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Voz Experta

La CREATIVIDAD nos hace bien a todos

abiana Renault es Directora de Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios en Argentina, desde donde lidera la llegada a todo el pas, y regin iberoamericana, de los contenidos, metodologas y profesionales de dicha escuela. Es analista en medios de comunicacin, egresada de la Universidad del Salvador; estudi diseo grfico en UBA; y dibujo en la Kunst Akademie van Amsterdam. En su carrera como creativa publicitaria trabaj en agencias importantes hasta ocupar la direccin general creativa. Ha ganado oros, platas, bronces en los principales festivales de creatividad publicitaria de los que tambin es jurado regularmente. Investiga y desarrolla temticas vinculadas a la comunicacin social y se desempea como colaboradora en medios locales y regionales; Ha dictado conferencias en Chile, Paraguay, Ecuador, Colombia, Per, Costa Rica, Mxico, El Salvador, Guatemala y en todo el interior de Argentina. Fabiana respondi esta entrevista, va correo electrnico en exclusiva para FemiVoces. FV: Qu es la creatividad para Fabiana Renault? FR: Crear es encontrar soluciones diferentes a los problemas de siempre. La clave est en descubrir cules son los problemas; una idea siempre es la respuesta a una pregunta; ms que ser creativo, hay que ser buen preguntador. La creatividad nos hace bien a todos. En las grandes universidades, que forman hombres y mujeres de negocios, cada vez se apuntala ms la capacidad creativa y menos la contable. FV: Quines tienden a ser ms creativos: los hombres o las mujeres? FR: Cualquier sexo, siempre que tenga sensibilidad y capacidad de observacin aguda. FV: En qu consiste el desarrollo del pensamiento creativo? FR: En aprender a mirar, porque todo est creado, slo que algunos tienen la capacidad de descubrir aquello que nadie ve. FV: En qu aspectos de la vida y cmo puede incidir la aplicacin del pensamiento creativo? FR: En todos. Los polticos, mdicos y maestros, desde luego, debieran apuntalar su gestin con creatividad ms que con conocimiento.

FV: Cules son los principales obstculos a la creatividad? Las regulaciones son limitantes? FR: Las regulaciones, cuando encubren miedos y posturas conservadoras, sin razn alguna, suelen ser muy poco estimulantes de la creatividad. Los principales obstculos son justamente el miedo y la haraganera, porque pensar diferente requiere esfuerzo; la ignorancia, porque uno recrea lo que ya ha visto. FV: Cmo puede ser la creatividad una salida a la rutina diaria de una persona que trabaja en un ambiente de oficina? FR: La creatividad es una postura en la vida: no llegar al trabajo todos los das por el mismo camino, no desayunar siempre lo mismo, no sostener los mismos principios, no escuchar slo un tipo de msica ni leer un solo autor, ni escuchar slo al jefe y desestimar al conserje, por ejemplo. FV: Puede compartirnos algunos ejercicios para aplicar diariamente que estimulen la creatividad? FR: Elevar los atributos funcionales de las cosas (rinde ms, lava ms blanco, es ms intenso) en beneficios emocionales, (me hace feliz, me da libertad, me da autoconfianza), suele ser un camino muy prctico de llegar a ideas creativas; hay que exportar ese pensamiento de la planificacin estratgica y llevarlo a la vida misma es un desafo! FV: Sabemos que ha estado en Guatemala en varias ocasiones: cules son los retos de la mujer guatemalteca. FR: Tener confianza en s misma, hacer valer sus derechos, no ser sumisa, no aceptar la violencia y formar hijos e hijas que tengan claro que eso ya no debe seguir siendo estimulado. Si hay mujeres golpeadas y hombres golpeadores es porque hubo una madre que, a la hora de educar esos valores, fall. La clave est en las madres. Slo las mujeres pueden ser madres, eso es un derecho y una responsabilidad. Sonar taxativo, pero creo que slo ellas pueden cambiar esa historia. Educar para una Guatemala Guatebuena.

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