La société Bayer AG démontre sa force grâce à ses relations commerciales solides et à

l'importance qu'elle accorde à la recherche et au développement en vue d'améliorer ses

produits.
Toutes les ressources humaines et la gestion des flux financiers sont bien utilisées.

L'idée qui sous-tend la direction de l'entreprise est "la science pour une vie meilleure". Le
premier produit de Bayer AG est l'acide acétylsalicylique, qui est aujourd'hui l'ingrédient
principal du célèbre produit Aspirine.
Bayer est une entreprise innovante mondialement reconnue dont les principaux domaines de
production sont les produits pharmaceutiques humains et vétérinaires, ainsi que les produits
agricoles et biotechnologiques. La structure de l'entreprise se compose de trois
départements : Pharmaceuticals, Consumer Health, Crop Science et un département distinct
pour la santé animale.

Analyse SWOT de Bayer AG

Faiblesses
Points forts


Portée mondiale et liens commerciaux
solides
 Forte concentration sur la recherche et le
développement pour l'amélioration des
produits
 Ressources humaines dévouées et  Mise en œuvre dans le cadre de
coordonnées procédures judiciaires et de litiges en
 Performances financières constantes avec matière de brevets
des flux de trésorerie importants

Opportunités Menaces

 Intérêt croissant pour la santé, en particulier

chez les personnes âgées
 Lois injustes sur les brevets
 Alliance commerciale potentielle avec le  Réglementation stricte en matière
gouvernement d'environnement
 Points forts
Une portée mondiale et de solides relations d'affaires

Bayer AG est présente dans 301 entreprises opérant dans 78 pays, ce qui constitue un système de
distribution solide et intégré. L'entreprise existe depuis plus de 150 ans et a acquis un rôle de premier
plan dans les domaines de la santé et de l'agriculture. La structure se compose de trois branches
principales : Produits pharmaceutiques, Santé des consommateurs et Science des cultures. En outre,
elle se concentre sur d'autres départements tels que la santé animale, qui développe des produits et
des solutions pour la prévention et le traitement des maladies des animaux domestiques.

L'accent est mis sur la recherche et le développement pour l'amélioration des produits

Le département de recherche et développement de Bayer a déjà mis au point des produits

exceptionnels tels que l'aspirine, le Rennie, le Poncho et bien d'autres encore, et il continue dans
cette voie.Si l'on regarde les coûts du rapport annuel 2016, Bayer investit dans la recherche mondiale,
par exemple en Amérique du Nord 1081 millions, en Europe centrale et en Afrique de l'Est 3285
millions, et en Amérique latine avec 71 millions d'euros. En 2016, 4,7 milliards d'euros ont été
consacrés à la recherche et au développement, soit 9,2 % de plus qu'en 2015.

Des ressources humaines dédiées et coordonnées

Des ressources humaines solides, composées de 115 200 personnes dans le monde entier, sont
responsables d'un environnement de travail sain et d'un programme de formation continue des
employés. Tous ces éléments contribuent à l'amélioration des performances. 65 % de la main-
d'œuvre de l'entreprise est spécialisée dans différents domaines de la science et de la technologie, ce
qui met l'accent sur l'innovation et le progrès technologique.

Des performances financières constantes avec des flux de trésorerie importants

Le fait que le bénéfice par action s'élève à 5,44 euros, ce qui est supérieur au dividende officiel, qui
s'élève à 2,7 euros, a permis à l'entreprise d'améliorer sa performance financière. Le fait que le
bénéfice par action s'élève à 5,44 euros, soit plus que le dividende officiel de 2,7 euros, et que le
résultat opérationnel s'élève à 9,98 millions d'euros peut être considéré comme un signe de bonne
santé.

Faiblesses

Mise en œuvre dans le cadre de procédures judiciaires et de litiges en matière de

brevets
L'utilisation d'un médicament de Bayer, le Lipobaya, est un exemple des faiblesses de
l'entreprise. L'une des procédures judiciaires les plus connues a débuté en 2002,
lorsque le lien entre la prise de Lipobaya et plus d'une centaine de décès a été
découvert.
Bayer a alors cessé de vendre ce médicament et des actions en justice ont été intentées
dans le monde entier. Chez certains patients, la préparation a provoqué une fatigue
musculaire, entraînant une insuffisance rénale. Plus tard, on a appris que l'utilisation de
la cérivastatine en association avec d'autres agents hypocholestérolémiants entraînait la
destruction des tissus musculaires. En 2001, le médicament a été retiré des marchés
européen, américain et japonais. Jusqu'à aujourd'hui, Bayer enregistre des pertes
importantes en raison de
procédures judiciaires.

Opportunités
Intérêt croissant pour la santé, en particulier chez les personnes âgées

Bayer et d'autres entreprises similaires utilisent souvent les médias pour mettre en garde
contre les problèmes de santé de la population âgée, tels que les maladies
cardiovasculaires, ce qui a pour effet d'accroître la sensibilité et la vente de médicaments
pour les problèmes de santé qu'ils mettent en garde.

