MASTER UNIVERSITARIO EN DISEO INDUSTRIAL CURSO 2010/2011

Asignatura: Esttica e Historia del Diseo Cdigo: MDI104

Asignatura: Esttica e Historia del Diseo. Formacin: Obligatoria Crditos ECTS: 4 Curso: 1 Semestre: Primero Profesore: Curso acadmico:

1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIN DE CONTENIDOS Los nuevos parmetros del diseo postindustrial para una sociedad postmoderna y un hombre postorgnico. Del diseo naturalista al diseo postconsumista o postfuncional. Arte ? Diseo. El mito del funcionalismo racionalista en diseo industrial. Los diseos ocultos del siglo XX. La crisis del funcionalismo. Nuevos criterios de actuacin. Desenfado y heterodoxia Pop. El diseo postmoderno y la dcada de los ochenta. El diseo industrial en el cambio de milenio. ltimas tendencias en el diseo grfico. Los retos del diseo actual.

3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Las competencias que adquiere el estudiante: Conocer la esttica a lo largo de la historia, la historia del diseo, sus corrientes y diseadores principales, as como sus trabajos y objetos, ms representativos. Saber aplicar los conceptos anteriores siendo capaces de desarrollar un proyecto de aplicacin diseando un objeto con distintos planteamientos estticos, para diferentes clientes. Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una informacin inicial del proyecto de diseo que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades vinculadas a la aplicacin de sus conocimientos y juicios, y en particular a las intervenciones estticas en los procesos del diseo asumiendo las tendencias actuales. 2

Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones, y los conocimientos y razones ltimas que las sustentan, en lo relativo a la aplicacin del diseo de un objeto con distintos planteamientos estticos. Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habr de ser en gran medida autodirigido o autnomo. Especialmente relevante puesto que este Mster les facilita el acceso al Doctorado, donde se desarrollan programas de investigacin especficos en este campo.

Resultados del aprendizaje: Los efectos que cabe asociar a la realizacin por parte de los estudiantes de las actividades formativas anteriormente indicadas, son: el conocer, saber seleccionar y aplicar los conocimientos de la materia, el formular juicios a partir de un informacin inicial del proyecto de diseo, la aplicacin con criterio de los mtodos de anlisis y tcnicas descritos en ella, redactar y comunicar utilizando un lenguaje preciso y adecuado a la misma, y aprender por s mismo otros conocimientos relacionados con la materia, que se demuestran: En la realizacin del examen parcial, final y extraordinario en su caso. En la memoria desarrollada en el proyecto obligatorio. En sus intervenciones orales en clase y en la exposicin oral del proyecto obligatorio.

4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGA Clases de teora: (1.2 ECTS) Las clases de teora utilizan la metodologa de Leccin Magistral que se desarrollar en el aula empleando la pizarra y/o el can de proyeccin. Las clases de problemas se podrn impartir en aula de pizarra. Tutoras: (0.5 ECTS) Consulta al profesor por parte de los alumnos sobre la materia en los horarios de tutoras o empleando mecanismos de tutora telemtica (correo electrnico y uso del campus virtual de la Universidad). Proyecto: (1 ECTS) El proyecto ser individual. Consistir en un proyecto de creacin personal utilizando las referencias reflexivas e histricas presentadas en clase. Los estudiantes deben ser capaces de comunicar por escrito, en la memoria de proyecto, las razones y criterios que han considerado para llegar a la resolucin final de proyecto. Estudio individual: (1.3 ECTS) Trabajo individual del alumno utilizando los apuntes de clase, libros de la biblioteca, o apuntes del profesor disponibles en el campus virtual. Para facilitar el estudio y la realizacin del proyecto, el alumno puede acceder, en un horario amplio, a la biblioteca y al campus virtual de la asignatura, donde podr descargar todos los apuntes, enlaces interesantes, etc. 5. SISTEMA DE EVALUACIN

