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Historia del diseo grfico

1. Introduccin 2. Aspectos importantes acontecidos en el siglo xvi 3. El siglo XVII 4. Siglo XVIII, el siglo de la razn 5. Londres y Pars, capitales del diseo grfico comercial del siglo XIX 6. La industrializacin de las artes grficas. siglo xx 7. Acogida de la Bauhaus 8. Movimiento moderno y neomoderno 9. El nacimiento de Weimar El tipo universal de Herbert Bayer 10. Principales representantes del diseo 11. Influencia del estilo vanguardista Art pop 12. El diseo grfico en latinoamrica 13. Ultimas tendencias: el diseo computarizado 14. Bibliografa 1. INTRODUCCIN Tomando como punto de partida a los ltimos sesenta aos del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la tipografa, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones grficas surgen en el siglo XVI con la energa creadora con que se dieron origen a innovadores diseos de tipos, normas de composicin, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con representantes de gran prestigio. En el presente trabajo se analizarn los principales acontecimientos que enmarcaron a los siglos de transicin y normalizacin (siglos XVI al XIX). En lo que refiere a la historia del diseo grfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolucin Francesa y la Revolucin Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria. Adems, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos polticos, sociales y religiosos de cada poca, han influido en la evolucin o retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creacin de los tipos de letras, el trabajo tipogrfico, hasta la aparicin de los libros, peridicos, enciclopedias y carteles que se tratarn a continuacin. 2. ASPECTOS IMPORTANTES ACONTECIDOS EN EL SIGLO XVI Uno de los factores histricos determinantes fue el proceso de involucin poltica que culmin en 1543, con la instauracin de la censura de imprenta, la cual acab con la dinmica creativa y liberal que caracteriz la produccin de impresos durante el medio siglo anterior. Sin embargo, uno de los avances ms importantes fue el renacimiento de la caligrafa, que se produce en medio de un absolutismo monrquico encabezado por Francia y Espaa, que establecieron una burocracia que favoreci el progreso de la caligrafa al tiempo que la imprenta, en poder de la Iglesia y el Gobierno, fue perdiendo su sentido de vanguardia y se convirti en una actividad conservadora al servicio de las fuerzas polticas y religiosas totalitarias. As, durante muchos aos las legibles y armoniosas caligrafas Italianas fueron imitadas en todos los Estados poderosos de Europa, por este motivo la lengua italiana adquiri gran valor en el siglo XVI y fue divulgada por sus representantes con propsitos didcticos a travs de sus tratados y manuales.

Cabe destacar la triloga de maestros italianos conformada por Ludovico Degli Arrighi, Giovanni Antonio Tagliente y el calgrafo de calgrafos Giovanni Baptista Palatino, quien en 1540 aporta una novedad didctica en la prctica caligrfica al tratar de instruir alternativamente por medio de textos y grabados. Debido a las condiciones polticas y econmicas de la poca, en el campo tipogrfico el diseo de tipos se considera slo por su funcin como elemento del proceso de impresin y su mayor exponente fue el francs Claude Garamond, quien tuvo que vivir entre la subversin y el favoritismo, siendo cauteloso al realizar sus estudios, ya que en la poca los que practicaban esta labor eran perseguidos por motivos polticos o religiosos. La calidad de los diseos del tipo, armona entre maysculas, minsculas y cursivas, y el preciso y contenido sentido ornamental presente en algunos trazos hacen de la celebrrima Garamond, fundida en 1545, el ms perfeccionado de toda la tipografa romana1 En el mismo orden de ideas, Jhon Baskerville fue el impulsor de la tipografa inglesa y dise un tipo genuino en 1754 (Baskerville), la cual posee notable claridad y elegancia. Los aportes de Baskerville fueron muy innovadores y eficaces, entre ellos: el uso del papel satinado para facilitar una impresin ntida y brillante y la variante del uso a voluntad de la interlnea o espaciado entre lneas de texto impreso. Por la gran produccin de libros en este siglo, la decadencia del impulso creativo se acenta, se degrada el grabado xilogrfico al extremo que los artistas rehuyen sus colaboraciones con este procedimiento y entonces se introduce un procedimiento nuevo: el grabado calcogrfico (sobre plancha de metal) que permite grabar el trazo directamente. 