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5 trucs pour améliorer le référencement de votre site internet

Bien souvent les entreprises qui ont créé un site internet il y a plus de 2 ans (ou qui l’ont réalisé en interne ou encore qui
ont utilisé un générateur de site Web), se retrouvent avec un site qui n’apparaît pas dans les premières positions
dans les résultats Google… Ou s’il apparaît c’est dans la plupart des cas sur la deuxième page pour les mots clés
essentiels pour son activité. Autant dire qu’un tel site est quasi-invisible sur les moteurs de recherches.

Dans ce cas il y a 2 solutions, soit tout refaire, soit procéder à une optimisation du site internet pour améliorer son
positionnement du mieux possible…

La meilleure solution peut être parfois de refaire le site (voire même de prendre un nouveau nom de domaine), mais
parfois un tel site est bien placé sur quelques expressions, et le plus souvent les contraintes de temps et de budget
poussent à réfléchir à une optimisation du site actuel pour le référencement naturel.

Voici donc 5 astuces pour améliorer le référencement d’un site internet sans tout refaire de A à Z :

1- Ajouter du contenu:

Cela peut sembler une évidence, mais la meilleure solution pour améliorer son classement dans Google c’est tout
simplement d’écrire plus de texte et en publier du nouveau plus souvent. En effet un critère majeur pour être bien
placé sur Google c’est un contenu important et régulièrement mis à jour.

Le but n’est pas de faire un page avec tous ses mots clés répétés plusieurs fois mais d’écrire 1 page pour chaque
expression ou des mots clés précis. Chaque page doit être créée et optimisée spécialement pour 1 expression / mot
clés : dans le nom du fichier HTML de la page, dans le titre de la page, dans la taille des caractères (H1, H2…), dans la
mise en valeur (gras…)…

Attention, à ne pas perdre du temps pour rien…. Il faut créer des pages spécifiques que sur les mots clés qui en
valent la peine (= mots clés pertinents pour votre site, et surtout ceux qui apportent du trafic), sinon vous allez passer
des heures pour des mots clés recherchés qu’une dizaine de fois par mois…

Pour identifier le potentiel de chaque mot clés et expressions, utilisez les outils d’évaluation de requêtes de mots clés
comme celui de SEOBook qui permet d’obtenir une estimation du nombre de recherches sur un mot clé donné sur
Google, Yahoo… disponible sur http://tools.seobook.com/general/keyword/

Il vous suffit de taper dans cet outil votre mot clé principal (ici conseils marketing), choisir le pays, et Seobook.com vous
donnera le nombre de recherches totales estimées par mois pour les expressions connexes sur les principaux moteurs
de recherches.

Attention les estimations pour Google ne sont vraiment qu’indicatives d’une tendance, car elles sont estimées à partir des
recherches de Yahoo, or en France Yahoo ne représente 3,18% des visites en France et Google 90%.

Dans cet exemple sur les mots clés “Conseils marketing”, on peut voir que cette requête est bien N°1 (il est donc
pertinente d’avoir une page spécifique), mais qu’un autre mot clé sur lequel il serait pertinent d’apparaître serait “Conseil
marketing entreprise” (1565 recherches), “Agence conseil web marketing” (1313)…
Bien entendu, avant de décider quoi faire, vous devez tester votre site sur chacune des expressions les plus
recherchées.

Par exemple sur l’expression N°2 “conseil marketing entreprise” on peut voir sur Google que ConseilsMarketing.fr
n’apparaît pas… il y a donc un travail d’optimisation à effectuer.
Cette optimisation est simple :
- Si vous avez déjà une page dédiée à un mot clé/expression important en nombre de recherches, mais pour
lequel votre site n’apparaît pas en premier dans Google, vous devez écrire du texte supplémentaire en ajoutant des
mots clés nécessaires (attention : il faut écrire pour le lecteur PAS pour google, ses algorithmes détecteraient la
supercherie…).
- Si vous avez une page dédiée à un mot clé où vous êtes déjà bien placé, mieux vaut ne rien faire… vous risqueriez
de changer votre classement dans Google.
- Pour les mots clés importants pour lesquels vous n’avez pas de page spécifique, il faut tout simplement la créer…
et faire du contenu autour de ce mot clé spécifique (dans cet exemple il faut donc faire un article sur conseilsmarketing
avec les mots clés “conseils marketing entreprise” en titre et dans le texte car c’est un volume important et aucune page
du site n’y est encore dédiée).

