Bleu

Le bleu est une couleur qui nous rappelle le ciel et la mer. On peut le qualifier d’apaisant,
mais les nuances foncées dégagent de la froideur, c’est pour cela qu’il est bien d’associer le
bleu à d’autres couleurs plus vives.
→ signification = chaque nuance de bleu va avoir une symbolique différente, mais en général
il inspire : calme, confiance, sécurité, intelligence, stabilité, liberté.
Utilisation : C’est la couleur la plus utilisée par les marques. On la retrouve dans les
domaines suivants :

• Technologies, Informatique, Aéronautique (Dell, HP, Air France)

• Banque et assurance (LCL, Allianz, Banque Populaire)
• Transports (RATP, Ford, BMW)
• Communication et réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn)

Rouge
Le rouge est très utilisé en publicité, il fait d’ailleurs parti des couleurs les plus appréciées
dans le monde. C’est une couleur chaude qui va donner un sentiment d’urgence à vos
communication (soldes, promotions). Symbolisant aussi le danger, il est bien d’utiliser le
rouge avec parcimonie ou avec une autre couleur plus douce.
→signification = Le rouge évoque des émotions contradictoires, autant positives que
négatives : passion, désir, urgence, excitation, goût de la vie, amour.
Utilisation :

• Automobile et sport (Puma, Yamaha, Formule 1, Mitsubishi)

• Alimentaire (Coca Cola, Red Bull, Lay’s)
• Santé (Sidaction, Croix rouge)
• Divertissement (Nintendo, YouTube, Netflix)
• Habillement (Suprême, Levis, H&M)

Jaune
Le jaune nous évoque le soleil et la lumière. Cette couleur est vive et clair, et attire
l’attention. Il faut être vigilant car le jaune n’est pas toujours bien visible, alors il est
préférable de l’utiliser avec une autre couleur. De plus, il rappelle les panneaux
d’avertissement alors il vaut mieux s’en servir par petites touches.
→signification = Le jaune est dans l’ensemble une couleur dynamique qui va transmettre un
message positif : gaieté, optimisme, créativité, bonheur, humour.
Utilisation :

• Tourisme et voyage (Nikon, logo de département/région, Selectour)

• Culture et art (Fnac, National géographique)
• Alimentaire et restauration rapide (Lidl, MacDonald, Chupa Chups)
• Aménagement (Ikéa, Bricorama)
• Logistique, annuaire, entreprise postale (Page jaune, la Poste, DHL)
 Orange
L’orange est le mélange du jaune et du rouge, c’est donc un bon compromis entre les deux,
qui supprime les connotations de tromperie et de danger. C’est également une couleur vive
qui va attirer l’œil, et qui est souvent utilisé pour des « call-to-action ». Il peut être intéressant
de l’associer à du bleu pour apporter plus de fiabilité.
→signification = On peut dire que l’orange a beaucoup de significations positives : jeunesse,
vitalité, chaleureux, énergie, succès, échange (dans le sens sociable).
Utilisation :

• Sport et fitness (Basic Fit, Courir)

• Communication et technologie (Orange, Firefox, VLC)
• Vente (Amazon, Boulanger)
• Cuisine et alimentaire (Marmiton, St Michel, Fanta)
• Enseignement (ESPL, Unîmes université, ESCG)

Vert
Sans hésitation, le vert nous fait penser immédiatement à la nature. C’est pourquoi on le
retrouve dans tous les domaines d’activités qui touchent de près ou de loin à
l’environnement. Cette couleur est dans l’ensemble apaisante, mais elle évoque tout de
même l’envie dans un contexte plus négatif.
→signification = Selon ces tonalités, le vert a plusieurs significations : nature, croissance,
chance, santé, harmonie, tranquillité/zen.
Utilisation :

• Écologie (Agriculture biologique, Europe écologie les vert, Greenpeace)

• Cosmétiques (Yves Rocher, So Bio Etic, Léa Nature)
• Produits frais (Heineken, Starbucks, Tictac)
• Médecine (Pharmacie)
• Banque (BNP Paribas, Crédit Agricole, Groupama)

Violet
Le violet est un mélange de cyan et de magenta, c’est-à-dire que c’est une couleur ni chaude
ni froide. Son utilisation est donc limitée, surtout en raison de son historique car elle
symbolise la royauté, la noblesse et aussi les religions. Une utilisation en excès de violet
dégage de l’arrogance, voir de la nostalgie ce qui est négatif pour une marque.
→signification = Le violet a un côté mystique mais aussi rêveur dans sa signification :
richesse, mystère, imaginaire, spiritualité, délicatesse.
Utilisation :

• Art, musique, culture (Provence, ville de Valence, musée des beaux-arts Quimper)
• Parfumerie et bijouterie (Marionnaud, Molinard)
• Confiserie et chocolaterie (Milka, Cadburry, Wonla)
• Tourisme, hôtellerie (Hôtel Mercure, chambres d’hôtes)
 • Divertissement et science (Syfy, Yahoo, Twitch)

Noir
Le noir est une couleur neutre, comme le blanc. Il s’obtient par la soustraction des couleurs.
Le noir peut souvent se trouver en fond, et la plupart des logos blancs sur fond noir existent
en noir sur fond blanc. De plus, tous les logos se doivent d’avoir des déclinaisons noires s’ils
sont imprimés en noir et blanc. Cette couleur a tout de même une connotation négative avec
le deuil, la mort.
→signification = Le noir est symbolisé comme luxueux ou encore haut de gamme : élégance,
mystère, intemporalité, sophistication, tristesse.
Utilisation :

• Luxe (Gucci, Chanel, Cartier)

• Cinéma, art, photographie (Centre Pompidou, musée de France, Paramount)
• Communication et technologie (Sony, BlackBerry, Apple)

Blanc
Dans un rayon de lumière blanc, vous retrouvez toutes les couleurs primaires et
secondaires, c’est en pratiquant la synthèse additive qu’on y arrive. Le blanc est donc la
base de toutes les couleurs. C’est une couleur qu’on utilise souvent en fond car elle est
neutre et peut facilement s’associer à n’importe quelle teinte.
→signification = En occident, le blanc a des significations positives comparé à l’Orient où il
est associé au deuil et au malheur : pureté, innocence, propreté, froid, paix.
Utilisation :

• Propreté (Mr. Propre, Canard WC)

• Luxe (Yves Saint Laurent, Audi, Dior)
• De nombreuses marques ont aussi des variantes en blanc sur fond plus foncé
(Assos, Nike, Adidas)

Rose
Le rose est une nuance de rouge, beaucoup plus douce. Elle symbolise la femme, car cette
couleur est depuis longtemps associée au sexe féminin (même si les codes changent de nos
jours). Le rose doit être bien utilisé si votre marque ne veut pas paraître trop enfantine ou
réservé à la gent féminine.
→signification = Le rose est souvent présent dans des secteurs d’activités destinés aux
femmes : féminité, douceur, romantisme, enfance, tendresse.
Utilisation :

• Confiserie et pâtisserie (Malabar, Trolli, Monbana)

• Mode et cosmétiques (Nocibé, Etam, Lancôme)
• Enfance (Barbie, Nenuco)
• Loisirs créatifs (Tati)
• Bien-être (Coiffeuse, esthéticienne)