ARCOS DESIGN 4 Janeiro de 2009

Revista Senhor e suas Cores Magazine Senhor and its Colors

NIEMEYER, Lucy Doutor em Comunicao e Semitica, Escola Superior de Desenho Industrial UERJ BUSTAMANTE, Cibele Mestre em Design, Programa de Ps-graduao em Design - UERJ

Resumo Objetiva-se com este trabalho apresentar o processo de instalao da revista Senhor, no Rio de Janeiro, em 1959. Tendo sido publicada de 1959 a 1964, at hoje ela lembrada por seu layout e contedo ento inovadores no pas. O levantamento dos elementos grficos das suas edies leva ao mapeamento de sua trajetria. Essa explorao ganha relevo dada a importncia da Revista Senhor na definio no Brasil do posto de designer grfico e do modelo de prtica em design de impressos. Este artigo visa tambm descrever como foi desenvolvida e aplicada uma metodologia para anlise do uso de cores na revista Senhor. Palavras-chave: metodologia, design, cor. Abstract The purpose of this paper is to present the process of installation of the magazine Senhor., in Rio de Janeiro, 1959. It has been published from 1959 to 1964, and still is remembered for its innovative layout and content. The survey of the graphical elements of the 59 editions leads to the mapping of its trajectory. This exploration gains relief given the importance that the magazine Sr. has in the definition in Brazil of the professional field of graphic designer and a standart of the design of printed matters. This article also describes the application of a methodology of analyze of the usage of color on Senhor magazine. Keywords: methodology, design, color

1. A revista Senhor

Figura 1 Capa da Revista Senhor, n. 1, abr. 1959.