Prueba escrita: Se realizarn dos exmenes escritos, uno parcial (que no libera materia), y otro final, donde se evaluarn: - El aprendizaje de los contenidos adquiridos por el alumno en las clases de teora, en el proyecto, en las tutoras y en su estudio individual. - La utilizacin adecuada de la reflexin esttica y la historia del diseo aplicada a casos de investigacin concretos. El examen parcial pondera un 20%, el proyecto un 30 % y el examen final un 50% de la nota final en la convocatoria ordinaria. Evaluacin de la participacin del alumno en clase y de los trabajos escritos obligatorios: Los alumnos deben entregar un proyecto de reflexin esttica obligatorio. Este trabajo tiene una ponderacin del 30 % de la nota final en la convocatoria ordinaria. En este proyecto se relaciona la parte terica e histrica analizada en clase con su aplicacin a un proyecto concreto donde el alumno d muestras de su capacidad creativa. La nota del proyecto constar de la evaluacin de la memoria escrita del proyecto y de la presentacin oral del mismo. De este modo se evaluarn no solo los conocimientos sino la adquisicin de competencias en su conjunto, tales como la calidad de la expresin y aptitud del alumno para comunicar, expresada por escrito en el trabajo y verbalmente en la exposicin oral del proyecto y en las intervenciones y participacin en clase. Las ponderaciones del examen parcial como la del proyecto, solo se aplicarn si el alumno obtiene al menos un 4.5 en el examen final. La no presentacin del proyecto escrito supone el suspenso automtico de la asignatura en la convocatoria ordinaria. En la convocatoria extraordinaria la calificacin final se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario (80%) y las calificaciones obtenidas en el proyecto (20%) si est aprobado, los alumnos con el proyecto suspenso deben repetirlo. Para poder hacer media entre el proyecto y el examen final es necesario que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 4.5.

6. BIBLIOGRAFA 5.- BIBLIOGRAFA BSICA

AICHER, OTTO, El mundo como proyecto, Gustavo Gili, Barcelona, 1994. BALTANS, JOSE, Diseo e historia. Invariantes. Gustavo Gili, Barcelona, 2004. BANGERT, ALBRECHT, El diseo de los 80. Madrid, Nerea, 1990. BAYLEY, STEPHEN. Gua Conran del Diseo. Madrid, Alianza Editorial, 1992.

BONSIEPE, G. Las siete columnas del diseo. Mxico: UAM. Universidad Autnoma Metropolitana. 1993 4

BRDEK, BERNARD E., Diseo. Historia. Teoria y practica del diseo industrial

Barcelona, Ed. Gustavo Gili. 1994. CALVERA, ANA, Arte ? Diseo. Nuevos captulos en una polmica que viene

de lejos. Gustavo Gili, Barcelona, 1985. CHRISTOPHER JONES, JOHN. Disear el Diseo. Barcelona, Ed. Gustavo Gili.

DONDIS, DONDIS A. La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual. Barcelona. Ed. Gustavo Gili. 1985. MALDONADO, TOMAS. El diseo industrial reconsiderado. Barcelona, Ed. Gustavo Gili. 1993. MARTN JUEZ, FERNANDO. Contribuciones para una antropologa del diseo. Gedisa, Barcelona 2002. MUNARI. BRUNO, Cmo nacen los objetos?, Gustavo Gili: Barcelona 1983. NORMAN, DONALD A. El diseo emocional. Por qu nos gustan (o no) los objetos cotidianos. Paids, Barcelaona 2004. 1979. PERICOT, JORDI, Ideologa y metodologa del diseo, Gustavo Gili, Barcelona,

SIBILIA, PAULA, El hombre postorgnico. Cuerpo, subjetividad y tecnologa digitales. Fondo de Cultura econmica. Buenos Aires 2005. TORRENT, ROSALA y MARN, JOAN M. Historia del Diseo Industrial,

Ediciones Ctedra (Manuales Arte), Madrid, 2005.

