PARCIAL MATERIA: COMUNICACIN 3 CALETTI 2 CUATRIMESTRE 2008 ALUMNA: VICTORIA GESUALDI ANALISIS DE LA CREENCIA: No hay que matar al mensajero:

: los medios slo reflejan la realidad

INTRODUCCION La multiplicidad de actores e intereses que se alinean tras el colectivo prensa o medios enturbia el acceso al referente concreto que busca instalar su voz en la disputa por la significacin. Sin embargo, la serie de acontecimientos que se sucedieron desde que las entidades representantes de los intereses agroexportadores iniciaron su reclamo sectorial, hasta el rechazo parlamentario de la resolucin 125, tuvieron como agregado la interpelacin directa de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner a los medios de comunicacin, cuestionando el relato construido sobre la coyuntura nacional. La visibilidad de la discusin, puesta en escena en cadena nacional, dispar diferentes reacciones, pero principalmente moviliz a los medios a que hablasen sobre s mismos con nombre propio, y se posicionaran como actores en el conflicto. El corpus seleccionado para analizar la circulacin de la creencia se limita temporalmente a los 129 das que dur la disputa por el aumento del porcentaje de las retenciones a la exportacin, con dos momentos internos de especial relevancia que elevaron el tono de la disputa: cuando la Presidenta calific de generales multimediticos a los propietarios de los medios y en la misma semana llam a reactivar el Observatorio de Medios (principios de abril); y cuando se anunci que se enviara al Congreso un nuevo proyecto de ley de radiodifusin (mayo). La voz de los actores fue rastreada en los medios grficos (Clarn, La Nacin y Pgina/12), y en los discursos completos pronunciados por la Presidenta desde el 11 de marzo hasta el 17 de julio de 2008. La dinmica que cobr el conflicto, que discursivamente se polariz como un enfrentamiento entre el campo y el gobierno, ubic a la creencia, y al campo semntico que convoca, en un punto de observacin privilegiado del proceso social, ya que volvi manifiesta la tensin por colonizar la significacin de los acontecimientos. A los fines del anlisis, discriminaremos como actores principales que hicieron intervenir la creencia en la lucha simblica, al Gobierno (principalmente en la voz de la Presidenta de la Nacin) y las empresas multimedia (especialmente al grupo Clarn y La Nacin a travs de sus discursos editoriales o notas de opinin).

RETENCIONES Y CONCENTRACION Las condiciones particulares en las que circul la creencia y renov su eficacia social, impone un anlisis de los intereses puestos en juego por los actores sealados. Los sentidos asociados a la afirmacin de que los medios de comunicacin reflejan, muestran la realidad o son puros, objetivos e independientes, despliegan diferentes cadenas de significacin en funcin de quin los haga intervenir en la dinmica discursiva, y en el marco de qu contexto poltico, social y econmico. El decreto 125 que impona un esquema de retenciones mviles para la exportacin de granos, e implicaba puntualmente un aumento a los impuestos a la soja y al girasol, fue presentado por el Poder Ejecutivo, a tres meses de iniciada la gestin de Fernndez de Kirchner, como una herramienta fundamental para su poltica nacional, con miras a llevar adelante la distribucin de los excedentes del modelo econmico. Supera las posibilidades de este trabajo el debate econmico sobre la eficacia concreta de la poltica para los fines sealados, por lo que tomaremos como relevante el inters prioritario que la gestin le otorg a la resolucin como instrumento de gobierno. La nueva normativa fue rechazada enfticamente por las entidades representantes de lo intereses de los sectores agroexportadores, agrupadas en la posteriormente denominada, Mesa de Enlace1, que movilizaron diferentes series de protestas que oscilaron entre paros de actividades, cortes de ruta totales o parciales y boicot a la comercializacin de ciertos productos, entre otras acciones. Las medidas fueron consideradas como protesta o paro agropecuario o lock out patronal con diferentes matices segn quin tomara la palabra para definir los acontecimientos. La puja por la distribucin de la renta agropecuaria tuvo a los medios de comunicacin como escenario de la lucha por colonizar la interpretacin de lo que se estaba poniendo en juego con una poltica econmica. El reconocimiento, por parte del gobierno y del campo del lugar estratgico de los medios en el proceso de construccin de hegemona, ubic en el centro del debate los intereses econmicos que se juegan detrs del negocio de la informacin en Argentina, mercado que se caracteriza por la concentracin de la propiedad y la centralizacin geogrfica construida al amparo de una Ley de Radiodifusin (22.285/80) aprobada en plena dictadura militar y remendada en reiteradas oportunidades en funcin de acuerdos entre grupos en posesin del poder de Estado y propietarios de medios. Las alianzas entre el poder poltico y el poder meditico, derivaron en un actual sistema de medios que se caracteriza porque en cada una de las industrias de la informacin (como la prensa escrita, la televisin abierta o de pago) los cuatro principales operadores dominan
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La Mesa de Enlace estuvo conformada por representantes de la Sociedad Rural Argentina SRA-, la Federacin Agraria Argentina FAA-, la Confederacin Intercooperativa Agropecuaria Limitada Coninagro- y las Confederaciones Rurales Argentinas CRA-.