Bien entendu, vous pouvez générer des pages HTML classiques pour chacun de ces mots… Mais l’idéal pour
générer ce genre de contenus, c’est de créer un blog dans un sous répertoire du site (ex: monsite.com/blog). Cela
permettra de renforcer le site avec le contenu du blog. En effet si vous le mettez en sous domaine (ex: blog.monsite.com)
l’apport en articles et en mots clés profitera moins au site principal, et encore moins si vous l’hébergez dans une autre
plateforme (ex: monsite.blogger.com) car dans ce cas le contenu du blog est totalement séparé du site principal.

Le second intérêt d’un blog c’est qu’il est généralement très bien conçu pour le référencement, et surtout qu’il il permet
d’écrire très rapidement du texte.

La seule contrainte de cette technique, c’est d’inclure dans la navigation du site des nouvelles pages faites pour
Google (on peut facilement arriver à 20 ou 40 pages en cas d’optimisation sur les mots clés et expression essentielles).

Et bien, les spécialistes du référencement on trouvé la solution : il suffit d’utiliser la technique des pages “éditos” (ou
encore appelées pages “annuaires” ou pages de “de renforcement de contenu”). Ces pages spécialement conçues
pour le référencement sont intégrées dans la structure du site MAIS dans une navigation difficile à atteindre
“naturellement”.
C’est pages sont uniquement très visibles sur Google pour attirer ainsi du trafic, puis une fois sur le site, ces pages
renvoient très rapidement l’internaute dans les parties “normales” du site internet. La technique c’est de mettre en haut de
pages plusieurs phrases avec les expressions ciblées, puis de renvoyer juste en dessous sur les pages produits du site.

Souvent il arrive même que le texte de ces pages n’est pas vraiment très “passionnant” (même s’il est quand même
pertinent), mais il sert surtout à attirer les moteurs de recherches (l’exemple le plus classique c’est la définition de mots
clés…). Généralement ce genre de pages sont écrites par des stagiaires, voire même la web agency elle-même !

Attention: il ne faut pas oublier que ces pages doivent absolument être liées au site, c’est-à-dire accessible dans la
navigation du site (lien dans l’index.html), et généralement accessible via la home page. L’astuce sera de les cacher (ex:
un lien en haut à droite en tout petit, dans un menu “plan du site”, définition, notre métier…).

Pour information cette technique est dérivée des la technique des pages “satellites” qui avait le même objectif, sauf que
ces pages n’étaient pas reliées au site en lui-même (d’où le nom page satellites car non reliées au site Web).
Les pages satellites ont été très populaires il y a 4 ou 5 ans, mais Google a mis de l’odre dans tout cela et à sévèrement
puni les sites qui appliquaient cette astuces…

C’est pourquoi il faut faire absolument un usage modéré de des pages optimisées pour le référencement, car un jour
Google va réussir à les identifier, et ce jour là des millions de sites (dont le votre) vont se retrouver déclassés du jour au
lendemain.

En effet il ne faut pas douter que Google sait déjà identifier ces pages “portes d’entrée” spécialement optimisées, qui se
situent en dehors de la navigation naturelle du site et avec des textes optimisées pour le référencement naturel (répétition
de mots clés, densité…). C’est qu’une question de temps pour que le couperet ne tombe.

