le journal de Mdiamtrie

Audi ence
www.mediametrie.fr Juillet 2006

n 34

Tlvision

TNT : le Tout Nouveau Tlspectateur

Il y a un peu plus dun an, la TNT dboulait dans le PAF quelle est aujourdhui en train de redynamiser. Une chose est sre, elle donne de lapptit aux tlspectateurs. p.10 lapptit aux tlspectateurs. p.10

Internet

Et linternaute cra le Web 2.0

Prsent comme le Big Bang de linternet, le Web 2.0, concentr de technologie, permet aux internautes un accs la fois plus simple et plus convivial la Toile. p.16

Radio

Socio dmo et plus

Les tapes de la Vie : nouvelle tape dans lenrichissement des critres daudience radio. Sinus-Milieus : une nouvelle typologie pour les amateurs de portraits robots. p.12

Mdias numriques

La nouvelle donne
Avec la multiplication des quipements numriques multimdias, loffre et les comportements mdias connaissent aujourdhui une (r)volution que Mdiamtrie suit de prs p.6

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Tendances Tendances en rgion

NOUVEAU

Dossier
Mdias numriques

La nouvelle donne

Coulisses Enqute : quand la mthode est bonne Plusieurs mesures davance E(nqute)=MC2

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Tlvision TNT : le Tout Nouveau Tlspectateur

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Cinma Y a-t-il des cinphiles dans la salle ?

Radio Socio dmo et plus !

Mdiamtrie : 55-63, rue Anatole-France, 92532 Levallois-Perret cedex. Tl.: 01 47 58 97 54 ; fax : 01 47 58 09 26. Internet : www.mediametrie.fr Directeur de la publication : Jacqueline Aglietta Directeur de la rdaction : Charles Juster Conseil ditorial : Jean Mauduit Rdacteurs en chef : Arnaud Annebicque, Aude Bertino et Renaud Mauduit Ont collabor ce numro : Olivier App, Nathalie Bevan, Gildas Blochet, Ronan Bourgeois, Jacques Braun, Alexandre Callay, Marie-Estelle Carrasco, Amandine Cassi, Pierre Costes, Guy Detrousselle, Cyril Evrard-Noize, Henri False, Jacques-Franois Fournols, Franois-Xavier Hussherr, Stphane Lethuillier, Lok Lherbier, Louis Mauran, Jrme Mric, Malick Nam, Julien Rosanvallon, Arnaud de Saint Roman, Philippe Tassi, Xavier Trouv, Aurlie Vanheuverzwin. Direction artistique : Nathalie Mfort Maquette : Laurence Bricout secrtaires de rdaction : Vronique Boismartel, Laurence Pindat, Aude Rougeaux Conception et ralisation : LAgence Parution ISSN 1248-1440 - Dpt lgal : juillet 2006

Internet Et linternaute cra le Web 2.0

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International Les tlvisions du monde tracent de nouvelles grilles

Crdits photos : Graphique Obsession (couverture), Graphique Obsession et Image Source (sommaire et dossier), DR (Interview), Graphique Obsession (Tendances), Graphique Obsession (Coulisses), Graphique Obsession (Tlvision), Graphique Obsession et Image Source (Radio), Getty Images/Ryan McVay (Cinma), Graphique Obsession (Internet), Getty Images/Matthias Clamer (International), Mdiamtrie (quatrime de couverture).

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Audience no 34 Juillet 2006

interview

Le chass-crois mdiatique
Grard Nol, vice-prsident directeur gnral de lUnion des annonceurs

agissent auprs de lui. Cest un projet trs ambitieux, mais qui nous semble incontournable pour lavenir. Quels enjeux pour les annonceurs ? Pour les annonceurs, les enjeux sont videmment dterminants. Ce sont des enjeux defficacit, de mesure de lefficacit et de rentabilit. La complexit dcrite ci-dessus implique et impliquera de plus en plus des dcisions darbitrage extrmement pointues entre les diffrents moyens. Elles devront tre justifies par des donnes parfaitement fiables et prcises. Linvestissement en communication sous toutes ses formes est un poste majeur dans les comptes dexploitation des entreprises, au mme titre que les dpenses dinvestissements industriels ou commerciaux. La mesure du retour sur linvestissement publicitaire doit rpondre aux mmes exigences. la hauteur de cette opportunit : il y a une certaine prise de pouvoir par le consommateur, des difficults techniques surmonter, une matrise des cots acqurir, des mesures defficacit dvelopper. En fait, cest toute une nouvelle culture que les annonceurs doivent acqurir, cest aussi une nouvelle crativit compltement transversale que doivent mettre en uvre leurs agences. Comment se traduit concrtement la convergence au sein de vos activits ? Nous abordons de faon pratique les diffrents aspects de la convergence des moyens de communication dans les travaux de nos diffrentes commissions permanentes, pour aider nos adhrents matriser ce nouveau dfi. Concernant la mesure de lefficacit, nous nous projetons dans lavenir en participant trs troitement la mise en uvre de la Plate-forme de la Fdration mondiale des annonceurs qui a pour objet de mettre en place terme les moyens dvaluation de lexposition combine aux divers vecteurs de communication et de leur influence sur le comportement des consommateurs. Il y a un an, nous avons fait part formellement Mdiamtrie de ce projet (qui commence prendre corps aux tats-Unis et en GrandeBretagne) en lui demandant de rflchir sa mise en uvre en France. Lide de base est bien denrichir lapproche traditionnelle support par support en silo pour adopter une vision holistique . Il sagit de replacer le consommateur au centre du dispositif pour comprendre, analyser et mesurer comment les diffrents moyens interLUDA et la WFA appellent de leurs vux une mesure multimdia, centre sur les consommateurs . Dans quelle mesure pensez-vous que cela soit ralisable en France ? Aux tats-Unis, Apollo est une dmarche qui participe au projet voqu plus haut. Il est fond sur un panel denviron 30 000 consommateurs. Un tel projet aussi ambitieux pose des problmes technologiques et techniques considrables. Il ncessite une prise de conscience des enjeux par les diffrents acteurs, notamment les oprateurs mdias et hors mdias, et il pose la question de son financement. Compte tenu de son exprience, de ses comptences scientifiques, de sa position centrale sur le march franais, nous pensons que Mdiamtrie devrait tre la cheville ouvrire dune telle dmarche pour la France. Dans le cadre dun ncessaire consensus entre toutes les parties, il devrait faire partie de son plan de dveloppement stratgique pour les annes venir. Franchement, je pense que nous sommes tous condamns dune faon ou dune autre russir ensemble cette rvolution.

a convergence, tout le monde en parle. Quelle dfinition en donneriez-vous ? Effectivement, le concept est la mode, mais il recouvre une ralit bien tangible que nous vivons chaque jour. De plus en plus les mdias sentrecroisent, se nourrissent mutuellement : on peut couter la radio et regarder la tlvision sur internet, le tlphone mobile est devenu avec la nouvelle gnration un vritable support mdia, les lecteurs MP3 permettent dcouter la radio, le marketing direct utilise tous les supports La convergence est donc bien une vritable interaction entre les diffrents supports, lordinateur tant un des principaux outils de cette convergence. Il fdre en quelque sorte de nombreux autres mdias, y compris les plus classiques comme la presse.

