Communiqu de presse Chambourcy, le 17 octobre 2011

ETUDE SIMM-TGI 2011 Kantar Media propose un clairage sur :

I - Les Seniors : ge ressenti ou ge rel, Jouvences ou Assums ? II - La voiture, bastion masculin ?

I - Les Seniors : ge ressenti ou ge rel, Jouvences ou Assums ?

Kantar Media sest intress une tranche de la population prcise : les retraits de 60-75 ans qui reprsentent 18% des Franais de 15 ans et plus. Groupe homogne et dot dun fort pouvoir dachat, leurs modes de consommation diffrent selon l'ge ressenti (l'ge subjectif, c'est--dire celui auquel ils s'identifient -91% des 60-75 ans se rajeunissent) et l'ge rel (ge physique). Kantar Media distingue deux profils dans la catgorie des retraits de 60-75 ans : les Jouvences , qui se rajeunissent dau moins 23 ans, et les Assums , qui se rajeunissent peu ou se donnent leur ge. Les Jouvences se prsentent comme tant : - ouverts desprits (ils aiment la nouveaut, les arts) - impulsifs - hyperactifs (plus de 20 activits en moyenne contre 5 maximum pour les Assums) - trs sociables (large rseau) - rebelles (transgression des interdits) - dots du got du risque (passionns par laventure) - trs curieux Stphanie Bertrand, Responsable Etude TGI chez Kantar Media France dclare: Les Jouvences ont un profil similaire celui des 25-34 ans et ont tendance affirmer leur genre sexuel travers une forte consommation de produits lis lapparence : 31% dentre eux sont de grands consommateurs de produits de beaut, 50% des femmes estiment que le soin et le maquillage sont indispensables pour se sentir bien et 46% des hommes dclarent aimer les produits de soins trs masculins. Les produits de consommation favoris des Jouvences sont les loisirs (26% des dpenses), les produits culturels tels que les livres, CD et DVD (20% des dpenses) et les produits de beaut (4% de leurs dpenses). Ce sont des achats assez individualistes, tandis qu linverse les Assums se positionnent sur des loisirs lis au bricolage, au jardinage, lauto/moto ou des loisirs qui impliquent une dimension familiale. Les Jouvences sont plus technophiles que les 60-75 ans: - 36% achtent des produits ou services en ligne - 21% font partie des rseaux sociaux grand public - 14% effectuent plus de 22 activits sur Internet - 12% se connectent Internet plus d'1h45 par jour - 8% surfent sur Internet via leur tlphone mobile Stphanie Bertrand conclut: Ltude TGI 2011 permet de constater que sur la population des Sniors, lge ressenti a un rel impact sur lattitude de lindividu, la perception quil peut avoir de luimme et sur ses choix de consommation .

II - La voiture, bastion masculin ?

La nouvelle tude SIMM-TGI 2011 analyse le rapport des femmes et des hommes leur voiture. En termes dachat, lquipement et le multi-quipement se confirment : - 90% des foyers franais possdent au moins une voiture - 52% des foyers ont plus dun vhicule (contre 48% en 1997) On note que les femmes sont plus nombreuses conduire puisque 80% dentre elles sont conductrices principales contre 67% il y a 10 ans. Elles restent cependant sous-reprsentes par rapport aux hommes. La frquence dutilisation dun vhicule est beaucoup moins importante pour les femmes que pour les hommes : 52% des hommes utilisent leur voiture tous les jours contre 42% des femmes. Mme tendance pour les distances parcourues qui demeurent nettement plus importantes pour les hommes. En termes de consommation, les hommes sur-consomment tous types d'quipement pour leur voiture par rapport aux femmes. Ils sont friands de : - climatisation (75% hommes 68% femmes) - rgulateur de vitesse (37% hommes 29% femmes) - jantes en alliage (36% hommes 26% femmes) - assistance lectronique (27% hommes 15% femmes) Stphanie Bertrand analyse: Entre hommes et femmes, les attentes et les critres de slection ne sont pas les mmes. Les femmes ont tendance valoriser la taille de la voiture tandis que les hommes prtent plus dattention la performance, limage et aux options. Les valeurs aussi diffrent. Les femmes ont de fortes notions de civisme : elles approuvent les campagnes de prvention, prnent le respect des rglementations, etc. Les hommes quant eux font passer avant tout le plaisir de conduire, la passion automobile et les aspects techniques. Leurs voitures idales seraient : - pour les hommes : voitures mythiques (de collection, de sport, de marque prestigieuse) - pour les femmes : petites voitures de ville En conclusion, les femmes portent aujourdhui lidologie dominante dans le secteur de la voiture. La fiabilit, la scurit et le civisme, sont en effet des dimensions de plus en plus valorises. Alors que le registre plus masculin de la puissance, de la performance ou de la vitesse perd du terrain danne en anne. Les constructeurs lont bien compris et lont intgr leur offre. La taille, la praticit et la fiabilit sont des pr-requis. Mais une fois ces critres fondamentaux respects, la fantaisie nest pas exclue. On voit apparatre des modles plus ludiques, plus originaux ou cres en partenariat avec des grands noms de la mode. conclut Stphanie Bertrand.

Mthodologie Notre expertise s'appuie sur des questionnaires ractualiss en permanence pour proposer des solutions et des analyses rpondant aux besoins des annonceurs, des agences publicitaires ou mdia, et des rgies. Le rseau TGI prsent dans plus de 60 pays nous permet de rpondre des problmatiques mdia et marketing sur le plan local et international. En France, l'tude SIMM-TGI, mene 2 fois par an aprs de 15000 interviews, apporte un clairage la fois quantitatif et qualitatif, sur les individus de 15 ans et plus rsidant en France grce un champ denqute trs vaste couvrant 25 secteurs de consommation et lensemble des mdias : plus de 800 marchs tudis en termes de consommation et dachats, plus de 7 000 marques et enseignes rfrences, 500 marques mdias et plus de 800 phrases dattitudes et dopinions pour un clairage qualitatif. En novembre 2011, l'tude SIMM-TGI Youth remplacera Consojunior. SIMM-TGI Youth est une tude 100% on-line, conduite tous les 6 mois auprs de plus de 4000 "Digital Natives" de 11 24 ans. Cette

tude sera ddie leurs pratiques digitales, leur consommation et leur rapport aux marques et la consommation. www.kantarmedia-tgifr.com A propos de Kantar Media Kantar Media accompagne ses clients dans la matrise du nouvel lan des mdias, dans plus de 50 pays, en dveloppant des services de veille et d'analyse des mdias en presse, radio, TV, internet, mdias sociaux, cinma, affichage extrieur, tlphonie mobile, mdia courrier, emailing, mdias tactiques et de proximit. Kantar Media offre une gamme complte doutils et de diagnostics au travers de ses trois secteurs Intelligence, Audiences, TGI & Custom - mais galement au travers de socits telles que Compete, Cymfony, SRDS, et de solutions comme KantarSport. Partenaire de 22 000 clients dans le monde, Kantar Media traque plus de 3 millions de marques. www.kantarmedia.fr http://twitter.com/kantar_media

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