF généré le 29 septembre 2023 pour manuelbailly.pro@gmail.com

ous connaissez l’histoire du vous permettent d’apprendre à gagner de

V ministre, du chevalier blanc et de

la « reine de la futilité » ? C’est
l’histoire d’une guerre sans fin
entre des personnes dont les
chemins ne se seraient jamais croisés il y a
quelques années de cela. Oui mais voilà, on est en
2023, l’ère de la toute-puissance des réseaux
sociaux, des clashs qui les nourrissent et de
l’emballement permanent. Une combinaison qui a
conduit Booba – le chevalier blanc – à prendre en
grippe Magali
Magali
MagaliBerdah
Berdah
Berdah – « la reine de la futilité »,
selon le mot du rappeur dansdans
dansLibération
Libération
Libération – et à
être défendu par Bruno Le Maire, le ministre des
Finances. Ce qui a sacrément irrité celle par qui
tout semble être arrivé. Quel poids sur les
épaules de Magali Berdah, « papesse de la
téléréalité » à la tête de Shauna Events, l’agence
d’influenceurs la plus connue. À elle seule, pour
Booba et ses millions de followers, elle est
devenue en 2022 la cheffe des « influvoleurs » – le
terme est encore signé de B2O. Traduction : au-
delà de leurs vidéos relatant leur vie quotidienne
ou leurs passions, les influenceurs
contribueraient à propager arnaques et fraudes
en tous genres à travers leurs partenariats
rémunérés.
Exemple : « Alors mes amours, je voudrais vous
parler de Fast Formation. C’est chanmé, c’est des
formations qui sont 100 % gratuites puisqu’elles
sont agréées par l’État. C’est des formations qui
l’argent grâce aux réseaux sociaux. » Celle qui
parle, c’est Maeva Ghennam, starlette de la
téléréalité (Les Marseillais vs le reste du monde,
Les Marseillais : Asian Tour, Les Marseillais aux
Caraïbes…), 3,3
3,3
3,3millions
millions
millionsd’abonnés
d’abonnés
d’abonnéssursur
surInstagram
Instagram
Instagram.
Instagram
Et accessoirement, influenceuse représentée par
l’agence Shauna Events, censée gérer ses
partenariats. Difficile de tenir ses troupes. Car ici,
nous sommes dans un cas patent de publicité
frauduleuse au CPF, le compte professionnel de
formation. Derrière le discours trompeur et les
promesses de gratuité, la formation se résume
souvent à quelques modules vidéo prêts à
consommer. Pire, certains « organismes »
promettent de repartir avec un iPad financé sur le
dos du CPF, mais à quatre fois son prix, la
différence partant dans la poche du formateur.
Je me suis retrouvé à être le
réceptacle d’un certain
nombre de sollicitations
d’internautes, qui
m’envoyaient des liens vers
des publicités d’influenceurs
où rien n’allait. »
Arthur Delaporte, coauteur de la proposition de loi contre
les dérives des influenceurs
Les mots de Maeva Ghennam sont arrivés jusque
dans
dans
dansl’hémicycle
l’hémicycle
l’hémicycle,
l’hémicycle où le député socialiste Arthur
Arthur
Arthur
Delaporte
Delaporte
Delaporte les a rapportés en octobre dernier pour
faire réagir ses collègues aux dérives qui coûtent
des millions d’euros à l’État. « Ce jour-là, j’ai
percé la bulle sans le savoir, sourit l’élu. Je me
suis retrouvé à être le réceptacle d’un certain
nombre de sollicitations d’internautes, qui
m’envoyaient des liens vers des publicités
d’influenceurs où rien n’allait. » Les risques du
métier ? Mais quel métier à vrai dire ? C’est que