Alliance commerciale potentielle avec les gouvernements

Dans son document intitulé "Code de conduite pour un lobbying responsable", Bayer définit
des règles concernant son engagement dans les questions politiques afin de garantir la
transparence de tout type de coopération avec les représentants des institutions politiques.
Conformément à sa mission, "Bayer : Science For A Better Life" offre la promesse que
que la science relèvera les grands défis du monde contemporain, ce qui dépend aussi du
cadre politique dans lequel elle opère. C'est pourquoi il est important de participer aux
débats politiques et d'exprimer des attitudes politiques. Le plaidoyer politique public se fait de
manière transparente (Code de conduite), ouvert et cohérent avec la politique de conformité
de l'entreprise. Les cinq domaines dans lesquels leur travail dépend le plus du cadre
politique sont les suivants : l'innovation, l'acceptation sociale des technologies et des
produits, les systèmes de santé durables, la politique énergétique et la protection de
l'environnement, ainsi que la réglementation des produits chimiques.

Menaces
Lois injustes sur les brevets

Un défi majeur pour les entreprises pharmaceutiques telles que Bayer, qui couvrent leurs coûts de
recherche et de développement en produisant des médicaments brevetés sont les gouvernements
des pays tiers qui soutiennent les entreprises pharmaceutiques locales pour développer des
médicaments génériques bon marché, suivis par des lois sur les brevets défavorables. Le cycle de
brevet moyen actuel de la plupart des médicaments approuvés par la FDA est d'environ 10 ans, et la
plupart des brevets pharmaceutiques sont déposés au cours de la phase préclinique, la période de
protection de 20 ans n'étant pas couronnée de succès.

Réglementation stricte des questions environnementales

Depuis peu, la FDA et d'autres organismes similaires appliquent de nouvelles règles plus strictes en
matière de tests de médicaments, en raison de l'augmentation de l'activisme en faveur des droits de
l'homme dans le monde de l'activisme des droits de l'homme dans le monde, en particulier contre les
médicaments testés pour les personnes issues des pays les plus pauvres. Cela affecte la structure des
coûts d'entreprises telles que Bayer.

Politique
Les facteurs politico-économiques sont importants car ils affectent le cadre juridique des entreprises.
La situation politique actuelle influence grandement le développement du marché sous la forme de
nouvelles lois et la disponibilité des marchés pour les marchés nationaux et étrangers investisseurs.
Un environnement politique stable conduit à un situation économique et sociale positive.
Technologique et les facteurs scientifiques sont en même temps une variable qui est en constante
évolution et doit donc être surveillé en permanence. Le but de l’analyse est d'identifier et souligner
les facteurs critiques qui affecter de manière significative le présent et l’avenir de l'entreprise. Outre
la catégorisation des facteurs, la tâche de l’analyse PEST est de déterminer leur impacts et
interactions de la mutualité afin de mieux reconnaître les opportunités et les menaces pour
l'entreprise.

Bayer AG a son siège à Leverkusen, une ville du sud du Land allemand du Nord Rhénanie-Westphalie.
Rhénanie du Nord-Westphalie, souvent en abrégé seulement : NRW, est une province de l'ouest
partie de l'Allemagne. La Rhénanie du Nord-Westphalie est la plus grande province d'Allemagne, avec
sa population et son économie puissance, avec environ 18 millions d'habitants, et est d'environ 22%
du produit social brut allemand et couvre une superficie de 34 080 km². La Rhénanie du Nord-
Westphalie est située dans la partie occidentale de l'Allemagne et à la frontière avec Belgique et Pays-
Bas. La capitale est Düsseldorf et d'autres villes importantes sont Cologne, Essen, Dortmund,
Duisbourg, Bielefeld, Leverkusen, Bonn et Münster.

Différents intérêts du gouvernement et des politiques des soirées

Comme toute industrie, le secteur pharmaceutique est également soumis à un changement politique.
Puisque Bayer est un entreprise internationale et coopère avec des scientifiques, universités et
gouvernements du monde entier, politiques les décideurs jouent un rôle majeur dans les affaires. En
regardant les États-Unis par exemple, il est évident que les dernières élections présidentielles ont
modifié l'environnement politique du industrie pharmaceutique. Quelques réformes majeures
annoncés sont l’ACA (Affordable Act Reform) et la FDA (Food and Drug Administration) ainsi que
pression sur les prix des médicaments. Le président américain Trump prend une prônent une baisse
des prix des médicaments, ce qui aura un impact impact significatif sur les fabricants, et aura un
impact leurs revenus, accroître la concurrence et réduire la puissance. Même si la situation
économique en Allemagne était très stable, l’industrie pharmaceutique espérait créer un grand
coalition à travers laquelle gagnerait davantage possibilités de promouvoir leurs intérêts. Cependant,
la création d'une coalition en quittant le FDP a échoué donc que l'industrie pharmaceutique est
restée sur l'ancienne modèles d'action, avec certains des phénomènes négatifs présentant une
coopération politique indéfinie et la industrie pharmaceutique dans le domaine de l'éducation des
nouveaux personnel. Par contre, une bonne situation financière de l'assurance maladie obligatoire
offre une chance d'aller plus loin croissance de l’industrie pharmaceutique [12].

