UNIVERSIDAD CATOLICA DE COLOMBIA CAPITULO

RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA ANTE LA SOCIEDAD

CAPITULO 2
Jorge Pineda Lozano 62433 Carolina Amaya Crdoba -- 624314

2011

[ESCRIBIR

LA DIRECCIN DE LA COMPAA]

CAPITULO 2

RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA ANTE LA SOCIEDAD Promover prcticas responsables en todo tipo de instituciones, las diferencias entre estas instituciones y las empresas con fines de lucro son lo suficientemente grandes como para tener que distinguirlas Gestin necesaria para el balance entre los beneficios privados y el bien comn, entre la sostenibilidad econmica y la sostenibilidad social y ambiental Colectivo Una corporacin es un institucin de negocios legalmente constituida para buscar constantemente y sin excepcin su inters propio sin importarle las consecuencias para otros Las empresas, suelen tener una orientacin hacia la maximizacin de beneficios, o por lo menos, la mejora en los beneficios son el factor ms determinante de su actuacin Milton Friedman dice que la razn de ser de la empresa es generar riqueza En Amrica Latina, ms del 60% de las empresas son PyMEs (incluyendo microempresas de acumulacin) y proporcionan entre el 40% y 50% del empleo Lo que distingue a la empresa responsable de una empresa vulgar es precisamente que reconoce las deficiencias en el papel que cumple el Estado, en las regulaciones e instituciones y en las necesidades de la sociedad y sabe que le conviene ir ms all. En la sociedad va ms all de la produccin de bienes y servicios que la sociedad demanda, de la creacin de empleos, del cumplimiento de las leyes y del pago de impuestos. Sus actividades deben llevarse a cabo de forma responsable, teniendo en cuenta el impacto sobre la sociedad y el medio ambiente, minimizando el impacto negativo y mejorando el impacto positivo, dondequiera que sea posible. Estas ejecutarn lo que colectivamente se haya determinado, va las decisiones, los procedimientos y polticas internas a la empresa Actan a nombre de las empresas y no a ttulo individual y son ellas las que deben ejecutar la responsabilidad social y ambiental Son lo que podramos llamar personas colectivas, en oposicin a personas individuales

RESPONSABILIDAD SOCIAL

EMPRESA

PERSONA JURDICA

La ley permite su incorporacin y les confiere deberes y derechos y pueden ser sujetos de algunas penas (por ejemplo, multas) Donde los dueos son solo financieramente responsables por sus participacin en la empresa y no responden son el resto de sus bienes Da mucha libertad de accin a la organizacin y permite sumar esfuerzos y recursos de los dueos y obtener recursos de terceros Activa los mercados financieros y los de capitales, permitiendo la emisin de acciones, de libre comercio, y de endeudamiento de terceros, solo respaldado por los activos de la empresa Que maneja las empresas a nombre de los dueos Separar las responsabilidades de los dueos de las de los directivos de la organizacin empresarial Permitir llevar a cabo grandes emprendimientos que un solo individuo o agrupacin familiar no hubiera podido hacer Estimula el crecimiento acelerado del nmero y tamao de las empresas Da lugar al desarrollo de legislaciones nacionales antimonopolio y para fomentar la libre competencia entre empresas Responsabilidad social de la empresa depende de la responsabilidad y tica de los individuos que la conforman, con mayor o menor posibilidad de influencia Es posible tambin que esa responsabilidad no sea la suma de las responsabilidades individuales Papel de la empresa en la sociedad est en hacer negocios que beneficien a los dueos pero tambin a la sociedad No sabemos quines son y pueden esconder su irresponsabilidad Tienen la facultad de decidir sobre la administracin de los recursos y pueden, discrecionalmente, dedicar parte de ellos a actividades que beneficien a terceros Sostienen que estos son eficientes, al reflejar los precios. toda la informacin disponible.

RESPONSABILIDAD LIMITADA

CLASE GERENCIAL

FORMAS JURDICAS

RESPONSABILIDAD DE LA EMPRESA

ANNIMAS EJECUTIVO INDICADOR

ESTUDIOS ECONOMTRICOS Son hechos sobre informacin especfica y de forma agregada Es un indicador disponible casi. de forma continua y supuestamente refleja el valor que el mercado le da a la empresa EL PRECIO DE LAS ACCIONES Los precios de las acciones son impactados por factores emocionales, por el efecto manada (donde unos siguen a otros por temor a hacer algo diferente) y por falta de informacin o informacin errnea, entre otros factores