nous allons détailler dans cette série. Une chose
est sûre, la profession pèse aujourd’hui.
Extrait d’une vidéo TikTok de Maeva Ghennam —
Illustration Simon Lambert/Les Jours.
Si Maeva Ghennam est une influenceuse des
sommets avec ses millions d’abonnés, il existe en
réalité 150 000 influenceurs en France, de toutes
tailles. 44 % ont une audience comprise entre
1 000 et 5 000 abonnés. On les appelle des
« nano-influenceurs », mais selon leur spécialité,
ils peuvent malgré tout attirer des marques
désireuses de s’adresser à un public ciblé. Selon
Selon
Selon
l’agence
l’agence
l’agenceReech
Reech
Reech,
Reech qui étudie ce marché depuis
plusieurs années, 15 % des influenceurs le sont à
plein temps et seuls 6 % d’entre eux gagnent plus
de 20 000 euros par an grâce à cette activité ; 2 %
parviennent à passer le seuil de 50 000 euros. Et
il vaudrait d’ailleurs mieux utiliser le féminin,
dans la mesure où les trois quarts de la
profession est composé de femmes… qui
gagneraient en moyenne 31 % de moins que leurs
homologues masculins. Pourtant, le gâteau
grossit d’année en année. En 2019, le marché
mondial du marketing d’influence était de
5,5 milliards d’euros. L’Arpp, l’Autorité de
régulation professionnelle de la publicité, estime
qu’il est passé à 12
12
12milliards
milliards
milliardsd’euros
d’euros
d’euros en 2021.
Hausse des opérations de
chirurgie esthétique, des
admissions à l’hôpital à
cause de régimes… Le
revers de la « ring light » est
parfois tragique
Dans ce monde, les rémunérations ne sont pas
seulement financières. Il peut aussi s’agir de
rétributions en bons d’achat sur le site de la
marque, d’envois de produits, de voyages, d’accès
à des événements ou à des services en échange
de « stories » quotidiennes. La quantification
reste difficile, mais l’impact est de mieux en
mieux mesuré : une relation de confiance se crée
entre la personne qui partage sa vie sur les
réseaux sociaux et celles et ceux qui la suivent. Et
plus l’influenceur prend soin d’échanger avec sa
communauté dans les commentaires, plus il crée
du lien, plus le taux d’engagement est fort et
séduit les marques.
Le revers de la médaille, ou plutôt de la « ring
light », du nom de l’anneau lumineux qui permet
aux vidéastes d’avoir un joli teint en ligne, est en
revanche parfois tragique. Dans son rapport
rapport
rapport
d’information
d’information
d’information,
d’information le député Arthur Delaporte relève
une augmentation des admissions à l’hôpital à
cause des régimes promus par les influenceurs,
un boom des opérations de chirurgie esthétique
et une hausse des tentatives de suicide et des déjà avec Stéphane Vojetta. Celui-ci pointe qu’« il
détresses psychologiques chez ceux qui ont suivi existe un sentiment d’impunité de la part des
des recommandations de placements
placements
placementsfinanciers
financiers
financiersààà personnes qui font ces arnaques, qui tient au fait
risque
risque
risque.
risque Devant l’ampleur du sujet qu’il découvre, que jusque-là, il y a eu un manque d’écoute de la
son groupe parlementaire décide alors d’inscrire part du gouvernement ». Mais des signaux sont
le sujet à l’ordre du jour de sa niche envoyés pour montrer que la donne change.
parlementaire, pour le mois de février 2023.