Quelle est la principale caractristique de ce mouvement de fond ? Pour les annonceurs, les consquences sont videmment innombrables. Le systme de communication entre lannonceur-metteur et le consommateur-rcepteur devient extraordinairement complexe puisquil repose, comme nous venons de le voir, sur un maillage trs dense entre les diffrents tuyaux par lesquels les annonceurs peuvent faire transiter leurs messages. Cest la fois une opportunit, mais aussi un vritable dfi. Cest une opportunit puisquil permet lannonceur de sadresser au consommateur dans de meilleures conditions de rceptivit (choix du lieu, choix du moment), de ciblage, de choix de messages, de personnalisation et aussi dinteractivit. Mais les contraintes et les exigences sont

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tendances

dossier

coulisses

tlvision radio

cinma

internet

international

Programmes TV : un clic, un seul, mais un bon

ui est invit sur le plateau de telle mission ? Le film diffus 22 h 40 sur telle chane est-il dconseill aux moins de 10 ans ? quelle heure commence tel programme sur telle chane ? On pourra bientt rpondre ces questions en quelques secondes. Pour cela, rien de plus simple : il suffira de consulter une unique base de donnes centralisant toutes les informations disponibles sur les programmes de tlvision. Initie en 2005 par le dpartement Indexation Images de Mdiamtrie (alias D2I), cette nouvelle plate-forme offrira un accs direct aux informations tout en facilitant les changes entre diffuseurs, organismes institutionnels, gestionnaires de droits Pour mmoire, Mdiamtrie enregistre dj et indexe en permanence les programmes de 16 chanes et stocke les grilles de programmes de 105 chanes. Aux informations fournies par Mdiamat ou MdiaCabSat sajouteront dautres donnes issues, par exemple, des bases producteurs ou des diffusions des spots publicitaires. Et ce nest pas tout. Grce un accord pass avec la socit Les Agences TV, on pourra puiser des indices qualitatifs trs prcis sur les missions (gnriques, invits, rsums). On en saura galement un peu plus sur la diffusion : sagit-il dun direct ou dune mission enregistre ? Quelle est la signaltique CSA ? Dici la fin de lanne, le portail doffres de services sera propos sous forme de packs spcialiss conus la demande et sur mesure. Pour les informations issues de la pige mission, Mdiamtrie commercialisera un service de certification de diffusion de diffrents types de programmes. Bien videmment, ces informations seront accessibles via les interfaces de restitution de Mdiamtrie. Un vrai plus pour approfondir les recherches sur le petit cran. Contact commercial : Pierre Costes et Sophie Caneiro Tl. : 01 47 58 36 86 - scaneiro@mediametrie.fr

@llo? @llo?

L
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es mobiles servent-ils encore tlphoner ? Enregistrer une vido, couter de la musique, jouer, rechercher une adresse, envoyer une photo Voici quelques exemples de ce que lon peut faire laide dun appareil qui tient dans le creux dune main. Pas tonnant que le mobile ait conquis prs de 36 millions de personnes, soit 69 % des 11 ans et plus. Certains, de plus en plus nombreux 7 millions fin 2005 ne possdent mme pas de tlphone fixe : le mobile leur suffit. Et ils sont presque 3 millions en possder deux (ou plus !). videmment, tous nen font pas le mme usage : si 65 % lutilisent tous les jours ou presque, seuls 10 % dclarent que leur tlphone peut recevoir la radio, 15 % enregistrer une vido, 19 % lire des MP3 et 37 % faire des photos. Ct internet, plus du tiers (36 %) des utilisateurs se sont dj connects au moins une fois la Toile via leur mobile. Ce pourcentage grimpe 64 % chez les 16-24 ans et passe du simple au double chez les 11-15 ans (72,5 %). Il est vrai que sonneries, logos

et autres jeux battent tous les records chez les plus jeunes, et placent le tlchargement au tout premier poste (22 %), loin devant les informations (14 %) et les services pratiques (8 %). lheure o les oprateurs annoncent le quadrupleplay (internet, tlphone fixe, tlvision et tlphone mobile partir dune mme box : Livebox, Freebox, AliceBox, NeufBox), la donne risque dvoluer trs vite. Au cours du dernier trimestre 2005, Skype(1) affichait sur le panel de

Mdiamtrie//NetRatings 1,3 million dutilisateurs par mois en moyenne. Comment cette population multi-quipe choisirat-elle ses armes ? Ds janvier 2006, Mdiamtrie a tripl le nombre dinterviews au cours de son tude Tlphonie et Services Mobiles, passant de 4 000 12 000 (dont 1 800 entretiens auprs dexclusifs du mobile). Ralise sur le mme terrain que lObservatoire des usages internet, lenqute permet aussi de croiser les rsultats entre lutilisation de la voix sur IP (tlphonie internet), du fixe et du mobile. Pour affiner encore les rsultats, une nouvelle typologie petits/moyens/gros utilisateurs de tlphones a t introduite. Rsultat : il devient dsormais possible de comparer la dure dappel dclare par type dappel.
1. Skype est un logiciel qui permet de tlphoner gratuitement entre deux ordinateurs quips de Skype et connects Internet, grce un microphone et un haut-parleur, ou un micro-casque. Il est galement dot d'une messagerie instantane permettant aux utilisateurs de communiquer textuellement et de se transmettre des fichiers.

Contact commercial : Gildas Blochet Tl. : 01 47 58 94 93 - pgblochet@mediametrie.fr

Tendances en rgion

NOUVEAU

Rhnalpins et Auvergnats passs au crible

Dtour en Rhne-Alpes et en Auvergne pour un tour dhorizon des mdias. Consomme-t-on radio, tl, cinma ou internet diffremment Lyon et Clermont-Ferrand ?

ntre le Massif central et les Alpes stend une vaste rgion communment appele UDA Sud-Est, et qui correspond globalement lAuvergne et aux Rhne-Alpes runis. Prs de 7 millions de personnes ges de 4 ans et plus y habitent, ce qui reprsente presque 12 % des Franais. Signe particulier : cest une contre jeune par excellence. Jeunes mancips , Jeunes couples sans enfant ou Clibataires (si lon se rfre aux tapes de la vie), les Anciens y sont sous-reprsents, beaucoup sinstallant sur la Cte. Plus jeune donc et plus actif que la moyenne nationale, ce territoire est une zone test pour lanalyse des mdias. Dans cette rgion o les taux dquipement TV salignent sur ceux de lHexagone, 26,1 % des habitants sont abonns loffre largie ( peine 2 points de moins que sur lensemble du pays), 2 % reoivent la TNT et 2,9 % la TV par ADSL (sachant que la moyenne nationale est de 3,6 % et de 3,3 %) la fin de lanne dernire. Ct informatique, la rgion nest pas en reste puisque prs de 57 % des 4 ans et plus quips dune tlvision possdent un ordinateur et 42 % accdent internet, dont 31,4 % en haut dbit, comme lensemble du territoire.