ms del 75% del mercado (audiencia/abonados/lectores) 2.

A este panorama hay que

agregar la particularidad de concentracin de tipo conglomeral que implica que una misma empresa participa en diferentes tipos de medios, incluso telecomunicaciones. El caso paradigmtico en este sentido es el grupo Clarn, y nos interesa puntualmente ya que fue uno de los actores interpelados por el gobierno nacional, directamente a travs de los discursos presidenciales e indirectamente a partir de una campaa de afiches y pancartas en la va pblica con la consignas Claran miente, Clarn contamina y TN. Todo Negativo. El multimedios est conformado principalmente por el diario Clarn y su versin digital, Canal 13, la cadena de noticias TN, la radio Mitre, FM 100, participa con una mayora accionaria en Cablevisin/Multicanal, en CIMECO (Compaa Inversora de Medios de Comunicacin, duea de los diarios Los Andes de Mendoza y La Voz del Interior de Crdoba), entre otras empresas relacionadas con la comunicacin. Tambin comparte junto al diario La Nacin y al Estado nacional la propiedad de Papel Prensa S.A., empresa conformada en 1977 por iniciativa del gobierno dictatorial, que actualmente abastece el 80% del papel de diario que se consume en el pas.3 Cabe sealar que en el ao 2005 el gobierno de Nestor Kirchner dict un decreto que suspendi por diez aos las licencias de radiodifusin, beneficiando al Grupo Clarn con una prrroga de la explotacin de Canal 13 hasta el ao 2025. Por su parte el grupo La Nacin tiene su fuerte en los medios grficos (revista Rolling Stone, Lugares, Gestin, etc.) con especial incidencia a travs del diario La Nacin y su portal de Internet. Tambin forman parte de la sociedad con el Estado en Papel Prensa S.A. y participa con acciones en la agencia de noticias DyN. El diario, fundando en 1870 por Bartolom Mitre, es el referente grfico de los sectores conservadores y liberales del pas, por lo que su intervencin en la circulacin de la creencia adquiere especial repercusin en los actores relacionados con los intereses agropecuarios. No es un detalle menor sealar que ambos grupos empresariales comparten la explotacin de la mega muestra agropecuaria Expoagro, la feria anual ms importante del sector, resultado de la fusin de Expochacra y Feriagro. El evento involucra a las principales empresas relacionadas con la industria y moviliza importantes volmenes de beneficios. ******************************* Esta vez no han venido acompaados de tanques, esta vez han sido acompaados por algunos generales multimediticos que adems de apoyar el lock out al pueblo, han hecho lock out a la informacin, cambiando, tergiversando, mostrando una sola cara.4
Cristina Fernndez de Kirchner, en cadena nacional. 01/04/08.
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Martn Becerra y Guillermo Mastrini: La concentracin meditica argentina. De eso no se habla Informe CELS 2007
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Fontevecchia, Jorge. Gobierno vs. Clarn en Diario Perfil. Contratapa. 19/04/08