C’est pourquoi tout bon webmaster doit veiller à ne pas être dépendant de cette technique et intégrer du contenu
“réel” via un blog d’entreprise (voir notre article “Comment monter un blog Pro” faire).

Néanmoins en attendant, l’effet de cette technique est parfois bluffant: votre le site peut faire un bond surprenant dans les
moteurs de recherches rien qu’en créant 3 ou 4 pages spécifiques sur votre site Web !

2 - Revoir la hiérarchie du site

Google analyse les sites internet selon un algorithme. Et donc plus cette analyse sera facile et logique, plus votre site
sera bien analysé par Google…

La logique veut que si on a un thème important, il en découle que de nombreuses pages de ce site doivent parler de ce
thème… Et toujours en étant logique, plus il y a des pages sur un thème, plus la page à l’origine de ces pages “filles” sur
ce thème particulier sera pertinent sur ce même thème.

Avec Google c’est pareil: une page mère sur un thème reçoit toute la puissance des pages filles qui sont derrière.

Par exemple si un de vos thèmes principaux c’est le marketing, plus vous aurez de pages “filles” derrière sur des
déclinaisons du marketing (ex: marketing interactif, web marketing…), plus votre site au global sera considéré comme
pertinent sur le mot clé “marketing” par Google.

Il en découle 2 conséquences:
- Créer une page mère avec le thème principal, puis y relier le plus possible de pages “filles” qui détaillent les
différents aspects de ce thème.
- Mettre en place une structure qui permette un renforcement sur le thème principal des pages filles vers les
pages mères.

Pour cela vous devez vérifier que votre site respecte une hiérarchie de l’information “logique” qui sera compréhensible
par Google.

Voici un exemple

Index
Thème A
Sous catégorie du thème A1
Contenu thème A1 sur les mots clés XXX
Contenu thème A1 sur les mots clés ZZZ
Contenu thème A1 sur les mots clés EEE
Sous catégorie du thème A2
Contenu thème A2 sur les mots clés RRR
Thème B
Thème C
Plan du site

De cette manière vous êtes sur que Google va “crawler” facilement entre toutes les pages, en passant par toutes les
étapes et qu’il comprendra bien quel est les thèmes principaux de votre site…

Et au contraire, si votre site actuel n’est pas conçu de cette manière (ex: on passe de l’index directement aux pages de
Contenu XXX, ZZZZ et EEE) Google sera perdu et ne verra pas les liens entre ces pages et quel est votre thème
principal.

En pratique, cela revient à créer des pages de navigation interne, et revoir les titres et mots clés utilisés (cf partie 1 de cet
article).

A noter : si vous changez la structure du site (suppression et ajout de pages…), attention à ne pas provoquer des
désastres… Google et les visiteurs pouvant être perdus, des pages essentielles pouvant être perdues…
Il faudra donc modifier le fichier htaccess avec des redirections 404 et 301 (voir http://www.outil-
webmaster.fr/navigation-bp32.html ) pour expliquer à Google qu’une page a été remplacée ) par une autre.

3 - Mettre un plan du site et un sitemaps

Le plan du site à 2 utilités:


- Aider vos internautes à retrouver les rubriques plus rapidement
- Faire “remonter” (= rendre plus pertinentes) des pages avec des mots clés importants pour votre entreprise.

En effet Google estime que plus une page est “haute” dans la structure du site, plus elle est importante… ce qui est
“logique” dans la mesure où logiquement on commence du plus important au moins important (et donc du plus
synthétique au plus complet).

C’est pourquoi Google attribuera une meilleure “notation” aux pages mises en premier sur un site, et au contraire
considérera les pages “lointaines” (= il faut passer par 1 ou 2 pages pour y arriver) dans la navigation comme moins
importantes.

En pratique, il suffit de mettre une page “Plan du site” directement sur la home page, et de lier à cette page les sous
pages les plus importantes pour vous (attention faire un maximum 100 liens, et d’ailleurs moins il y en a, mieux c’est… en
mettre 20 à 30 serait une bonne moyenne).