Les fondus de lcran

Sagissant du grand cran, les salles de cinma sont plus frquentes quau niveau national : 62,3 % (1) des habitants du Sud-Est dclarent tre alls voir un film au cours des 12 derniers mois (contre 58,6 % pour lensemble des Franais). Si les 4 ans et plus restent devant le petit cran 3 h 26 par jour en moyenne au niveau national, les tlspectateurs locaux ne sont fidles au poste qu peine 5 minutes de moins chaque jour (2). Ils disposent pourtant de programmes rgionaux et de plus en plus de chanes prives : TLM Lyon, Clermont 1re autour de Clermont-Ferrand, TV8 Mont-Blanc sur la zone des pays de Lman, TL7 sur Sainttienne, TlGrenoble Grenoble, sans oublier les dcrochages locaux de M6 dune voiture et indispensable celui de lautoradio ! Aligne sur la moyenne nationale, laudience rgionale et, bien sr, le service public reprsent par France 3. Et a marche ! Sur les dissimule des disparits dune ville ou dun dparte100 meilleures audiences ralises par France 3 en Rhne-Alpes Auvergne ment lautre. Vichy, par exemple, les stations en 2005, 29 proviennent du 19/20. Paralllement, trois chanes locales locales gnrent moins de 6 % (4) daudience, alors TLM, Clermont 1re et TV8 Mont-Blanc mettent sur un bassin de diffusion regroupant 1 857 000 personnes. Elles affichent ainsi une qu Thonon-les-Bains ou Lyon plus dune peraudience cumule suprieure la moyenne de lensemble des chanes sonne sur trois coute un programme rgional. hertziennes locales, situe prs de 13 % (3). La capitale des Gaules, qui a vu natre les points de plus que la moyenne Les tudes ad hoc de Mdiamtrie montrent un intrt systmarseaux Nostalgie ou RCF, sillustre par une nationale ! tique du public pour les offres de proximit : plus de 80 % des remarquable vitalit des radios de proximit, Les habitants du Sud-Est sont accros personnes interroges considrent la chane locale ou rgionale comme Radio Scoop ou Radio Espace. au grand cran : 62,3 % dentre proche des habitants, 84 % quelle informe bien sur ce qui se passe Face lessor des nouveaux programmes rgioeux dclarent tre alls voir un film dans leur ville et 69 % estiment quelle apporte des informations naux et la multiplication des diffuseurs locaux, au cours des 12 derniers mois. quon ne trouve pas ailleurs. les dispositifs de mesure daudience Radio et TV Source : Mdiamtrie, 75 000 Cinma, Sur internet, mme topo : la tendance est rsolument rgionale. En nont cess de stoffer pour accompagner les janvier-dcembre 2005, 6 ans et plus. observant les sites sur lesquels se connectent le plus dhabitants, on acteurs de la proximit, qui entrevoient dans ces dcouvre un classement trs local. Premier de ce palmars trust par nouveaux mdias une formidable opportunit de les Lyonnais : le rseau de transport tcl.fr, suivi de lyonweb.net, du quotidien dveloppement. Le Progrs, de lOlympique lyonnais et de luniversit de Lyon.

3,7

a roule en Rhne-Alpes et en Auvergne !

Signe particulier des auditeurs rhnalpins et auvergnats ? Ils allument leur poste en voiture : 26 % de lcoute radio totale est motorise, contre une moyenne de 22 % en le-de-France. Sur un large territoire mal desservi par les transports en commun, les longues distances rendent invitable lusage

1. Source : Mdiamtrie, 75 000 Cinma, janvier-dcembre 2005, 6 ans et plus. 2. Source : Mdiamtrie, Mdiamat Rgionalis, anne 2005. 3. Source : Mdiamtrie, TV Locales vague 2, septembre-dcembre 2005. 4. Source : Mdiamtrie, Panel Radio septembre-octobre 2005 et janvier-mars 2006.

Contact commercial : Ronan Bourgeois, Emmanuelle Le Goff Tl. : 01 47 58 97 05 - ppotel@mediametrie.fr

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coulisses

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Mdias numriques

La nouvelle donne
Encore rcemment, la tlvision se regardait chez soi, sur un tlviseur, la radio scoutait sur un transistor, la maison ou en voiture, et les tlphones servaient tlphoner Mais avec la multiplication des quipements numriques multimdias (fixes, mais aussi mobiles), loffre et les comportements mdias connaissent aujourdhui une (r)volution que Mdiamtrie suit de prs.
coutez-vous la radio en streaming sur votre ordinateur ? Comptez-vous suivre certains matches du Mondial sur votre tlphone 3G ? Votre fils utilise-til le sien comme un baladeur numrique ? Depuis le domicile, sur le lieu de travail ou encore en mobilit, les possibilits daccs aux mdias audiovisuels et interactifs, caractristiques des premires annes de ce troisime millnaire, nont jamais eu dgal. Si lon ajoute les multiples quipements numriques, une partie non ngligeable de la population franaise vit dans un environnement o les sollicitations mdias et les loisirs numriques sont de plus en plus nombreux. Face ces nouveaux comportements et arbitrages, deux tudes ont t mises en place en 2005 : La Rfrence des quipements Multimdias (REM), ralise en partenariat avec GfK, et Le Temps Des Mdias. gresse. Un autre phnomne prend de lampleur : la diversit croissante des foyers en matire denvironnement mdia domicile. Le rle de Mdiamtrie tant dtudier tous les publics, il est donc primordial didentifier et de suivre les multiples catgories de publics dfinies en fonction de leurs quipements. Dun accs limit (radio, tlvision avec un seul poste et peu de chanes) lhyperchoix (apanage des individus multimdias), tout est pass en revue. Ce suivi, possible grce La Rfrence des quipements Multimdias, fournit chaque trimestre les taux de possession des foyers sur tous les biens mdias ou numriques. Point fondamental quand on sait que ce sont souvent les quipements qui vhiculent les sollicitations mdias et font donc voluer les comportements. tion, ou simplement par cohrence dintrt, chaque groupe se diffrencie aussi selon les taux de possession en biens numriques. Centrons-nous sur trois de ces groupes, les deux extrmes et le groupe mdian, en allant donc progressivement vers un environnement technique de plus en plus fourni en accs mdias. tonnant : fin 2005, le premier groupe accs limit reprsente un foyer sur 3, soit prs de 14 millions de personnes de 4 ans ou plus. Majoritairement de petite taille (84 % de foyers sont composs de 1 ou 2 personnes), ce groupe a peu ou pas denfants. Sa caractristique principale ? tre quitablement rparti sur toute la France et sur tous les types dagglomrations. Plus prcisment, ces modrs de laccs sont plus de 4 millions avoir moins de 35 ans, reprsentent 1,3 million denfants de 4 14 ans, comprennent 1,8 million de scolaires ou dtudiants, incluent 5,5 millions dactifs et sont pour 1,5 million des CSP+. Ct groupe intermdiaire, plus de 8 millions rpondent lappel avec lecteur DVD ou home cinma, micro-ordinateur et accs internet (certes, bas dbit), 41 % dentre eux ont des enfants et vivent plutt en petite agglomration seulement un foyer sur 3 habite dans une ville de plus de 200 000 habitants. 4,3 millions de ces intermdiaires ont moins de 35 ans, 1,8 million 4-14 ans, 2,5 millions sont des scolaires ou des tudiants, 3,2 millions sont actifs et 1,5 million appartiennent aux CSP+.

36 %
des actifs sur leur lieu de travail ont loccasion dcouter sur une journe moyenne la radio, 33 % de lire la presse, 21 % de se connecter internet.

Du choix limit lhyperchoix

valuer la diversit des publics permet de relativiser les invitables effets de mode ou les schmas rducteurs. Sil est normal de porter un rel intrt aux prcurseurs, mme si ce nest pas la catgorie dominante, pas question de perdre de vue que chaque groupe nest pas monolithique. partir de la population ayant accs la tlvision, soit prs de 25 millions de foyers rsidant en France, Mdiamtrie a dfini 7 grands groupes de foyers ou de personnes (cf. schma ci-contre), allant dun choix limit lhyperchoix. Les deux premiers groupes ont accs, dune part, la radio et la tlvision via un seul tlviseur et un nombre restreint de chanes et, dautre part, la radio et une offre de chanes largie. Lecteur DVD, home cinma, micro-ordinateur, accs internet en bas ou haut dbit permettent ensuite doprer les transitions dun groupe lautre. La dernire communaut a accs la radio et la tlvision en offre largie, possde un lecteur DVD ou un home cinma, un micro-ordinateur, et accde internet en haut dbit. Par corrla-

Access story

Premire tendance : laccs aux mdias depuis le domicile est de plus en plus diversifi. En tout lieu, les nombres moyens de mdias et de voies daccs Source : Mdiamtrie, Le Temps ne cessent daugmenter. Mme Des Mdias, cumul 2005. au domicile o un mdia = un moyen daccs , comme tlvision et tlviseur, le modle nest plus dominant. Le numrique et le protocole IP sont passs par l. Un foyer peut ainsi possder plusieurs mdias audiovisuels domicile. Sil est possible daller par de multiples voies sur un mme mdia, les mdias, eux, peuvent se mlanger sur un mme appareil. Mais attention : tous les foyers ne se ressemblent pas, mme si globalement, leur quipement moyen en biens permettant daccder aux mdias et aux autres loisirs numriques pro-

Gare aux strotypes !

