Consumo: Enquanto uns querem marcas, outros querem dignidade.

Consumir (do latim, consumere) significa gastar, destruir, arruinar, dar cabo de, gastar ou corroer at a destruio, extinguir. A maneira vital das grandes cidades se estabelece na sociedade e acaba por criar condies para que a mdia desenvolva formas de estimular o consumo, com isso, uma sistemtica onda de produtos, o consumo desenfreado, os suprfluos e os descartveis foram sendo introduzidos no cotidiano das pessoas. Esta sociedade denominada por Lefbvre (1991) como sociedade burocrtica de consumo dirigido revela que, para intensificar o consumo, no basta criar novos produtos, eles precisam se tornar necessidade, e nesse sentido, estudar este tema significa trabalhar com relaes bastante contraditrias entre: necessidade, consumo e desperdcio. O significado do consumo na organizao da sociedade atual preponderante, o status da pessoa , muitas vezes, medido pelo que consome e no pelo que possa ser necessrio e til para sua vida. Assim, a crtica sociedade de consumo nos revela como este processo foi se estabelecendo e como chegamos ao pice desta relao que quando o cidado passa a ser confundido com consumidor. Encontramos no atual cenrio poltico-ideolgico brasileiro discusses a respeito das medidas universalistas adotadas pelo Estado, que partem do pressuposto que o ideal dar o mesmo tratamento a todos e tem como meta tratar de maneira diferente os diferentes, minimizando as formas de discriminao que impeam o acesso a oportunidades e benefcios, de forma a se atingir a igualdade real. Desse modo, as polticas pblicas includentes corrigem as fragilidades de uma universalidade focalizada em todo e cada indivduo e que, em uma sociedade de classes, apresenta graus considerveis de desigualdade. Nesse sentido, as polticas inclusivas trabalham

com os conceitos de igualdade e de universalizao, reduo da (CURI,2005:32) No mbito desta discusso, de extrema importncia estabelecer uma clara distino entre a concepo de igualdade real e igualdade formal de direitos universais. A igualdade real materializada no gozo efetivo por todos os cidados dos direitos universais, enquanto que a igualdade formal consiste num enunciado de igualdade de direitos inscrito em uma norma legal como, por exemplo, o artigo quinto da Constituio de 1988. No Brasil, h vrios casos em que a implantao de polticas universalistas no promove necessariamente a igualdade real. Isto pode ser elucidado atravs da parbola do filho prdigo, onde o herdeiro de uma grande fortuna pega a parte que lhe cabe da herana, consome tudo em futilidades e, depois, cansado de comer a sobra dos porcos resolve pedir perdo e voltar casa do pai. Contudo, e em nosso pas, esta desigualdade assustadora no permite que muitos deixem de comer o resto dado aos porcos e voltem a ter consigo os valores de dignidade de um afortunado. Ainda longnquo o sonho de uma sociedade justa e igualitria, uma sociedade em que no conte o iped, a LEVIS ou outra marca qualquer, mas a essncia humana de cada cidado. Trazendo tona a definio do vocbulo consumir, retomaremos a questo de que o consumo inconsciente traz sociedade um sofrimento desnecessrio. Enquanto uns gastam desenfreadamente (e muitas vezes sofrem para fazer com que sua compulso no seja diagnosticada como doena e no atrapalhe a vida financeira), outros querem apenas a chance de ser vistos como criaturas humanas que merecem respeito e dignidade. tendo em vista a desigualdade social.

Desigualdade Social Eles prometem: Democracia, liberdade Educao, dignidade Mais s recebemos: Misria, falsidade Corrupo e desigualdade Cade a nossa igualdade? Igualdade social, igualdade social Queremos apenas ser iguais, igualdade nessa nao Desigualdade social, desigualdade social Agora nao queremos mais, pois somos todos cidados Poucos ganham muito E muitos ganham pouco Deveria ser ao contrario Ou s estou louco Enquanto uns andam de limusine Outros andam de carroa Enquanto uns comem mais do que podem Outros morrem de fome Igualdade social, igualdade social Queremos apenas ser iguais, igualdade nessa nao Desigualdade social, desigualdade social Agora nao queremos mais, pois somos todos cidados Enquanto uns tem conta na Sua Outros ainda desconhecem o dinheiro Enquanto uns vivem em manso Outros dormem em chiqueiro Enquanto uns vivem no luxo e sossegados Outros passam frio de tanto estarem rasgados Enquanto uns veem a luz do sol brilhar Outros veem a luz da noite por no ter onde morar