Pero, como demostr la crisis de 2007-2009, los precios de las acciones son impactados por factores emocionales, por el efecto manada (donde unos siguen a otros por temor a hacer algo diferente) y por falta de informacin o informacin errnea, entre otros factores. Su objetivo es maximizar el precio de la accin y pueden tomar decisiones con visin cortoplacista, para tratar de influenciar el precio de las acciones y as congraciarse con los accionistas, que pueden determinar su futuro Influenciar el valor de sus acciones o de sus vinificaciones, ya sea en efectivo o en opciones de compra de acciones Los accionistas miran a la empresa como una inversin financiera, y suelen tener una visin de corto plazo. Compran y venden acciones para mejorar su beneficio personal. Si bien parece atractiva en principio, es miope, ya que ignora el impacto de variables sociales y ambientales que afectan el valor de la empresa en el mediano y largo plazo, adems de ser una exigencia de las partes interesadas Jack Welch, ex CEO de General Electric y considerado el padre del shareholder value, deca en una entrevista el 3 de marzo de 2009 en el Financial Times que el intenso enfoque de los ejecutivos en las ganancias trimestrales y aumentos de los precios de la accin en bolsa era una idea estpida: Mirndolo bien, la maximizacin del valor a los accionistas es una idea estpida. Ese valor es un resultado, no una estrategia. Sus principales objetivos son sus empleados, sus consumidores y sus productos. PRINCIPIOS DE CONTABILIDAD Estn basados en el reconocimiento de gastos e ingresos efectivamente realizados, sobre un perodo de tiempo especificado. Es el de los beneficios netos No reconocen, ni pueden reconocer, valores que no puedan ser medibles de una manera objetiva y en muchos casos de forma pesimista. No reconocen, ni pueden reconocer, valores que no puedan ser medibles de una manera objetiva y en muchos casos de forma pesimista El capital humano no aparece como activo de la empresa y en algunas empresas es su principal activo[15]. Tampoco estn la reputacin, el valor de la marca (a menos que haya sido adquirida en una fusin o adquisicin), o hasta los activos y pasivos ambientales En algunos casos no pagan por los costos reales de los insumos, por ejemplo el aire. No pagan por el costo de la contaminacin o sus emisiones de gas de efecto invernadero o por impacto negativo sobre el medio ambiente

BENEFICIOS NETOS

Supuestamente el valor de la accin en bolsa, si es que cotiza refleja todos estos activos y pasivos y el beneficio neto ms all de las prcticas contables, pero como comentbamos, tambin tiene sus problemas Es el valor presente neto de todos los costos y beneficios, en el corto y en el largo plazo, incluyendo todos aquellos, sean o no traducibles en valores monetarios y tomando en cuenta los riesgos que corre la empresa a travs de sus prcticas, responsables e irresponsables Este valor podr determinarse a travs de un anlisis cuantitativo VALOR DE LA EMPRESA tradicional, como si fuera un proyecto de inversin, en la medida que todos los costos y beneficios sean cuantificables. Ser una mezcla de anlisis cuantitativos y anlisis subjetivos, basados en el mejor juicio de los decisores. En otros casos ser un anlisis meramente subjetivo. Considerarse todos los impactos, cuantificables o no, junto con todos los PRCTICAS RESPONSABLES riesgos, cuantificables o no, de las acciones que toman y usar su mejor criterio Ser rentables, producir bienes y servicios que la sociedad demanda, crear empleos, cumplir con las leyes, pagar impuestos, no hacer dao a las personas y al medio ambiente, que hayan sido Ser rentable debido a que sin rentabilidad no hay inversin, sin inversin no hay empleo, no hay bienes y servicios, no hay consumo, no se puede hablar de otras responsabilidades. Hay que producir bienes y servicios que la sociedad demanda, pero esos bienes y servicios deben ser responsables, que cumplan su funcin, que satisfagan las necesidades de la sociedad y no solo de las empresas, que hagan lo que dicen que hacen, que no produzcan dao a las personas y al medio ambiente, que hayan sido producidos con prcticas responsables con los trabajadores, con insumos no dainos RESPONSABILIDADES DE LA Responsabilidad no es tener ms clientes y venderles ms productos, EMPRESA responsabilidad es venderles los que le son tiles y necesarios La misma se basa en pagar precios justos por los insumos, asegurar que su produccin sea lo mas responsable posible, en condiciones laborales saludables, con respeto por el medio ambiente, y, de ser posible, contribuyendo al desarrollo local con la creacin de micro y pequeas empresas y al desarrollo de las comunidades Es crear empleos con sueldos justos, con condiciones de trabajo dignas y enriquecedoras, aprovechando la diversidad de gnero y tnica de la zona, y, de ser posible, favorecer a los ms necesitados, incluyendo minusvlidos No es pagar impuestos, es pagar todos los que corresponden, sin evasin, sin corrupcin. La empresa tiene la responsabilidad de SER responsable

