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- Quel est l'impact des mdias sociaux (pensez plus large que Facebook et Twitter) sur les modles

d'affaires des joueurs majeurs de vos industries respectives ?


Les marques de prt porter surfent sur la vague des mdias sociaux Dans un billet intitul Le Web 2.0 la rescousse des marques dhabillement , on avait pu dmontrer limportance pour les marques dhabillement dtre visibles sur la toile et que la survie du commerce de proximit en dpendait. Lvolution de lindustrie de la mode vers le web 2.0 et notamment sa grande composante, la filire des mdias sociaux, tait invitable. Le port dune marque rattache lindividu un groupe. On ne peut chapper au jugement par le vtement. Au-del de laspect vestimentaire, on peut parler dun besoin identitaire. Dans un article rcent paru sur le site de lUQM et intitul Pub--porter , la journaliste a fait ressortir plusieurs tudes concernant laspect de lappartenance un groupe en arborant le logo dune marque : Le vtement est un acte dallgeance un groupe. Il marque un territoire Selon Wikipedia, un rseau social est un ensemble d'entits sociales telles que des individus ou des organisations sociales relies entre elles par des liens crs lors des interactions sociales. Il se reprsente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social. Le lien apparat donc vident, quoi de mieux pour promouvoir les marques de prt porter que les rseaux sociaux o les groupes sont dj forms par affinits, gots et tendances ?! L'habillement est un march o la consommation plaisir est importante. Beaucoup d'internautes "fidles" une marque se rendent spontanment sur son site pour suivre son actualit. Ds lors, les marques ont pris les devants et ont investi le champ de partage et de discussion sur les rseaux sociaux pour tre proactives et rester lcoute de leurs communauts. Si dans le e-commerce sous toutes ses formes, lhabillement apparat toujours dans les ttes de liste Top 5 des catgories de produits achets en ligne, il en est de mme pour les rseaux sociaux qui montrent pour le cas de Facebook que la mode regroupe le plus grand nombre de fans par type de produits juste derrire lagro-alimentaire.

Dans ces ttes listes, on retrouve les acteurs majeurs historiques. Ils mettent les moyens et disposent de plans marketing audacieux (tels que H&M, Adidas, Nike, Lacoste, Vans...Etc.).
Voir ltude Vanksen : Fan pages sur Facebook, concours de popularit entre marques .

Mais lexplosion des mdias sociaux ces deux dernires annes a surtout bnfici de nouveaux joueurs qui nont pas de budget pub consquent et donc utilisent le canal offert par les rseaux sociaux pour atteindre leur clientle et dvelopper leur notorit. Cest le cas notamment de 669.fr qui explique dans un billet de son WebMarketeur et Webmaster Julien RIO comment faire du Marketing sur le Web avec un petit budget : la mise en place des liens (forum, blogs, rseaux..), lAffichage de bannires, les communiqus de presse, les articles dans un Blog Pro. Il sagit en fait de profiter de tous les outils Web 2.0.

Le Marketing peut tre grossirement rsum en deux points : connatre son client et sen occuper, se faire connatre. Alors, naturellement les rseaux sociaux ont transform le schma de fonctionnement des entreprises de la mode. Dsormais elles sont plus lcoute des attentes de leurs clients, elles sont plus ractives et surtout collent plus aux besoins du march.