Les créateurs de contenus

sont des jeunes qui créent de
l’emploi en France. Ils
divertissent, informent et
développent leurs audiences. Il
faut tout faire pour les aider à
se développer dans un
environnement rassurant et
sain. »
Stéphane Bouillet, fondateur de l’agence Influence4You

En décembre 2022, une table ronde est organisée

à Bercy, rassemblant les acteurs du marketing de
l’influence, pour réfléchir à un encadrement.
Magali Berdah n’y a cependant pas été conviée.
Ni elle ni aucune agence travaillant avec les
influenceurs de la téléréalité, comme son grand
concurrent We Events. Le signe, déjà, que des
clans se forment dans le secteur de l’influence.
D’ailleurs, une fédération s’est créée sans elle.
L’Union
L’Union
L’Uniondes
des
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métiers
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del’influence
l’influence
l’influenceet
et
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des
des
créateurs
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créateursdede
decontenus
contenus
contenus (Umicc) a fixé des règles
d’adhésion strictes visant à exclure les
influenceurs dubaïotes et les stars de la
téléréalité. Le but : montrer que derrière
l’épouvantail Berdah, il existe une profession
prête à s’autoréguler – c’était le sens de la tribune
Une vidéo TikTok de promotion d’un régime signée par 150 influenceurs ce dimanche dans dans
dans
alimentaire sans cadre médical — Illustration Le
Le
LeJDD
JDD
JDD.
JDD Prête à batailler, aussi, pour éviter une
Simon Lambert/Les Jours. loi trop restrictive, comme le craint Stéphane
Bouillet, fondateur de l’agence Influence4You et
Mais d’autres élus, sans savoir qu’il en est de secrétaire général de l’Umicc. « Les créateurs de
même dans tous les groupes (exception faite du contenus sont des jeunes qui créent de l’emploi
RN), sont eux aussi en train de se pencher sur le en France », plaide-t-il auprès des Jours. « Ils
sujet, qui fait de plus en plus de bruit : divertissent, informent et développent leurs
l’écologiste Aurélien Taché, les Insoumis Nadège audiences. Il faut tout faire pour les aider à se
Abomangoli et François Piquemal, le député développer dans un environnement rassurant et
Renaissance Stéphane Vojetta et, chez sain. »
Les Républicains, Virginie Duby-Muller. Le
ministère des Finances, qui s’intéresse aussi au En apprenant qu’une proposition de loi va être
sort des influenceurs depuis l’automne, travaille proposée par Arthur Delaporte, le ministère joue
les entremetteurs pour qu’un travail
transpartisan se mette en place et, le 31 janvier, le
socialiste et Stéphane Vojetta présentent
conjointement un un
untexte
texte
texte « visant à lutter contre les
arnaques et les dérives des influenceurs sur les
réseaux sociaux ». Celui-ci fusionne les travaux
des deux députés, « très complémentaires »,
relève Arthur Delaporte. « J’avais travaillé sur un
volet de définition du terme “influenceur”, et
d’interdiction vis-à-vis de certains secteurs. De
son côté, Stéphane Vojetta avait développé un
volet contractualisation et lien avec les
plateformes. » Une proposition de loi préparée en
collaboration avec le ministère des Finances qui,
de son côté, a mené plusieurs tables rondes
réunissant agences et influenceurs, ainsi qu’une
grande consultation
consultation
consultation qui a recueilli 4 650 avis en
janvier dernier. Fait rarissime, la commission des
affaires économiques a voté la proposition de loi
des députés à l’unanimité.
Les députés Stéphane Vojetta et Arthur Delaporte
avec le ministre des Finances Bruno Le Maire,
lors de la conférence de presse sur le projet de loi
contre les dérives des influenceurs, le
24 mars 2023, à Paris — Photo Vincent Isore/IP3.
Vendredi dernier, Bruno Le Maire a présenté le
résultat de ces travaux, entouré d’Arthur
Delaporte et de Stéphane Vojetta, et des ministres
Jean-Noël Barrot, chargé de la Transition
numérique, et Olivia Grégoire, chargée des PME.
Treize
Treize
Treizemesures
mesures
mesures vont être déployées pour
encadrer les pratiques commerciales des
influenceurs. À commencer par livrer, pour la
première fois, une définition de ce qu’est
l’influence, intégrée au Code de la consommation.
Selon la formule retenue, « l’influence
commerciale est considérée comme la pratique
consistant à créer et diffuser, à l’intention du
public français, par un moyen de communication
électronique, des conseils ou contenus faisant la