es una actitud, una manera de hacer negocios, tomando en cuenta los impactos de las actividades de la empresa sobre la sociedad y el planeta, tanto en el corto como en el largo plazo, mitigando los negativos y reforzando los positivos Es variable, la lnea que divide lo obligatorio de lo opcional es variable, la lnea que divide la filantropa de la responsabilidad es variable Hay empresas que no pueden o no quieren ser responsables y a cambio hacen filantropa o accin social para enmascarar otras deficiencias No solamente el entorno que afecta directamente a la empresa es importante para su operacin, el entorno que la rodea, que la afecta indirectamente, tambin tiene el potencial de afectarla, aunque muchas veces es ignorado dada la limitada capacidad de atencin a todos los EL ENTORNO problemas. Constituye el mercado actual o futuro de la empresa. A la empresa le conviene operar en una sociedad desarrollada. Es la base, el mnimo, pero tambin incluye cumplir con las leyes y LA TICA regulaciones (algunas de las cuales pueden o no parecer ticas) A lo mejor en Suecia basta con cumplir las leyes, tienen muchas, son buenas y las controlan con rigor. Pero en los pases en vas de desarrollo las regulaciones y las instituciones de seguimiento y control dejan mucho que desear, aparte de las deficiencias en las mismas responsabilidades de los gobiernos en proporcionar los servicios que necesitan los ciudadanos.[ Sobre lo que se considera comportamiento bsico, no negociable, pero esto vara de pas a pas, de tiempo en tiempo. Por ejemplo, el trabajo REGULACION DE LEY infantil, el trabajo esclavo, la no contaminacin, dignidad en el trabajo No se puede regular, generalizar o pretender codificar lo que es responsabilidad de la empresa. Depende del contexto y del momento en que opera Earl Warren, ex - presidente de la Corte Suprema de Justicia de los Estados Unidos recalc: No solamente la ley en una sociedad civilizada presupone el compromiso tico, presupone la existencia de una amplia rea de la conducta humana controlada solo por normas ticas y no sujetas para nada a la ley. COMPORTAMIENTO TICO Y La lnea que separa lo obligatorio de lo voluntario, el cumplimiento de las EL CUMPLIMIENTO DE LAS regulaciones del comportamiento responsable voluntario, es una lnea LEYES variable que depende de la empresa y de las circunstancias en que opera Pueden ser muy valiosas para la sociedad, pero deben hacerse adems de las responsabilidades fundamentales, no en substitucin de. LA FILANTROPA Y LA No son parte de la estrategia de mercadeo o de relaciones pblicas, ACCIN SOCIAL deben ser parte de una estrategia integral de responsabilidad. Y si no, que lo hagan los accionistas o los dueos con su propio dinero,

MERCADO

En un mercado perfecto, las respuestas seran positivas. Si la sociedad desea empresas responsables, las irresponsables dejaran de existir. El editorial del Financial Times del 10 de marzo de 2009, en plena crisis financiera, deca: Todo estudiante de primer ao de economa aprende las condiciones para que un mercado desregulado, en teora, funcione eficientemente. Las ms importantes son la informacin completa, derechos de propiedad y contratos respetados y ausencia de externalidades (efectos de las transacciones econmicas sobre terceros). Estas condiciones nunca se cumplen, pero muchos mercados se acercan lo suficiente como para que los intereses personales de los participantes produzcan buenos resultados para todos. Cuando estas condiciones no se cumplen, los mercados funcionan mal. () la teora econmica () les dice a los quieren or que () la bsqueda del inters personal puede hacer que todos estn peor... El mercado de la responsabilidad, o sea el mercado donde los consumidores, los gobiernos, las instituciones financieras, los accionistas, los empleados y dems partes interesadas (stakeholders hacen sentir sus preferencias por las prcticas responsables de la empresa es todava mucho ms imperfecto y, en algunos pases en vas de desarrollo, prcticamente inexistente. El mercado no basta para promover practicas responsables y las leyes, regulaciones e instituciones suelen ser deficientes y no lo pueden ni deben controlar todo. El mercado como la parte regulatoria hasta que el mercado funcione (lo que puede tardar mucho tiempo). En la Encclica Caritas in Veritas el Papa Benedicto XVI comenta sobre las imperfecciones de los mercados y sus potenciales abusos por parte de los individuos: No se debe olvidar que el mercado no existe en su estado puro, se adapta a las configuraciones culturales que lo concretan y condicionan. En efecto, la economa y las finanzas, al ser instrumentos, pueden ser mal utilizados cuando quien los gestiona tiene slo referencias egostas.