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• Enfoque que considera a individuos, pertenecientes a una cierta población homogénea que actúan en forma
Enfoque que considera a individuos, pertenecientes a una cierta
población homogénea que actúan en forma racional, en el sentido de
escoger siempre el camino de acción que maximiza su utilidad neta
personal, sujeto a restricciones. Estas pueden ser legales, sociales,
físicas, presupuestarias (tiempo y dinero).
Esto permite tratar en forma simple el problema de toma de decisiones.
En el tratamiento del problema supondremos que el conjunto de
alternativas, sobre las cuales cada individuo debe escoger, esta
predeterminado. Esto quiere decir que el efecto de las restricciones ya ha
sido tomado en cuenta en la determinación del conjunto de alternativas
disponibles.
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Expositor: Ing. Alfonso Castro Orihuela

• La noción de utilidad es un artificio teórico muy conveniente, consistente en asociar un índice
La noción de utilidad es un artificio teórico muy conveniente, consistente
en asociar un índice al nivel de satisfacción relativo a consumir un bien en
particular, por unidad de tiempo.
Los bienes no producen utilidad, ésta se deriva de los servicios asociados
a ellos. Estos últimos, a su vez se puede describir convenientemente en
términos de un conjunto de atributos. Por ejemplo: tiempo, costo, confort y
seguridad en un medio de transporte, etc.
El nivel de utilidad obtenido es una combinación adecuada definida de los
atributos, ponderados por la importancia relativa de cada uno en cuanto a
contribuir a la utilidad total del bien en particular.
Lo importante es notar que los individuos maximizan su utilidad a través
del consumo de un paquete de atributos que definen .
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• Elección es para nosotros el proceso de escoger, por parte de un individuo, entre bienes
Elección es para nosotros el proceso de escoger, por parte de un
individuo, entre bienes que se perciben como discretos y que forman
parte de un conjunto de opciones relevantes (aquí interesa qué o cuál, y
no cuánto).
La demanda individual se define comúnmente como el proceso de
selección entre bienes que se perciben como estando disponible en un
continuo medible. En este caso la pregunta es precisamente, cuánto.
En nuestro caso, a nivel agregado la suma de elecciones individuales
puede considerarse como un problema de modelación de demanda; por
ejemplo, elección es para un individuo entre un auto y un bus.
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• La utilidad se deriva de los atributos – o características de los bienes – y
La utilidad se deriva de los atributos – o características de los bienes – y no de los
bienes propiamente; así los bienes se emplean, ya sea solos o en combinación,
para producir las características que dan origen a la utilidad individual.
La función de utilidad aleatoria.
=
+
Donde:
i= la alternativa
q= individuo o grupo homogéneo
= Utilidad Aleatoria de la alternativa i y el individuo q.
= Componente representativa que es función de atributos
observables.
= Componente aleatorio ó perturbaciones estocásticas en el
transporte. (idiosincracias, errores de medición, etc.
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• Un caso sencillo y popular: = = 1 Se supone que los parámetros son constantes
Un caso sencillo y popular:
=
= 1
Se supone que los parámetros
son constantes para todo los
individuos, aunque pueden variar de opción.
Para que la descomposición de U en V y
sea relativamente
adecuada, se necesita que la población en estudio sea homogénea.
Se requiere que los individuos tengan las misma alternativas y enfrenten
las mismas restricciones. Para lograr esto puede ser necesario
segmentar el mercado.
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• Es importante destacar que se están planteando dos visiones del fenómeno de elección. En primer
Es importante destacar que se están planteando dos visiones del
fenómeno de elección. En primer lugar, la de los individuos (que no tiene
ningún grado de aleatoriedad), que calmadamente ponderan todos los
atributos que les interesan y escogen la opción mas conveniente.
En segundo lugar está el modelador, que sólo es capaz de observar
algunos de los elementos de juicio de los individuos, y ello introduce los
para explicar lo que, de otro modo aparecería como irracional.
La teoría de la utilidad aleatoria considera que el individuo escoge la
alternativa de máxima utilidad, esto es. Escoge la opción i si:
Descomponiendo las utilidades en sus dos componentes se llega:
+
+
luego
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• Derivación econométrica. = Donde: = , donde es varianza del 6 8
Derivación econométrica.
=
Donde:
=
, donde
es varianza del
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2 • Se comporta bien entre 0 y 1, no tiene una interpretación intuitiva para valores