Quon ne sy trompe pas. Si le groupe hyperchoix ressemble au prcdent en taille (58 % de foyers dau moins 3 personnes), il sen distingue par une forte prsence sur les trs grands ples urbains : 51 % dentre eux sont en agglomrations de plus de 200 000 habitants, avec un poids lev de lle-de-France. En individus, ce groupe rassemble prs de 7 millions

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dossier

Le fait davoir accs de nouveaux mdias modifie fondamentalement les comportements et fait apparatre des profils de consommation mdia assez diffrencis.

de personnes, dominante jeune : 3,1 millions de 35 ans, 1,1 million denfants de 4 14 ans, 1,8 million de scolaires ou dtudiants, 3,5 millions dactifs, dont 1,7 million de CSP+. Conclusion : cest parce quil y a peu prs autant de moins de 35 ans ou de CSP+ dans chacun de ces trois groupes quil faut viter les strotypes. Tous les cadres ne sont pas dans un environnement dhyperchoix, les personnes nayant chez eux que la radio ou quelques chanes de tlvision via un seul tlviseur ne sont pas forcment des personnes ges ou des ex-CSP- ! Dans chaque groupe se trouvent des CSP+, des actifs, des enfants ou des tudiants. Chaque catgorie sociodmographique prsente des diffrences daccs aux mdias. Selon lanalyse issue de la REM des volutions dmographiques de ces groupes entre dbut et fin 2005, tout indique que laccs aux mdias se bipolarise. Premier constat intressant : alors que le premier groupe accs limit est rest stable, les autres catgories ont volu sans bnficier du principe des vases communicants. lorigine de ces mouvements majeurs : laccs internet haut dbit tout dabord, puis la poursuite de la croissance

Les sept groupes issus de La Rfrence des quipements Multimdias

4 + 3 + +
ou

5 + +
ou

6 + +
ou

7 + +
ou

1 +

2 + +
ou

+ @- + @+ + @- + @+
Radio Micro ordinateur

Tlvison offre largie Tlvison offre restreinte

DVD Home Cinma

@@+

Accs internet bas dbit Accs internet haut dbit

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du taux de possession en micro-ordinateurs. Le groupe hyperchoix a ainsi gagn 1 million de personnes. Si cette tendance se confirme, moyen terme, la bipolarisation saccentuera avec un groupe choix limit stable et un groupe hyperchoix de poids de plus en plus lev. La diversit daccs aux mdias depuis le domicile sera grandissante. Autre grande tendance : une individualisation des pratiques mdias pour ceux qui sont dans lhyperchoix. Le fait davoir accs de nouveaux mdias (et dtre, ou non, dans ce groupe) modifie fonda-

mentalement les comportements mdias et fait apparatre des profils de consommation mdia assez diffrencis. Cest la raison pour laquelle ltude Le Temps Des Mdias a t dveloppe et lance pour la premire fois en janvier 2005. Tout au long de la journe, ltude permet de replacer lensemble des contacts avec les diffrents mdias dans la vie quotidienne. Premier grand constat : lanalyse des rsultats met en lumire des habitudes assez contrastes selon les cibles et identifie, en complment des comportements de masse, les attitudes plus spcifiques qui peuvent vritablement apporter une comprhension plus fine du march. Pour sen convaincre il suffit de comparer sur les deux schmas (cf. ci-contre) la rpartition des contacts mdias des tudiants par rapport la rpartition moyenne de la population glo-

Quelles sont les pratiques mdias et multimdias sur une journe ?

tudiants 18-24 ans
100 %

Pgm vido enregistr Musique Jeux vido

Tlphone Ordinateur Internet

Radio Tlvision Cinma Presse

bale interroge. Les tudiants de 18-24 ans sont un peu plus de 2 800 000. Une bonne partie dentre eux fait partie des multiquips et des types proches de lhyperchoix. Ainsi, les deux tiers possdent une console de jeux (vs 44,5 %), 8 sur 10 un tlphone mobile (vs 59 %), 8 sur 10 un ordinateur (vs 55,2 %), la moiti a un accs en haut dbit (vs 27,4 %). Prs du quart des tudiants sont en contact avec plus de 4 mdias par jour. Ils sont fortement consommateurs de loisirs numriques et dinternet, en particulier en fin de journe et en soire, ce qui modifie leur comportement par rapport aux mdias historiques. Ils ont, par exemple, tendance moins couter la radio dans la journe, mais davantage que la moyenne le soir.

Grands mdias : a va bien, merci !

Si certaines cibles ont des comportements nouveaux, il est aussi important de relativiser ces phnomnes. Les pratiques simultanes, par exemple, ne sont pas aussi dveloppes que lon pourrait le croire. Dans leur grande majorit, les pratiques restent squentielles. Le Temps Des Mdias permet de mesurer ce que lon a appel la duplication quart dheure , cest-dire les contacts avec plusieurs mdias distincts dans le mme laps de temps, en loccurrence au cours dun mme quart dheure. Or, on constate que, globalement, les grands mdias restent assez exclusifs . Dans le cas de la tlvision, la plus forte duplication a lieu dans le quart dheure 20 h 45-21 h (cela concerne 8 % des 27 500 000 tlspectateurs devant leur poste en moyenne cette heure) due pour lessentiel aux 1 600 000 personnes qui consultent leur programme tl ce moment-l. Sur dautres mdias, la duplication quart dheure est, en proportion, plus forte. Cest le cas dinternet : pour reprendre le crneau 20 h 45-21 h, environ 1 400 000 internautes sont connects, dont prs de 400 000 ont galement lil riv sur la tl (ou ont quitt dans ce laps de temps un cran pour un autre). Plus tard dans la soire, on retrouve aussi jusqu 16 % des internautes connects en train dcouter en parallle de la musique prenregistre. Reste voir comment tous ces comportements mdias vont voluer dans les mois et les annes venir. La multiplication des quipements audiovisuels numriques et des voies daccs aux mdias est un phnomne encore rcent. De nouvelles volutions technologiques sont attendues, et lanalyse des temps des mdias ne fait que commencer Contact commercial : Lok Lherbier Tl. : 01 47 58 97 05 - ppotel@mediametrie.fr

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Total 13 ans et plus

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Source : Mdiamtrie, Le Temps Des Mdias, cumul 2005.

