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  • Carte Mentale Chap 2

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    carte mentale chap 2

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    LES UNITÉS RÉSEAUX UNITÉS

    COMMERCIALES COMMERCIALES
    les commerces
    les supérettes réseau intégré ( Darty, Célio )
    les supermarchés réseau associé (spar,Cash express)
    les hypermarchés réseaux organisé ( Leclerc)
    les discount
    les magasins multi-commerces
    OFFREURS SUR LE les grandes surfaces spécialisées
    Les contrats de
    MARCHÉ distribution
    Les producteurs ou fabricants -> ils
    fabriquent les produits ou Le contrat de distribution sélective
    conçoivent les services Le contrat de licence de marque
    Les distributeurs -> Ils achètent Le contrat d’approvisionnement
    aux producteurs et/ou aux exclusif
    fabricants et assurent la
    commercialisation
    ANALYSER L’OFFRE
    EXISTANTE SUR LE
    CIRCUIT ET
    CANAUX DE MARCHÉ LE E-COMMERCE
    DISTRIBUTION

    PRODUCTION multicanal
    FONCTION DE GROS cross-canal
    FONCTION DE DÉTAIL omnicanal
    CONSOMMATION

    CARACTÉRISATION
    POSITION DES CONCURRENCE
    CONCURRENTS SUR MARCHÉ
    directe + Évolutions des parts
    Le leader ou chef de file
    indirecte de marché des
    Le challenger ou prétendant
    Le suiveur
    générique concurrents :
    intermarque
    L’outsider ou le nouvel entrant en volume
    intersectorielle
    intramarque en valeur
    intrasectoreille relative

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