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Para Lage (1999), durante a dcada de 1950, a taxa de informao (a natureza abrupta das inovaes) das novas tcnicas jornalsticas, bem como a novidade de movimentos culturais daquela poca, como a bossa nova na msica popular (uma adaptao de formas rtmicas e meldicas brasileiras a padres estticos do jazz) e o cinema novo se explicam como resultado das transformaes ocorridas na elite da sociedade brasileira com o processo de acelerada industrializao e modernizao gerencial. So fenmenos que, embora sem grande repercusso popular, passaram a ser caractersticos do tempo exatamente pela natureza seletiva do pblico neles envolvido e pelo papel particular que esse pblico ocupava nas estruturas modernizadoras da sociedade. Portanto, havia no Brasil, naquela poca, um ambiente propcio para que novos caminhos no projeto grfico de revistas fossem trilhados. 2. Uma Nova Editora na Guanabara Cerca do ano 1957, Simo Waissman, um dos scios da Editora Delta, no Rio de Janeiro, desenvolveu a idia de publicar diversas revistas segmentadas para profissionais liberais, como mdicos, engenheiros, e de outras reas que tivessem um pblico de tal nmero que as tornassem viveis do ponto de vista comercial. Ele props, j em 1958, aos seus scios publicar um peridico de alto nvel, tanto no contedo editorial como no de sua apresentao grfica.2 Essa revista seria dirigida a um leitor em sua residncia. Seria, portanto, uma revista de entretenimento cultural, uma revista para o homem, e que pudesse tambm ser lida pela mulher. Para publicar esse peridico foi criada uma outra editora, que ganhou o nome da revista que iria publicar: Editora Senhor S.A. Para realizar a revista era mistr formar a equipe. Waissman decidiu-se por Nahum Sirotsky, jornalista com uma expressiva carreira nas revistas Viso e Manchete, considerado um grande editor. Sirotsky, em um primeiro momento, pensou em uma revista de economia porque esta era uma de suas especialidades, porm, com o desenvolvimento proposta e com a formao da equipe, ele mudou completamente o direcionamento. Segundo Castro (1999, p. 343), Simo Waissman gostou da idia de Sirotsky de fazer uma revista para ser lida pelos elementos mais responsveis pela vida nacional, a fim de estimul-los a considerar com mais seriedade os problemas culturais do pas. Dito assim, parecia mais uma receita de bolo chocho. Mas, com a equipe que Sirotsky reuniu em fins de 1958, Senhor era um choix de baba de moa, quindim e ambrosia, em termos editoriais e grficos. Com layout e contedo inovadores no pas, Senhor tornou-se um marco em sua poca. Suas pginas esbanjavam criatividade, sejam nas solues encontradas para driblar problemas tcnicos, seja ao no hesitar nos gastos para se obter o resultado desejado. Senhor era uma publicao diferente de tudo o que j havia sido feito na rea no pas. Ela foi um espao para inovar, ousar, ensaiar, testar solues visuais; tirar o melhor partido, conhecer novas possibilidades, superar as restries da tecnologia possvel. A revista incorporou na sua linguagem grfica o que havia de moderno, absorvendo e transformando segundo a esttica dos pases centrais, gerando nova configurao com outras significaes
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mais afeitas ao repertrio do brasileiro ilustrado.3 Carlos Scliar foi o diretor de arte de todos os nmeros analisados, tendo trabalhado na revista desde seu projeto inicial at o nmero 17. Scliar declarou ter se inspirado em revistas importadas como Paris Match, Realits e Esquire para fazer a primeira boneca de Senhor4. Alm disso, segundo o livro Histria da Revista no Brasil, Scliar: colocava nas paredes as pginas que ia compondo, uma ao lado da outra, para criar cada revista como se fosse um filme. Ele decidia o que entrava, tanto quanto o editor, Nahum Sirotsky (ambos vetavam at anncios que achavam feios). Nenhum de ns respondia pelo todo, lembraria Scliar. J na poca, sabia que no h diagramao brilhante que salve uma matria chata 5. 3. Quem l Sr. O pblico da revista em projeto seria aquele formado por homens integrantes de uma burguesia ilustrada, profissionais liberais, em primeiro lugar, por aqueles que j eram clientes da Editora Delta, compradores de suas colees, cuja rede de distribuio seria usada tambm para difuso da futura revista em outros estados. A estratgia inicial de vendas da revista seria atravs da oferta direcionada de assinaturas, feita por uma equipe, com predominncia feminina, especialmente treinada para tal fim; uma ttica inovadora no mercado de publicaes no Brasil. Em pouco tempo depois de lanada, a Revista Senhor passou a ser um smbolo de status social no mbito em que circulava, em particular na alta burguesia do Rio de Janeiro. 4. A linha Editorial de Sr. A proposta inicial de que a Revista Senhor fosse uma publicao sobre economia, que era a rea de eleio de seu editor redator chefe, Nahum Sirotsky, foi sendo alterada na medida em que foi sendo formado o seu corpo editorial. A contratao de Paulo Francis, codinome de Franz Paulo Trannin da Matta Heilborn, trouxe para a Revista o interesse dele pelas artes cnicas, a literatura e as artes plsticas. Luiz Lobo, profissional j de renome, ocupou a o cargo de Editor Assistente Executivo e conferiu revista o trao da irreverncia e do humor, prprios ao seu estilo jornalstico. Lobo assinou no primeiro nmero o nico editorial publicado, que uma profisso de f da Revista Senhor:
MINHAS senhoras. Como por muito tempo desejei fazer uma revista e sempre ouvi dizer que as mulheres que compram ou condenam uma revista morte, dirijo-me a vocs (se me permitem o tratamento). Em primeiro lugar para pedir desculpas. Em segundo lugar para pedir compreenso. Em terceiro lugar para explicar-me. E em ltimo lugar par dar-lhes uma garantia. Em primeiro lugar devo dizer que no fiz uma revista feminina por trs motivos:

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1. Porque j h muitas. 2. Porque as mulheres no gostam de revistas femininas. 3. Porque as mulheres esto querendo cada vez mais saber exatamente o que que os homens andam querendo saber . Em segundo lugar eu digo que a compreenso de vocs necessria porque de outro modo esta revista no dar certo e outras revistas no gnero aparecero, nem todas com a preocupao que temos (muito disfarada) de servir mulher, fingindo que estamos servindo ao homem. Em terceiro lugar, uma explicao : Esta revista lhes permitir o mais completo conhecimento sobre o homem, suas manias, seus cacoetes, sua ttica, seus pensamentos, seu ponto de vista, suas idiossincrasias, seu humor, maneira de vestir, de calar, de comprar, falar, gostar, mentir, viver e morrer. Em ltimo lugar, a garantia: Esse conhecimento, que a maioria das mulheres s adquire pelo casamento, com muito sacrifcio pessoal, far com que cada uma de vocs tenha sobre o homem (seu marido, noivo ou namorado, em particular, e os admiradores em geral) , uma ascendncia e um domnio cada vez maiores, o que -afinal de contas o supremo interesse da mulher. As mulheres casadas, por outro lado, encontraro aqui uma espcie de curso que no Exrcito chamado "Curso de Estado-Maior". Assim, fazendo uma revista exclusivamente para homens, estamos -mais do que nunca -trabalhando para que voc tenha uma vida melhor. E ns tambm. O EDITOR (MINHAS senhoras. Senhor. mar. 1959. p. 10)