3. EL SIGLO XVII En este siglo se dio un estilo homogneo o acadmico a toda manifestacin artstica o artesanal, y a su vez se comenz a utilizar una nomenclatura metafrica que permiti que la arquitectura fuese desplazada por la tipografa. En este sentido, el arquitecto Peter Behrens hizo referencia a que el tipo (la letra) era uno de los ms elocuentes medios de expresin de la poca o estilo, y que prximo a la arquitectura, este proporciona el ms severo testimonio del nivel intelectual de una nacin. La caligrafa comenz a decaer y termin convirtindose en un estilo ornamental, sin embargo es importante resaltar que esta desviacin de la caligrafa logr aportar un conjunto visual que constituy un recurso grfico que la futura imagen publicitaria incorpor a su repertorio lingstico. En la evolucin de las etiquetas de productos comerciales el texto, el ornamento y la ilustracin son componentes que van apareciendo sucesivamente por orden, en un momento histrico en el que la imagen empieza a valorarse como complemento del texto y no, como hasta entonces, como nico elemento susceptible de ser ledo por el pblico.2 A pesar de que todava el mensaje publicitario era reducido a sectores sociales privilegiados, este propone algo ms que el reconocimiento del producto aadiendo un nuevo valor: la imagen de identidad. 4. SIGLO XVIII, EL SIGLO DE LA RAZN La lectura se hace una necesidad para las clases superiores y por esta razn crece la demanda en el negocio de la venta de libros. Sin embargo, la gran invencin de esta poca fueron los Peridicos, los cuales se difundieron desde principios del siglo.

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Debido al auge econmico, en 1730 aparece en Londres el primer diario comercial dedicado a la publicacin de anuncios de ofertas y demandas. Adems, los comerciantes londinenses se encargaron de introducir un tipo de tarjeta comercial, que por su gran formato, parece fueron utilizadas como cartas comerciales y facturas. Cabe destacar que el rentable criterio de asentar la publicidad por medio de la repeticin se pone de manifiesto en los impresos que reproducen en su mayora los rtulos de los establecimientos, acompaados de una completa argumentacin publicitaria. Tambin, se debe tomar en cuenta, que los sectores comerciales, como la del libro, se encargaron de introducir la prctica del Cartel mural en formatos pequeos ilustrados con xilografas. En 1762 las autoridades francesas prohben las enseas colgantes, lo cual contribuy a la modernizacin de la sealizacin comercial, ya que tuvieron que adaptarlas en su tamao o formato a las necesidades de la poca, debido a que estas eran muy rudimentarias. En este siglo se implantan las Escuelas Tcnicas o de artes Aplicadas para la formacin de especialistas, fundamentalmente en diseo textil y artes grficas, as mismo se sita a la imagen en un contexto ms preciso y menos trivial, utilizndola como complemento del texto y completar con ella el concepto utilitario y didctico, se crea de esta manera la Enciclopedia. En el aspecto tipogrfico se crean diversidad de tipos, destacndose el llamado Bodoni, un tipo de la familia de las romanas diseada por Giambaptista Bodoni en 1768, igualmente es interesante la creacin del alfabeto arquitectnico de Steingrber, la cual es una extraa serie de letras ornamentadas en las que se conserva la forma exterior de la letra y representa en cada una de ellas la planta de un edificio. El hecho histrico de mayor importancia del siglo XVIII fue la Revolucin Francesa de 1789, la cual establece una sociedad igualitaria que proclama libertad de prensa, la cual convierte a los diarios y peridicos en productos de consumo masivo de la sociedad. La practica de la propaganda poltica introdujo a su vez a la caricatura y la stira como nuevo elemento grfico desde 1789, esta se utiliz como una forma de lucha contra las ideas y formas despticas de poder, disminuyendo su fuerza a travs de la ridiculizacin, de esta manera la caricatura suaviza o acusa el perfil crtico sin perder su contenido original, sea este de orden poltico, social o religioso. 