promotion, directement ou indirectement, de
produits ou de services en contrepartie d’un
bénéfice économique ou d’un avantage en
nature ».
Une « brigade de
l’influence
commerciale » dotée de
quinze agents a été créée.
La nouvelle a surpris jusqu’à la
répression des fraudes
Si Bercy – tout comme la proposition de loi –
établit une liste noire des produits et services
interdits de publicité, celle-ci rejoint en réalité les
lois déjà existantes. L’objectif est plutôt de
rassembler au sein d’un même texte ces
interdictions, pour clarifier le message. Les
produits pharmaceutiques, les dispositifs
médicaux, les actes de chirurgie, mais aussi les
placements financiers, les investissements et les
actifs numériques entraînant des risques de
pertes seront donc blacklistés. Certains produits
et services devraient aussi être fortement
encadrés, comme les pronostics sportifs,
l’inscription à des formations professionnelles,
les jeux d’argent et de hasard. Pour ces
catégories, un bandeau visible sur toute la durée
de la vidéo deviendrait obligatoire. En cas de
non-respect de ces règles, l’influenceur pourrait
se voir condamné à une peine allant jusqu’à
cinq ans d’emprisonnement et 375 000 euros
d’amende. Dans sa liste de treize propositions,
Bruno Le Maire ajoute une obligation de
transparence sur les photos et vidéos retouchées,
reprenant la réglementation pour les clichés
publicitaires de mannequins. Et ce, pour prévenir
les « effets psychologiques dévastateurs pour
l’estime et l’image des internautes », souvent de
jeunes abonnés et abonnées. Le texte sera
examiné à l’Assemblée à partir de ce mardi
28 mars.
Une proposition de loi ne permet cependant pas
de toucher au nerf de la guerre : les ressources
allouées au contrôle de toutes ces règles. Les
annonces de Bruno Le Maire étaient donc très
attendues sur ce volet. Seul le ministère peut
annoncer le déblocage de moyens
supplémentaires pour qu’enfin la direction
générale de la concurrence, de la consommation
et de la répression des fraudes (DGCCRF) puisse
freiner les dérives des influenceurs. L’annonce de
la mise en place d’une « brigade de l’influence
commerciale » dotée de quinze agents paraît
donc aller dans le bon sens. Cette équipe devra
« surveiller les réseaux sociaux, répondre aux
signalements et prendre les sanctions adaptées.
Elle pourra notamment adopter des sanctions,
faire fermer des comptes et saisir si nécessaire le
juge en cas de manquement », précise Bercy. En
confirmant qu’il s’agissait bien de quinze postes
créés, la nouvelle a surpris jusqu’à la DGCCRF
elle-même. C’est une première après des années
de vaches maigres pour l’organisme public qui a
vu fondre ses effectifs ces dernières années. À
l’heure où nous écrivons ces lignes, la promesse
est belle : « L’équipe créée est un réseau
d’enquêteurs spécialisés, immédiatement mise en
place. » Reste à savoir d’où viendront ces quinze
recrues, et si elles seront plus que des super
community managers, se cantonnant à
« répondre aux signalements » là où les besoins
d’enquêtes et de terrain sont abyssaux.
Mis à jour le 1er juin 2023 à 17 h 37.​Le Parlement
a définitivement adopté jeudi 1er juin la loi qui
encadre et régule le métier d’influenceur et
commence par lui donner une définition : il s’agit
de personnes qui, en ligne, contre rémunération
ou avantage en nature, « mobilisent leur
notoriété auprès de leur audience pour
communiquer des contenus visant à faire la
promotion, directement ou indirectement, de
biens, de services ou d’une cause quelconque. »
Le texte interdit la promotion de certaines
pratiques, comme la chirurgie esthétique ou de
certains dispositifs médicaux, ainsi de produits
contenant de la nicotine, mais, curieusement pas
de l’alcool. La loi encadre également les agents
d’influenceurs : au delà d’une certaine somme, un
contrat écrit sera obligatoire. Et pour celles et
ceux qui vivent au paradis des influenceurs,
Dubaï, pas question d’espérer échapper à la loi :
ils devront souscrire une assurance civile dans
l’UE, pour indemniser des victimes et désigner un
représentant légal dans l’UE.

PDF généré le 29 septembre 2023 pour manuelbailly.pro@gmail.com

Texte Marjolaine Koch

Illustration Simon Lambert

Édité par François Meurisse

Vous pouvez consulter une version enrichie de cet article à l’adresse :

https://lesjours.fr/obsessions/influenceurs/ep1-regulation/

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