A estratgia do texto acima uma constante nas matrias redigidas por Luiz Lobo. So dele aquelas que tratam de comportamento: moda, coquetis, culinria, as que acompanham ensaios fotogrficos femininos (de cndida ingenuidade, comparados ao de hoje, conduzidos muitas vezes por Yllen Kerr) etc. Na mesma linha, o texto cido de Ivan Lessa temperava notas e artigos. A presena de Jaguar no Departamento de Arte fez com que a charge e o desenho de humor se tornassem umas das caractersticas da Revista. Ele inaugurou uma srie de estrias na Revista de desenhistas que se tornaram humoristas de primeira linha e de colaboraes de alguns j afamados. Foram eles, entre outros, Claudius (Cludio Ceccon), Zlio Alves Pinto, Sebastio Nunes, Vilmar, Don Ross Cavaca (Jos Martins de Arajo Jnior), Fortuna (Reginaldo Jos de Azevedo Fortuna), Millr Fernandes. Desenhos de Glauco Rodrigues ilustraram muitas matrias. Artistas plsticos enriqueceram o visual da Revista Senhor : Chagal, Bea Feitler, Ana Letycia, Augusto Rodrigues, Enrico Bianco, Antonio Dias, Roberto Magalhes, Maria Luiza Campello, e outros mais. A fotografia ganhou espao na Revista Senhor, rompendo colunas, sangrando pginas. Mooris Rosenfeld, Richard Sasso, Sascha Harnisch, Salomo Scliar, Armando Rosrio,
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Flvio Damm, Jnio de Freitas, Ernesto Lacerda, Marius, Humberto e Jos de Moraes Francheschi e Otto Stupakoff. Uma das estratgias pelas quais o simulacro meditico do enunciador da Revista Senhor toma forma na pauta e, por conseguinte, nas sees que compunham cada um de seus nmeros. O temrio mais freqente trata de assuntos do interesse de um pblico com bom poder aquisitivo, voltado para questes referentes poltica, economia, cultura e prticas hedonsticas. Tal contedo pressupe um pblico letrado, sensvel s diversas manifestaes artsticas e sensveis, ligado nos acontecimentos do mundo. Os colaboradores da Revista Senhor eram o que havia de melhor no pas. Nomes j reverenciados, outros ainda desconhecidos e que iriam ser estrelas de nossa literatura. Pinando alguns, temos: Clarisse Lispector encontra na Revista uma abertura para seus textos, a ponto de se firmar com seo , Childrens Crner, Rubem Braga, Carlos Drummond de Andrade, Anbal Machado, Jos Honrio Rodrigues, Josu de Castro, Fernando Sabino, Elsie Lessa, Vinicius de Moraes, Armando Nogueira, Ferreira Gullar, Guimares Rosa, Jorge Amado, Paulo Mendes Campos, Paulo Coelho, os arquitetos Marcos de Vasconcellos, Srgio Rodrigues, designer da poltrona Mole, um marco no mvel moderno no Brasil. Era constante na Revista a incluso de um conto da literatura internacional, traduzido. Desse modo, mensalmente, o leitor da Revista ia se familiarizando com produes de Ernest Hemingway, Leon Tolstoi, T.S. Eliot, F. Scott Fitzgerald, Franz Kafka, Marcel Aym, Thomas Mann, James Thurber, Franz Heilborn, Isaac Bebel. Aldous Huxley, Alberto Moraiva, James Bladwin, Jean Paul Sartre, Valry Larbaud, Eugen Ionesco, Jack Finney, Jorge Luis Borges, George Orwell, Bertold Brecht, Doris Lessing, Mark Twain. 5. O Senhor em Senhor Desse modo a Revista se construa e construa o seu leitor. As produes literrias conhecidas e reconhecidas como sendo de qualidade, ao lado de novas incurses nas letras, na fotografia, nas artes cnicas e nas artes plsticas, faziam da Revista um repositrio dos ingredientes que caracterizariam o atualizado, flexvel em seu tradicionalismo, requintado, vaidoso, sensvel, sensual, ilustrado e, possivelmente, abastado. Assim se mostraria Senhor e espelharia o senhor Leitor. Como se constri o simulacro de um senhor? Atravs da aparncia, hbitos, aes, interesses, valores compatveis idia do que seja um senhor: homem adulto distinto, proprietrio de bens com valor, com boa condio social, que exerce poder, dominao, influncia. Esse senhor est em sintonia com as expresses de progresso, as preocupaes de seu tempo, as contingncias da modernizao. Esse senhor se d a ver na Revista. As caractersticas do enunciatrio esto explicitadas de diferentes modos na revista: as primeiras capas, os temas de que tratam as matrias, as imagens que as ilustram, os anncios inseridos. O pblico leitor se faz presente na Revista pelos modos como o discurso nela se d. Com o levantamento das edies que compem a coleo, pudemos identificar os atributos que tipificam o pblico: masculino, bom poder aquisitivo, letrado, atualizado, cosmopolita,
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urbano, irreverente. O gnero masculino se mostra no s pelo nome da publicao, como pela presena da figura masculina. Ela o elemento principal da ilustrao de cerca de metade das primeiras capas da Revista, enquanto em um quarto delas h a representao de um par amoroso ou de uma mulher em atitude sedutora. Ao fim e ao cabo, j na primeira pgina, a Revista mostra que o homem o seu foco, no pelo ttulo da publicao, pela temtica das chamadas, como pela ilustrao que sangra as quatro bordas. As matrias referentes moda so exclusivamente para homens. Novos modelos de gravatas, de chapus, de sapatos e ternos so freqentes na Revista. Quanto o assunto se refere a ingredientes, trata-se de coquetis e outras finuras, fora do cotidiano de uma cozinha. O bom poder aquisitivo se mostra pelos anncios que oferecem investimentos financeiros, servios areos para viagens ao exterior, hospedagem em hotis de classe, produtos suprfluos. Os produtos femininos so apresentados como presentes de luxo ou conforto, para serem oferecidos mulher pelo homem, como no caso de perfumes, jias, eletrodomsticos. O senhor est nas matrias sobre moda masculina, nas receitas de coquetis, no modo de morar, na poltica, na economia, na literatura. Assuntos esses tratados com competncia, sofisticao, entremeados com fino humor. Desses modos a revista expressa a conotao de superioridade, contemporaneidade e distino. A Revista dirige-se a um senhor. 6. Fases da Revista Senhor O que de incio era visto como uma unidade, medida que os exemplares eram examinados e os dados levantados foram sendo sistematizados, ficou evidente a segmentao na trajetria da Revista Senhor. As vicissitudes do projeto editorial e a alterao dos indivduos ocupantes dos postos de deciso na Revista tm reflexos na concepo grfica da publicao. A primeira fase da Revista a que vem sendo considerada como a representativa da publicao como um todo. Um dos fatores que determinam entendimento advm do ineditismo da Revista. O seu projeto editorial inovou ao focar com a pauta da publicao um perfil de publico especfico que articulava elevado poder aquisitivo, interesse em assuntos ligados cultura e atualidade, motivao para desenvolver refinamentos hednicos. Essas caractersticas compem o simulacro da poca do homem da classe mdia urbana alta ou em ascenso no Brasil. Era crescente a busca pela incorporao desse modelo, em um cenrio nacional em as tintas da prosperidade eram usadas com fartura pelas categorias elevadas e emergentes no pas. Ademais, a Revista tinha uma configurao que a distinguia das demais no pas e ombreava com a melhores do mundo no gnero. Durante o perodo em a Revista esteve sob a batuta de Carlos Scliar, a consistncia do partido grfico aplicado construiu uma identidade visual slida e de qualidade, porm sempre instigante e inovadora. Os momentos seguintes da trajetria da Revista so muitas vezes, ignorados ou at mesmo rejeitados, como filhos esprios de uma famlia. No perodo inicial, a Revista contou com substancial aporte financeiro da Editora Delta, o
