Escribir en la Web

“En una época de cambios radicales, el futuro es de los que

siguen aprendiendo, los que ya aprendieron, se encuentran
equipados para vivir en un mundo que ya no existe”
Eric Hoffer

Internet y las TIC´s son mucho más que una página web. Hay que considerarlas desde un
punto de vista más amplio: repercusiones estratégicas, gestión del cambio, aspectos
tecnológicos, marketing, seguridad, credibilidad, usabilidad, procesos, etc.

También una pagina Web no es un libro, ni una revista, ni una pagina impresa, ni un folleto,
ni un afiche. Es un medio completamente diferente, que transporta mensajes diferentes,
para usuarios que se comportan de manera diferente y que “... llevan la información
usando medios y equipos informáticos también diferentes...”

Los usuarios de la Web, “Hojean” ( de Hoja no de ojo), el contenido de manera rápida, y en

ningún caso lo leen. En ese proceso inicial de “hojear” se detienen rápidamente en aspectos
que resalten, con colores que resalten ( sin ser chillones), titulares, viñetas, subrayados,
etc. Tampoco un navegante le “...gusta desplazarse verticalmente en paginas muy
extensas, salvo que sean de gran interés o valor ...” y en ese caso es probable que mas bien
desee almacenarlas localmente en su disco o imprimirlas. Y ni hablar del desplazamiento
horizontal pues es “..algo que todo navegante odia profundamente..”, por lo que es
imperativo ajustar todo el texto al “..ancho de la pantalla...”

También se ha comprobado que “... la retención de lo leído en pantalla es

significativamente ( entre tres y cinco veces menor), menor que lo leído en papel...”

Además la lectura en pantalla es un 25% mas lenta que en el papel, ello debido en la
mayoría de los casos a la baja calidad y resolución de los monitores. “ ... a mi no me gusta
leer en la pantalla...”, es una expresión bastante común de los navegantes, es por ello que
lo escrito en la web debería ser “.. hojeable, breve, conciso y claro...”

luis e. vasquez r starsuitesun@gmail.com

Antes de escribir en la web....

• No subestime las posibilidades de Internet y las Nuevas Tecnologías. Ni

todo es tan bonito, ni todo es tan complicado.

• El tema debe ser desarrollado pensando en el usuario, no en la tecnología.

Aunque esta ultima puede jugar un papel importante, es una herramienta
para obtener resultados y nunca un fin en sí misma.

• Recordemos que “...el ratón...” esta en manos del usuario y el es quien lo

decide todo, además es a “...tan fácil ir a cualquier otra parte..”, pues todo el
universo esta a un “click” de distancia.

• Escribamos visualmente pues es una realidad que: “... el cerebro humano

intercepta una imagen infinitamente más rápido de lo que descifra las
palabras. Una imagen visual tarda solo un cuarto de segundo en
adentrarse en nuestras percepciones conscientes.”. En 1998 el huracán
Mitch causó serios destrozos e inundaciones en Honduras; como parte de
una campaña patrocinada por la UNICEF, en Sydney se marcaron los niveles
a los que llegó la inundación en los muros de los edificios públicos y privados
y a la par se colocaron carteles que decían "El huracán Mitch dejó países
enteros como este lugar"

• Piense en grande, empiece poco a poco. Es decir, se debe planificar todo el

proceso para tener una visión clara del mismo. Además, se debe priorizar
empezando con los elementos que más ideas aporten al tema central.

• Aunque haya una importante carga tecnológica en el proyecto, tener muy en

cuenta la cultura y las personas ya que son los "motores" de la organización.

• Estamos construyendo el futuro, recordemos que ya hoy, nuestros niños

aprenden a leer, escribir y lo mas importante a percibir usando texto,
hipertexto y la unión de palabras, imágenes, vídeo, sonidos y animaciones,
además lo hacen desplazándose literalmente “.. a través documento ...”, de

luis e. vasquez r starsuitesun@gmail.com

 manera que la secuencia textual deja de ser lineal para hacerse mucho más
interactiva.

• La Web es una economía eminentemente de atención, en ella la moneda

circulante es el Tiempo del navegante y el único criterio de éxito real de
una publicación Web, es el trafico repetitivo de usuarios satisfechos y
leales y el crecimiento cuantitativo de estos.

• Debemos crear temas y desarrollos creíbles. Es cierto que Internet es más

veloz que cualquier medio escrito o que la TV o que la radio, pero, ¿es más
veraz? Es verdad que cada día más gente del mundo se informa a través de
la red, pero ¿busca cualquier página o la de los medios tradicionales, por la
calidad y confiabilidad de la información? En países gobernados por
regímenes censores, como la China, Internet es el único camino para la
libertad de expresión, pero su gobierno enfrenta una seria paradoja: quiere
los beneficios de la economía digital, pero repudia la contaminación
occidental que llega con tanta información.

• Las ideas y las acciones tienen que ser mas grandes y significativas que los
preámbulos y los anuncios preliminares.

• Sea un real evangelista de sus expresiones e ideas escritas o visuales.

Muestre una firme creencia en sus escritos y por supuesto sea un asiduo
practicante de ellas.

• El ingenio expresado por escrito o visualmente invita a la participación. El

humor hace que una idea tenga más probabilidades de ser recordada y
repetido verbalmente. Mediante el humor, “... la personalidad de una idea
nos demuestra su humanidad, estableciendo un vínculo con la personalidad
del público..”. Además, el humor tiene la capacidad de llegar al público de una
manera en que ninguna otra herramienta de comunicación llega a hacerlo.

luis e. vasquez r starsuitesun@gmail.com

Conclusión:

Escribir para la Web, debería siempre ser tan productivo como lo ha logrado hacer
la marca GOOGLE, que en solo un cuarto de pantalla, usando los colores básicos en
su nombre y con solo tres o cuatro frases complementadas por una simple caja de
texto que es lo único que el usuario necesita diligenciar, tiene un promedio diario
de 14.4 millones de visitantes. Eso es definitivamente éxito!!!!!!.

luis e. vasquez r starsuitesun@gmail.com