5. LONDRES Y PARS, CAPITALES DEL DISEO GRFICO COMERCIAL DEL SIGLO XIX En 1814 se inaugura oficialmente la era de la mecanizacin de la industria de la impresin incorporando la mquina semiautomtica proyectada por el alemn Friedrich Kenig, posteriormente surge la linotipia. El uso de este nuevo proceso condujo a un cambio conceptual notable, ya que la sustitucin de las arcaicas prensas permiti la ampliacin de los formatos de papel a imprimir, con lo cual los papeles y las letras pudieron superar los lmites de los anteriores pequeos y estrechos formatos. En este siglo se crean las tipologas Finas, Negras y Supernegras (segn el grueso del palo), y las Estrechas o chupadas y Anchas (segn el ojo de la letra), as mismo se distinguen tres familias genuinas: las Egipcias, las Antiguas, grotescas o gticas y la escritura Inglesa. Otro acontecimiento relevante fue la Revolucin Industrial, la cual impuls el desarrollo del comercio. En lo que compete directamente al diseo grfico, Rowland Hill crea el sello de correos, se asume la tcnica del grabado calcogrfico como unidad estilstica propia y aparece el billete con el uso del papel moneda. La publicidad directa empieza a perfilarse como estrategia e instrumento propagador y embellecedor, as surge otro elemento innovador: el uso de la figura femenina como elemento simblico de atraccin. 6. LA INDUSTRIALIZACIN DE LAS ARTES GRFICAS. SIGLO XX

El desarrollo de la nueva tecnologa de composicin y prensa en las ltimas dcadas del siglo XIX, luego de muchos aos de impresin manual, produjo muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las artes grficas debido a la Automatizacin y a la Especializacin. Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipgrafos, as comenzaron a surgir diseadores de tipos, fundidores, compositores, fabricantes de papel, encuadernadores, editores, impresores, etc. La tecnologa pas de lo manual a lo mecnico y a lo automtico, y de un mercado limitado a uno masivo. Creci la demanda del material impreso y el desarrollo de la publicidad foment el crecimiento de las ventas de diarios y revistas, recuperando a su vez el uso del Cartel Publicitario. Una nueva generacin de diseadores surge en el siglo XX rechazando el gusto por los estilos histricos (neoclasicismo, neogtico, etc.) dando como resultado un nuevo arte: Art Nouveau o Modernismo, el cual inclua ideas procedentes de todas las disciplinas del diseo y el arte (arquitectura, pintura, diseo de muebles, cermicas, joyera, diseo industrial, ingeniera de la construccin, cine, fotografa, etc.), acelerando la evolucin en el arte de vanguardia y en el diseo, el Art Nouveau cre al diseo grfico como oposicin al puramente tipogrfico, no solo como un medio de comunicacin de ideas nuevas, sino tambin para su expresin. La tecnologa proporcion nuevos medios grficos a ilustradores y diseadores, afianzando al Modernismo como el estilo dominante del siglo XX. Cabe destacar que las grandes invenciones que se produjeron entre 1850 y 1910 ayudaron a difundir las comunicaciones visuales y a inspirar a los diseadores, entre ellas tenemos: la mquina de escribir, el clis pluma, la trama, el proceso de impresin en color, la fotografa en color, la composicin automtica, la instantnea, la fotografa de rayos X, la pelcula de animacin, las diapositivas de linterna mgica, entre otros. Entre las influencias del estilo modernista en el diseo grfico podemos resaltar que el estilo radical, anarquista, nihilista de Dada y los experimentos tipogrficos de cubistas y futuristas funcionaron como una lnea divisoria. Es as como se desecharon los estilos tradicionales de tipografa y layout, dando paso a la evolucin de un estilo alternativo y adecuadamente moderno de layout con nuevas tipografas mecnicas. Los principios inspirados por la revolucin que produjo en la industria, la arquitectura y la construccin, la nueva maquinaria industrial, el automvil, el rascacielos, la Torre Eiffel, los gigantescos edificios, las fabricas y los ferrocarriles, dieron paso a la construccin modular en cuadrcula de los edificios de estructura de acero, la cual se convirti en una metfora para la construccin de la pgina y en una herramienta fundamental del diseo grfico, estos principios arquitectnicos se aplicaron directamente a las artes grficas en las estructuras bsicas dentro de las cuales se desarrollaron los estilos asimtricos y no tradicionales del modernismo. 