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que viabilizou a contratao de excelentes profissionais e a encomenda de servios de alta qualidade, a valores acima dos praticados no mercado. Com isso a qualidade dos resultados se evidenciou. Este fato em muito contribuiu para a plena realizao das metas da Editora Senhor. Ao nos debruarmos sobre a coleo da Revista Senhor intentamos apreend-la como processo de significao. Focalizamos o modo como o desenvolvimento do projeto grfico determinante na construo da identidade da revista e expresso das circunstncias de sua produo. O design grfico no fica adstrito s exigncias funcionais. Ele vai mais alm, com objetivo de que o resultado de seu trabalho gere no destinatrio significaes que concretizem os propsitos comunicacionais do destinador. Scliar, em seu depoimento autora, assume a sua posio de manipulador: Eu tinha que fazer com a ilustrao, claro com a tipologia (sic), com a organizao do espao, dando um ritmo naquela matria para que voc fosse induzido a ler, pois se voc comeou a ler, a responsabilidade j no era mais minha, eu tinha feito o que estava no meu alcance fazer voc comear a ler." Captar o olhar do leitor, planejar o seu caminho pela publicao, criar rotas de leituras, ensejar a interao e o entendimento, surpreender, divertir, informar so intenes que o designer grfico objetiva efetivar. Nos anos 1950, com atividade econmica crescente e a instalao da indstria nacional, segmentos da elite ilustrada brasileira, em especial a carioca e a paulista, vislumbraram a necessidade de usar profissionais com a qualificao adequada para suprir a demanda de projetos de produtos e de comunicao visual que adviriam do novo cenrio produtivo. O design, sendo visto como um meio para dar um diferencial e provocar interesse, passou a ganhar interesse naquela poca. Havia, ento, a procura de solues formais inovadoras, que estivessem em consonncia com os novos modos de estar no mundo. A Revista Senhor um exemplo de um fazer que tem intenes inaugurais em que a relao forma/contedo se d de um modo novo, tambm no contedo da forma e na forma do contedo. Como um arauto de novos tempos, estava subjacente Revista o carter utpico. Entendemos utopiai como uma possibilidade que pode efetivar-se pela remoo as circunstncias provisrias que obstam a sua realizao. Evidentemente, por isto devemos aqui considerar circunstncias ao alcance da ao transformadora dos homens, pelo o exerccio da crtica e o respaldo terico e prtico resolver questes presentes e problemas. Senhor era uma publicao diferente de tudo que j havia sido feito na rea no pas. Ela foi um espao para inovar, ousar, ensaiar, testar solues visuais; tirar o melhor partido, conhecer novas possibilidades, superar as restries da tecnologia disponvel. A Revista incorporou na sua linguagem grfica o que havia de moderno, absorvendo e transformando segundo a esttica dos pases centrais, gerando nova configurao com outras significaes mais afeitas ao repertrio do brasileiro ilustrado. Scliar fez uma revista graficamente arrojada. Com os recursos tcnicos ento disponveis, ele encontrou solues visuais surpreendentes e instigantes. O respaldo poltico dos proprietrios e de outro diretor, Nahum Sirotsky, e o amplo apoio financeiro que ele teve na direo de arte da Revista foram fundamentais para que as suas propostas se
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concretizassem. Quando no houve mais condies ou interesse na manuteno da Revista, os seus proprietrios a venderam. Comeou uma nova fase administrativa, com evidentes reflexos na sua concepo visual. Porm, a realizao da Revista nos moldes originais, que implicava em gastos elevados, no se sustentou tambm devido a questes do mbito macroeconmico. Houve fortes mudanas na imprensa no Brasil devido a questes de poltica governamental em relao imprensa, especificamente a que diz respeito ao custo do papel, e ampliao da presena do capitalismo norte-americano. Na dcada de 1950 assistimos transformao da imprensa em negcio de grandes propores, em empresa de pesado porte, pelo desenvolvimento e encarecimento de suas tcnicas, que demandavam altos investimentos, acompanhando, tambm, o desenvolvimento qualitativo e quantitativo do seu pblico. Entretanto, a Editora Senhor no teve flego para suportar as injunes comerciais, progressivamente mais difceis. Malgrado o empenho em cooptar o apoio das agncias de publicidade e em ampliar a venda da Revista, os seus sucessivos proprietrios viveram a contradio de reduzir gastos e manter os valores editorias da publicao, tanto na sua materialidade como em sua concepo, sejam os escritos, seja o projeto grfico. A reafirmao desses valores foi presente ao longo da trajetria da Revista. Esses propsitos so percebidos ao longo de seus nmeros desse peridico. At o presente a Revista goza o reconhecimento de alta qualidade, tanto por especialistas como pelo pblico leigo. Como outras manifestaes que ocorreram no Brasil nos anos que imediatamente anteriores ao golpe militar de 1964, Senhor lembrado por seus contemporneos at mesmo com nostalgia, como mais um sonho que acabou. O editorial do ltimo nmero mantm uma fala de esperana. Era um novo ano, janeiro de 1964, aquele que seria o primeiro dos anos de chumbo em que o Brasil viveu. Insuspeitado epitfio, esse editorial reza:
J em pleno 1964, Senhor faz promessas como de hbito se fazer quando um ano se diz novo. Promessas, afinal uma apenas, a de se manter dentro da linha, sem excessos, com toda sobriedade, que assim devem agir os senhores que j crianas no so. Senhor que se preza, Senhor continuar vendo os problemas humanos e sociais com olhos de realidade presente. Prometemos no perder a nossa mania de ver o mundo do jeito brasileiro. Vai, neste janeiro, Ferreira Gullar explicando para quem no sabe e para quem pensa que sabe o que Cultura Popular e ns ficamos vendo que pode ser uma sada bastante honrada para as artes em desfalecimento, pois sendo mais que isso, d s artes o substrato necessrio para que elas signifiquem alguma coisa no Brasil presente. Numa entrevista primorosa, Medeiros Lima faz Schmidt exibir sua alma de corpo inteiro e o Senhor fica sabendo que nem todo mundo obrigado a olhar o mundo pelos olhos do Senhor. H outros jeitos, vamos divulgando todos, a nosso jeito. H o jeito de Srgio Bernardes ver a arquitetura, exposto juntamente com o seu mais recente trabalho. O de Fernando Horcio apreciar os problemas do futebol brasileiro, preparando-se para a Copa de Londres, e a do jovem escrito paulista, Jorge Mautner, entrevistado no Balaio por Nelson Coelho, desejar o Kaos. E, claro, h humor, h mulher, h moda automveis. H uma revista para o Senhor. ( Senhor, n. 59, p. 5)

