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TERESA CAMACHO | FLIX BELTRN EN EL DISEO O EL DISEO EN FLIX BELTRN

N. 6 | Febrero de 2009

Flix Beltrn en el diseo o el diseo en Flix Beltrn

Teresa Camacho

paperback | n 6 2009 | ISSN 18858007

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TERESA CAMACHO | FLIX BELTRN EN EL DISEO O EL DISEO EN FLIX BELTRN

Flix Beltrn en el diseo o el diseo en Flix Beltrn Resumen Durante casi cincuenta aos Flix Beltrn ha desarrollado una trayectoria excepcional en el diseo grfico. Su aportacin a las nuevas generaciones de diseadores grficos se ha debido a un lenguaje que ha sabido conciliar la funcionalidad comunicativa con la maduracin grfica muy personal. El diseo grfico iberoamericano tiene en l a uno de sus ms grandes representantes. Palabras clave Flix Beltrn, diseo grfico, identidad visual, Cuba, Mxico.

Flix Beltrn en el diseo o el diseo en Flix Beltrn

Desde que me plantearon hablar de la contribucin de Flix Beltrn al diseo grfico y la seleccin de sus trabajos, consider que era una tarea interesante, as que tom la decisin de ser lo ms objetiva posible y para lograrlo recurr a diferentes comentarios de especialistas, algunos publicados, otros tomados de su correspondencia, de las conversaciones que he tenido con sus amigos, y por supuesto con sus alumnos. Considero que para poder entender la trayectoria de Flix Beltrn, es necesario hacer una resea de su formacin y desarrollo profesional. El conocer las circunstancias sociales en las cuales se forma, lugares donde estudia, a sus maestros, y dems, permitirn entender su posicin ante el trabajo, ante el diseo que en definitiva es su vida. En 1953 cuando Flix Beltrn tena 15 aos, en La Habana se encontraban agencias de publicidad como McCann Erickson, Guastella, Siboney, OTPLA, entre otras, un ejecutivo de McCann Erickson, le pidi que le mostrara sus trabajos, le parecieron interesantes y lo invit como practicante. Aqu trabaja durante tres aos rodeado de personas atradas a la pintura, msica, literatura, en definitiva a la cultura en su sentido ms amplio, que eran invitadas de vez en vez para conocer los trabajos producidos en la agencia. Durante estos aos en McCann Erickson estudiaba en la revista Graphis los trabajos que se publicaban, ese estudio era condicionado por los directivos de la agencia, la cual considera su primera escuela de diseo. En esta misma publicacin encuentra a sus primeras fuentes de influencia como Raymond Savignac, Andr Francois, Donald Brun, Josef Mller-Brockman, Jovani Pintori, Herbert Bayer. En otras publicaciones conoce los trabajos de Bob Gill, Saul Bass,Will Burtin, Bradbury Thompson y Paul Rand. En este tiempo la publicidad y el diseo no se encontraban separados, la publicidad viva un movimiento extraordinario y uno de sus representantes era Robert Gage. Este paso por McCann Erckson, por la publicidad, ha sido la base de su postura ante la comunicacin, como dice: de esta poca formativa aprend que la publicidad debe de ser muy prctica y est fue para m la raz de una posicin funcionalista; no se trataba, ni se trata, de ideas interesantes o plasmadas estticamente, sino de establecer una comunicacin prctica con el pblico. A travs de las publicaciones se percata que haba una escuela relativamente reciente en Nueva York, The School of Visual Arts, y que los maestros eran diseadores destacados. As que en 1956 decidi viajar a Nueva York. Lo primero que hace es buscar su ingreso a The School of Visual Arts y trabajo, as que se entrevist con diferentes diseadores como Loe Leoni, Will Burtin, Saul Steinberg y Henry Wolf. Al mes de estar instalado en Nueva York ingresa a estudiar en esa escuela con profesores como Ivan Chermayeff, Bob Gill, George Tscherny y Henry Wolf. Fuera de las aulas con Herbert Bayer, Lester Beall, Will Burtin, Paul Rand y Herbert Matter, del cual fue asistente parcial durante varios aos. Su etapa en Nueva York, durante parte de los aos cincuenta y sesenta, fue decisiva para su educacin, su principal leccin, fuera y dentro de las aulas, fue el sentido funcional del diseo.

