Oficina Económica y Comercial

de la Embajada de España en La Paz

Notas Sectoriales

El mercado
del libro en
Bolivia
Notas Sectoriales

El mercado
del libro en
Bolivia

Este estudio ha sido realizado por María

Casado bajo la supervisión de la Oficina
Económica y Comercial de la Embajada de
España en La Paz Abril 2005
 ÍNDICE

I. CONCLUSIONES 4
II. DEFINICION DEL SECTOR 6
1. Delimitació n del sector 6
2. Clasificació n arancelaria 6
III. OFERTA 8
1. Tamaño del mercado 8
2. Producció n local 9
3.Importaciones 9
4.Competidores 10
IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA 13
V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 13
VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL 17
VII. DISTRIBUCIÓN 18
VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO 20
IX. PERSPECTIVAS DE FUTURO EN EL SECTOR
X. ANEXOS 21
1. Empresas
2. Ferias
3. Publicaciones del sector
4. Asociaciones
5. Otras direcciones de interés
EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

I. CONCLUSIONES

Tras la realizació n de esta nota, las principales características a destacar pueden

resumirse en:
• El volumen creciente de la piratería de libros en Bolivia es una amenaza cada día
más grave que explica la crisis en el sector. Las ventas han descendido en los
últimos años un entre un 40% y un 60%.
o Además, hay que tener en cuenta que la piratería ocasiona una desviació n
en los datos que se manejan que debe ser considerada en especial en el
género de novela.
o La piratería afecta también a textos legales y técnicos como los dedicados a
computació n, medicina y otras carreras universitarias que llegan
principalmente de Perú.
• El libro es percibido por la mayoría de consumidores como un artículo de lujo y, por
tanto, el consumo se encuentra restringido a pequeñas esferas sociales.
• España representa el 60% del origen de los libros importados en Bolivia.
• Del 100% de las ventas en todo el país, el 40% le pertenece a La Paz, mientras que
el otro 60% se lo reparten equitativamente Santa Cruz y Cochabamba.
• Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de interés
general, en especial textos de autoayuda y temas empresariales. Destacan
asimismo novelas de autores latinoamericanos como: Paulo Coelho o Carlos
Cuauhtémoc, Gabriel García Márquez o Mario Vargas Llosa.
• La mayor parte de las ventas se realizan a escuelas y universidades. A pesar de
esto, en las universidades se sigue permitiendo la piratería con el argumento de
que “llegan pocos ejemplares de algunos textos y eso encarece el coste”.
• El costo de transporte aparece como factor determinante en el encarecimiento
final de los libros importados.

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

A continuació n, se presenta el siguiente informe en el que se destaca la importancia de las

editoriales espa
olas en Bolivia, la gran imagen del producto editorial espa
ol, así como
las oportunidades a futuro del sector en base a las tendencias detectadas y del nuevo
“Plan Nacional de Lectura”que determinar la estrategia del sector desde el presente a
o
2005 hasta el 2015.

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

II. DEFINICION DEL SECTOR

1. DELIMITACIÓ N DEL SECTOR (CÓ DIGO 49.01)

DESCRIPCIÓN: “LIBROS, FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES,

INCLUSO EN HOJAS SUELTAS”:
La partida 49.01 comprende en general todos los artículos de librería y dem s para la
lectura, impresos, ilustrados o sin ilustrar, con excepció n de los artículos de publicidad
y de los que se clasifican en otras partidas m s específicas de este capítulo y en
especial en las partidas 49.02 a 49.04.
Est n comprendidos aquí:
A) Los libros y folletos (libros peque
os), que consisten esencialmente en textos de
cualquier tipo, impresos con cualquier clase de caracteres (incluidos los caracteres
Braille o los caracteres estenogr ficos) y en cualquier idioma.
B) Los op sculos, folletos e impresos similares, que consistan en varias hojas de texto
impreso, unidas o no e incluso las simples hojas impresas.
C) Los textos impresos en hojas para encuadernaciones de hojas mó viles

2. CLASIFICACIÓ N ARANCELARIA
NANDINA- Texto Único de Nomenclatura Com n de Designació n y Codificació n de
Mercancías de los Países Miembros de la Comunidad Andina denominada
«NANDINA», que figura en el Anexo a la Decisió n 570 de la Comunidad Andina y que
se rige por la Nomenclatura del Sistema Armonizado de Designació n y Codificació n de
Mercancías.