Recuerdo aquellos tiempos en donde desde los medios de comunicacin nos decan que todo estaba bien, que todo era maravilloso. S que podr decirse: claro, estaba la dictadura no podan decir otra cosa, pero con qu pasin decan que las cosas iban bien, cmo se esmeraban; realmente no pareca que hubiera habido miedo en la comunicacin, sino pasin por contar lo que no era. La misma pasin que siento sinceramente como argentina muchas veces, cuando escucho casi con la misma pasin que nos decan en aquellas oportunidades que todo est bien, hoy que todo est mal, que todo es negativo, todo negativo. Parece ser que hay una prohibicin decretada desde algn lugar de que comunicar a los argentinos que las cosas nos van mejor o que tambin pasan cosas buenas en la Repblica Argentina, fuera algo que est dems o molesta.5
Cristina Fernndez de Kirchner. 04/04/08

"El trabajo que nosotros hacemos en Clarn siempre intent ser un reflejo de la realidad. Si la realidad no le gusta al Gobierno, lo siento. No puedo hacer nada. No se puede dramatizar tanto, no me parece que la prensa sea el centro de la cuestin"
Ricardo Kirschbaum, editor general del diario Clarn. 02/04/08
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El relato desde el poder consisti en declararse vctima de una conspiracin y asociar la protesta a una maniobra golpista. Fue claramente un intento de no pagar costos polticos por un error propio y a la vez imponer una realidad distinta a la que haba y reproducan los medios.
Roa, Ricardo, editor general adjunto del diario Clarn. 08/04/087

Para que la "gente comn" comprenda sin dificultad el lenguaje de los gobernantes y sepa de inmediato "de qu se trata" -por emplear la expresin clsica que resumi el espritu de las jornadas de mayo de 1810- es necesaria la existencia de un sistema de medios informativos que articule constructiva y adecuadamente a los ciudadanos con el poder. Para eso no hacen falta, desde luego, organismos intimidatorios o controladores. Basta, simplemente, con que unos y otros hablen sin dobleces y reflejen sin distorsiones sus diferentes y particulares visiones de la realidad en un garantizado contexto de libertad,
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Discurso de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner en la Plaza de Mayo transmitido por cadena nacional, en donde calific una caricatura de Hermenegildo Sabat como un mensaje cuasimafioso. 01/04/08. 5 Discurso de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner en un Acto de entrega de Vivienda, en donde manifest la importancia de profundizar el Observatorio de Medios como herramienta vigente, a partir un informe del Consejo Superior de la Facultad de Sociales de la UBA. 04/04/08
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El periodismo apoy a Sabat en La Nacin. 02/04/08. Seccin Editorial. El artculo de opinin convoc a distintos representantes del periodismo (Jorge Fontevecchia Editorial Perfil- Magdalena Ruiz Guiaz, FOPEA, ADEPA) a que manifestasen su postura ante las preocupantes declaraciones de la Presidenta.
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Ricardo Roa Quin discrimina a quin?, en Clarn. 8/4/08. Seccin Editorial.

pluralismo y transparencia.8
Diario La Nacin. Editorial. 19/04/08

******************************* LA CREENCIA Y SU EFICACIA SOCIAL Presentado el escenario y los actores intervinientes en la lucha simblica, cabe indagar acerca de la eficacia social de la creencia en el proceso de reproduccin de las relaciones sociales de dominacin. Siguiendo a Althusser la instancia ideolgica desempea un rol activo y necesario en la historia, abriendo el curso a travs del consenso para que la base material asegure sus condiciones de reproduccin, o simultnea y contradictoriamente, promueva grietas que habiliten instancias de transformacin. Dentro del esquema marxista de organizacin de la totalidad social, la base material (infraestructura) determina en ltima instancia la superestructura. Desde la perspectiva althusseriana esta determinacin es compleja, por lo que podra hablarse de una sobredeterminacin (relaciones de determinacin recproca, en donde la materialidad del proceso de produccin se encuentra en primer lugar, pero en relacin inmediata con la instancia ideolgica). Esta apertura terica otorga a las instancias superestructurales una eficacia propia, relativa pero real, sealando la importancia estratgica de la disputa en este nivel de la totalidad. En este marco interpretativo, las empresas multimedias conforman un aparato ideolgico que pone en circulacin sentidos comunes que contribuyen a la construccin de las representaciones de las relaciones imaginarias de los hombres con sus condiciones materiales de existencia. A diferencia de los aparatos represivos del Estado, los aparatos ideolgicos actan mediante la ideologa, y su diversidad y contradicciones se unifican bajo los intereses de la clase dominante. La clase (o la alianza de clase) en el poder no puede imponer su ley en los aparatos ideolgicos de Estado tan fcilmente como en el aparato (represivo) de Estado, no solo porque las antiguas clases dominantes pueden conservar en ellos posiciones fuertes durante mucho tiempo, sino adems porque la resistencia de las clases explotadas puede encontrar el medio y la ocasin de expresarse en ellos 9, seala Althusser al mismo tiempo que resalta que la conservacin del poder de Estado por una clase social demanda una posicin hegemnica en los aparatos ideolgicos. La lucha en la instancia superestructural por instalar la significacin de los acontecimientos (redistribucin del ingreso o poltica confiscatoria), puede leerse como un conflicto de intereses entre fracciones de la clase dominante. La fraccin en poder del Aparato Represivo, pugna por conservar su incidencia hegemnica en la direccin poltica, y fracciones
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Vigilar a la prensa libre no es una tarea propia del Estado, en La Nacin. 19/04/08. Seccin Editorial Althusser, L: Ideologa y Aparatos Ideolgicos del Estado. Nueva Visin Buenos Aires, 1970. Pg. 33

