Produção Gráfica

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 “ Somente porque algo é legível, isso não quer dizer
que comunica; pode ser que esteja comunicando a
coisa errada.

Alguns títulos tradicionais de livro, enciclopédias, ou

muitos livros que os jovens jamais apanhariam numa
prateleira, poder-se-ía torná-los mais atraentes.

Enviar a mensagem errada ou não enviar uma

mensagem suficientemente forte é, no mais das
vezes, um problema das publicações.

Você pode ser legível, mas que emoção está contida

na mensagem?

— David Carson

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
conceito | origem | principais atividades

Cuminicação Persuasiva
gestalt | dg | mkt | embalagem | Embalagem Perfeita

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
conceito
Conjunto de técnicas, conhecimentos e
procedimentos que buscam maior eficácia na
transmissão visual de mensagens verbais ou não-
verbais através dos diversos meios de comunicação.

DESIGNERS GRÁFICOS, Associação dos. ABC da ADG, São Paulo: ADG,

2000.

Design gráfico é um processo técnico e criativo que

utiliza imagens e textos para comunicar mensagens,
ideías e conceitos, com objetivos comerciais ou de
cunho social.

ADG – Associação dos Designers Gráficos do Brasil

Design é tirar em vez de pôr, simplificando e

eliminando o supérfluo até chegar ao objeto essencial

Bruno Munari

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
problema etmológico
Em inglês, a palavra design pode ser usada como
substantivo ou verbo.

O verbo refere-se a um processo de dar origem e

então desenvolver um projeto de algo.

O substantivo se aplica tanto ao produto finalizado da

ação (ou seja, o produto de design em si), ou o
resultado de se seguir o plano de ação, assim como
também ao projeto de uma forma geral.

É preciso, então, diferenciar design de drawing (ou

seja, o projeto diferente do desenho), enfatizando que
a profissão envolvia mais do que a mera
representação das coisas projetadas.
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
origem
“Desde a pré-história, as pessoas têm procurado
maneiras de representar visualmente idéias e
conceitos, guardar conhecimento graficamente, e dar
ordem e clareza à informação... Em 1922... William
Addison Dwiggins cunhou o termo ‘designer gráfico’...
o designer gráfico contemporâneo é herdeiro de uma
ancestralidade célebre.”
A History of Graphic Design, Meggs

1919, na Alemanha, com a fundação da Bauhaus.

Casa de construção, uma escola de design, artes
plásticas e arquitectura de vanguarda que funcionou
entre 1919 e 1933 na Alemanha. A Bauhaus foi uma
das maiores e mais importantes expressões do que é
chamado Modernismo no design e arquitectura, sendo
uma das primeiras escolas de design do mundo.

No Brasil, isso se deu em 1963, com o advento da

ESDI, no Rio de Janeiro. Aloísio Magalhães

1972, UFPE
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Crane by Lufthansa, designed by Otto Firle, 1918

Sede da Bauhaus em Dessau, Alemanha. o Edifício foi projetado por

Walter Gropius, diretor da escola

Computer model of the Wassily Chair by Marcel Breuer A arquitetura funcionalista permeou a cultura moderna de grande
parte do século XX (Foto: "Villa Savoye" de Le Corbusier)

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008 Primava-se pela funcionalidade, custo reduzido e orientação para a produção em massa
 Designer Gráfico

O designer gráfico é o profissional habilitado a

efetuar atividades relacionadas ao design gráfico.
Logo, o designer gráfico é aquele profissional que
trás ordem estrutural e forma à informação visual.
Normalmente o termo é considerado sinônimo de
comunicador visual e programador visual.

Áreas de atuação do Design Gráfico

A princípio, design gráfico é um termo que descreve
várias habilitações do designer gráfico e que, portanto,
estariam envolvidos em diferentes tipos de
Comunicação Visual:

• Design editorial
• Typeface Design
• Design de Informação
• Webdesign
• Design de Embalagem…

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Áreas de atuação
no Design Gráfico

Design Editorial
Especialidade do design gráfico inicialmente
relacionada à produção editorial impressa. Hoje o
termo é também aplicado também à produção
digital.

No Design Gráfico a área do Design Editorial está

intimamente ligada ao jornalismo, por este motivo
a função do designer gráfico pode estar também
inserida na profissão de jornalista.

Alguns exemplos:
Diagramador, Infografista, Ilustrador e Editor de
Arte.

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Especializações
do Design Editorial

Design de Livros
Uma das formas mais antigas de design editorial.

Design de jornal
A diagramação segue os objetivos e as linhas
gráficas e editoriais do impresso.

As principais linhas editoriais para a diagramação

incluem a hierarquização das matérias por ordem
de importância.

Design de revista
O design de revistas tem sido uma das área do
design gráfico mais influentes do design gráfico
contemporâneo. Um dos principais formadores do
design da revista moderna foi Alexey Brodovich e
um dos designers mais importantes no processo
de desconstrução da revista contemporânea foi
David Carson.

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Peru e Los Angeles

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Brasil e Espanha

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Espírito Santo e Austrália

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 França e Rio de Janeiro

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Itália e Colômbia

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 “ Se o pouco conhecimento é perigoso, onde está o
homem cujo conhecimento é tão grande que o coloca
fora de perigo?

— T. H. Huxley

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design de Embalagem
Uma Poderosa ferramenta de Marketing

IMPORTÂNCIA ECONÔMICA

A embalagem envolve uma cadeia produtiva,

que vai desde o fabricante da matéria prima da
embalagem, aos convertedores que fabricam a
embalagem. Depois vem a indústria de máquinas
para fabricar a embalagem, em seguida vem a
indústria de máquinas para envasar...

Ela movimenta a economia do país. É o

consumo de embalagem um dos parâmetros para se
medir o nível de atividade econômica do país.
A indústria de embalagem no Brasil movimenta
mais de 12 bilhões de dólares, o que é maior
que a indústria de propaganda (rádio, jornal, tv,
outdoor) que corresponde a 8 bilhões de dólares,
representando 13% do PIB.

Fonte: IBGE, 2005

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
Metodologia

• Briefing
• Estudo de Campo
• Estratégia de Design
• Criação
• Implantação

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
Função mercadológica

Não é apenas estética

• Facilita a aceitação do produto no TRADE;

• Posiciona o produto na categoria,

• Destaca o produto no PDV;

• Obtém vantagem competitiva;

• Constrói a imagem do produto, tornando-o conhecido;

• Favorece a Recompra.

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Design Gráfico
Design de Embalagem

SUA IMPORTÂNCIA PARA A EMPRESA

• Entusiasma a empresa pelo produto

• Facilita a entrada no trade

• Constrói a imagem diante do trade

• Fator decisivo no novo cenário competitivo

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Uma visão racional
• Componente de Custo

• Mal necessário

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Visão do consumidor
(emocional)
Mais que conter, proteger, conservar...

• É o produto

• É o espelho da empresa

Ind. Unilever - Vinhedo/SP

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Coca-cola

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Não separa

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Batalha de percepção

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008
 Decisão de compra

Heraldo de Almeida
Fonte: POPAI (Point of Purchase Advertising Institute)
Fevereiro 2008
 Como funciona no PDV

Heraldo de Almeida
Fevereiro 2008