6.- BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA

APARICI ROBERTO Y GARCA MANTILLA, Agustn. Lectura de Imgenes. Ediciones de la Torre 1989. BASSAT, LUIS. El libro rojo de la publicidad. Ideas que mueven montaas. Barcelona, Nuevas Ediciones de Bolsillo S.L, 2001. BARTES. ROLAND, Sistema de la Moda. Barcelona, Guatavo Gili. 1978. BARTHES, ROLAND. La cmara lcida. Nota sobre la fotografa. Barcelona. Ed. Gustavo Gili. 1982. 5

 BERGER, JOHN. MOHR, JEAN. Otra manera de contar. Murcia. Ed. Mestizo. Coleccin palabras de arte. 1997. BREA, JOS LUIS. Un ruido secreto. El arte en la era pstuma de la cultura. Murcia. Ed. Mestizo. Coleccin palabras de arte. 1996. CORRAZE, JACQUES. Las comunicaciones no verbales. Madrid. Ed. G. Nez. Serie CITAP. 1986. DORMER, PETER. Diseadores del Siglo XX. Las figuras clave del Diseo y las artes Aplicadas. Barcelona, Ed. Ceac. 1993 DORFLES, GILLO. 1974. Las oscilaciones del gusto. Barcelona: Editorial Lumen. FONTCUBERTA, JOAN. Esttica fotogrfica. Seleccin de textos. Barcelona. Ed. Blume. 1984. FONTCUBERTA, JOAN. El beso de Judas. Fotografa y verdad. Barcelona. Ed. Gustavo Gili. 1997. GUBERN, ROMN. La mirada opulenta. Exploracin de la iconosfera contempornea. Barcelona. Ed. Gustavo Gili. 1987. GUBERN, ROMN. Mensajes icnicos en la cultura de masas. Barcelona. Ed. Lumen. 1974. GUY, JULIEN. Nuevo diseo espaol. Barcelona, Ed. Destino. 1991. HESKETT, JOHN. Breve historia del diseo industrial. Barcelona, Ed Serbal. 1985. KANIZSA, GAETANO. Gramtica de la visin. Percepcin y Pensamiento. Barcelona. Ed. Paids. 1986. MOLES, ABRAHAM. Teora de la Informacin y percepcin estticas. Madrid. Ed. Jucar. Sindresis. 1976 (1 ed.esp.) MORRIS, Charles W. Fundamentos de la teora de los signos. Barcelona. Ed. Paids Comunicacin. 1985. NORMAN, D.A.. La psicologa de los objetos cotidianos. Madrid, Ed. Nerea. 1998 PIGNATARI, DCIO. Informacin, lenguaje, comunicacin. Barcelona. Ed. Gustavo Gili. Col. Punto y Lnea. 1977 1 ed. 1980. QUORANTE, DANIELLE. Diseo Industrial 1 y 2. Col. Enciclopedia del Diseo. Barcelona, Ed Grafos. 1992. RICARD, A. Diseo y calidad de vida. Barcelona, Fundacin BCD, 1985. VILLAFAE, JUSTO. Introduccin a la teora de la imagen. Madrid. Ed. Pirmide S.A. 1985. ZUNZUNEGUI, SANTOS. Mirar la imagen. Bilbao. Servicio Editorial Universidad del Pas Vasco. 1984. 6

7.- BIBLIOGRAFA RECOMENDADA

ARISTTELES. Potica. Madrid, Gredos, 1974; Barcelona, Bosch, 1977 (Ed. bilinge a cargo de J. Alsina.) BALZAC, H. La obra maestra desconocida, Venezuela, Monte Avila, 1991. BLANCO, PABLO. Esttica de bolsillo, Col Manuales de Filosofa. Madrid, Ediciones Palabra, 2001 BURKE, E. Indagacin filosfica sobre el origen de nuestras ideas acerca de lo bello y lo sublime, Murcia, Col OF. De Aparejadores, 1985. GILLO, DORFLES. El Diseo Industrial y su Esttica. Barcelona: Editorial Labor S.A. 1968. KANT. Crtica del juicio, Madrid, Espasa Calpe 1977 HUME, D. La norma del gusto y otros ensayos de esttica, Valencia, Teorema, 1980 PLATON. Libro X de la Republica, Madrid, Espasa Calpe, 1984 VALERIANO BOZAL. Historia de las ideas estticas y de las teoras contemporneas. Ed. Visor. Madrid, 1996. SERGIO GIVONE. Historia de la Esttica, Ed. Tecnos. Madrid, 1990. R.BAYER. Historia de la Esttica. Tr.Cast. de J.Router; F.C.E.,Mxico,1985

SIMON MARCHAN. La esttica en la cultura moderna, Ed.Alianza. Madrid. 1987.