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Se comporta bien entre 0 y 1, no tiene una interpretación intuitiva para
valores intermedios; de hecho valores como 0.4 pueden construir
excelentes ajustes.
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• Se denomina técnicas de “Preferencias Declaradas” (PD) a un conjunto de metodologías que se basan
Se denomina técnicas de “Preferencias Declaradas” (PD) a un conjunto
de metodologías que se basan en juicios (datos) declarados por
individuos acerca de cómo actuarían frente a diferentes situaciones
hipotéticas que les son presentadas.
El objetivo de estas técnicas es estimar funciones de utilidad para las
alternativas presentes en el experimento. Por su naturaleza, las
metodologías de PD requieren del diseño de una encuesta con un
propósito específico que depende del tipo de estudio a realizar.
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• Los métodos de PR no pueden utilizarse directamente en la modelación de demanda de
Los métodos de PR no pueden utilizarse directamente en la modelación
de demanda de alternativas que no estén disponibles en el año base.
Esta es una importante limitación para utilización de PR en la evaluación
de proyectos que contemplen la introducción de nuevas alternativas de
transporte.
Los métodos de PR requieren que las variables explicativas sean
expresadas en unidades cuantitativas, lo que dificulta la posibilidad de
considerar variables secundarias (tales como la seguridad, comodidad,
etc.)
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• El rango de variación de los atributos (variable explicativa) puede ser extendido al nivel requerido
El rango de variación de los atributos (variable explicativa) puede ser
extendido al nivel requerido o deseable; además , es posible incorporar
factores, e incluso opciones, que no estén presentes en el año base del
estudio.
Es posible construir escenarios que reproduzcan completamente la
correlación entre las variables explicativas, además, el conjunto de
alternativas disponibles puede ser pre-establecidos.
Los efectos de variables de especial interés pueden ser aislados
totalmente; además, es posible incorporar fácilmente variables
secundarias cuya unidad de medición sea cualitativa.
Por construcción, no existe error de medición en los datos (variable
independiente).
La gran desventaja de la PD es que pueden existir grandes diferencias
entre lo que los individuos declaran que harían en una determinada
situación y lo que realmente harán si ésta presenta.
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• Etapas de diseño: Consiste en un conjunto de situaciones hipotéticas pero realistas que están definidas
Etapas de diseño: Consiste en un conjunto de situaciones hipotéticas
pero realistas que están definidas por variables que el modelador supone
influye fuertemente en la decisión de elección. Se sugiere los pasos:
Identificar el ámbito de elección, los factores a considerar y su rango
de variación más probable.
Preparar una versión inicial del experimento, diseñando un borrador
del cuestionario a utilizar como instrumento de medición.
Realizar reuniones tipo grupos focales, a fin de mejorar el
cuestionario.
Evaluar el resultado de la etapa anterior y rediseñar el instrumento de
medición.
Realizar un pre-examen a través de una encuesta piloto, para evaluar
los resultados y rediseñar, si fuera necesario.
– Realizar una simulación, para verificar si el instrumento de medición
permite recuperar los valores de los parámetros de cada atributo.
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• Escalamiento.- Cada tratamiento ó elección, la respuesta es dada en una escala numérica o semántica
Escalamiento.- Cada tratamiento ó elección, la respuesta es dada en una
escala numérica o semántica (Satisfacción, atractivo ó probable).
Jerarquización (ranking).- Cada tratamiento corresponde a una alternativa
y éstas son comparadas entre sí y ordenadas por atractivo o preferencia.
Elección.- El encuestado simplemente debe escoger la alternativa que
considere mejor, dentro del conjunto disponible.
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Expositor: Ing. Alfonso Castro Orihuela

• El número de atributos (a) y el número de niveles que cada uno puede tomar
El número de atributos (a) y el número de niveles que cada uno puede
tomar (n) determinar un (n a ).
Por ejemplo: Si un experimento tiene cinco factores y cada uno de ellos
tiene dos niveles, se habla de un diseño de 2 5 ; por otro lado, si hay tres
factores de dos niveles y dos de cuatro niveles, se tiene un diseño de
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3 4 2 .
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Expositor: Ing. Alfonso Castro Orihuela

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Caso : Estimación de Demanda para una nueva autopista regional periférica al área urbana con pago
Caso : Estimación de Demanda para
una nueva autopista regional
periférica al área urbana con pago de
peaje.
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