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7. Metodologia utilizada para a anlise Delimitamos o mbito da anlise do uso da cor na Revista Senhor aos 17 primeiros nmeros, correspondentes, como dissemos, que denominamos primeira fase da revista. O primeiro passo para o estabelecimento de uma metodologia foi a definio de questes as quais a pesquisa procuraria responder: Como se dava o uso de cores na revista Senhor? Havia padres e usos recorrentes em todas ou muitas das edies? O que mudou no decorrer dos 16 primeiros nmeros analisados? H alguma relao entre as cores utilizadas em cada nmero e nos nmeros analisados como um todo? Com o intuito de identificarmos a utilizao de recursos recorrentes ou padronizados na revista, fizemos uma tabulao de todas as pginas dos dezesseis primeiros nmeros da revista Senhor de acordo com: quantidade de cores, contedo (publicidade ou reportagem) e cor predominante na pgina. Apesar de a primeira vista parecer bastante exaustiva, foi a partir da apurao dos dados dessa tabulao que se pde estabelecer recorrncias no que concerne a todos os nmeros envolvidos na pesquisa, como por exemplo: a) A revista entremeava pginas em uma, duas e quatro cores, de forma que, mesmo com um nmero reduzido de pginas coloridas, temos a impresso de que a revista faz uso de cores em maior quantidade. b) Em cada nmero da revista, era eleito um matiz para ser utilizado nas pginas em duotone. c) Esse mesmo matiz geralmente estava presente tambm na primeira capa, seja em um detalhe ou como cor predominante, alm de estar na lombada da revista. d) As pginas em quadricromia algumas vezes apresentavam este mesmo matiz ou matizes complementares a esse. e) O uso de pginas em duas ou quatro cores nas pginas anterior e posterior a encartes monocromticos faz com que ela parea ter mais cores do que os nmeros indicam. As pginas, aparentes em parte, serviam como uma espcie de moldura ao texto.

