Contenido de un informe de investigacin de mercados

P o r ta d a

1. Ttulo
2. Cliente 3. Compaa de Investigacin 4. Fecha Contenido

1. Ttulos de las secciones y subttulos con nmeros de pgina 2. ndice de tablas: ttulos y pginas 3. ndice de figuras: ttulos y pginas 4. Apndices: ttulos y pginas
Resumen ejecutivo

1. Declaracin concisa de objetivos 2. Declaracin concisa de la metodologa 3. Declaracin concisa de los principales datos obtenidos 4. Declaracin concisa de las conclusiones y recomendaciones 5. Otra informacin pertinente segn se requiera (como tcnicas especiales,
limitaciones o antecedentes) Introduccin

1. Antecedentes de la investigacin realizada 2. Personas que participaron y tarea que desempearon

3. Agradecimientos Anlisis y datos obtenidos

1. Tipo de anlisis descrito en trminos generales

2. Tablas y figuras 3. Texto explicativo Conclusiones y recomendaciones

Metodologa de investigacin 1. Tipo de estudio 2. Intencin del estudio 3. Definicin de la poblacin 4. Diseo y tcnica de muestreo a. Definicin de la unidad muestreada b. Tipo de diseo (probabilstico o no probabilstico; especificar) 5. Mtodo de recopilacin de datos (por ejemplo, entrevista telefnica, entrevista personal, cuestionario por correo, cuestionario autoaplicado) 6. Cuestionario a. Descripcin general b. Explicacin de los tipos especiales de preguntas empleadas 7. Problemas o consideraciones especiales Limitaciones

1. Tamao de la muestra 2. Seleccin de la muestra 3. Otras (error de marco, de tiempo, de anlisis, etctera)
Apndices 1. Cuestionario

2. Apndice tcnico; por ejemplo, explicacin detallada de alguna herramienta estadstica,

como el anlisis conjunto 3. Otros apndices segn se requieran; por ejemplo, un mapa del rea en la cual se efectu la investigacin