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Quand la mthode est bonne

Lenqute par tlphone na pas pris une ride en vingt ans. Un des secrets de sa jeunesse : la mthode innovante, qui permet Mdiamtrie dasseoir sa rputation sur les plans national et international.

ans la continuit des 20 ans prcdents, 2005 et 2006 ont t et seront, pour Mdiamtrie, encore riches en vnements scientifiques sur les plans national et international. Aprs la prsentation aux Journes de mthodologie statistique de lInsee de sa mthode innovante de tirage dun chantillon quilibr partir dun chantillon probabilits ingales, Mdiamtrie a particip au 4e Colloque francophone sur les sondages, Qubec, en mai 2005. Au programme : les Exclusifs du mobile . La direction des tudes et Mthodes scientifiques a expos les recherches menes depuis 1999 sur cette population et expliqu comment et pourquoi ont t intgrs ces sans tlphone fixe dans la 126 000 Radio et Mdiamat. Ces travaux ont permis Mdiamtrie dtre invite la seconde confrence internationale sur la Mthodologie des enqutes par tlphone (TSM II) Miami en janvier dernier. Une reprsentation de taille quand on sait quelle tait le seul reprsentant europen sur le sujet. La suite avec des communications sur les calculs de prcision par bootstrap technique de rchantillonnage lors de la confrence annuelle de lEmro (European Media Research Organisations) et aux Journes de statistique de la SFdS (Socit franaise de statistique) en mai 2006 . Le bootstrap constitue une alternative intressante aux mthodes classiques destimation de prcision lorsque ces dernires ne peuvent tre appliques. Son principe est le suivant : en rpliquant

lchantillon un grand nombre de fois, par tirages avec remise parmi les observations qui le constituent, on converge vers la vraie distribution des rsultats mesurs. Contact commercial : Aurlie Vanheuverzwyn Tl. : 01 47 58 94 52 - avanheuverzwyn@mediametrie.fr

Plusieurs mesures davance

E(nqute) =MC2

irruption du numrique transforme nos habitudes grande vitesse. peine se familiarise-t-on avec un outil quun modle plus performant arrive sur le march. Lexplosion du nombre de titres en kiosque sur le sujet en est le parfait exemple. Aujourdhui, tout est possible, ou presque : tlphones mobiles, baladeurs multimdia ou consoles de jeux permettent la fois dcouter la radio, de regarder la tl, de surfer sur internet ou de sorienter par GPS. Les usages et les quipements se multiplient si vite que certains utilisateurs finissent par sy perdre. Et pourtant, de ce tout numrique se dgagent trois usages : la mobilit ou le nomadisme (facilit daccs aux mdias hors du foyer), lautoprogrammation et la multiapplication. Pour suivre la cadence de ces nouvelles utilisations, Mdiamtrie acclre la conception non pas dun seul, mais de plusieurs dispositifs de mesure nouvelle gnration. Cest parce quil

parat difficile denvisager une rponse universelle capable de mesurer simultanment tous ces usages que Mdiamtrie soriente vers une rponse choix multiple. chaque situation, un dispositif : un appareil fixe pour une mesure individuelle dans un lieu dtermin (domicile, bureau), un autre mobile et port pour une mesure individuelle en mobilit de lexposition aux mdias et, enfin, un ensemble de systmes de dispositifs dits voie de retour permettant de sonder les appareils via leur connexion aux rseaux Tlcoms ou internet. Mais ce nest pas tout : pour prendre une longueur davance, Mdiamtrie travaille dj lintgration de logiciels de mesure dans certains quipements comme les futurs tlphones portables DVB-H ou les baladeurs multimdia rcepteur TNT. suivre Contact commercial : Jrme Mric Tl. : 01 47 58 97 94 - scollas@mediametrie.fr

lphone, mail, SMS, SVI (serveur vocal interactif), smart phone (1) Mdiamtrie-MC2 ne se prive daucun moyen. Lobjectif est dinnover pour sadapter au maximum au mode de communication prfr des interviews et prserver leur confort. Cest ainsi que quelque 700 000 interviews par tlphone et 300 000 par internet ont t produites en 2005 depuis le centre aminois grce ses outils informatiques et tlphoniques ultraperformants. Dernier plus : les portes de ltablissement sont ouvertes 7 jours sur 7, 365 jours par an.
1. Tlphone portable intelligent qui permet de mesurer dautres types de comportements.

Contact commercial : Jacques-Franois Fournols Tl. : 03 22 22 56 49 mmaugret@mediametrie.fr

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Juillet 2006 Audience no 34

tendances

dossier

coulisses

tlvision

radio

cinma

internet

international

TNT: le Tout Nouveau Tlspectateur

Il y a un peu plus dun an, la TNT dboulait dans le PAF. Elle est aujourdhui en train de le faire voluer, comme en tmoignent les rsultats des tudes ralises par Mdiamtrie. Une chose est sre, elle donne de lapptit aux tlspectateurs.

xplosif ! Cest leffet qua eu la TNT, comme le dtonnant trinitrotolune, sur le paysage audiovisuel franais. Pour suivre, mesurer, comprendre et analyser son impact, Mdiamtrie a mis en place des outils adapts. La Rfrence des quipements Multimdias informe sur le nombre et le profil des foyers qui la reoivent. Le Panel Mdiamat claire sur le mode de consommation de cette nouvelle offre de programmes. Un chiffre, un seul, pourrait suffire prouver lengouement du public pour la TNT : au premier trimestre 2006, 1 507 000 foyers franais taient dj quips dun adaptateur TNT, soit 6,1 % de lensemble des foyers possesseurs de tlviseurs. Environ 3,5 millions

de personnes ges de 4 ans et plus sont donc aujourdhui concernes par la TNT. Il est intressant de noter quelle touche tous types de foyers, sans relle influence de lge du chef de famille, de la catgorie socioprofessionnelle ou du nombre de personnes vivant sous le mme toit.

Lattrait de la simplicit
Cet engouement sexplique par un cot daccs la porte du plus grand nombre et une technologie dune extrme simplicit dutilisation, proche du plug & play. Ces atouts ont t relays par de considrables efforts promotionnels auprs du grand public et au sein de la distribution qui a su les mettre en valeur. Llment majeur du succs de la TNT rside donc dans cette simplicit daccs. Pour preuve, la diffrence de profil avec les foyers conquis par lADSL : prs de la moiti des chefs de famille quips de ladaptateur TNT sont gs de plus de 50 ans, alors que chez les dtenteurs de lADSL ils ne sont que 25 %. De mme, la diversit sociale des premiers re-

flte le profil moyen des foyers franais, tandis que chez les seconds les catgories sociales leves sont surreprsentes.

Accros la techno
La surprise, puisquil y en a une, vient du niveau dquipement audiovisuel des foyers TNT. Hyperbranchs tl, ils possdent plusieurs postes de TV et sont surquips en cran plat, en lecteur DVD et en home cinma. Littralement accros de technologie, ils se placent bien au-del de la moyenne nationale. Cest vrai aussi pour le taux de possession dordinateurs. Ceci expliquant cela, les premiers rsultats daudience auprs des foyers quips dun adaptateur TNT mettent en vidence une consommation de tlvision suprieure de prs de 20 minutes celle de la population franaise. Jusqu dpasser les 4 heures quotidiennes sur le 1er trimestre 2006 ! Autre fac-

Zoom TV dans les DOM

Dans les dpartements doutre-mer, laudience de la tlvision bat rgulirement des records. Sur lanne 2005, la dure dcoute par tlspectateur, en semaine, est suprieure 4 h 30 aux Antilles et 4 h 15 la Runion, avec un pic daudience qui arrive presque 2 heures plus tt quen mtropole ! La tranche horaire 18-20 h est celle qui rassemble le plus de personnes devant le petit cran, avec prs de 45 % dAntillais et 40 % de Runionnais gs de 15 ans et plus. En mtropole, cest la tranche 20-22 h qui remporte les suffrages. Pic record : la moiti de la population est devant son poste entre 19 h et 19 h 30, ou juste avant 20 h ! Divertissements, tlnovelas et JT (le rendez-vous incontournable) sont les programmes phares de cette tranche horaire. Et devinez qui se taillent la part du lion ces moments cls ? Les chanes hertziennes ! Contact commercial : Guy Detrousselle Tl. : 01 47 58 94 11 - gdetrousselle@mediametrie.fr

