Partie 1 : Introduction à la loi sur les influenceurs

La montée en puissance des influenceurs ces dernières années

les influenceurs ont souvent des centres d'intérêt ou des passions spécifiques qui leur permettent de se
connecter avec leur public de manière plus authentique et personnelle que l-es autres célébrités. En effet, ils
offrent un contenu plus authentique et personnalisé que les publicités traditionnelles, car ils sont souvent
considérés comme des amis ou des pairs par leurs followers.

Les créateurs de contenus ont la capacité de créer des contenus engageants et attractifs qui peuvent atteindre
un large public. De plus, il n’est pas rare qu’ils soit considérés comme des experts dans leur domaine
d'activité, qu'il s'agisse de la beauté, de la mode, de la cuisine, du fitness ou d'autres domaines. Cela rend leur
contenu plus persuasif et efficace pour influencer les décisions d'achat.

la publicité traditionnelle ayant perdu de son efficacité auprès des consommateurs, qui sont de plus en plus
méfiants envers les messages commerciaux. Les influenceurs offrent aux marques une opportunité de
toucher un public plus large de manière plus organique, en utilisant des techniques de marketing d'influence
pour promouvoir des produits ou des services de manière plus subtile et naturelle.

Les marques ont donc rapidement compris le potentiel de ces influenceurs pour promouvoir leurs produits ou
services, et ont commencé à collaborer avec eux pour toucher une audience plus large. En utilisant des
influenceurs pour promouvoir leurs produits, les marques peuvent bénéficier de leur crédibilité et de leur
capacité à atteindre un public engagé et fidèle.
Les influenceurs ont donc un impact significatif sur la publicité et la consommation. Cependant, l'utilisation
de leur influence pour la publicité peut également soulever des préoccupations en matière de transparence et
d'éthique. Il est important que les influenceurs divulguent clairement lorsqu'ils sont payés pour promouvoir
un produit ou un service, afin que leur public sache que leurs recommandations ne sont pas simplement
basées sur leur propre opinion, mais qu'elles sont influencées par des intérêts commerciaux.

Pourquoi la loi a t-elle été créée ?

La loi sur les influenceurs a donc été créée pour exiger que les influenceurs divulguent clairement les
partenariats avec les marques dans leurs publications sponsorisées sur les réseaux sociaux. Cette exigence de
transparence permet aux consommateurs de prendre des décisions d'achat éclairées et de comprendre si
l'avis d'un influenceur est indépendant ou influencé par une marque.
En effet, l'encadrement de ces célébrités des réseaux est au cœur des débats depuis plusieurs mois
maintenant et les institutions semblent l'avoir pris au sérieux. Le Ministre de l'Économie, lui-même, sera
chargé de révéler les noms d'influenceurs qui ne respectent pas ces règles.
Cette prise de conscience et de responsabilité est du a l’engagement de Booba, le plus grand rappeur de
l’histoire du rap français et figure extravagantes des réseaux sociaux. Son combat de longue date contre les
influenceurs a fini par payer. Celui qui traque les influvoleurs (comme il les appelles) estime avoir réussi sa
mission puisqu’un cadre juridique existe désormais. Il a par ailleurs été invité par les sénateurs pour être
auditionné quant a cette proposition de loi. Mais, il a décliné l’invitation en disant ne pas vouloir faire de la
politique, seulement se battre contre « la culture du vide ».
Avec ce texte, Arthur Delaporte (député ayant proposé le texte de loi) dit vouloir "protéger le consommateur,
sa santé et son porte-monnaie" mais aussi "clarifier les droits et devoirs des influenceurs et restaurer un lien
de confiance"
Cette loi concerne tous les types d'influenceurs, y compris les blogueurs, les célébrités et les personnalités
publiques. Les marques qui travaillent avec des influenceurs sont également concernées par la loi.