Une fois que le site est bien architecturé, il est temps de refaire un sitemaps. Le sitemaps “explique” à Google toutes les
pages sur le site et sa structure afin d’être sûr qu’aucune page importante n’est oubliée lors de la vérification.

Pour faire un Sitemaps, il suffit d’aller sur le site de google Webmaster tools (www.google.com/webmasters/tools), et
d’indiquer l’adresse de son fichier sitemaps.
Pour voir un exemple, visitez la page “sitemaps” de ConseilsMarketing.fr : http://www.conseilsmarketing.fr/sitemap.xml

A noter: si vous avez acheté plusieurs noms de domaines (ex: mot1-mot2.com et mot2-mot1.com), il faut vérifier qu’il n’y
en ait qu’un seul qui pointe vers le site réel, les autres étant redirigés vers le nom de domaine principal (redirection 301
voir http://www.webrankinfo.com/forums/viewtopic_2972.htm et http://www.outil-webmaster.fr/nom-domaine-bp19.html ).
C’est la même chose pour les redirections d’un même nom de domaine avec ou sans www. (ex: http://www.mot1-mot2 et
http://mot1-mot2 ne doivent pas tous les deux pointer vers l’index du site).

Attention aux URL dupliqués involontairement… une erreur classique est de faire une URL spécifique pour mesurer le
taux de retour depuis un site partenaire (ex: http://www.monsite.com/produit1.php?provenance=partenaire)… Il faut
préférer une page directe spécifique sans paramètre avec un contenu différent.

4- Optimiser les titres et les balises des pages.

Il faut que le contenu de chaque page soit spécifique avec une optimisation :

- du nom du fichier HTML: il faut que le nom du fichier veuille dire quelque chose et qu’il contienne les mots clés le
caractérisant. Il ne faut pas nommer sa page “produit1-bleu.htm” mais plutôt “crème-jour-lavande.htm”.

- du titre de la page : la balise Title doit être unique pour chaque page (entre 5 et 10 mots, et moins de 100 caractères !).
Rappelez-vous que vous devez écrire les titres pour des lecteurs (et pas pour Google), et que les phrases de plus de 10
mots dans la vie réelle sont rares, donc faites pareil avec vos titre de pages !
Notez que si les mots de/la/à/… ne comptent pas dans les mots, mais qu’ils comptent dans le nombre de caractères.
Bien entendu pour faciliter le travail de google, il faut mettre la balise title le plus haut possible (en dessous de la balise
HEAD).

- des balises contend / keywords : y mettre quelques mots clés uniquement, même si elles sont moins importantes
dans le classement par Google. Cela ne prend pas beaucoup de temps, et c’est toujours mieux d’avoir une cohérence
dans toute la page HTML.

- les ancres des liens doivent contenir les mots clés pour les pages qui les concernent.
Par exemple si vous ajoutez un lien vers une page qui contient des platines DJ de luxe, ne pas mettre comme texte de
lien “modèles de luxe” mais “Platines DJ haut de gamme”. Une erreur classique c’est de mettre un lien du genre “cliquez-
ici” pour arriver à une page…
Il faut également retenir que les mots clés dans ces liens caractérisent également les pages qui s’y rapportent. Par
exemple si Google voit un lien marqué “conseils marketing” il comprendra que la page liée parle de voitures de sport. Or,
il sera parfois plus pertinent de mettre des mots clés importants comme “conseil marketing entreprise”.

- les textes alternatifs des images et des liens : ces textes sont également à remplir (ALT text) avec des informations
sur le thème de la page et la description de l’image.

Il est également important de revoir les images et les animations flash du site car pour l’instant Google sait très mal
interpréter ces données. Il faut donc les supprimer et les remplacer par du texte (ex: remplacer un tableau en image par
un tableau en HTML, mettre des menus avec du texte et non pas des boutons images,…).