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Durante esta etapa en el diseo grfico en Estados Unidos de Amrica, como lo menciona Richard Hollis, se encuentran los mejores diseadores impartiendo clases, lo que trae como consecuencia la integracin de las ideas del perodo pionero del diseo grfico europeo con el pragmatismo de esta nacin dando como resultado un diseo que cumple con las exigencias del mercado sin descuidar la funcin esttica. Es el perodo en el que se intensifican las agencias de diseo grfico. Flix Beltrn se forma dentro de este contexto, al mismo tiempo que estudia trabaja como asistente y free lance. Posteriormente estudia en Art Student Leage y trabaja para American Publishing Company y Cypress Books, donde llega a ser director de arte. Sus trabajos se empiezan a publicar en revistas como Print desde que era estudiante. La tenacidad, una caracterstica en Flix Beltran, le permiti obtener una beca para estudiar en la New School for Social Research, con maestros como Alexey Brodovitch. Al final de los aos cincuenta, se consolida un ncleo de apoyo a la Revolucin Cubana, del cual fue fundador. Durante esta primera estancia en Nueva York se empieza a formar la Revolucin Cubana, movimiento que siempre apoy y por el cual en 1962 deja esta ciudad y el reconocimiento que ya haba adquirido. Enric Satu menciona que conforme a las nuevas circunstancias polticas surgi la necesidad de explicar, informar, ensear, proponer, recordar, provocar, etc, a la comunidad y el diseo grfico fue una de las herramientas ms solicitadas. No olvidemos que se da una centralizacin estatal en los mbitos econmico, poltico, industrial y cultural, adems se da el surgimiento de planes para satisfacer las necesidades bsicas de la poblacin. Los especialistas consideran que los aos de 1965 a 1975 son los ms importantes en el diseo grfico cubano. Fue en esta etapa cuando se alcanza una demanda descomunal de la comunicacin. Flix Beltrn regresa a La Habana con el propsito de aportar desde su experiencia a esa sociedad que se transformaba con la Revolucin. A su regreso empieza a trabajar en la Editorial Nacional de Cuba, con Alejo Carpentier, en 1963 se inicia como docente en la Escuela de Diseo Idustrial y para 1964 introduce el curso bsico de diseo. Para l la docencia es un medio por el cual aporta a los estudiantes su experiencia e inculca la importancia de las implicaciones sociales del diseo, y del que obtiene un constante aprendizaje. En 1965 obtiene una beca para estudiar en la Escuela Superior de Arte en Pars, la cual abandona despus de unos meses por aceptar la oferta de trabajar en Madrid, ciudad en la que permanece un ao y estudia dibujo del natural en el Crculo de Bellas Artes. Regresa nuevamente a La Habana y es director de un equipo de la Comisin de Orientacin Revolucionaria del Comit Central del Partido Comunista de Cuba y posteriormente director de diseo para Exposicuba, que se cre para la participacin de Cuba en la Expo 67 celebrada en Montreal y la Expo 70 celebrada en Osaka. Estas exposiciones fueron realizadas por un grupo de especialistas, en cuanto a la participacin de Flix Beltrn consisti en la aplicacin coherente de la identidad fue un proyecto con una severidad absoluta, porque era un evento internacional y se tema no estar al nivel de la competencia, para m fue una verdadera leccin de diseo. Creo que este trabajo fue pionero, incluso la marca no fue de tanto inters para m, como su instrumentacin. El cartel cubano despierta el inters internacional a finales de la dcada de los 60, y es el medio ms representativo de la grfica cubana de esa poca, eran carteles impresos en serigrafa sobre un papel, normalmente, de baja calidad. Felipe Taborda menciona que en esta actividad destacaron Alfredo Rostgaard, Flix Beltrn, Faustino Prez, Olivio Martnez, Rafael Morante, Frmez, Antonio Prez-iko y Ren Azcuy. Y que la constante en estos carteles, era la simplicidad unida a un uso ms creativo de los colores. Para Enric Satu el cartel cubano era un reflejo de la vida de la nacin, que con la Revolucin adquiri una especial importancia como medio de comunicacin. Y comenta que el ingenio de los diseadores cubanos es en parte la consecuencia de las limitaciones de recursos. Flix Beltrn considera que la complejidad de los conceptos a redactar, aunado a la falta de tiempo y materiales condujeron a una representacin ms simblica. El contraste de color, la representacin simplificada, los amplios planos, las ideas son algunas caractersticas del cartel cubano. Para l, la principal de las aportaciones del cartel cubano radica en la actitud de enfrentar

