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RAPPORT D'AUDIT

DE REFERENCEMENT NATUREL DE SITE INTERNET

WWW.CLUB-OUEST-MACONNAIS.FR

SITE INTERNET ORGANISME

CLUB D'ENTREPRISES DE L'OUEST MACONNAIS

30-05-2011

DATE

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Table des matires


1 - INTRODUCTION..................................................................................................... 3 2 - Prsentation gnrale............................................................................................ 4 2.1 - Donnes techniques................................................................................................. 4 2.2 - Contrat relatif au rfrencement................................................................................4 3 - Dtermination des carts....................................................................................... 5 3.1 - Mots-clefs et expressions-clefs...................................................................................5 3.2 - Prsence des balises indispensables au rfrencement................................................5 3.3 - Smantique..............................................................................................................5 3.4 - W3C........................................................................................................................ 5 3.5 - Fichier robots.txt...................................................................................................... 5 3.6 - Sitemap................................................................................................................... 5 3.7 - Politique d'change de liens...................................................................................... 5 3.8 - Frquence de mise jour du site...............................................................................6 3.9 - Pertinence du contenu ditorial................................................................................. 6 3.10 - Page de recherche.................................................................................................. 6 3.11 - Textes d'ancres : visibilit et qualit.........................................................................6 3.12 - Rsultats de la politique de rfrencement............................................................... 7 3.13 - Outils de pilotage....................................................................................................7 4 - Plan d'action.......................................................................................................... 8 4.1 - Action corrective n1 - mots-clefs et expressions-clefs................................................ 8 4.2 - Action corrective n2 - balises manquantes................................................................ 8 4.3 - Action corrective n3 - sitemap..................................................................................9 4.4 - Action corrective n4 - outils de pilotage.................................................................... 9 5 - Conclusion............................................................................................................ 10 6 - Contact................................................................................................................. 11

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1 - INTRODUCTION
Il s'agit du premier audit de rfrencement naturel du site www-club-ouest-maconnais.fr, depuis son lancement en mars 2011. Aucune action particulire n'ayant t mene en matire de rfrencement, cet audit montre logiquement plusieurs carts par rapport aux bonnes pratiques. Les objectifs de cet audit sont les suivants: 1. identifier les carts avec les bonnes pratiques 2. tablir un plan d'action pour corriger ces carts Tous les sites grs par VideodeV doivent tre conformes aux bonnes pratiques en matire de web, et le rfrencement naturel fait partie de ces exigences. Cet audit et la conduite du plan d'action subsquent, tmoignent de cet engagement.

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2 - Prsentation gnrale
2.1 - Donnes techniques
Organisme : Statut : Contact : Bloggueur : Webmaster : Rfrenceur : Hbergeur : Date de mise en ligne : Type de site : Club d'Entreprises de l'Ouest Mconnais Association loi de 1901 Thomas NEVE (Prsident) / Grald DIRICKX (Animateur) Jean-Samuel DENIS (VideodeV) Jean-Samuel DENIS (VideodeV) Jean-Samuel DENIS (VideodeV) OVH 11 mars 2011 CMS WordPress 3.0.3

2.2 - Contrat relatif au rfrencement


Non applicable. En revanche, la finalit d'un contrat est bien remplie, puisque le site dispose d'un bloggueur/webmaster/rfrenceur rgulier, qui assure le suivi du site et son alimentation en contenu. Or, ces lments sont indissociables d'un bon rfrencement naturel.

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3 - Dtermination des carts


3.1 - Mots-clefs et expressions-clefs
Non conforme En amont, aucune rflexion particulire sur des mots-clefs ou sur des expressions-clefs, n'a t conduite. Il n'existe donc pas de liste formalise laquelle on aurait pu se rapporter.

3.2 - Prsence des balises indispensables au rfrencement


Non conforme Le site ne contient pas certaines des balises indispensables au bon rfrencement par les moteurs de recherche, telles que : <meta description> ou <meta keywords>. Les balises <alt> des images de la liste des membres, ne sont pas renseignes. La balise <title> est bien prsente, mais son contenu prsente l'inconvnient d'tre identique sur toutes les pages du site.

3.3 - Smantique
Conforme Le site est trs bien structur du point de vue de la smantique web, avec une utilisation pertinente des bonnes balises aux bons endroits, telles que <hn>, <ul>. Par ailleurs le site contient des catgories et des noms de fichiers descriptifs, facilitant l'indexation des moteurs de recherche.

3.4 - W3C
Conforme Le site est conforme au standard W3C html transitionnal.

3.5 - Fichier robots.txt


Conforme Ce fichier est prsent virtuellement par l'intermdiaire de WordPress, et son contenu doit permettre une exploration exhaustive du site par les moteurs de recherche.

3.6 - Sitemap
Non conforme Le site ne contient pas de sitemap et, par voie de consquence, ce sitemap n'a pas t soumis Google ni d'autres moteurs tels que Bing, Ask...

3.7 - Politique d'change de liens

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Conforme Ds la cration du site, le webmaster a contact quelques sites pour gnrer des liens entrants. A ce jour, le site comporte deux liens entrants (backlinks) : l'un issu de la chambre de commerce et d'industrie 71, qui dispose d'un ranking intressant (PR=4). L'autre issu de 123 people, gnr automatiquement sur le profil de Bernard Reybier, PDG de Fermob (PR Fermob = 5). Le site comporte quelques liens sortants, dont les entreprises des membres du club.

3.8 - Frquence de mise jour du site


Conforme Le site est rgulirement et frquemment mis jour, sur la base d'une publication bimensuelle.