7. ACOGIDA DE LA BAUHAUS Itten, Klee y Kandinsky buscaban el origen del lenguaje visual en geometras bsicas, colores puros y en la abstraccin, constituyendo un anlisis de formas, colores y materiales. Para ellos servan como una escritura con la que podra analizarse y representarse la prehistoria visible, por ello la Bauhaus se caracteriz por la conciencia de su separacin de la historia y su anhelo por encontrar un punto de origen. En 1923 Kandinsky proclam que hay una correspondencia universal entre las tres formas bsicas y los tres colores primarios.3 Al asimilar sus mtodos en la educacin moderna del diseo la Bauhaus se convirti en un punto de origen, resaltando las formas geomtricas, el espacio reticulado y el uso racionalista de la tipografa. El potencial lingstico de la teora de la Bauhaus fue ignorado y el proyecto de un lenguaje visual se interpret aislado del lenguaje verbal.
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La Bauhaus fue un lugar en el cual se unieron diversas corrientes vanguardistas que se dedicaron a la produccin de la tipografa, publicidad, productos, pinturas y arquitectura. Las actividades de la escuela recibieron amplia publicidad en los Estados Unidos a finales de los aos treinta cuando muchos de sus miembros emigraron a este pas, as la Bauhaus fue equiparada al pensamiento avanzado del diseo. La forma visual se consider como una escritura universal que hablaba directamente con la mecnica del ojo al cerebro. En el mismo orden de ideas, la palabra Grfico se utiliz para referirse tanto a la escritura como al dibujo, y su trazado se percibe como una Gestalt: una forma o imagen simple. El Libro de Apuntes Pedaggico de Paul Klee,y Punto y lnea sobre el plano de Wassily Kandinsky, fueron publicados por la Bauhaus y sirvieron de introduccin a la gramtica de la escritura visual. Giorgy Kepes y Laszlo Moholy-Nagy, utilizaron la psicologa de la Gestalt para aportar una racionalidad cientfica al lenguaje de la visin, la psicologa de la Gestalt ha sido desde entonces una fuente terica dominante en la enseanza bsica del diseo. El primer profesor del Curso Bsico en la Bauhaus fue Johannes Itten, cuyo misticismo y excentricidad disonaban de los planes prcticos de Walter Gropius (arquitecto fundador de la Bauhaus en 1919) para la escuela, luego de la dimisin de Itten en 1923, Kandinsky dio clases sobre color y los elementos bsicos de la forma, y Klee dio lecciones en la clase de formas bsicas. En los libros de texto bsicos de Klee y Kandinsky, el grfico es un modelo de expresin pictrica y sus manuales de diseo describen a la lnea como un solo punto arrastrado a travs de una pgina. De igual manera, Kandinsky utiliza el trmino Traslacin, aludiendo al acto de trazar correspondencias entre marcas grficas lineales y una serie de experiencias no grficas como el color, la msica, la intuicin o la percepcin visual. La serie representa el intento de Kandinsky de probar una correlacin universal entre el color y la geometra, y se ha convertido en uno de los conos ms famosos de la Bauhaus, aunque hoy en da pocos diseadores aceptan la validez universal de la serie, sta sigue siendo la base de numerosos libros de texto de diseo bsico. En 1923, Kandinsky hizo circular un cuestionario por la Bauhaus pidiendo a cada participante que asociase intuitivamente con los tres colores primarios, tratando de dar validez mediante el test psicolgico a la serie, ya que sta encarna la teora del lenguaje visual como sistema de oposiciones perceptivas, por la cual se logra