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Um novo presidente nos Estados Unidos, o ambiente complicado, superpoderes e crise. 2008 no est deixando de lado nenhuma emoo: da alegria ao esgotamento, ningum pode negar que este foi um ano que fez com que os consumidores estejam alertas e escutem.
Com as ltimas descobertas do Estudo Global Nielsen sobre a Confiana do Consumidor, que considerou 52 mercados e mais de 26.000 consumidores on-line, a Nielsen procura descobrir como os consumidores esto se comportando e que medidas esto tomando para garantir um futuro financeiro seguro.
52 Mercados cobertos: Argentina, Austrlia, ustria, Blgica, Brasil, Canad, Chile, China, Colmbia, Repblica Checa, Dinamarca, Egito, Estnia, Finlndia, Frana, Alemanha, Grcia, Hong Kong, Hungria, ndia, Indonsia, Irlanda, Israel, Itlia, Japo, Coria, Letnia, Litunia, Malsia, Mxico, Pases Baixos, Nova Zelndia, Noruega, Paquisto, Filipinas, Polnia, Portugal, Rssia, Romnia, Cingapura, frica do Sul, Espanha, Sucia, Sua, Taiwan, Tailndia, Turquia, Emirados rabes, Reino Unido, Estados Unidos, Venezuela e Vietn.
Em que mundo os consumidores amanheceram quando o sol surgiu no horizonte em primeiro de janeiro de 2008? O cereal do caf da manh estava mais caro devido crescente demanda dos mercados globais de matrias-primas (commodity markets), e quando descobriram que j no havia leite, o aumento nos preos dos combustveis fez com que a ida ao mercado custasse mais. Provavelmente ponderaram sobre quem ganharia as prximas eleies dos EUA e pensaram que provavelmente poderiam procurar Pequim no mapa. No caminho ao mercado, se perguntaram se o clima incomum era causado pela alterao climtica e pensaram que provavelmente deveriam buscar formas de reduzir seu impacto ambiental. Entretanto, enquanto coavam a cabea perante os crescentes pagamentos de hipotecas, no podiam prever que o sistema financeiro estaria em plena confuso no ms de setembro.
a mesma renda nos prximos 12 meses, faz com que os consumidores se portem previsivelmente cautelosos, disse David Parma, Presidente da Consumer Research, da The Nielsen Company. O ndice de Confiana do Consumidor na Amrica Latina um dos mais elevados em nvel mundial. Apesar disso, o nvel de confiana a respeito do primeiro semestre baixou em todas as regies. Os latino-americanos foram os que demonstraram maior confiana, com um ndice de 96,8 para o segundo semestre de 2008. Os consumidores dos Mercados Emergentes foram os segundos mais confiantes, com 88,5, seguidos da regio sia do Pacfico (85,1), Amrica do Norte (82,9) e Europa (77,1). O ndice caiu 4 pontos na mais recente medio da segunda. Destaca-se o fato de que o Brasil se encontra no Top 10 de pases nos quais cresceu em maior proporo o ndice de Confiana do Consumidor em nvel mundial.
Acabou a festa
A mudana mais dramtica na confiana do consumidor ocorreu em Taiwan (-23 pontos) e na Noruega (-20), os quais, no primeiro trimestre, declararam otimismo sobre o desempenho de seus respectivos mercados durante os 12 meses seguintes. Conforme se dissipou a emoo pelo sucesso de Ma Ying-Jeou na corrida presidencial em maro de 2008, os consumidores taiwaneses ficaram mais sensveis ao potencial impacto que a crise financeira teria sobre o mercado local. Apesar de se esperar que a inflao continue diminuindo no perodo seguinte e que o crescimento do PIB seja bastante estvel, se no espetacular, os consumidores taiwaneses claramente ainda sentem insegurana sobre o futuro, disse Parma. A maioria (94%) dos consumidores de Taiwan pensa que as perspectivas trabalhistas durante os prximos 12 meses no so to boas ou so completamente ruins. Oito em cada dez sentem insegurana sobre sua posio financeira, e, portanto, os prximos 12 meses no so um bom momento para a aquisio de bens.