3.9 - Pertinence du contenu ditorial


Conforme Le contenu du site est cohrent au regard du rfrencement, puisqu'il traite exclusivement de la vie du club et de ses entreprises adhrentes, quand celles-ci l'utilisent. Les bonnes balises smantiques sont utilises pour mettre en valeur tel ou tel mot, comme le nom de l'entreprise adhrente.

3.10 - Page de recherche


Conforme La page de recherche existe, et permet un internaute qui tape mal une url d'tre redirig vers une page valide. La page affiche sur la gauche les liens permettant de retrouver le fil d'actualit. Sur un plan graphique, on peut cependant amliorer la page.

3.11 - Textes d'ancres : visibilit et qualit


Conforme La qualit des textes d'ancres est explicite et donc, conforme. En revanche, la visibilit des textes d'ancres (des liens) peut tre amliore.

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3.12 - Rsultats de la politique de rfrencement


Mots ou expressions-clefs club d'entreprise mcon Position sur Google Page 1 Position 2 via www.cci71.fr Page 1 Position 5 et 6 via www.club-ouest-entreprises.fr mais nous n'atterrissons pas sur la page d'accueil Page 2 Position 17 via www.club-ouest-maconnais.fr avec atterrissage sur la page d'accueil mais le snipet n'est pas vraiment satisfaisant

club d'entreprises mcon

Nous notons que le site apparat d'abord sous l'url de la CCI 71, ce qui s'explique par le fort pagerank du site www.cci71.fr Nous notons ensuite que le site apparat sur son url propre, mais a n'est pas la page d'accueil qui est mise en avant. Cela s'explique par l'absence d'un rfrencement structur, et par un pagerank du site trs bas au regard de celui de la cci71. L'explication du snipet tient dans la non-alimentation des balises dont Google se sert a priori pour gnrer le snipet.

3.13 - Outils de pilotage


Google Analytics a t implment depuis le dbut et permet un pilotage trs fin des sources de trafic (moteurs de recherche, accs directs, sites rfrents) : Priode du 12/03/2011 (antriorit maximale) au 29/05/2011 : 255 visites 778 pages vues 3,05 pages par visite 46,27% taux de rebond 00:03:46 temps moyen pass sur le site 80,00% nouvelles visites L'index (la page d'accueil) recueille 38,05% des visites. La liste des membres recueille 19,79% des visites. On "tombe" ensuite 5,78% pour l'article sur Fermob. L'accs se fait d'abord par accs direct (48,63%), par moteur de recherche (36,08%) puis par site rfrent (15,29%).

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4 - Plan d'action
4.1 - Action corrective n1 - mots-clefs et expressions-clefs
Deux types de publics peuvent recherche le site : 1. des chefs d'entreprises nouveaux dans la rgion, qui sont susceptibles de vouloir rejoindre un club d'entrepreneurs local, en tapant : PROBABILITE LA PLUS HAUTE club entreprises 71 club entreprises macon PROBABILITE INTERMEDIAIRE club entreprises mcon club entreprises sane-et-loire PROBABILITE LA PLUS BASSE club entreprises cluny 2. des chefs d'entreprises qui sont membres du Club et/ou qui le connaissent, et qui le recherchent en tapant : PROBABILITE LA PLUS HAUTE club ouest maconnais club ouest mconnais PROBABILITE INTERMEDIAIRE club d'entreprise maconnais club d'entreprises ouest mconnais Ces mots-clefs et expressions-clefs ont t reprises dans les balises. Il convient de dfinir un objectif en terme de snippet Google; nous pouvons proposer "Club d'Entreprises de l'Ouest Mconnais Le Club d'Entreprises de l'Ouest Mconnais regroupe une quarantaine d'entrepreneurs qui se rencontrent rgulirement, dans une atmosphre faite d'changes et de convivialit."

4.2 - Action corrective n2 - balises manquantes


Un plugin de type SEO ("Search Engine Optimization") a t install le 25/05/2011 et gnre automatiquement les balises smantiques indispensables, sur toutes les pages du site.

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La balise "title" de chaque page, peut dsormais tre entirement customise, ainsi que toutes les balises "secondaires" telles que "meta description" et "meta keywords". La dernire moiti des articles, et la totalit des pages, ont vu leurs balises alimentes. Les balises "alt" de la liste des membres, ont t renseignes.

4.3 - Action corrective n3 - sitemap


Un plugin permettant de gnrer automatiquement un sitemap lisible par Google, Ask et Bing (notamment) a t install le 25/05/2011. Ces 3 moteurs de recherche ont rpondu que le site leur avait bien t soumis. NB : conformment aux instructions du plugin, le rpertoire du site ne contient pas de fichier robots.txt car celui-ci est gnr virtuellement par WordPress.

4.4 - Action corrective n4 - outils de pilotage


En plus de Google Analytics, l'outil "Google pour les webmasters" a t implment et va permettre d'aider se conformer aux bonnes pratiques Google.

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5 - Conclusion
Le site www.club-ouest-maconnais.fr prsente 3 non-conformits sur 11, en matire de rfrencement. Le choix d'une technologie CMS WordPress adosse une communaut trs active, permet au webmaster d'intgrer deux plugins (dont l'un de type SEO "Search Engines Optimization") et de corriger trs facilement ces carts. La mise en place d'un second outil statistique "Google pour les webmasters", complmentaire de Google Analytics, va permettre de passer d'un rfrencement "bonnes pratiques" un rfrencement "tat de l'art", par l'analyse des couches profondes du site. Aprs un prochain audit visant valider la pertinence de nos actions correctives, planifi le 30 novembre 2011, cette tape pourra tre conduite.

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6 - Contact

VideodeV
Communication audiovisuelle et internet Jean-Samuel DENIS 06.10.08.21.58 jsdenis@videodev.fr

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