desposedas del poder de Estado, pero portadoras del capital econmico (en condiciones de rentabilidad diferencial) disputan a travs de sus posiciones en los medios de comunicacin por construir sentidos que legitimen sus reclamos sectoriales (la apropiacin de los significantes asociados al campo, la nacin, y la argentinidad forman parte de esta lucha simblica). En este sentido, la cadena significante que pone en circulacin el actor gubernamental buscan instalar que los medios distorsionan, manipulan, muestran una sola cara, son deshonestos, discriminan, resaltando su condicin de empresas con intereses en juego. 10 Como contracara, los actores mediticos anclan el sentido en la negacin de la representacin, aportando al imaginario de si mismos como espejos de la realidad y del poder: se muestra lo que pasa, es lo que siente la gente. LA NEGACION DEL DISCURSO La eficacia de los medios de comunicacin como aparatos ideolgicos, se sostiene sobre la representacin de ellos mismos como agentes neutrales, observadores objetivos, espejos fieles de la realidad social. La operacin ideolgica demanda borrar al actor que interpela y presentar el discurso como pura evidencia, el yo te digo debe ser ledo como las cosas son as. Este imaginario que estructura la prctica en reconocimiento, es alimentado cotidianamente por los dispositivos de comunicacin, pero no desde una perspectiva determinista en donde podemos discriminar intenciones manipuladoras en los actores sociales, si no como parte de un proceso social. En el mismo sentido, la construccin discursiva del colectivo prensa, como unidad de significacin sin referentes reales, se erige en defensa de principios trascendentales e incuestionables. Los actores concretos, con intereses concretos, se desvanecen bajo un principio superior, que se presenta como la base del sistema democrtico. La libertad de prensa como valor supremo, esconde su condicin ideolgica en la evidencia del sentido. Este reconocimiento de la evidencia se apoya sobre el efecto ideolgico elemental que es que el individuo sea siempre ya sujeto11, y que esto no signifique un problema (por la funcin de desconocimiento). Constituidos simblicamente en su negacin como actores, despegados en el discurso de sus condiciones materiales, los medios refieren a si mismos en tercera persona, y los cuestionamientos puntuales son desviados como ataques, embestidas a la idea que
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...Uno de los que ms agita el tema de la inflacin es uno de los mayores propietarios de cable en la Repblica Argentina donde ustedes miran televisin. (...) Sin embargo, de estas cosas no se habla y al contrario, quienes forman precios, quienes constituyen este tipo de conductas, son los que luego hablan de la inflacin como si nada tuvieran que ver en lo que significa hoy apoderarse de parte del salario de los argentinos... Discurso de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner en un Acto del Ministerio de Ciencia y Tecnologa en la Casa Rosada. 05/05/08
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Althusser, L: Ideologa y Aparatos Ideolgicos del Estado. Nueva Visin Buenos Aires, 1970. pag 67

