La bsqueda de una nueva percepcin para la floricultura colombiana

Jairo Cadavid, director de Promocin y Comunicaciones

Asocolflores Bogot, jueves 10 de agosto de 2009

Contenido
1. 2. 3. 4. 5. 6. Antecedentes Marcas Objetivos Estrategias Avances e indicadores Perspectiva

1. Antecedentes

1. Antecedentes
De concepto a marca-pas -Concepto sin expresin visual
-Sustento conceptual

1. Antecedentes
De concepto a marca-pas Propuestas iniciales

1. Antecedentes
De concepto a marca-pas
La marca pas de la floricultura surgi en septiembre de 2006 tras la necesidad del sector de consolidar una identidad propia en los mercados internacionales y en el contexto local.

1. Antecedentes
De concepto a marca-pas

1. Antecedentes
De concepto a marca-pas
Y nace porque la competitividad de un sector exportador como la floricultura tambin depende de la construccin de una nueva percepcin en sus mercados meta

2. Marcas

2. Marcas
Qu es una marca?

2.

2. Marcas
Desde la perspectiva de la empresa
Una marca es un signo registrado Proteger su concepcin Defender exclusividad de uso Permitir diferenciacin Desarrollar posicionamiento en los consumidores

2. Marcas
Desde la perspectiva del consumidor
Una marca cuenta con atributos que Facilitan proceso de identificacin de bienes y servicios Orientan la toma de decisin de compra Ofrecen seguridad en torno a la calidad de lo que se est comprando

2. Marcas
La marca como elemento aspiracional

3. Objetivos

3. Objetivos
General
Mejorar la percepcin en torno a la floricultura colombiana y su aporte socioeconmico al pas

3. Objetivos
Especficos
En el contexto internacional Promover la diversidad y la calidad de las flores colombianas Cambiar la percepcin en torno a las actuales prcticas de produccin en el sector Respaldar la denominacin de origen

3. Objetivos
Especficos
En el contexto nacional Generar conocimiento y sentido de pertenencia basado en los aportes socioeconmicos del sector: Imagen renovada de Colombia Generacin de empleo Bienestar Seguridad

4. Estrategias

4. Estrategias
Promocin
Estrategias La promocin de la marca se basa en 5 estrategias 1. Unificacin exhibiciones internacionales 2. Apoyo penetracin de nuevos mercados 3. Generacin de noticias positivas 4. Campaas publicitarias 5. Promocin al consumidor

5. Avances e indicadores

5. Avances e indicadores
Unificacin exhibiciones internacionales
Estados Unidos: WF&FSA 2008 y 2009

5. Avances e indicadores
Unificacin exhibiciones internacionales
Reconocimientos Rusia: Flowers 2007, 2008 y 2009

5. Avances e indicadores
Unificacin exhibiciones internacionales
Holanda: Horti Fair 2006 y 2008

5. Avances e indicadores
Unificacin exhibiciones internacionales
Japn: IFEX 2006, 2007 y 2008

5. Avances e indicadores
Penetracin de mercados
Suecia: Agosto 2009 Hungra: Septiembre 2008

5. Avances e indicadores
Penetracin de mercados
Corea: Sel 2008 y Goyang 2009

5. Avances e indicadores
Penetracin de mercados
Alemania: Nremberg, mayo

5. Avances e indicadores
Penetracin de mercados
Francia: Da Nacional de Francia, 14 de julio 2009

5. Avances e indicadores

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Nicholas Kristoff The New York Times

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Inglaterra

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Suecia David Bartal

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Lanzamiento marca Tokio, nov. 2009

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
The New York Times, noviembre 2009 ABC FOX CNN Associated Press

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Da Nacional de la Victoria mayo 2009

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Da Nacional de la Victoria, mayo 2009

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Flores para Hillary Duff

5. Avances e indicadores
Generacin de noticias positivas
Promocin local

5. Avances e indicadores
Campaa publicitaria internacional
Presencia en 14 medios de la cadena

5. Avances e indicadores
Campaa publicitaria nacional
Televisin, vallas y radio

5. Avances e indicadores
Promocin al consumidor
350 tiendas Tesco (10 millones de consumidores impactados) 70 millones de seguidores Indy Lights Series, USA 3.5 millones de impactos/mes - Times Square, New York, USA

5. Avances e indicadores
Promocin hacia la cadena

6. Perspectiva

6. Persperctiva
Hacia dnde vamos?
Las posibilidades parten de los asociados, quienes son finalmente los dueos de la marca