una comunicacin directa con los mecanismos del ojo y el cerebro. La forma estructural que invadi el arte y el diseo de la Bauhaus fue la Retcula, la cual articula el espacio segn un tramado de oposiciones: vertical y horizontal, arriba y abajo, ortogonal y diagonal, e izquierda y derecha. Otra oposicin implicada en la retcula est entre la continuidad y la discontinuidad. En 1928 se dieron una serie de conferencias en la Bauhaus sobre la psicologa de la Gestalt, la cual es fundamental para la teora moderna del diseo y promovi una ideologa de la visin como facultad autnoma y racional, mostrando los modos en que una figura emerge sobre un fondo neutro que se le subordina como condicin necesaria pero invisible de la percepcin. 8. MOVIMIENTO MODERNO Y NEOMODERNO La pedagoga del diseo Moderno es la disposicin repetitiva de una coleccin de signos segn determinadas reglas de combinacin. La tarea predominante de la teora moderna del diseo ha sido organizar los elementos geomtricos y tipogrficos en relacin con oposiciones formales tales como ortogonal / diagonal, esttico / dinmico, figura / fondo, lineal / plano o regular / irregular. Suiza fue el centro ideolgico de la teora moderna del diseo en los aos cincuenta y sesenta, donde la intuicin se convirti en un elemento clave en ecuaciones racionalistas, donde se

aplicaban afirmaciones como: Entre ms exactos y completos son los criterios, tanto ms creativa es la obra. En los comienzos de los aos setenta, la unin entre el sistema racional y la eleccin intuitiva se convirti en la preocupacin central para algunos diseadores que laboraban en el idioma moderno, por ese motivo se pens en las alternativas que ofreca el proyecto Neomoderno de personalizar los lenguajes modernos, aparte de retorno al ideal de una comunicacin universal libre de valores. Los limitados vocabularios formales del contructivismo fueron intentos para lograr un orden lingstico, cultural o psicolgico que regulara el acto creativo individual, ms que personalizar lo moderno, lo neomoderno trat de priorizar el poder y la capacidad penetrante de los lenguajes que utilizamos. 9. EL NACIMIENTO DE WEIMAR Ante la derrota en la Primera Guerra Mundial, el Kaiser abdic y se form una repblica con la capital en Weimar, la cual tuvo que negociar la paz con sus enemigos de fuera y de dentro. Los alemanes que estaban en los campos de batalla confiados en su superioridad moral, volvieron de ellos vencidos y traicionados. Los cuarenta y siete aos que siguieron la unificacin de la nacin alemana presenciaron su desarrollo hasta que se convirti en la nacin ms industrializada y militarizada de Europa. Con la rapidez de su urbanizacin e industrializacin las artes prosperaban en Alemania, Diaghilev, cuyas producciones toparon con la animosidad de otras capitales europeas fue bienvenido en Berlin. Escribiendo que despus de aos como soldado en el frente estaba dispuesto a reempezar la vida, Walter Gropius manifest su deseo de dirigir la escuela de Artes y Oficios de Weimar.4 En el caos del mundo alemn haba la esperanza de que pudiera crearse un nuevo orden por medio de un arte nuevo. Gropius llam a la unificacin de las artes, pero la ausencia de una repblica alemana convincente condujo a momentos utpicos como la Bauhaus y a la devastacin infligida por los nazis. 10. EL TIPO UNIVERSAL DE HERBERT BAYER Con la derrota del imperio alemn la legitimidad de la cultura del siglo XIX pareca en decadencia, muchos alemanes sintieron que deban empezar de nuevo. Diseadores como los asociados en la Bauhaus impulsaron un nuevo modo de pensar sobre la visin y la funcin del entorno visual. Para ellos el diseo no deba seguir utilizndose para reflejar y reforzar una sociedad jerrquica, muchos miembros de la Bauhaus crean que el futuro dependa de unas leyes universales de la razn que no estaban vinculadas a las limitaciones de la cultura tradicional. Herbert Bayer fue estudiante de la Bauhaus, y Gropius lo invit a dirigir el taller de tipografa e imprenta. Bayer desempeo un buen papel en el desarrollo de una nueva tipografa que utilizaba tipos de palo seco, filetes gruesos y retculas sistematizadas para conseguir composiciones limpias y lgicas. Las consideraciones de estilo y expresin fueron subordinadas a la pureza de la geometra y las exigencias de la funcionalidad, este mtodo condujo a Bayer a disear una tipografa con formas de letras tan esenciales que se entendieran como universales. El tipo Universal diseado por Bayer en 1925, representa una reduccin de las formas de letras romanas a simples formas geomtricas. Este tipo de letra abarc a la industria y a la tecnologa y se adapt a las tcnicas de reproduccin en masa y mtodos racionalizados. 11. PRINCIPALES REPRESENTANTES DEL DISEO
