Projet Final cours de Marketing

1°) Définir un marché (boissons gazeuses, barre chocolatée, automobile, prestation de conseil,
outillage industriel, etc…) sur la base de critères démographiques, économiques et
comportementaux précis. Déterminer une niche de consommateur à cibler et la mesurer
démographiquement, économiquement, et sur la base de variables marketing telles que celles
du chapitre 2 (Cycle de vie fréquence d’achat).
2°) Choisir un produit ou un service de votre choix, le présenter définir ces caractéristiques, le
comparer à sa concurrence, présenter le maximum de données possible sur ce produit ou
service. Indiquer en quoi votre offre est unique. « Nous ne sommes pas une barre chocolatée,
nous sommes un Mars. » par exemple. Déterminer un positionnement marketing et
éventuellement le comparer à celui des concurrents. Par exemple « Nous c’est la santé
« Danone ».
3°) Proposer une politique de prix relative à ce produit. Déterminer la structure de couts du
produit ou service. Proposer un prix de lancement et une évolution de produit. Plutôt
écrémage ou stratégie de pénétration ? Quel impact de l’internet sur le prix payé par le
consommateur final dans le cas de produit vendu en ligne ??
4°) Proposer un plan de communication relatif à ce produit. Indiquer les supports
promotionnels ( TV , radio, magazines, street marketing, réseaux sociaux numériques, etc…)
de ce produit avec leurs prix, et proposer une publicité vidéo ou graphique de ce produit. La
communication doit être drôle, faire peur, ou susciter de l’émerveillement. Le but étant de
promouvoir le produit en suscitant de l’émotion chez le spectateur et en créant un univers
autour du produit.
5°) Proposer un plan de distribution de ce produit. Dans quel type de points de vente le
produit sera distribué ? quel référencement dans les points de distribution ? quels rayons ? ou
plutôt livraison à domicile grâce à internet. Indiquer une politique de livraison en cas d’usage
d’internet, et les grandes lignes d’une politique de Service après-vente si nécessaire (garantie,
délai de remboursement etc…) .

Préparer un rapport d’une vingtaine de pages minimum (interligne 1.5 ) sans annexe .
présentation PowerPoint de 15 minutes (hors publicité).