Trs mercados Colmbia, Venezuela e Israel foram adicionados em abril de 2008; no h tendncia histrica disponvel de estudo anterior. 2
Ainda sobre este mesmo assunto de perspectivas locais de trabalho, na Amrica Latina, as mesmas se encontram acima da mdia global. O Brasil o pas que demonstra a melhor percepo trabalhista. Mesmo os consumidores de pases com um panorama econmico relativamente estvel ficaram nervosos com o efeito domin da crise financeira, declarou Parma.
pontos na confiana do consumidor, o pas que antes fora prottipo da reforma econmica recebeu um pacote do FMI para sair de apuros no final de outubro ante a ngreme queda da moeda e os subseqentes aumentos nas taxas de juros. Outros pases que presenciaram um aumento na confiana foram Filipinas (+3), seguida por Tailndia e frica do Sul (+2), Nova Zelndia e China (+1).
Simplesmente em depresso
Os consumidores de Japo e Coria se distinguem por Brasil, Rssia e ndia esto entre os 10 pases com manifestar uma mdia de maior confiana dos consumidores confiana muito menor que a em nvel global, sendo as global. E ao que parece, ser principais posies da Dinamarca Mesmo os consumidores com difcil encontrar um resqucio de e Emirados rabes. A Noruega esperana, j que as ms notcias perspectivas econmicas caiu para a quinta posio e a continuam chegando. Em Holanda ficou apenas na dcima estveis apresentaram setembro, quando foi feito o posio. nervosismo pelo efeito domin estudo Nielsen, os bancos japoneses experimentaram sua Apesar dos sinais de debilidade do da crise financeira maior liquidao desde o crack do mercado de propriedades e da mercado da segunda-feira reduo no ritmo da economia, os negra, em 1987, e o governo consumidores australianos reportou que foi a primeira vez provaram sua capacidade de desde 2001 que a economia recuperao. Com um crescimento japonesa havia se contrado por dois trimestres econmico consistentemente forte, a China est consecutivos3. notavelmente ausente dos 10 principais pases com maior confiana. Na Coria do Sul, as baixas exportaes alcanaram seu stimo ano, diminuindo o crescimento econmico no terceiro trimestre em 0,6% comparado com o trimestre anterior. O gasto do consumidor tambm caiu com a preocupao de que a economia se afundaria na primeira recesso desde que o pas solicitou a interveno do FMI h 10 anos4.
Ainda em perigo
Houve alguns ganhos surpreendentes na confiana durante a segunda metade de 2008, ainda que dispersados conforme se desenvolveram os eventos posteriores. No maior mercado da Amrica Latina, os consumidores brasileiros entrevistados online mostraram um aumento de quatro pontos na confiana conforme chegava o segundo trimestre de 2008. Mesmo com o impacto da crise financeira, agora se espera metade do crescimento em 2009 e uma taxa de cmbio mais fraca, o que pode ter provocado que os consumidores reconsiderassem suas posies, ainda que o crescimento mdio do PIB esperado permita a possibilidade de aumento nos rendimentos. De todas as regies, a Amrica Latina a que demonstra a percepo mais positiva em relao s finanas pessoais. Dentro da Amrica Latina, a Venezuela o pas que se mostra mais otimista. Ainda que a respeito de si seja um bom momento para comprar o que se deseja, os chilenos no se revelaram to otimistas frente a essa perspectiva. Outro mercado que no apresenta tanta confiana agora quanto tinha no final de setembro a Hungria. Ainda que tenha apresentado um aumento de quatro
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International Herald Tribune. Economia japonesa em recesso. 17 de novembro, 2008. Bloomberg. Afunda a confiana na Coria do Sul; O won atinge seu dcimo ano em baixa. 28 de outubro, 2008.
como excelentes ou boas (75%, 74% e 73% respectivamente), potencialmente devido ao fato de que tais mercados esto menos expostos crise financeira.
No entanto, e de maneira interessante, dos cinco pases que mostram confiana em suas perspectivas financeiras e trabalhistas, somente a Dinamarca conseguiu manter-se entre os cinco pases que percebem os prximos 12 meses como um momento excelente ou bom para adquirir bens que querem e precisam.
Os consumidores online do Brasil so os que mais provavelmente compraro em grande escala durante os prximos 12 meses (52%), seguidos por Noruega (49%), Dinamarca (47%), Polnia (44%) e Rssia (42%).