Régulation des prix

Frais de recherche et développement partie fixe du le coût de certains produits quelle que soit la
proportion de patients et le nombre de pays dont marché où se trouve le médicament. Pour cette
raison, les coûts de la production et la commercialisation d'un produit jouent un rôle secondaire rôle
dans la détermination du prix du médicament. Même si les coûts de la production, de la
commercialisation et de la recherche ont eu un impact direct impact sur le coût, ils doivent prendre
en compte le montant total des coûts des produits afin qu'ils puissent être inclus dans un portefeuille
de produits clés pour l'entreprise. Le facteur décisif dans la formation des prix est que le total le coût
du produit en raison des coûts fixes élevés est supérieur au coût marginal relatif du produit. La
solution est de permettre au producteur un prix régional et international diversité en fonction de la
capacité de paiement à exploiter le potentiel de tous les marchés [13].

Économique
Forte croissance du PIB sur les nouveaux marchés

Région de l'Europe du Sud-Est dont l'économie est caractérisé par les transformations positives
suivantes : coûts de main-d'œuvre relativement faibles, environnement fiscal favorable et des
incitations fiscales, et une hausse du PIB dans la plupart des pays secteurs économiques de la région
peuvent être utilisés comme exemple. La tendance à l’augmentation continue du revenu par habitant
revenus et une réduction du taux de chômage continue [12].

Croissance des dépenses de santé

Dans la plupart des pays, on constate une augmentation du dépenses de santé par habitant.
Cependant, l'avenir du modèle existant d’organisation et de financement de la santé les soins sont
incertains. L'industrie pharmaceutique est dans le position de l'une des principales industries de
haute technologie dans L'Europe, dont la production en 2016 est estimée à 250 milliards d'euros.
Cette même année dans le secteur pharmaceutique l'industrie employait 745 000 personnes, dont
115 000 des employés hautement qualifiés étaient employés dans la recherche
et les activités de développement. En 2016, 35 milliards d'euros a été investi dans la recherche et le
développement dans le industrie pharmaceutique en Europe. Plus des deux tiers des
L'investissement en R&D en 2016 est réalisé dans le secteur pharmaceutique entreprises en Suisse,
en Allemagne, aux Etats-Unis Royaume et France [12].

Sociale
Intérêt social accru pour les questions de santé

Les nouvelles tendances montrent une augmentation sensibilisation et attentes en matière de santé.
L'influence de promotion publique du militantisme en faveur des soins de santé et du La prévention
des maladies a également été renforcée, non pas pour évoquent l’énorme impact des réseaux
sociaux. Avec ses trois départements - Pharmaceutique, Consommateur Santé et Science des Cultures
Bayer, l’idée du social l'excellence et la santé en fonction de l'âge et population de la population
mondiale, dont la croissance est parallèlement à la nécessité de nouvelles et plus efficaces
médicaments et un approvisionnement suffisant et sûr en nourriture.
Grâce à l'innovation, ils apportent souvent des solutions à ces problèmes [14].

Technologique

Renforcer la technologie par la recherche et développement

La base du succès de Bayer réside dans le renforcement technologie par la recherche et le

développement. En 2015, un total de 4,281 milliards d'euros ont été consacrés à la recherche et
développement, équivalent à 9,1% du chiffre d'affaires. Le nombre du personnel de R&D dans le
monde était d'environ 14 700 personnes. En investissant dans la R&D, Bayer encourage l’ouverture
esprit d'innovation basé sur de nouvelles approches et collaboration interdisciplinaire interne [15].

Réseautage et ouverture aux innovations

Grâce à la mise en réseau, les scientifiques des niveaux national et les niveaux internationaux
encouragent également la coopération avec des partenaires extérieurs. Ils collaborent avec les
principaux universités, instituts de recherche publics et partenaires entreprises en Asie et aux États-
Unis à prendre tirer parti du potentiel d’innovation externe grâce à accès ouvert à l’innovation. Une
partie de la coopération est soutenu par des fonds publics. Cela encourage également le
développement de nouvelles technologies et de modèles économiques les centres de recherche, en
investissant dans la recherche et projets de développements. Renforcer l'innovation capacité vous
permet de faire face aux défis du l’ère moderne et parvenir à une croissance rentable de l’entreprise.
Dans en plus des investissements dans la recherche et le développement, Bayer promeut une
innovation ouverte basée sur de nouvelles approches et collaboration interdisciplinaire interne
[14].

https://www.saudijournals.com/media/articles/SB_57_323-327_c.pdf
https://fr.scribd.com/doc/294053081/SWOT-Analysis-of-Bayer-Group-With-USP

https://iide.co/case-studies/swot-analysis-of-bayer/

https://www.mbaskool.com/brandguide/industrial-products-and-chemicals/7825-bayer-group.html

https://pdf.marketpublishers.com/158/bayer_ag_swot_analysis_bac.pdf