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Quelques conseils pour optimiser la rdaction du contenu pour le nouveau site web de Femmes Magazine

Etant donn que ces quelques conseils sadressent des journalistes ou des professionnels de lcriture print, nous nallons pas vous rappeler les recommandations gnrales au niveau rdactionnel car vous les connaissez mieux que nous (illustrer ses propos par des exemples, prfrer les phrases affirmatives, la voie active, etc), mais nous concentrer sur les particularits de la rdaction pour le web. La grande diffrence entre lcriture pour le print et lcriture pour le web est que lorsquon rdige pour le web, en plus de sduire les lecteurs/visiteurs, il faut plaire aux moteurs de recherche. Mais comment optimiser la rdaction de son contenu pour que Google rfrence au mieux votre article ? Comment rendre un article la fois attractif pour les visiteurs et efficace pour les moteurs de recherche ? Mots-cls Avant de commencer rdiger un article vous allez dfinir la cible de votre article et crire du contenu en cohrence avec les attentes et besoins de cette cible. Pour optimiser son contenu web, il conviendra de dcouler une liste de mots-cls suite cette analyse prliminaire. Les mots-cls dun article sont des mots qui viendraient lesprit dun internaute qui cherche des informations sur le thme de votre article. Etablir une liste de mots-cls vous oblige ainsi vous mettre dans la peau de vos lectrices et lister les termes-cls de votre article (ne pas oublier les synonymes et termes associs). Pour optimiser le rfrencement de votre article dans les moteurs de recherche, voici comment rpartir les mots-cls : - Une fois dans le titre - Une fois dans la premire phrase - Une fois par paragraphe - Une fois dans la dernire phrase. Soigner le titre et le chapeau Daprs les statistiques, le titre est 5x plus lu que le reste dun article web. Il faut accrocher le lecteur ds les premiers mots. Ceci est galement vrai pour le print, mais quand un lecteur a un magazine dans les mains, on peut penser quil va le lire, mais un visiteur sur un site web ferme votre site en un clic et peut basculer dun site un autre beaucoup plus rapidement quun lecteur dun magazine papier un autre. Sur le web, les visiteurs sont plus impatients que jamais, un site na en gnral pas plus de 30 secondes pour sduire. Le titre doit tre le plus accrocheur possible pour donner envie aux visiteurs de lire larticle tout en contenant le maximum de mots-cls pour tre bien rfrenc par Google. Le message essentiel dun article web, qui correspond au chapeau dans le journalisme, doit tre clair, rsumer votre article et annoncer la conclusion. En gnral, il est conseill que le message essentiel rponde aux questions suivantes : qui, quoi, pourquoi, quand, o, comment, combien. Les statistiques indiquent que 95% des visiteurs/lecteurs lisent le message essentiel/chapeau. Prioriser linformation et aller lessentiel Les deux premires phrases de votre article sont extrmement importantes et doivent contenir les mots-cls de larticle.

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Jakob Nielsen, gourou de lutilisabilit des pages web selon le New York Times, insiste sur limportance des nanocontenus, cest--dire des 11 premiers caractres (correspondant gnralement aux deux premiers mots) de chaque paragraphe. Les visiteurs sont presss, livrez-leur tout de suite ce qui les intresse, ce quils recherchent. Ne laissez pas de suspens, car les concurrents sont un clic... Appliquer le principe de la pyramide inverse savre souvent tre la bonne mthode : commencer par le rsum des points les plus importants, nouveaux, proches du lecteur, et dvelopper progressivement larticle en donnant de plus en plus de dtails sur le sujet. Voici les zones chaudes dune page web, les endroits stratgiques qui attirent le plus le regard des visiteurs : - le coin suprieur gauche - toute la partie situe au-dessus de la ligne de flottaison (ligne qui matrialise le bas dun cran sur une page web, cest--dire la limite au del de laquelle le visiteur doit faire dfiler verticalement le contenu laide de la molette de sa souris pour visualiser ce qui se trouve en dessous) - les titres - les 2 premiers mots du titre, des liens, de la premire phrase, de chaque paragraphe, etc. Il est important de noter quen gnral, un article web doit tre 50% plus court quun article pour le print. Faciliter la comprhension de votre contenu En plus de vos lecteurs presss et ingrats qui papillonneront volontiers dun site un autre et donc pour lesquels il est prfrable de livrer du contenu sous forme de phrases courtes (10 12 mots, 20 grand maximum), les robots de Google doivent parcourir votre contenu et le comprendre. Evitez donc dans la mesure du possible les jeux de mots, effets rhtoriques ou abrviations non connues du grand public. Il est galement recommand dutiliser des repres temporels absolus (prfr en juillet 2011 plutt que dans notre article du mois dernier). Mise en page Pour faciliter la lisibilit de votre article, optez pour une mise en page are de votre contenu. Lnumration de diffrents points sous forme de liste permet une lecture plus rapide. Lorsquon rdige pour le print, la justification de lalignement du texte est un incontournable, mais pour le web, prfrez une mise en page avec alignement gauche du texte. Cela permettra loeil de vos lecteurs de trouver des repres en fin de lignes et de rebondir plus facilement.

Il existe des livres de plusieurs centaines de pages qui expliquent avec plus de dtails et de prcisions comment rdiger au mieux pour le web, mais en appliquant les quelques conseils de ce document, vous aurez dj une bonne base pour optimiser votre contenu. Dautres conseils pourront galement tre apports lors de la phase dinsertion du contenu dans le back office du site et de mise en ligne des articles (balises, liens, etc).

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