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La Culture Por Sortir de La Crise
La Culture Por Sortir de La Crise
Forum d'Avignon 3
Les Industries Créatives et Culturelles (ICC) représentent 1300 milliards de dollars dans le monde
(près d'une fois et demi le tourisme mondial selon les chiffres de l'Unesco), environ 8 millions
d'emplois directs en Europe. En France, le secteur créatif représente 43 milliards d'euros, 3,8 %
des effectifs salariés, 697 000 emplois vs 225 000 dans l'automobile (2006), leur part dans les
exportations françaises totales de 2009 peut varier de 0,42% selon la définition retenue à environ
5%, soit 21,74 milliards d'euros.
Les études montrent qu' un euro d'investissement culturel public d'une ville se traduit par 33
euros de PIB par habitant dans la ville en question. Avec leurs effets d'entrainements significatifs,
investissements culturels et productifs ne doivent pas être opposés, mais considérés comme
créateurs de valeur, d'emplois et de lien social.
Année après année, les études du Forum d'Avignon (l'analyse économétrique menée en 2011
pour le Forum d'Avignon, par le cabinet Tera Consultants à partir de la base de données
constituée en 2009 et 2010 par Kurt Salmon pour son 'culture map' de 47 villes de 21 pays)
comme celles de la Commission européenne convergent. « Le secteur présente d'énormes
potentiels : la demande mondiale pour les contenus culturels, estimé à plus de 500 milliards de
dollars (environ 355 milliards d'euros), doit être satisfaite. (...) La capacité à développer le
commerce des CCI détermine dans une large mesure le succès de la promotion du dialogue
interculturel et de la compréhension mutuelle. Le développement au niveau international CCI sert
à la promotion de la diversité culturelle dans un monde globalisé. » A contre courant des Etats qui
rognent sur leurs budgets culturels, la Commission européenne se mobilise avec le programme «
Europe créative » doté de 1,8 milliard d'euros sur la période 2014-2020.
Ils constituent le lieu par excellence de conflit entre deux dimensions qui hantent et structurent la
vie artistique et la production économique : transformer un projet intellectuel et/ou production
technique (manuelle, industrielle) en sens et valeur ajoutée. Créateurs et manageurs partagent un
autre point commun: le risque, cette capacité d'être remis en question dans leurs moyens comme
dans leurs finalités. Avec comme aiguillon à la fois sanction et prospérité, de capter un public
solvable. L'économie a besoin de valoriser la créativité. Seule l'intégration de créateurs dans nos
manières de produire peut réussir à maitriser les mutations technologiques et sociétales et à
garder le rythme des mutations, comme le souligne l'étude Ernst& Young (Industries des Médias
& de la Culture - Orchestrer le temps des créateurs, des consommateurs et de l'industrie, Ernst &
Young, 2012).
Dans un contexte où les financements publics dans la culture se raréfient, il faut aussi de
l'anticipation et de la créativité dans de nouvelles pistes de financement, exposées notamment
par le Forum d'Avignon dans ses 14 propositions 'De la créativité dans le financement de la
culture'. 60 % des acteurs du secteur des industries culturelles et créatives sont des TPE.
Seulement 50 % d'entre elles ont une stratégie de financement à un an et 20 % n'en ont pas du
tout. L'un des nouveaux piliers du projet 'Creatrive Europe' est de faciliter le financement des
jeunes pousses créatives. Paradoxalement, cette fragilité ne résulte pas d'un problème de
rentabilité structurelle de ces activités, mais d'une valorisation des actifs immatériels. Il est temps
de se mobiliser pour les rendre tangibles pour les consommateurs et les investisseurs.
Et si on se prenait à espérer que l'investissement culturel et créatif soit considéré enfin comme le
moteur nécessaire d'une Europe, consciente qu'il est l'inflexion nécessaire pour rassembler sa
société civile sur un patrimoine commun à valoriser, développement et transmettre. En
démultipliant ses spécificités : de l'imagination, de l'innovation et -n'oublions pas d'ajouter -du
mieux être à revendre.
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