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Figura 2 - Exemplo de encarte em uma cor em que as pginas anterior e posterior tm duas cores. Fonte: Revista Senhor, n. 1, abr. 1959. p. 64-83. f) Levando em conta o contedo de cada pgina (reportagem versus publicidade), podemos afirmar que apesar do nmero de pginas em duas cores ou em quadricromia se manter relativamente estvel, nota-se uma inverso de valores: enquanto o nmero de reportagens coloridas diminui, a quantidade de publicidade a cores vai aumentando. Aps a fase de tabulao, foram fotografadas todas as pginas de cada nmero da revista e montado um espelho da revista, com as pginas em miniatura. A inteno era ter uma melhor visualizao do fluxo das pginas e da utilizao das cores como um todo.

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Figura 3 - Exemplo de espelho feito a partir de fotografias das pginas da revista Senhor nmero7. Em seguida, foram separadas as pginas de duas cores ou mais de cada revista, para melhor observ-las sabermos que algumas das publicidades da revista foram feitas pelo seu prprio departamento de arte6, as elas foram desprezadas, j que era bastante difcil estabelecer quais eram estas e at onde seu encaixe na esttica da revista era proposital. Um novo espelho foi montado.

Figura 4 - Exemplo de espelho feito a partir de fotografias das pginas com duas cores ou mais da revista Senhor nmero 7, sem publicidades. A partir desse novo painel de pginas como duas cores ou mais, foi possvel estabelecer quais matizes principais e secundrios foram utilizados em cada nmero, sendo considerado para isso a maior rea utilizada de cada um dos matizes mais recorrentes. Para definio dos matizes, aps levantamento bibliogrfico dos sistemas de cores disponveis, foi considerado mais adequado o sistema de cores de Albert H. Munsell. No sistema Munsell, cores so designadas a partir de trs qualidades inerentes a ela: matiz (do ingls, hue), valor (value) e croma (chroma). O uso de nmeros e letras para se referir a uma cor nos permite acomodar uma grande quantidade de cores de forma ordenada. Para nomear estas cores no Sistema de Cores de Munsell, foi utilizado o programa Munsell Conversion, verso 7.0.1. Neste programa possvel abrir uma fotografia e, com uma ferramenta tipo conta-gotas, selecionar uma cor de determinada rea. A partir de uma janela, a cor selecionada dada nos sistemas Munsell, CIELab, RGB e CMYK.