Dans le cas où les images ou la présentation flash sont non remplaçables par du texte (ex: animation…) il faut au
moinsremettre le texte explicatif en doublon en dessous des animations.

5- Obtenir des liens (backlinks) de sites pertinents et influents.

La première chose à retenir c’est qu’obtenir des liens de sites annuaires ou de sites sans rapport à votre activité est une
perte de temps. Vous allez vous épuiser pour des sites avec peu de trafic ou proposant des liens qui sont notés comme
peu importants dans Google.

Vous devez donc vous concentrer sur les sites influents (et si possible dans les sites influents dans votre domaine
d’activité).

Cela peut passer par une citation dans les Blogs les plus influents (voir des listes de Top blogs
http://www.wikio.fr/blogs/top http://widget.criteo.com/transverse/AutoRollTop?m1=top&m2=2 …), avoir un lien sur les sites
de ses partenaires et clients…

Mais attention, il faut retenir qu’un webmaster n’a aucun intérêt à échanger des liens: l’échange de lien à outrance est
pénalisé par google, et aussi qu’un lien réciproque a beaucoup moins de valeur aux yeux de Google qu’un lien
unidirectionnel (= un site fait un lien vers vous, mais vous ne faites rien).

A l’idéal il faut faire en sorte que cela soit vos produits/services ou vos articles de blogs qui attirent naturellement les
webmasters à faire des liens vers votre site.

Néanmoins il existe d’autres solutions pour obtenir ces précieux backlinks:


- publier des news intéressantes dans les Diggs like (mais il faut que votre contenu soit intéressant et à forte valeur
ajoutée)
- se faire référencer dans les moteurs de recherches majeurs (voir notre article Bien référencer son site).
- mettre en place un partenariat entre un site influent dans votre secteur.
- utiliser la technique de l’affiliation pour obtenir des liens de nombreux petits sites (les petits ruisseaux qui font les
grosses rivières).
- intervenir dans des forums et blogs qui acceptent les blacklinks
-…

Pour en savoir plus vous pouvez consulter votre article sur le référencement d’un site Web.

Il existe aussi la technique du reverse Backlink: c’est tout simplement faire des liens de son site vers des sites de
référence. Par exemple faire des liens vers Wikipedia, Google, l’administration française… valorisera votre site et donc
vous permettra d’être mieux noté par Google.
Remarque:
- obtenir trop de backlinks trop rapidement entraine une pénalisation par google.
- demandez à vos partenaires de faire un lien vers la rubrique précise dont ils doivent parler (et non pas votre home
page). N’oubliez pas aussi de leur demander de nommer ce lien avec les mots clés sur le thème de votre site.
Mauvais exemple <a href=http://www.monsite.com> Le site officiel</a>
Bon exemple <a href=http://www.monsite.com/produit1.html>Les Produit1 de Monsite</a>
- certains sites vous proposent d’échanger des liens en mettant en avant leur PageRank… Ne prenez pas en compte le
classement PageRank, c’est uniquement à titre indicatif, cela ne donne pas la vrai valeur de la qualité du lien.
- Mettre un lien texte a plus de valeur qu’un lien “image” (=on clique sur un bouton pour arriver sur votre site).
- Plus un lien est placé haut, plus il sera pertinent… demandez donc à ce qu’il soit en haut de la page et non pas en
bas (erreur classique: mettre le lien dans le footer des pages qui sont présents des dizaines de fois sur les pages du site).
- Obtenir 50 liens avec un même site ne sert à rien… 1 lien suffit, une dizaine est déjà trop.

Voici une sélection de liens sur l’optimisation d’un site Web:


- Le blog Synodiance sur la création de contenu.
http://blog.synodiance.com/interactive_traffic_strat/2006/08/crer_du_contenu.html
- Les plans de sites sur www.Outil-Webmaster.fr. Voir http://www.outil-webmaster.fr/navigation-bp4.html