Marocmtrie : nouvelle rfrence du PAM

Le paysage audiovisuel marocain tant dsormais ouvert aux chanes prives, il tait ncessaire dy crer une socit de mesure daudience de la tlvision. linitiative du ministre de la Communication, Metric Line (filiale de Mdiamtrie et de Thomson) et LMS-CSA (lune des principales socits marocaines dtudes et de marketing) ont dabord tudi la faisabilit dun tel projet auprs des principaux acteurs du paysage tlvisuel marocain : chanes, rgies, annonceurs marocains et agences de communication. En mai 2005, un appel doffres a t lanc ; cest loffre de Marocmtrie, socit associant Metric Line, CSA et LMS-CSA, qui a t retenue. Metric Line apporte Marocmtrie ses outils de mesure et son savoir-faire en matire de technique et de gestion, LMS-CSA apportant son expertise du terrain marocain en matire dtudes, ainsi que ses relations avec la plupart des futurs clients de la socit. Marocmtrie emploiera environ 15 personnes, et Mdiamtrie dtachera un chef de projet pour la priode de mise en place. Contact commercial : Henri False Tl. : 01 47 58 97 59 - cgodefroot@mediametrie.fr

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3 questions Marc Pallain,

prsident du Groupement TNT

Quel bilan tirer de cette premire anne de lancement de la TNT ? Le bilan est extrmement satisfaisant. Les russites techniques, commerciales et populaires dpassent toutes les attentes. Une grande russite technique, tout dabord, puisque nombreux taient les sceptiques en mars 2005 remettre en question la capacit des metteurs diffuser. Aujourdhui, 50 % de la population est couverte par la TNT ; les Franais qui se sont quips pour la recevoir peuvent attester de la qualit de limage et du son dont ils bnficient prsent. Cest une vritable rvolution pour la plupart des Franais. Une russite commerciale, videmment, puisquavec plus de 2,5 millions de matriels vendus ou lous en un an, le dmarrage de la TNT dpasse ceux du DVD ou du MP3 dj fulgurants. De plus, la monte en puissance des tlviseurs TNT intgre et de lunivers PC montre que la TNT bouleverse les habitudes de consommation de la tlvision en France. Cest, enfin, un grand succs populaire puisque lon observe une formidable adhsion du public. Les dernires tudes saccordent sur la satisfaction des tlspectateurs envers la qualit et la diversit des programmes. Quelles sont les prochaines tapes majeures du dveloppement de la TNT ? La TNT est aujourdhui bien installe en France, mais de nombreux chantiers sont en cours. Premire tape : lextension de la couverture, tout dabord. Avec louverture des 43 nouveaux metteurs en 2006, les deux tiers des Franais pourront recevoir la TNT en octobre. En 2007, la situation des zones frontalires devrait tre rgle pour permettre 80 % de la population dtre couverts. Le groupement suit de trs prs les solutions envisages (couverture terrestre complmentaire, satellite) pour atteindre les 100 % et envisager sereinement larrt de la diffusion analogique. Je suis favorable lide dune extinction pilote rapide. Deuxime tape : loffre devrait trs rapidement senrichir des chanes locales auxquelles les tlspectateurs sont trs attachs. Et, enfin, troisime tape : 2006 est galement lanne de la gnralisation des tlviseurs TNT intgre . Il devrait sen vendre un million, et 80 % des crans devraient tre TNT intgre lan prochain. Il est essentiel dsormais que les consommateurs soient informs de limportance dacqurir un matriel prt pour lavenir. Quelles perspectives pour les chanes payantes par rapport aux gratuites ? La TNT payante existe par la prsence des bouquets de Canal+ et TPS qui fournissent leur dcodeur spcifique contre abonnement et dpt de garantie. Elle permet ceux qui le souhaitent daccder des programmes payants comme les retransmissions sportives. Cest tout fait diffrent de la Tlvision Numrique pour Tous, gratuite et qui concerne tous les Franais. Les premiers rsultats daudience montrent un engouement fort pour les nouvelles chanes gratuites et modifient la perception du paysage audiovisuel. Les chanes de la TNT peuvent dsormais faire voluer leur grille pour sadapter aux attentes de leurs tlspectateurs respectifs et monter progressivement en puissance.

tlvision

Simplicit daccs, richesse des programmes avec 18 chanes au lieu des 6 habituelles et satisfaction des tlespectateurs sont la cl du succs de la TNT. En 2007, 80 % des crans devraient tre TNT intgre .

teur expliquant cette hyperconsommation des possesseurs de TNT, la nouvelle offre de programmes.

Lapptit vient en regardant

Curiosit et intrt se mlent devant un menu qui propose 18 chanes au lieu des 6 auxquelles taient habitus les foyers concerns. Plus la carte offre un choix diversifi, plus on a envie de goter tous les plats ! Dautant que parmi les chanes TNT, 6 sont entirement nouvelles. Dernire spcificit de ces Tout Nouveaux Tlspectateurs : si, globalement, tout au long de la journe leur consommation est au-dessus de celle de lensemble de la population, cest le matin que la diffrence est la plus forte. Affaire suivre Contact commercial : Olivier App Tl. : 01 47 58 97 44 - cbienfait@mediametrie.fr

Un GTNT pour quoi faire ?

Promotion, information et communication sont les matres mots du Groupement Tlvision Numrique pour Tous (GTNT). Au cur des rflexions qui concernent le dploiement de la TNT et de ses applications futures, il accompagne galement fabricants et distributeurs dans le passage au numrique. Facilitant ainsi la mise en place des tlviseurs et enregistreurs TNT intgre dans les magasins. Le GTNT joue aussi un rle cl dans linformation du grand public au travers de ses outils : dpliants, site web et campagnes de communication pour valoriser la TNT et ses qualits techniques.

Les programmes, tu piges ?

Grce sa Pige des Programmes effectue partir du relev des diffusions relles de 16 chanes de tlvision, Mdiamtrie obtient lensemble des informations relatives ces programmes. Elles sont prsentes sous forme de fichiers dont on peut choisir le format et la priodicit. Ce service sapplique aussi au cble et au satellite, mais sur la base dinformations dclaratives. Un CD-Rom rassemblant ces donnes est dit deux fois par an. Avec sa Base documentaire issue des Piges des Programmes, Mdiamtrie offre aussi la possibilit deffectuer des requtes sur les divers champs indexs. Ce nest pas tout : Mdiamtrie lance le Suivi nouvelles missions, un service simple et pratique qui permet de rester toujours au fait de lactualit des programmes. Un DVD hebdomadaire propose un montage de chaque mission avec son gnrique : en moins de 2 heures, il fournit un aperu complet des crations de la semaine. Contact commercial : Sophie Caneiro Tl. : 01 47 58 36 86 - scaneiro@mediametrie.fr

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Socio dmo et plus

Les tapes de la Vie : nouvelle tape dans lenrichissement des critres daudience radio. Les Sinus-Milieus : une nouvelle typologie pour les amateurs de portraits-robots.

a, Lola et Lena sont trois auditrices de 24 ans exerant leur mtier de graphiste Toulouse. Avant septembre 2005, on savait quelles appartenaient la classe dge 20-24 ans, quelles habitaient une grande agglomration et, bien sr, o, quand, comment et quelle heure elles allumaient leur poste, slectionnaient leurs stations et coutaient leurs programmes prfrs. Depuis, la 126 000 Radio sest senrichie dune srie de critres dits tapes de la Vie, qui offre une nouvelle ampleur lanalyse.