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Figura 5 Print screen do programa Munsell Conversion, verso 7.0.1. Nesta anlise, utilizada somente a designao de matizes, sem designao de croma e valor e sem a utilizao de casas decimais, pois foi considerado que esses recursos invalidariam a anlise, ao torn-la demasiadamente acurada. Para tomar essa deciso, alguns fatores foram levados em considerao. Os principais foram: a) Os recursos de impresso da poca, bem como as variaes de cor entre reprodues de uma mesma edio, demonstram que no havia um controle apurado na obteno de cores impressas. b) O desgaste ocorrido ao longo de quase cinqenta anos nos diferentes tipos de papel em que a revista era impressa no permite que se tenha uma amostra extremamente acurada. Nota-se tambm que cada tipo de papel utilizado na reproduo reagiu ao tempo de forma diferente. Isso tambm foi notado ao analisar alguns exemplares de um mesmo nmero: a forma com que as amostras foram armazenadas e tratadas ao longo destes anos fez com alguns exemplares se apresentassem bem menos manchados, rasgados ou amarelados, por exemplo. c) A fotografia digitalizada das imagens, embora sempre visando a tentativa de alcanar o que imaginamos ser a cor original do impresso, tambm pode levar a alteraes no intencionais. d) A impresso da revista era em offset e o tipo de papel utilizado em cada pgina influencia na percepo da cor. Ao reproduzirmos a fotografia das pginas da revista, os efeitos dessa influncia so perdidos. Tendo-se designado os matizes principais de cada nmero, pde-se analisar a relao dessas cores dentro do crculo cromtico, verificando a presena de relaes de harmonia. Uma paleta com diferentes quantidades de valor e de croma foi montado para cada um dos principais matizes encontrados, possibilitando, assim, que os matizes e suas variaes pudessem ser visualizados. Essas paletas foram colocadas nos painis. Um crculo cromtico tambm foi inserido em cada painel, mostrando nele qual a relao de harmonia existente. Assim, os painis de uso de cor foram montados.

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Figura 6 Visualizao final do painel de cor referente revista Senhor nmero 7. 8. Concluso A estrutura metodolgica desenvolvida obteve resultados satisfatrios, uma vez que possibilitou respostas s questes iniciais. Recomenda-se estudo sobre as possibilidades de adaptao dessa metodologia para uso em outros peridicos. 9. Notas Segundo Niemeyer: medida que os exemplares foram examinados e os dados foram sendo sistematizados, ficou evidente a segmentao na trajetria da revista Senhor. As vicissitudes do projeto editorial e a alterao dos indivduos ocupantes dos postos de deciso na Revista tm reflexos na concepo grfica da publicao. NIEMEYER, 2002, p. 106-109.
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NIEMEYER, 2002, p. 65 NIEMEYER, 2002, p. 177 SARMENTO, 2000, p.30 ABRIL, 2000, p.132 SARMENTO, 2000, p. 109

10. Bibliografia
ABRIL. A revista no Brasil. So Paulo: Abril, 2000. 252 p. BUSTAMANTE, Cibele. As Cores na Revista Senhor. 2007. 237p. Dissertao (Mestrado em Design) Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ), Rio de Janeiro. CASTRO, Ruy. Ela Carioca : uma enciclopdia de Ipanema. 2 ed. So Paulo : Companhia das Letras, 1999. 451 p.
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HABERMAS, Jrgen. Do jornalismo literrio aos meios de comunicao de massa. In : Imprensa e Capitalismo. Organizao de Ciro Marcondes Filho. So Paulo : Kairs , 1984. LAGE, Nilson Comentrios dissertao O Estado de S. Paulo (1942 - 1972), uma contribuio histria das tcnicas jornalsticas, de Liriam Sponholz, 22 set. 1999. http://www.jornalismo.ufsc.br/bancodedados/lage-estadao.html LATTMAN-WELTMAN, Fernando. Imprensa Carioca nos Anos 50 : os anos dourados. In: A Imprensa em Transio: o jornalismo brasileiro nos anos 50. Rio de Janeiro : Fundao Getlio Vargas, 1996. p. 157187. NIEMEYER, Lucy Carlinda da Rocha de. O design grfico da revista Senhor: uma utopia em circulao. 2002. 322p. Tese (Doutorado em Comunicao e Semitica) Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP), So Paulo. SARMENTO, Fernanda. Design editorial no Brasil: revista Senhor. 2000. Dissertao (Mestrado em Arquitetura e Urbanismo) - Universidade de So Paulo, So Paulo. SENHOR, Rio de Janeiro: Senhor. n. 1-16. abr. 1959 - jun. 1960. SENHOR, Rio de Janeiro, ano 6, n. 59 (59), jan. 1964. 90 p. VILLAS-BOAS, Andr. Identidade e Cultura. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.

Cibele Bustamante cibeleproducao@yahoo.com.br Lucy Niemeyer niemeyer@openlink.com.br

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