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las dificultades y de aspirar a hacer carteles testimoniales de acuerdo a los intereses de la Revolucin. Otra contribucin de Flix Beltrn fue la produccin de cuatro libros sobre diseo, Desde el diseo 1970, Letragrafa 1973, Acerca del Diseo 1975 y Artes plticas en colaboracin con Ramn Cabrera, 1980. En 1975 por primera vez viaja a Mxico, invitado al festival Cervantino, contina con algunos viajes ms como invitado de la Escuela Nacional de Artes Plsticas y del Instituto Nacional de Bellas Artes, y en 1983 decide residir en Mxico, trabajando como profesor titular de la Universidad Autnoma Metropolitana. En Mxico ha continuado con su desarrollo profesional y docente. Ha contribuido a la difusin de la cultura de diseo por medio de asesoras, participacin a conferencias, cursos, organizacin de exposiciones, organizacin de eventos, entre otras actividades. Se puede concluir que el aporte de Flix Beltrn al diseo grfico es su constante sentido de la sntesis en funcin de un objetivo, nunca descuidando su implicacin social. La exposicin que se presenta est integrada por trabajos realizados desde 1956 a la fecha y es un testimonio de esa sntesis que Flix Beltrn reconoce diciendo: la sntesis siempre est presente en mi obra, no complicar, no querer decir mucho, decir lo principal, enfatizar. Nada ms elocuente que los siguientes comentarios sobre el aporte de Flix Beltrn. Bob Gill, 1959 Fue uno de mis estudiantes ms destacados. Su capacidad de trabajar duro y su deseo de ser un especialista de integridad fue lo que inspir a otros alumnos. Herbert Bayer, 1962 Interesante uso de la tipografa se demuestra en los trabajos de Flix Beltrn. Shigeo Fukuda, 1971 Los carteles de Flix Beltrn presentan una poderosa simplicidad desde una amplia y adecuada concepcin. Al Gowan, 1984 Flix Beltrn ha sido la principal influencia para las artes aplicadas en Cuba, como profesional desde la prctica y la educacin. Lou Dorfsman, 1985 Flix Beltrn, un destacado artista que slo sobrepasa su aporte con su austeridad. Milton Glaser, 1986 Durante aos Flix Beltrn se ha destacado por su contribucin a nivel internacional, tanto en el diseo grfico como en la educacin. Enric Satu, 1988 Su trabajo es limpio, ordenado, competente. Flix Beltrn era el representante de Cuba en las publicaciones extranjeras, a l se debe la inclusin histrica de su pas en el diseo grfico. Hermann Zapf, 1988

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Su talento se evidencia en sus diversas actividades. Su trabajo es moderno en un sentido cabal, nunca detrs de las modas. Guy Julier, 1993 Su trabajo ha influido a muchos a travs de una combinacin de color, contenido revolucionario y presencia europea. As, l ha producido un estilo nico de diseo grfico socialista. Burton Kramer, 1996 Flix Beltrn tiene un importante papel actual y en el futuro desarrollo de la profesin del diseo grfico en Amrica Latina. scar Pamio, 2008 Me emociona la sntesis que logras en la integracin entre calidad visual y claridad conceptual. Felipe Taborda, 2008 Su principal herencia es un estilo de diseo provocador y radical en su simplicidad. Joan Costa, 2008 Sin adornos, sin elementos innecesarios ni decorativismos fciles y gratuitos, pero tambin sin funcionalismos estriles, la obra de Flix Beltrn enlaza la mejor tradicin del grafismo en Occidente con la ms serena y consistente modernidad. Referencias bibliogrficas BONSIEPE, Gui y Fernndez, Silvia (2008) Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe. Sao Paulo: Blcher. ESTRADA, Manuel (2005) Flix Beltrn, la esencia de la sntesis. Experimenta,50, Madrid. HOLLIS, Richard (2000) El diseo grfico. Barcelona: Destino. LIVINGSTON, Alan y Livingston, Isabella (2003) Graphic Design and Designers. Londres: Thames and Hudson. PREZ, Rafael y SANTIAGO, Francisco (2004) 50+40 90 aos de diseo, Revista a! Diseo, Ao 12, Nmero 66, Mxico DF. SATUE, Enric (1988) El diseo grfico, desde los orgenes hasta nuestros das. Madrid: Alianza Editorial. TABORDA, Felipe y Wiedemann Julius (2008) Latin American Graphic Design. Colonia: Taschen. __________________________________________________________________________________ Cmo citar este artculo CAMACHO, Teresa (2009) Flix Beltrn en el diseo o el diseo en Flix Beltrn. paperback n 6. ISSN 1885-8007. [fecha de consulta: dd/mm/aa] http://www.artediez.es/articulos/camacho/beltran.pdf

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Teresa Camacho Diseadora y profesora Licenciada en Diseo por la Universidad de Mxico. Complet su formacin en la Universidad Complutense de Madrid. Ha desarrollado tambin su trayectoria como diseadora grfica. info@paperback.es

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