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A lo largo de la historia gran diversidad de movimientos artsticos se han visto representados por importantes diseadores, entre ellos Aubrey V. Beardsley, quien destaca como dibujante y es llamado el discpulo del diablo. Beardsley fue gran opositor de las ideas de William Morris y se caracteriz por su gusto por reflejar el arte decadentista de fines del siglo XIX, influido por el arte oriental utiliz ornamentos con este estilo y se observa tambin en sus diseos el predominio de los espacios en blanco, brill en la ilustracin de libros como Salom de Oscar Wilde (1894). Otros representantes destacados fueron el notable arquitecto ingles de la segunda mitad del siglo XVII, Christopher Wren y el acuarelista y pintor Walter Crane, precursor del renacimiento de las artes (Modernismo) y del Art and Craft. Crane ilustr libros de cuentos infantiles como El Grimm, Robin Hood y Don Quijote. Cabe destacar que el Modernismo se caracteriz por el uso de formas geomtricas, simples y sin ornamentos, aunadas a una tipografa igualmente sencilla. Y el Art and Craft se refiere al grupo de artesanos, artistas, diseadores y arquitectos que se propusieron levantar el estado de las artes aplicadas, al de las bellas artes. Principalmente inspirado por William Morris, otros artistas importantes en el movimiento fueron Henry Holiday, Walter Crane, el arquitecto y diseador Philip Webb, Alejandro Fisher y Christopher Whall. Uno de los ms notables precursores del racionalismo fue el arquitecto britnico Charles R. Mackintosh, quien se destac por sus construcciones geomtricas. Se caracteriz por su dedicacin en la elaboracin de carteles, muebles y objetos ornamentales, y por la bsqueda de la estilizacin de las formas rectangulares combinadas con suaves curvas. Otro importante representante fue Arthur H. Mackmurdo, quien estudi arquitectura bajo la tutela de James Brooks y asisti a clases de dibujo por John Ruskin. Su admiracin por el Renacimiento lo llev a creer en la unidad de las artes, y en 1882 junto con su estudiante Herbert P. Horne, y el artista Image de Selwyn, Mackmurdo fund el Gremio del Siglo, el peridico del Gremio: El Caballo de la Aficin, fue diseado inicialmente por Mackmurdo. El britnico William Nicholson fue pintor, impresor y diseador de teatro. Empez su carrera profesional como diseador de carteles y como ilustrador de libros, donde los contrastes llamativos de negro y blanco de su tcnica del woodcutting fue acostumbrado a gran efecto. En 1894, Nicholson empez colaborando en planes del cartel con sus cuado James Pryde y los dos se dieron a conocer como los Hermanos de Beggerstaff (Beggarstaff Brothers). Ya en 1890 Nicholson empez a hacer bojs y a experimentar con la suma de tintes sutiles de verde y ocre a sus composiciones negras y blancas. Nicholson se conoci pronto por su habilidad e innovacin en el medio, elevando la forma de arte a un nivel alto de xito, ambos estticamente y comercialmente. En 1897, el artista produjo su retrato: Reina Victoria, el cual es una de las impresiones britnicas ms famosas. Otro precursor del diseo fue Peter Behrens, quien originalmente fue entrenado como pintor, su estilo provisional estimul una nueva abstraccin geomtrica en su trabajo. De 1907 a 1914 Behrens trabaj como un consejero artstico al AEG en Berln donde cre la primera imagen corporativa del mundo. Behrens es considerado una figura importante en la transicin al Clasicismo Industrial, y jug un papel central en la evolucin de Modernismo alemn.

