FACULDADE PROMOVE Comunicao Social Publicidade e Propaganda 3 perodo

05/2008

Artes Grficas Primeira Avaliao

Professora: Marta fenelon Aluno: Luiz Carlos de Oliveira

Belo Horizonte 2008

O livro Utopia e Disciplina de Andr Villas-Boas traz como tema a histria do design grfico e seu surgimento at as tenses do design contemporneo. Villas-Boas faz um traado histrico para trazer em seu livro como o design grfico veio tona como uma disciplina e suas influencias que o fizeram o que hoje. No primeiro captulo o autor nos situa no momento em que a industria necessitava de divulgaes a nvel de massa, isso ocorre no final do sculo XXI. Com a expanso industrial e da esfera produtiva o mercado cada vez mais carente de tornar pblico seus produtos e servios, se apropria de impressos como cartazes sem muitos recursos estticos funcionais para promover suas campanhas publicitrias. Porm por no haver recursos estticos e funcionais nesses impressos que bombardeavam a populao por todos os lados, no havia uma legibilidade elevada. Por assim dizer os impressos dessa poca eram embolados e desarmnicos pelo excesso de fontes e ornamentos. Dado esse ponto negativo deste caos esttico o mercado se torna carente de profissionais que fossem capacitados de organizar visualmente estes impressos que visavam exercer comunicao em uma larga escala massiva. Com os antemodernistas um quociente esttico nas propagandas em srie surge bem como a possibilidade de imagens no textuais em cores pela litografia. E essas inovaes no se restringiam apenas a impressos, abrangia tambm muitos setores de produo artesanal. O antemodernismo foi o primeiro movimento voltado unicamente para o design, trazia novas possibilidades de impresso e tambm a inteno de uma comunicao mais limpa em cartazes, rtulos, mobilirios etc. Valendo ressaltar que o antemodernismo no possui contedo programtico formalizado enquanto manifestao coletiva nem se prende a retricas salvacionistas. Ainda no primeiro captulo Andr Villas-Boas mostra a influencia das vanguardas histricas para o crescimento do design. As vanguardas histricas so tendncias artsticas que rompiam com as tendncias vigentes, e com as vanguardas que o design de fato surge se apropriando dos elementos tpicos das vanguardas como cubismo e neo cubismo que tem como proposta valorizar a bidimensionalidade, futurismo que prope uma abstrao significativa para a crescente industrializao da poca entre outras vanguardas como o dadasmo que tinha a crtica e a negao de padres como principais

caractersticas. O design grfico se enraza nessas vanguardas embora sua funo fora nascente na esfera produtiva, na esfera artstica das experincias estticas da vanguarda moderna que o design realmente emerge. Independente da tendncia seja ela pictrica literal, musical ou arquitetnica, pois os movimentos vanguardistas deram direta ou indiretamente suas contribuies para a construo do design grfico. Por assim dizer o design grfico nasce como um todo somente no modernismo. No segundo capitulo o autor, traz a tona a tenso entre a esfera artstica e a esfera produtiva originada no sculo XVIII. Na idade mdia no havia uma diferenciao entre produo artstica e vida social, a arte era voltada para o sagrado, devido a censura clerical. E tendo em vista os propsitos modernistas a arte deveria sair deste pedestal imposto pela igreja e se tornar presente na vida social. Os vanguardistas repudiavam o fato da arte ser censurada, servindo apenas a aqueles que pudessem compr-la e buscavam fazer com que esta se reinserisse na vida social, e exatamente isto que leva a um tensionamento possuidor de plos de trao a interveno social direta e a interveno esttica na esfera produtiva. O design grfico produto desta tenso, nasce da arte tensionada e por isso possui com ela uma questo at hoje no resolvida. Design arte ou no? Em produtos de design comum ver produes artesanais ou semi artesanais. Tambm no segundo captulo Villas-Boas traz as vanguardas se apropriando da atividade artstica para o ativismo, Marinetti se coloca como lder de um grupo que aspira que o artista no mais deve criar apenas obras, mas sim contribuir na luta para uma nova cultura de vanguarda. Partindo desse pressuposto publicaes com a esttica artstica e os ideais polticos de Marinetti circulavam em revistas, manifestos polticos com um posicionamento artstico das palavras que seguiam vrias direes ou em forma circular. O futurismo (vanguarda de Marinetti) considerada a primeira vanguarda a radicalizar a trao imediata. A partir do segundo tracionamento, houve a dessemantizao do aparato tcnico formal provenientes das experincias movidas pelo primeiro tracionamente, com isto o design grfico canonizado.

Tendo em vista a instrumentalizao sistematizada do design pela esfera de produo, a ocorrncia de uma sntese das transgresses das vanguardas pela Bauhaus se torna aparente. O objetivo a priori era era otimizar a comunicao trazida pelos itens grficos para melhor servir uma sociedade analfabeta ou quase analfabeta, ou seja era uma resposta as demandas da estrutura capitalista do que um movimento artstico propriamente dito. A partir do terceiro capitulo entitulado A veloz canonizao o autor traz como aps a segunda guerra mundial e o rompimento da corda de tenso o design grfico se torna canonizado para produzir um efeito funcional comunicacional, ou seja o design deveria seguir determinados parmetros para ser considerado design enquanto disciplina. O processo de canonizao percorre um caminho aberto pela tcnica buscando racionalidade e funcionalidade cientifizada e para isso traz exemplos da escola americana e sua que deixam de lado o paradigma modernista da arte para se apropriar de um paradigma autnomo do design grfico visando ordenar de maneira racional os elementos esttico-formais. O design grfico prevalecente marcado por uma filtragem das diversas possibilidades vanguardistas, seguindo um caminho trilhado pela Bauhaus, tendo como viso a funcionalidade e excelncia em fazer design. Porem na dcada de 80 os cnones comearam a sofrer rupturas como mostrado no quarto captulo. Que basicamente relata o paradigma contemporneo do design grfico. O design grfico cannico sofre uma ruptura a partir da dcada de 80 e comea se mostrar menos funcional, mas na verdade o que acontece uma presena menor de redundncias ou outros recursos cannicos, trata-se de uma nova lgica denominada design ps moderno como tratada por outros autores. Os projetos no cnones so independentes do paradigma funcionalista proposto pela canonizao, nestes trabalhos os elementos que o compem esto a margem dos cnones do design modernista. Enquanto o design cannico visa facilitar a comunicao, o entendimento da mensagem veiculada a tornando mais eficiente, as tendncias no cannicas dificulta o entendimento da mensagem. Em Utopia e Disciplina Andr Villas-Boas traz na sua viso a ponta de um iceberg de uma disciplina de grande repercusso e de grande valia para a sociedade, o design

grfico, uma disciplina fascinante nascida das vanguardas histrias e que at hoje no possui uma histria concreta como de fato ela surgiu.