ellos postulan representar. La objetividad sirve como blindaje moral ante cualquier interpelacin que pretenda deconstruir la creencia. ******************************* quines son los titulares del derecho de la libertad de informacin y de la libertad de prensa; si son realmente las grandes empresas de comunicacin o es el ciudadano y la ciudadana de a pie -como me gusta decir- que merece que todas las historias y todos los relatos diferentes y plurales que una sociedad tiene acerca de determinados acontecimientos, sean difundidos de la misma manera o por lo menos con la misma intensidad y frecuencia.
Cristina Fernndez de Kirchner. 04/04/08
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Insinuar que quienes no piensan como el Gobierno son golpistas, adems de una falacia que roza la calumnia, constituye un temerario ataque a la libertad de expresin.13
Diario La Nacin, 02/04/08

Cuando la prensa no tiene garantizada su libertad, cuando se perciben en los gobernantes intentos trasnochados de unificar la informacin y de suprimir las naturales y enriquecedoras manifestaciones de diversidad que conviven en el conjunto social y son registradas por el periodismo independiente, se empobrece la vida cultural del conjunto y se cierran las compuertas del crecimiento espiritual de la Repblica.14
Diario La Nacin, 19/04/08

Se trata, por lo tanto, de una accin que afecta en primer lugar a Clarn, pero puede leerse como una amenaza al sistema de libertad de expresin en su conjunto.15
Diario Clarn, 13/05/08. Editorial

******************************* La coyuntura social del periodo seleccionado present un escenario en donde se alter discursivamente el orden establecido, y la construccin imaginaria de los medios de comunicacin como sujetos objetivos fue puesta en el lugar de la observacin. Este desplazamiento moviliz a las empresas periodsticas a posicionarse en la dinmica social como actores, desplazndose, para reforzarlo, del imaginario de neutralidad. Lo disruptivo del contexto fue la puesta en debate de la creencia, de la relacin imaginaria que imbiste la
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Discurso de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner en un Acto de entrega de Vivienda. 04/04/08 Otro discurso que divide, en La Nacin. 02/04/08. Seccin Editorial Vigilar a la prensa libre no es una tarea propia del Estado, en La Nacin. 19/04/08. Seccin Editorial Las amenazas a Clarn y el clima de confrontacin, en Clarn, 13/05/08. Opinin.

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relacin real y estructura las prcticas sin el guio de la conciencia. El lugar destacado de los medios de comunicacin en la articulacin de los imaginarios sociales, es una evidencia negada, para reproducir su lugar de poder como aparato ideolgico. Esta mirada puede llevarnos a considerar que los actores intervienen desde el cinismo, reconocen la fantasa ideolgica y aun as deciden ponerla en uso con un criterio instrumental. Zizek realiza un salvedad interpretativa, la ilusin ideolgica no se encuentra en el saber, si no en la realidad del hacer: el nivel fundamental de la ideologa () [es] una fantasa inconciente- que estructura nuestra propia realidad social.16 La circulacin de la creencia, aunque pueda ser puesta en la mesa de anlisis por la crtica intelectual (Carta Abierta/ Declaracin del Consejo Superior de la Facultad de Sociales), conserva su efectividad prctica en la organizacin de la vida social. Ellos saben que su idea de libertad encubre una forma de particular de explotacin, pero aun as, continan en pos de esta idea de Libertad.
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La creencia se encarna en las prcticas, no en el conocimiento.

Los sujetos ideolgicos saben que considerar a los medios un reflejo de la realidad contribuye a consolidar la ideologa dominante y reproducir las relaciones sociales de dominacin. De todos modos, actan como si as fuera.

ANEXO DOCUMENTAL Discursos de la presidenta Cristina Fernndez de Kirchner

http://www.casarosada.gov.ar/index.php?option=com_content&task=salaPrensa&categorias=7&Itemid=66
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Firma de convenios para el Programa de Uso Racional de Energa. En casa de gobierno. 12/03/08 Discurso en el encuentro en Parque Norte. 27/03/08 Encuentro por la convivencia y el dilogo en Plaza de Mayo. 01/04/08 Acto de entrega de Vivienda. 04/04/08 En la inauguracin de Centro de Estudios en FLACSO, Quito. 21/04/08 Zizek, S. Cmo invent Marx el sntoma, en El sublime objeto de la ideologa, SXXI, Mxico, 1992. pg 61. Idem