7. LOCALIZACIN DEL PROFESOR

8. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MASTER: MASTER UNIVERSITARIO EN DISEO INDUSTRIAL ASIG.: ESTETICA E HISTORIA DEL DISEO SEMESTRE: 1. CRDITOS ECTS: 4
Sesin Sesiones de Teora, Prctica y Evaluacin continua Estudio individual y trabajos del alumno Lectura y comentario del ensayo Diseo y Delito de Foster. Exposicin individual en el aula de Mi idea de Diseo. Lectura y comentario del texto. Experiencia esttica de Valeriano Bozal. Tema de historia del Diseo: Arts and Crafts y Debate entre Utpicos y Pragmticos. Comenatrio y exposicin de una imagen en el aula. Tema Historia del Diseo: El Modernismo. Comentario y exposicin de una imagen. Horas Presenciales Horas Estudio y Trabajo

Presentacin de la asignaturaEl Diseo como problema I. Qu es disear hoy?

1,5 1,5

El Diseo como problema II. Diseo y Delito.

1,5

3 4 5

La Experiencia Esttica I. La liberacin esttica del arte y del gusto. La Experiencia Esttica II. La liberacin del diseo de las Artes decorativas. Arte para el presente. Diseo Para el Presente. El debate entre Pragmticos y Utpicos. Tradicin y Modernidad. Artesana e Industria. Arts and Crafts.

1,5

20

1,5

1,5 6 El Modenismo

Espacio y objetos de la vida burguesa. 7

El racionalismo productivo aplicado al Diseo. El objeto de vanguardia. La Werkbund. Arte de vanguardia/ Diseo de vanguardia. Del hombre burgus al hombremquina. La Bauhaus . El nacimiento del Diseo Industrial. El diseo sealtico. EXAMEN PARCIAL La alternativa americana al funcionalismo. Aerodinamismo y Styling. La profesionalizacin del diseo. La huida de lo simblico. El arte abstracto de la posguerra y el diseo funcionalista de la Escuela de Ulm. El funcionalismo de los objetos. El retorno de la imagen. El arte y el diseo de la era Pop. Del espacio burgus al ambiente.

Lectura y comentario del libro de Baudrillard: El sistema de los objetos (Primer Cap.). Presentacin en clase de Un rincn de mi casa. Tema Historia del Diseo. La Werkbund. Tema de Historia del Diseo. El diseo de las vanguardias.

1,5

1,5

9 10 11 12

1,5 20 1,5 1,5 1,5

Lectura y comentario de El arte en el diseo: un 1,5 1,5

13 14

15

Arte?Diseo. Planteamientos histricos de la polmica.

1,5

16

La artistizacin del diseo. La postmodernidad. EL diseo mimtico.

17 18

Hacia una Esttica del diseo. Los lmites de la Postmodernidad. El retorno a lo rea. El diseo Mayetico. Del Diseo Tpico al diseo Tpico. El viraje tico-poltico del diseo. Lectura y comentario de El arte en el diseo: un rito de paso de Alessio Ferrara. Lectura y comentario: Nueva tendencias para una nueva generacin de diseadores de Francesco Morace.

1,5 1,5

20

19

El diseo Emocional. High Tech. Nuevo Funcionalismo. Nuevas vanguardias en Diseo.

1,5

20

Ultimas tendencias en el diseo ms reciente. Evaluacin Final Ordinaria y Extraordinaria Tutoras Total HORAS

1,5 1,5 12,5 5,5

42,5

47,5

Clases de teora Proyecto Tutoras Estudio individual TOTAL Horas presenciales Horas de estudio Total Horas

ECTS 1,2 1 0,5 1,3 4

HORAS 30 25 12,5 32,5 100 42,5 57,5 100

SESIONES 20

20