DOM : tranches de vie

Ce qui est vrai pour la mtropole lest aussi pour les DOM : dpassons les segmentations traditionnelles sur les critres sociodmographiques. Comment ? En suivant le fil de la vie des individus. Lintroduction du lien de parent dans les questionnaires Mtridom permet aux souscripteurs de mieux apprhender la composition des foyers, et donc denrichir leurs analyses daudience des mdias. Ainsi, depuis le 1er semestre 2006, Mdiamtrie propose pour la radio, la presse et la tlvision un nouvel pisode des tapes de la Vie en outre-mer. titre dexemple, La Maturit au foyer , qui concerne les plus de 25 ans vivant au domicile des parents, constitue une cible spcifique rvlatrice dun mode de vie particulier dans les DOM. Elle permet, entre autres, de mieux comprendre les diffrences comportementales entre un individu dune trentaine dannes non autonome et un jeune couple ou un nouveau parent Contact commercial : Guy Detrousselle Tl. : 01 47 58 94 11 - gdetrousselle@mediametrie.fr

Dbut 2006, un nouveau cap est franchi : lanalyse des audiences entre dans lre de la 3D et intgre une autre dimension, celle de la profondeur des attitudes et des comportements. Fruit dune collaboration entre Mdiamtrie et Sociovision, le panel Radio vient senrichir des sociotypes Sinus-Milieus. Revenons nos trois jeunes femmes. Nous apprenons que La habite chez ses parents et que Lola vit en union libre. Lena, elle, est marie et jeune maman. Avec des modes de vie et des faons de consommer radicalement diffrents, elles appartiennent des tapes de la Vie distinctes : La fait partie des Jeunes la maison , Nouveaux parents convient parfaitement la situation de Lena, tandis que Lola appartient aux Jeunes couples sans enfant . On cerne dj un peu mieux le profil de ces jeunes femmes.

La typologie Sinus-Milieus est construite partir de 40 questions dunivers de vie poses aux panlistes radio de Mdiamtrie. Selon leurs rponses, les individus sont placs sur des axes de changement et de niveaux socioconomiques. Dans un cas, on va de la tradition la dynamique en cours et, dans lautre, des milieux populaires aux milieux aiss. Chaque panliste se positionne alors sur lchiquier ainsi form.

Radio intello !
Il devient plus facile de percer jour celui qui vient dallumer son poste : un Intellectuel ou un Traditionnel conservateur ? Toniques frustrs, Exprimentalistes, Nostanding, mais aussi Bourgeoisie installe et France tranquille, ces radiophages ncoutent ni les mmes stations ni les mmes programmes. Les Intellectuels, les Traditionnels conservateurs, mais aussi les France tranquille ne jurent que par linfo, sous tous ses angles, linverse des Nostanding, des Exprimentalistes ou mme des Toniques frustrs. Les Sinus-Milieus, tout comme les tapes de la Vie, apportent des lments dapprciation plus qualitatifs pour mieux approcher la complexit des audiences de la radio. En cernant les modes de consommation, les comportements dachat ou les choix de mdias, ils permettront daffiner les stratgies marketing ou de mdiaplanning. Au fait, La, Lola et Lena : Toniques frustres ou Nostanding ? Contact commercial : Emmanuelle Le Goff Tl. : 01 47 58 97 76 - elegoff@mediametrie.fr

Poutres apparentes et canap en cuir

Lapproche de Sociovision repose sur un constat : les diffrences en termes dunivers de vie dterminent les individus plus que leurs appartenances sociodmographiques et socioconomiques. Des personnes apparemment semblables (de sexe, ge, profession et revenu similaires comme La, Lola et Lena) peuvent en ralit avoir des valeurs, des aspirations, des faons de vivre et mme des gots pour la dcoration diffrents, voire opposs. Plutt poutres apparentes ou canap en cuir ? Afin de dterminer ces types Sinus-Milieus, Sociovision a procd une analyse socioculturelle approfondie, dterminant ainsi 9 groupes (cf. graphique page 13).

La 126 000 lcoute de la radio numrique

Depuis septembre 2003, les interviews qui rpondent au questionnaire de la 126 000 sont invits dclarer leur coute de la radio, y compris via internet ou le tlviseur. Ltude Le Temps Des Mdias 2005 rvle que sur un jour moyen de semaine, 41 millions dauditeurs coutent la radio de faon traditionnelle, tandis qu1 million lcoutent via leur tlviseur et un demi-million via internet (dj 1 point daudience). Selon lObservatoire des Usages internet, le nombre de radionautes au sens large, cest--dire au moins une fois au cours du dernier mois a encore progress de 15 % au dernier trimestre 2005, passant pour la premire fois le cap des 6 millions ; 1 Franais sur 8 (12,4 %) et 1 internaute sur 4 (24,5 %) est Radionaute Dernier Mois. Le nombre de radionautes progresse trois fois plus vite que la croissance du nombre total dinternautes, cette tendance tant comparable celle du haut dbit domicile. Source : Observatoire des usages internet. Contact commercial : Emmanuelle Le Goff Tl. : 01 47 58 97 76 - elegoff@mediametrie.fr

Paprika web : les mdialocales en ligne !

Fini le temps des CD-Rom charger et des cls de protection brancher sur lordinateur compter de juillet prochain, consulter les rsultats des Mdialocales le dispositif de mesure permanent de laudience radio des 13 ans et plus au niveau rgional pourra se faire en ligne. Pour accder ce service de Mdiamtrie, il suffira de se connecter au service internet scuris et personnalis qui ne sera accessible quen composant le code daccs spcifique rserv chaque souscripteur. Appel Paprika web, ce nouveau service permettra de travailler sur lensemble des rsultats des Mdialocales, soit 20 rgions Insee, 69 dpartements et 97 agglomrations, ainsi que sur les univers optionnels figurant au gnrique de lenqute 2005-2006. Afin de faciliter la mise en perspective des rsultats sur le long terme, lhistorique sera fourni sur 3 ans (de 2002 2005). Contact commercial : Nathalie Corsia Tl. : 01 47 58 97 40 - ncorsia@mediametrie.fr

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radio

Les diffrences en termes dunivers de vie dterminent les individus plus que leurs appartenances sociodmographiques et socio-conomiques.

Cibles sensibles
Aprs la 126 000 en novembre 2005, et la 126 000 le-de-France en janvier 2006, cest au tour du panel radio dintgrer les 11 critres des tapes de la Vie. Le mdiaplanning radio, qui repose sur les deux tudes conjointes, permet dsormais dutiliser les Jeunes la maison, les Nouveaux parents et autres Jeunes couples sans enfant. Autre bonne nouvelle : les frquences de connexion internet sont disponibles pour le mdiaplanning radio depuis mai.