Acto del Ministerio de Ciencia y Tecnologa en Casa Rosada. 05/05/08 Acto de Iniciativa de obra para la Autopista Ro Cuarto Crdoba. 13/05/08 Anuncio del envo de las retenciones al Congreso en el acto por la memoria del 53 aniversario de los bombardeos de Plaza de Mayo. 17/06/08

Recortes periodsticos (ordenados cronolgicamente)

El periodismo apoy a Sabat en La Nacin. 02/04/08. Opinin. Otro discurso que divide, en La Nacin. 02/04/08. Opinin. Preocupacin de ADEPA por el "creciente clima de suspicacias oficiales" hacia la prensa, en Clarn, 02/04/08. Libertad de prensa y democracia, en Clarn, 04/04/08. Opinin Roa, Ricardo Quin discrimina a quin?, en Clarn. 8/4/08. Opinin La preservacin de la libertad de prensa, en Clarn, 09/04/08. Opinin. La obsesin de controlar a la prensa, en La Nacin, 10/04/08. Opinin. Kirschbaum, Ricardo. De antinomias y oportunistas, en Clarn, 15/04/08. Opinin. La reiteracin de ataques a la prensa, en Clarn, 16/04/08. Opinin. La oposicin denunci duros ataques a la prensa, en La Nacin, 17/04/08 Fontevecchia, Jorge. Gobierno vs. Clarn en Diario Perfil. Contratapa. 19/04/08 Vigilar a la prensa libre no es una tarea propia del Estado, en La Nacin. 19/04/08. Opinin Dirigismo periodstico, en La Nacin, 22/04/08. Opinin. Reclamos por la libertad de prensa, en Clarn, 02/05/08. Opinin. Qu se esconde detrs del debate sobre la futura Ley de Radiodifusin, en Clarn, 04/05/08. El Pas Jacquelin, Claudio A. Imbecilidad meditica o realidad?, En La Nacin, 04/05/08 Verbitsky, Horacio. Intereses Comunes, en Pgina/12, 04/05/08 Diputados por la libertad de prensa, en Clarn, 09/05/08. Opinin. Kirschbaum, Ricardo. Responsabilidad institucional, 11/05/08. Opinin Las amenazas a Clarn y el clima de confrontacin, en Clarn, 13/05/08. Opinin. Carta Abierta/1, en Pgina/12, 15/05/08. Opinin Los ataques a la prensa libre, en La Nacin, 17/05/08. Seccin Editorial Carta Abierta/2, en Pgina/12, 04/06/08. Opinin

Documentos

Declaracin

del

Consejo

Directivo

de

la

Facultad

de

Ciencias

Sociales

de

la

UBA.

01/04/08

http://www.fsoc.uba.ar/archivos/institucional/medios.doc La serie Gobierno / campo no era la ms larga, hasta que estall la pelea con Clarn en Diarios sobre Diarios. Zona Dura. 14/08/08 http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/zonadura/2008/agosto/zd-14-agosto-2008.htm

BIBLIOGRAFIA

Althusser, L: Ideologa y Aparatos Ideolgicos del Estado. Nueva Visin Buenos Aires, 1970. Althusser, L: Marxismo y humanismo y Contradiccin y sobredeterminacin en La Revolucin terica en Marx. Siglo XXI, Bs.As. 1967 Althusser, L: El marxismo como teora finita, en Discutir el Estado. Posiciones frente a una tesis de Louis Althusser. Folios Ediciones, Mxicos, 1982.

Becerra, Martn y Mastrini, Guillermo : La concentracin meditica argentina. De eso no se habla Informe CELS 2007. http://www.cels.org.ar/common/documentos/informe_2007_debates.pdf Pecheux, M, El mecanismo del reconocimiento ideolgico, en Zizek, S (COMP), Ideologua. Un mapa de la cuestin, FCE, Buenos Aires, 2003 Zizek, S. Cmo invent Marx el sntoma, en El sublime objeto de la ideologa, SXXI, Mxico, 1992. pg 65. Zizek, S. (comp.) Introduccin. El espectro de la ideologa, en Ideologa. Un mapa de la cuestin, FCE, Buenos Aires, 2003.

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