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Nielsen European Growth Reporter. Terceiro trimestre de 2008. Estudo europeu que considera 21 mercados International Herald Tribune. O custo do cuidado com a sade preocupa a Europa Oriental. 26 de maio, 2008 8
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Os britnicos, que na segunda metade do ano melhoraram sua posio dentre os 10 mercados que indicaram com maior freqncia que no ficam com nenhum dinheiro de sobra depois de pagar seus gastos, parecem ser os mais comprometidos a reduzir os gastos. Os ingleses que cuidam bem de seu dinheiro so os mais inclinados a indicar que tentaro reduzir o gasto em roupas, pagamento de servios e entretenimento fora de casa. Tambm aparecem entre os 10 primeiros mercados que procuram reduzir seu gasto mudando para marcas mais baratas. Com efeito, de acordo com o estudo Nielsen sobre as estratgias para apertar o cinto sete em cada dez mercados que procuraram a mudana para marcas mais baratas para manter seu ornamento em comestveis se encontram na Europa e este nervosismo est comeando a influenciar as vendas em detalhes. Apesar de o crescimento nominal7 permanecer estvel em 6.6% contra o ano anterior, este crescimento foi impulsionado quase exclusivamente pela fixao de preos e mais da metade dos pases (11 de 21) registrou tendncias negativas em volume e que pioravam: duas das maiores economias (Reino Unido e Itlia) registraram crescimento negativo em volume8. Os neozelandeses, sul-africanos e chilenos foram tambm os mais inclinados a mudar para produtos mais baratos a fim de reduzir custos (65%, 57% e 51% respectivamente). Com mais gente preferindo ficar em casa e l se entrever, apresentada uma nova oportunidade aos mercadlogos para analisar como seus produtos podem satisfazer as necessidades sociais ao entreter aos consumidores e ser econmicos ao mesmo tempo disse Parma. Nos Estados Unidos, onde a maioria dos consumidores sente estar em recesso, antes de sacrificarem suas marcas favoritas, 67% indicou que tentar reduzir contas de gs e eletricidade e 54% usar menos o carro. Contudo, os nmeros detalhados do comrcio mostraram que a sombra da desacelerao econmica beneficiou potencialmente as cadeias de varejistas que oferecem preos baixos. As grandes cadeias varejistas tradicionais (excluindo-se os supermercados), lojas de departamento e lojas de suprimentos para escritrio (papelarias) presenciaram o declive mais dramtico no nmero de idas s compras no terceiro trimestre em relao ao ano anterior, caindo em mdia 8%. Enquanto isso, os canais de comrcio a preo baixo viram aumentar o nmero de ida s compras; assim como os comerciantes que oferecem
seus produtos on-line foram os mais beneficiados, pois observaram um crescimento de 7.5% provocado possivelmente pelas pessoas que buscam formas alternativas de receber suas compras e ainda tentar diminuir seu gasto em combustvel. As idas a supermercados aumentaram 3.6% e as lojas de dlar 3%9. Esta tendncia parece ter chegado para ficar, considerando que o indicador dos EUA em relao a que o consumidor no tenha dinheiro excedente depois de cobrir seus gastos de manuteno ascendente ao dobro do apresentado pelos consumidores em nvel global (24% vs. 12%).
7 Crescimento nominal: Alterao na percentagem de vendas como medio da quantidade total de produto reportados. 89Growth Reporter. Terceiro trimestre. Estudo europeu que considera 21 mercados 9 Nielsen Retail Update. Financial Turmoil Puts Pinch on U.S. Consumers. 4 de novembro, 2008
Concluso
Tempos difceis esto por vir. Conforme 2008 chega ao fim, e comea um novo ano, os governos em nvel global esto tentando garantir que suas economias faam uma aterrissagem mais suave possvel. A confiana do consumidor caiu durante 2008 e mesmo naqueles pases que se recuperaram do primeiro semestre do ano existe insegurana mesmo em relao a suas economias que em comparao com outros mercados - permanecem slidas. Globalmente, os consumidores continuam economizando, indicando que guardam algo de seu gasto at que o futuro parea mais seguro. As cifras do comrcio varejista na Europa e nos Estados unidos apresentam ainda efeitos disto, com os consumidores preferindo comprar em menor volume e/ou comprar em estabelecimentos de preo baixo. Enquanto o ano termina, apenas podemos desejar que 2009 traga consigo uma maior estabilidade financeira e provavelmente, - apenas provavelmente um retorno da confiana do consumidor at a segunda metade do ano.
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