12. INFLUENCIA DEL ESTILO VANGUARDISTA ART POP El Art Pop o Arte Popular, es un producto tpicamente norteamericano (aunque tambin se desarroll en 1950 en Inglaterra), que aspiraba a ser un arte testimonial del tiempo que se viva. Se caracteriza por inspirarse en la vida de la ciudad, tomando como elementos de expresin los productos masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario de la sociedad consumista: botellas de coca cola, latas de cerveza, neveras, autos, comics, personajes del cine y la cancin, etc. Utiliza procedimientos dadastas (ready mades), hiperrealistas (fidelidad fotogrfica) y cubistas (collages). Predomina el colorido brillante, con tintes fluorescentes y acrlicos de colores vivos. Dentro de este arte se destacan artistas como Jasper Johns, Andy Warhol, C. Oldenburg, George Seagal, Peter Blake y Roy Lichtenstein. 13. EL DISEO GRFICO EN LATINOAMRICA Colombia es uno de los pases con mayor tradicin histrica en el campo de las artes grficas, la obra impresa ms antigua del pas data del siglo XVII. La figura colombiana ms relevante es David Consuegra (1939), quien fund un grupo en la Universidad de Bogot brindando su experiencia y talento. Otros representantes del diseo en Colombia son Marta Granados, Antonio Grass y Dicken Castro. En Per el verdadero pionero del diseo grfico peruano moderno es Claude Dieterich (1930), quien despus de trabajar en Paris en diversas agencias de publicidad y en el diseo de revistas, se establece en Lima implementando las influencias europeas en el diseo grfico contemporneo de Amrica Latina. El primer peridico editado en Venezuela en 1808, marca los orgenes de la imprenta en este pas, y la iniciativa de mejorar el diseo de los sellos de la Administracin de Correos se debi a un grupo de diseadores y artistas venezolanos en la que mejor notablemente la calidad del diseo venezolano. Cabe destacar a Gerd Leufert quien se estableci en Caracas y fue autor de 26 sellos para la Administracin de Correos y es calificado como el padre del diseo grfico venezolano. Y M.F. Nedo es el segundo pionero moderno del diseo venezolano quien inici su larga e intensa colaboracin con Gerd Leufert en la agencia de publicidad McCann Erickson. En Mxico se establece la tipografa en 1539, fray Juan de Zumarraga es el autor del primer libro impreso en Amrica, casi doscientos aos antes de la famosa Biblia de Gutemberg de Amrica Latina impresa en Argentina. Durante el siglo XVIII se ocuparon bsicamente de reproducir imaginera religiosa, poco despus en 1830, la litografa se ocup tambin de esos menesteres aadiendo stiras de costumbres y caricaturas polticas en peridicos similares a los europeos. la obra del insigne xilgrafo Jos Guadalupe Posada, por ejemplo, hay que enmarcarla en la historia del diseo grfico. Por varias razonesJos Guadalupe Posada, solo, fue capaz de hacer una produccin casi tan abundante y variada como lo fue la francesa5 Otros artistas grficos de gran relevancia adems de Jos Guadalupe Posada, fueron: Trinidad Pedroza, Orozco, Diego Rivera, Leopoldo Mendez, Julio Ruelas, Miguel Cobarrubias, entre otros. En Cuba se dispona de una larga tradicin en diseo grfico aplicado al consumo, probablemente la ms antigua de Latinoamrica, antes de mediar el siglo XIX dispona de talleres litogrficos y de una practica aceptable en el procedimiento inventado en Alemania, acercando por primera vez a un pas sudamericano a uno de los paises ms desarrollados de la vieja Europa.