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

Así, seg n esta nomenclatura, los productos incluidos en dicha partida son:

Có digo Designació n de la Mercancía U.F.

49.01 Libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas.
4901.10 - En hojas sueltas, incluso plegadas:
4901.10.10 - - Horó scopos, fotonovelas, tiras có micas o historietas u
4901.10.90 - - Los dem s
Có digo Designació n de la Mercancía U.F.
- Los dem s:
4901.91.00 - - Diccionarios y enciclopedias, incluso en fascículos u
4901.99 - - Los dem s:
4901.99.10 - - Horó scopos, fotonovelas, tiras có micas o historietas u
4901.99.90 - - Los dem s

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

III. OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO

Es importante se
alar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos
estadísticos que a continuació n se presentan, así como la necesidad de interpretarlos no
como cifras globales sino como muestras de una tendencia. La economía boliviana,
calificada en algunos estudios como la m s informal del planeta, contabiliza anualmente
un movimiento de unos 750 US$ millones de contrabando (estimaciones del INE de
Bolivia).

1999 2000 2001 2002 2003 2004

Importaciones (USA$)* 10.132177 7.446.165 7.774.073 6.686.866 6.260.841 8.366.879

Exportaciones (USA $) 219.015 116.365 58.796 159.310 127.753 148.162

Saldo Comercial -9.913.162 -7.329.800 -7.715.277 -6.527.556 -6.133.088 -8.218.717

*Valor CIF frontera// Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia

Crecimiento (%) con respecto al a
o anterior.

1999 2000 2001 2002 2003 2004

Importaciones (USA$)* -- -26,5% 4,4% -14,0% -6,4% 33,6%

Exportaciones (USA $) -- -46,9% -49,5% 171,0% -19,8% 16,0%

Crecimiento del D ficit

--
comercial -26,1% 5,3% -15,4% -6,0% 34,0%

*Valor CIF frontera// Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados, Bolivia presenta un d ficit
permanente en su balanza comercial de libros dado que es, esencialmente, importadora.
La evolució n del d ficit nos muestra que los a
os en que este indicador ha decrecido
(2000, 2002 y 2003) ha sido debido a una reducció n de las importaciones.
El a
o 2004 parece presentar un repunte en la tendencia decreciente que las
importaciones estaban experimentando. Así, el crecimiento para el ultimo a
o ha sido de
un 33%.

2. PRODUCCIÓ N LOCAL
El n mero de editoriales registradas por la C mara Boliviana del Libro ha variado de
forma irregular en los  ltimos a
os. No se identifica una tendencia clara de crecimiento,
lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuració n del sector.

 
        

nº de editoriales 30 33 11 32 7 149 87

número de títulos registrados 117 230 213 379 471 583 653

Fuente: Cámara Boliviana del libro- Departamento de certificación ISBN

El n mero de títulos registrados ha crecido en todos los periodos analizados exceptuando

el a
o 2000.
El ISBN (International St ndar Book Number System for Books) es el n mero
internacional que permite identificar la producció n bibliogr fica de un país, regió n o  rea
idiom tica, asign ndole una clave o n mero identificador que lo diferencia del resto de
publicaciones del mundo. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual
podría explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman
conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto.

