ABSOLUT TRABAJO FINAL

ABSOLUT TRABAJO

ABSOLUT TRABAJO FINAL

Compitiendo contra las marcas ms econmicas de produccin nacional como Solechnaya , Absolut entra al mercado norteamericano en 1981 con un envase inspirado en una botella sueca de medicina del siglo pasado, una etiqueta transparente y un nombre que elude a la comprensin.

ABSOLUT HISTORIA.

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Enfrentado con un conocimiento escaso de la cultura e identidad sueca, el equipo de la agencia TBWA tena que establecer el concepto que Absolut era el mejor vodka sin afirmarlo textualmente.

ABSOLUT INSPIRACIN.

PRIMER ANUNCIO 1981.

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Geoff Hayes, director de arte de la agencia,estaba garabateando botellas en su cuaderno ...arriba de una dibuj un halo, como el de un ngel y abajo escribi: "Absolut. El vodka perfecto". El da siguiente, su colega Graham Turner, le sugiri que lo dejaran como "Absolut Perfection"...

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Esta fue la base de la frmula de dos palabras que describen el aviso, halagando de alguna forma el producto o la persona que lo toma. Ms importante todava fue el toque de humor que restaba soberbia de la declaracin implcita de superioridad.

ABSOLUT PERFECTION.

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Los primeros intentos de fotografiar la botella fracasaron rotundamente, con resultados que mostraban un objeto chato y blanco sin gracia ni belleza. .

ABSOLUT FOTOGRAFA.

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Finalmente, Steve Bronstein supo resolver la problemtica de cmo fotografiar un objeto cuyo atractivo ms importante yaca en su claridad y transparencia. En vez de usar un fondo negro, coloc una hoja de plstico semitransparente detrs de la botella, iluminndola con una luz tenue que dejaba la botella tridimensional, redonda y clara en la foto.

ABSOLUT FOTOGRAFA.

ABSOLUT FOTOGRAFA.

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Los primeros dos aos de la campaa se concentraron en la creacin de los denominados avisos de producto -es decir, mostrando el vodka adentro de la botella y realzando la calidad del producto.

ABSOLUT EVOLUCIN.

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Absolut Clarity enfatiz de manera muy sutil la procedencia sueca de la bebida en un momento donde haba mucha hostilidad hacia la Unin Sovitica por su invasin de Afganistn y el ataque a un avin coreano. Estos avisos se caracterizaban por el uso de adjetivos y nombres extremadamente "positivos" como por ejemplo, Magic, Treasure, Joy, etc.

ABSOLUT POLTICA.

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En 1984, la marca haba ganado terreno en los Estados Unidos, con ventas de casi 500.000 cajas, acercndose al lder de los vodkas importados.

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El equipo de TBWA empez a buscar alternativas al listado de "positivos", y naci la serie Objetos. La idea fue que la botella no sea la de vidrio, sino que fuera representada por un objeto cuya forma y proporciones lo transformara en la misma botella.

ABSOLUT OBJETOS.

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Cabe decir que a esta altura, la imagen de la botella ya estaba firmemente implantada en la mente del consumidor. Por otro lado, era muy importante elegir bien los objetos que podan transformarse en la botella Absolut: tenan que poseer o reflejar un valor alto, como el oro, o una actividad de prestigio, como el esqu o el golf.

Absolut Cities:transformando con ABSOLUTuna caracterstica conocida de FINAL TRABAJO sutileza una ciudad en un aviso que recordara a la botella

ABSOLUT CITIES.

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Absolut Art: desde que Andy Warhol pint la botella en 1985, Absolut ha trabajado con artistas de vanguardia de todo el mundo para producir obras inspiradas en la botella.

ABSOLUT ART.

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Absolut Holidays: para Navidad del ao 1987, el equipo creativo de TBWA invit a la prestigiosa revista New York a proponer ideas para un aviso especial. Durante ese ao, la marca haba superado a Stolichnaya en ventas, y se esperaba un boom de consumo explosivo para las fiestas.

ABSOLUT HOLIDAYS.

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Absolut Film & Literature: En 1994, se lanz una serie de tres avisos - Absolut Wells, Absolut Shelley y Absolut Stoker, que rendan homenaje a los tres grandes autores HG Wells (El hombre invisible), Mary Shelley (Frankenstein) y Bram Stoker (Drcula).

ABSOLUT FILM AND

ABSOLUT PREMIOS.

Absolut Attraction: ganador de los premios grado Merit de los festivales Andy, Art Directors Club y Clo en el ao 1984, Absolut Attraction fue el primer gran aviso tanto en trminos de concepto como de ejecucin. La copa de martini inclinada en realidad fueron cuatro, una tcnica considerada de alta tecnologa en 1983.

Absolut Warhol: "Me encanta su envase. Me encanta su sensacin...Me gustara hacer algo..." (Andy Warhol). La idea de relacionar el arte moderno con Absolut Vodka naci con el padre del estilo Pop Art, famoso por sus interpretaciones de Marilyn Monroe y de las latas de sopa Campbell's. Su reaccin espontnea cuando se le pregunt por primera vez qu era lo que le sugera la botella fue: "Quiero pintarla..."

Absolut Security / Absolut Larceny: Los dos avisos consecutivos transmiten el concepto de que nunca podras proteger tu botella lo suficiente hasta te lo robara tu vecino. Al transcurrir el tiempo, el cliente estuvo de acuerdo con que la botella era lo suficientemente conocida para dejar que la pgina Absolut Larceny apareciera sola. En 1987 el aviso de doble pgina gan una Distinction dentro de los premios Andy, Merit, del Art Directors Club, un Clio en la categora Best Alcoholic Beverage y el reconocimiento del Communication Arts Excellence.

Absolut LA: La serie Ciudades se destaca como una de las campaas ms conocidas de Absolut. TBWA se haba propuesto la idea inicial de un aviso sin una botella. Qued claro que las reglas estaban cambiando. El director creativo, Dave Warren explic que "Absolut LA vino a ser la versin Absolut de algo -cmo Absolut percibe y ve Los Angeles, por ejemplo. Nos fuimos del mundo de las descripciones hacia el de las percepciones".

Absolut Manhattan: El xito del aviso sobre Los Angeles result en un pedido urgente para otro sobre New York. Los primeros conceptos incluyeron una botella pintada en forma graffiti en una pared del subterraneo; King Kong en la cima del Empire State Building con una botella en la mano. Pero fue una foto infra-rojo de la NASA encontrada en una librera en la estacin Grand Central que provey la materia prima para el aviso. Absolut Manhattan gan un Andy, el Communication Arts Award of Excellence y una medalla de oro en el International Advertising Festival of New York en 1990.

Absolut Landmark: El artista paisajista Stan Herd plant este aviso en un campo en Kansas, EEUU. Al usar variedades verdaderas- maz, trigo y otros granos, se asegur que el aviso ira evolucionando de estacin en estacin. Muy comentado entre los pilotos de lnea que sobrevolaban el rea, stos terminaron por compartirlo con sus pasajeros como punto sobresaliente del paisaje. En 1992 el aviso fue finalista de los premios Andy y Art Directors Club.

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Absolut Vodka es la marca premium de vodka nmero uno en el mundo. Vende 5.6 millones de cajas por ao a nivel mundial. Su mercado ms importante es los EEUU, donde vende 3.4 millones de cajas por ao.

ABSOLUT CONCLUSIN.