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Indudablemente la historia del diseo cubano en litografa la escribi Francisco Murtra, la de la tipografa Jos Mora y la del cartelismo (y por extensin, de todo el diseo grfico) Felix Beltrn. En Argentina prevalece una fuerte influencia francesa, los mejores cartelistas argentinos de la historia son Arnaldi y Valerian Guillard. En los aos sesenta este pas era la primera potencia de Amrica Latina en la edicin de libros y otros materiales de lectura como por ejemplo, los diarios. Sin embargo, la ilustracin es la especialidad en la que los argentinos han tenido mayor proyeccin, destacndose Castagnino, Sabat, Quino, Mordillo y Toms Maldonado. La tipografa llega tarde a Brasil, a pesar de esto el establecimiento de las sucursales de las grandes agencias de publicidad americanas, que coincide con el primer gran desarrollo industrial y mercantil del Brasil, permite la introduccin de las ms modernas formas de produccin industrial, con lo que los brasileros aprenden a disear anuncios publicitarios en 1940. El origen del diseo grfico brasilero puede determinarse por medio de los pioneros Aloisio Sergio Magalhaes y Alexandre Wollner. En 1962 se inaugur en Ro de Janeiro la primera Escuela Superior de diseo Industrial, la cual ha contado con profesores de altsimo nivel como Gui Bonsieppe. 14. LTIMAS TENDENCIAS: EL DISEO COMPUTARIZADO Los avances tecnolgicos y computarizados dieron paso a una gran evolucin del diseo grfico, facilitando herramientas para la creacin de diseos innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros. Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas grficos de nuestra poca, ya que han sabido capturar la imaginacin del artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad. Adems, han solucionado con la evolucin de sus programas, ciertas reas problemticas y al mismo tiempo han incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de impresin, el cual nos permite hacer uso de una prctica mini-previsualizacin de la impresin. En Corel Draw los clsicos efectos como las Mezclas o los Contornos han encontrado su lugar en un nuevo Men de Herramientas Interactivo. Este men es un nuevo residente de la Caja de Herramientas y nos da acceso a todas las herramientas interactivas. Estos cambios, nos obligan ha usar el programa de una manera ms productiva y eficiente. En otro orden de ideas, los programas como Photoshop permiten con sus mltiples herramientas crear y disear a base de un material fotogrfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc. Durante el siglo XX, los medios de comunicacin aportaron con su desarrollo tecnolgico un mayor control del proceso grfico a los diseadores, ya que en los aos 90 las nuevas formas de comunicacin de la era digital presentaron nuevos desafos, como es el caso del sistema de distribucin de informacin World Wide Web (W.W.W.), contribuyendo a una rpida evolucin del diseo grfico a nivel mundial. Las pginas web son documentos electrnicos con enlaces de hipertexto o hipermedia que posibilitan la navegacin virtual por las informaciones disponibles en Internet. Hasta 1993 la labor de crear pginas web estuvo reservada a los tcnicos en informtica que saban manejar las etiquetas cdigos HTML (Hipertext Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de Hipertexto), necesarios para la composicin de los elementos de presentacin visual, y por este motivo las pginas presentaban fondo gris, texto y alguna decoracin. Con la incorporacin de nuevas tecnologas y la llegada de los primeros editores HTML, la web posee ahora mucho ms colorido en sus fondos y tambin diferentes texturas, botones, barras y una infinidad de iconos. La W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseo grfico, que permite mltiples posibilidades de aadir imgenes mviles en animacin o en video, fotos,

grficos y textos en un ambiente interactivo. Dreamweaver y Front page son reconocidos programas para la realizacin de pginas web. 15. BIBLIOGRAFA SANTUE, Enric. El Diseo Grfico desde sus orgenes hasta nuestros das. LUPTON, Ellen y ABBOTT M., J. El ABC de la Bauhaus y la Teora del Diseo. www.Google.com Enciclopedia SALVAT. Tomos 8 y 12. Salvat Editores. Barcelona. 1978.

Lluvia Velandia TSU Diseo Grfico Publicitario Computarizado lluviadelv@hotmail.com