3. IMPORTACIONES
En el siguiente ranking mostramos los 10 principales países de origen en los tres  ltimos
a
os a modo de ilustrar los principales competidores de la industria espa
ola a pesar del
permanente primer puesto de Espa
a en todos los ranking.
Los datos que se presentan se refieren a la partida de la codificació n NANDINA:
4901100000 correspondiente a “libros, folletos e impresos similares en hojas sueltas,
incluso pegadas”.

En los tres a
os analizados la posició n de Espa
a se mantiene en primer lugar a mucha

distancia de los dem s países. Debe destacarse el escaso volumen de importació n que a n
existe (se importan 30 o 40 ejemplares de cada título).

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

La posibilidad de crear una asociació n entre los principales importadores queda muchas
veces truncada por los distintos intereses de cada uno de ellos.

AÑO 2003
Ranking Valor FOB (US$) % cuota importació n
1 ESPAÑA 267.813 68,98%
2 EEUU 35.059 9,03%
3 COLOMBIA 22.727 5,85%
4 ARGENTINA 15.543 4,00%
5 SUIZA 11.107 2,86%
6 ALEMANIA 7.043 1,81%
7 ECUADOR 6.191 1,59%
8 PERU 5.314 1,37%
9 ITALIA 4.687 1,21%
10 VENEZUELA 3.765 0,97%
Total Top 10 379.249 97,69%

Resto 8.972 2,31%

Total importaciones 388.221 100,00%

Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia

AÑO 2002

Ranking Valor FOB (US$) % cuota importació n

1 ESPAÑA 335.780 71,80%
2 EEUU 23.091 4,94%
3 MEXICO 22.187 4,74%
4 COLOMBIA 19.494 4,17%
5 PANAMA 17.677 3,78%
6 PERU 17.487 3,74%
7CHILE 3.298 0,71%
8 CHINA 3.085 0,66%
9 FRANCIA 2.500 0,53%
10 SUIZA 2.409 0,52%
Total Top 10 447.008 95,59%

Resto 20.631 4,41%

Total importaciones 467639 100,00%

Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

AÑO 2001

Ranking Valor FOB (US$) % cuota importació n

1 ESPAÑA 270.092 60,02%
2 EEUU 56.917 12,65%
3 MEXICO 45.353 10,08%
4 COLOMBIA 29.898 6,64%
5 ARGENTINA 22.788 5,06%
6 SUIZA 8.166 1,81%
7 PERU 6.177 1,37%
8 FRANCIA 2.354 0,52%
9 ECUADOR 2.144 0,48%
10 ALEMANIA 1.960 0,44%
Total Top 10 445.849 99,07%

Resto 4.172 0,93%

Total importaciones 450.021 100,00%

Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia

Es importante destacar, por  ltimo, que los importadores peque
os importan

pr cticamente la misma cantidad de ejemplares por título (entre 30 y 40) que los
importadores grandes seg n apunta el “Estudio del libro 2000” publicado por la C mara
Boliviana del Libro.
Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística y los datos que ofrece
ESTACOM (base de datos de la Secretaría de Estado, Comercio y Turismo) en relació n a
las exportaciones espa
olas con destino a Bolivia, encontramos que los datos difieren
sustancialmente.

2001 2002 2003 2004

TA490110* 1.498,52 188,16 708,24 110,21

TA490191* 3.565,00 107.374,32 0,00 0,00

TA490199* 1.758.768,03 2.118.196,35 1.555.449,30 2.024.256,23

TA4901 1.763.831,55 2.225.758,81 1.556.157,54 2.024.366,44

Fuente: ESTACOM, Secretaría de Estado, Comercio y Turismo, Datos expresados en dólares USA ($)

7$  /LEURV IROOHWRV H LPSUHVRV VLPLODUHV HQ KRMDV VXHOWDV LQFOXVR SOHJDGDV VLQ

XQLGDGDVLJQDGD

7$ 'LFFLRQDULRV\HQFLFORSHGLDVLQFOXVRHQIDVFtFXORVVLQXQLGDGDVLJQDGD

7$  /LEURV IROOHWRV H LPSUHVRV VLPLODUHV H[FHSWR HQ KRMDV VXHOWDV LQFOXVR

SOHJDGDV\GLFFLRQDULRV\HQFLFORSHGLDVLQFOXVRHQIDVFtFXORVVLQXQLGDGDVLJQDGD

Las diferencias entre las estadísticas espa
olas y las bolivianas es una realidad que se
produce para todos los productos y para los dem s países. Las divergencias entre la
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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

contabilizació n en la aduana boliviana y la del país de origen, parecen ser la explicació n a

estos datos tan distintos entre una fuente de informació n y la otra.

4.COMPETIDORES
Espa
a aparece en todos los ranking como el principal país proveedor de libros de Bolivia
con una cuota de importació n superior al 60%. Espa
a tambi n aparece en el primer
puesto de los ranking de importació n en relació n a la partida 49019100000
correspondiente a: “los demás diccionarios y enciclopedias, incluso fascículos”.
Sin embargo, Espa
a no ocupa esta primera posició n cuando se analizan lo datos referidos
a: “los demás folletos e impresos similares en hojas sueltas o plegadas “ que
corresponderían a la partida NANDINA: 49019900000, 49011000000. Las importaciones
de estos productos provienen, principalmente, de Canad , E.E.U.U y Per .

Principales editoriales comercializadas:

Algunas de las editoriales espa
olas importadas son: Gustavo Gili, Anaya, Grao, Morata,
Blume, Parramó n SM, Plaza y Janes y Piados. Los textos científicos, a pesar de ser
importados tambi n de Espa
a (Elsevies Espa
a SA o Marban ) se importan
principalmente de E.E.U.U.

De M xico se importan, principalmente, libros de arte e historia latinoamericanos y de

Argentina y Colombia libros de derecho, computació n, medicina y otras carreras
universitarias.

Las principales editoriales bolivianas son: Plural, PIEB, la Hoguera, Amigos del Libro.
Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria
local tiene mayor producció n) son: Juventud, Amigos del Libro, Don Bosco, Bru
o y
Hoguera.

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IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA

DEMANDA

El reciente estudio del libro publicado por la C mara Boliviana del Libro en el a
o 2000,
ilustra las preferencias de los consumidores en cuanto a las diferentes  reas tem ticas.
TEMÁTICA / CIENTÍFICO,
DIDÁCTICO INTERÉS GENERAL TÉCNICO Y RELIGIOSO
SUB SECTOR
PROFESIONAL

TÍT* EJEM* TÍT* EJEM* TÍT* EJEM* TÍT* EJEM*

Generalidades 881 42.947 85 1.617 30 182

Filosofía,
Psicología 3.725 12.645 126 885 11 91

Religió n 778 2.855 83 46

C.Sociales 5 650 1.093 13.573 889 9.619 30 14

Lingüística 52 1.077 10 15

Ciencias Puras 288 4.451 120 830

Tecnología
C.Aplicadas 2.325 8.705 1.992 18.850

Artes, Deportes 461 7.216 429 11.358

Literatura 28 7.619 2.804 63.906 103 637 15 8

Historia Y
Geografía 44 9.271 19 110

Text Escolares 15.295 68.197 127 5.400 12 150 20 5

Otros 1 150 7 77

TOTAL 15.329 76.616 12.585 172.123 3.785 44.071 189 346

*TIT: Títulos y Ejemplares vendidos// Fuente: Cámara Boliviana del Libro. ESTUDIO DEL LIBRO 2000: TÍTULOS Y

EJEMPLARES IMPORTADOS 2000 SEGÚN ÁREA TEMÁTICA

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EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA

Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de inter s general,
en especial las dedicadas a la novela, textos de autoayuda y temas empresariales. Otro
segmento a destacar en cuanto a volumen de importació n es el de los textos escolares que
representan un 20% del volumen de importació n total seg n se muestra en el cuadro
anterior.

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