3 questions Tristan Jurgensen,

Directeur excutif Mdiapanel, filiale tude de RTL Radio
Aprs la 126 000 en 2005, le panel radio intgre depuis mai 2006 les cibles tapes de la Vie, qui seront bientt disponibles dans ltude Le Temps des Mdias. Quelle est votre perception de ces nouvelles cibles et comment les exploitez-vous aujourdhui ? En proposant, la rentre 2005, 11 nouvelles cibles comportementales dans lenqute radio de rfrence, Mdiamtrie avait rpondu une attente forte : au-del des cibles traditionnelles, tous les acteurs du march souhaitaient pouvoir coller davantage ce qui rythme la vie quotidienne de chacun. Progressivement, nous avons intgr ces nouvelles cibles dans les outils de reporting destins aux quipes antennes, qui s ont trs rceptives tout ce qui leur permet de mieux connatre leurs auditeurs. En outre, ds la premire parution des nouvelles cibles, les quipes marketing de la rgie IP ont sensibilis leurs interlocuteurs directs. Ces outils nous tant devenus indispensables, nous voyons dun trs bon il leur intgration lensemble des autres tudes Mdiamtrie. Quelles cibles tapes de la Vie utilisez-vous le plus rgulirement ? Celles qui sont en phase avec nos curs de cible : les jeunes et les jeunes couples pour Fun Radio, les couples et les jeunes parents pour RTL2, les parents confirms et expriments pour RTL. Cela dit, mme pour les cibles plus seniors, les tapes de la Vie sont plus fines que les dcoupages par ge habituels Selon vous, lcoute via la baladodiffusion (podcasting) permettra-t-elle vos stations de toucher de nouvelles cibles ou de fidliser des auditeurs dj acquis ? Les deux : le podcast apporte aux auditeurs fidles un moyen simple et gratuit de ne jamais manquer leurs programmes favoris, et les auditeurs plus occasionnels peuvent couter les programmes de leur choix plus attentivement quen direct. Le groupe RTL a t pionnier sur le podcast : lance par RTL Net ds juin 2005, notre offre sest constamment enrichie, et sa frquentation progresse de 15 % par semaine !

Lintrt des sociotypes pour linformation la radio

1
COUCHES AISES

Bourgeoisie Installe

108

Nostanding

70 2
COUCHES MOYENNES

Intellectuels Traditionnels conservateurs

124
France tranquille

117

110
Exprimentalistes

81 3
COUCHES POPULAIRES

Populaires prcaires

Consommateurs populaires

114

95

Toniques frustrs

70
Statut social Valeurs fondamentales

A
LA TRADITION Sens du devoir, ordre

B
LA MODERNIT INSTALLE Hdonisme consommatoire panouissement personnel

C
LA DYNAMIQUE EN COURS Exprimentation Dmatrialisation

Source : Mdiamtrie chantillon = 4 680 individus, 15 ans et plus, reprsentatifs France entire.

lgrement surreprsent la moyenne

lgrement sous-reprsent

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Y a-t-il des cinphiles dans la salle ?

6 Franais sur 10 sont alls au cinma lanne dernire. Qui sont-ils ? Quel ge ont-ils ? Quand vont-ils au cinma ? Quel est leur niveau de vie ? Portraits trs clairs des adeptes des salles obscures.

es Franais aiment le septime art : les chiffres de lenqute de rfrence 75 000 Cinma confirment, chaque anne, ce phnomne hexagonal. Prs de 6 personnes sur 10 plus exactement 58,6 % sont alles au cinma en 2005, sans compter les enfants de moins de 6 ans que lon peut souponner de jouer le rle de prescripteurs auprs de leurs parents. Malgr une lgre baisse

Les mdias du week-end

Entre fivre du samedi soir et djeuner dominical, le week-end pour une bonne partie de la population est le moment choisi pour se dtendre, se promener ou aller au cinma. Prs dun ticket dentre sur 2 est dailleurs achet le samedi ou le dimanche. Le dimanche, en revanche, est davantage consacr au petit cran mais pas forcment pour regarder la tl : plus de 6 millions de Franais de 13 ans et plus visionnent un programme vido (DVD), surtout en milieu daprs-midi et en soire. Quant aux jeux vido, ils runissent autour dune mme passion presque 5 millions dindividus de plus de 13 ans. Notons tout de mme que les jeux sur PC ou console, que lon suppose avant tout rservs aux plus jeunes, ont russi convertir les adultes : les joueurs de 25 49 ans sont chaque jour 1,5 million accrochs leur manette. Soit en nombre autant que les 13-24 ans !
Source : Mdiamtrie, Le Temps Des Mdias, cumul 2005.

de tension lan pass (deux points de plus en 2004), qui peut sinterprter en partie par des affiches moins allchantes, la frquentation des salles obscures reste stable. Les premiers mois de 2006 laissent dailleurs entrevoir un retour la hausse. Pour autant, on ne peut pas qualifier tous ces spectateurs de cinphiles, tous ne vont pas au cinma la mme frquence. Loin sen faut. Parmi eux, seuls 4 % sont des assidus : ils vont en salle au moins une fois par semaine. Un bon tiers (32,8 %) forme le groupe des rguliers, cest--dire ceux qui vont voir un film au moins une fois par mois. Les quelque deux tiers restants (63 %) sont considrs comme des occasionnels et pratiquent les cinmas moins dune fois par mois. Une frquentation diffrente qui sexplique par des disparits essentiellement dues lge et la classe sociale. En rgle gnrale, plus on est jeune, plus on va au cinma. Toutefois, des exceptions existent : si 2 anciens sur 10 se dplacent pour voir un film au moins une fois par an, 7 % de ces retraits rejoignent le rang des assidus. Une proportion de cinphiles record, toutes catgories confondues ! Hormis ces cas particuliers, le public se recrute majoritairement chez les adultes de moins de

35 ans : 89 % des 15-19 ans sont alls au cinma en 2005. Rien signaler, en revanche, du ct de la rpartition homme/femme qui reste proche de la moyenne nationale. Masculins ou fminins, les spectateurs rguliers ont suivi une formation universitaire, bnficient dun fort pouvoir dachat et sont issus des catgories socioprofessionnelles suprieures : 71 % des CSP+ ont vu au moins un film en salle lanne dernire.

Cin, thtre, resto

On sait deux quils se distinguent aussi par leur aptitude au changement, leur flexibilit, leur ouverture desprit et leur intrt pour la culture en gnral. Ils mnent une vie quotidienne active, ont tiss des liens sociaux forts et ne craignent pas de consommer. Ce profil des habitus du cinma se retrouve dans lanalyse de leurs attitudes face aux autres mdias. laise avec la culture informatique, les deux tiers possdent un micro-ordinateur contre 55 % des 13 ans et plus, et prs de la moiti dentre eux ont accs linternet haut dbit, loin devant les 27 % de

Mdiamtrie sinvite au Avignon Festival Off

Spcialiste des secteurs du cinma et de la vido, Mdiamtrie met son expertise et son savoir-faire la disposition des autres industries des loisirs numriques et de lentertainment : musique, jeux vido, spectacle vivant. Mdiamtrie propose aux dcideurs de ces secteurs des services pour mieux comprendre leurs marchs et optimiser les lancements de leurs produits et de leurs uvres. Cest dans ce contexte que Mdiamtrie sassocie la 25e dition du Avignon Festival Off, un vnement majeur de lanne thtrale europenne. Mdiamtrie ralisera pour le compte du Festival une tude dtaille sur les 40 000 spectateurs prsents du 6 au 30 juillet. Qui sont les festivaliers ? Do viennent-ils ? Quels sont leurs gots ? Quelle est leur opinion sur le Festival ? Cest ce que rvlera ltude. Contact commercial : Cyril Evrard-Noize Tl. : 01 47 58 94 62 - cevrard-noize@mediametrie.fr

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 chaque tape de la vie son cinma

La frquentation du cinma en salles concerne : 87,4 % des jeunes la maison , 86,1 % des jeunes mancips , 77 % des jeunes couples sans enfant , 63,6% des clibataires , 55,7 % des parents confirms , 54,5 % des parents expriments , 54,1 % des nouveaux parents , 52,5 % des couples matures sans enfant , 46,7 % des quinquactifs sans enfant , 38 % des jeunes seniors inactifs , 21,3 % des anciens .
Source : Mdiamtrie, 75 000 Cinma, 15 ans et plus, part des spectateurs des douze derniers mois, septembre-dcembre 2005.

cinma

En rgle gnrale, plus on est jeune, plus on frquente les salles obscures. Le public se recrute majoritairement chez les adultes de moins de 35 ans : 89 % des 15-19 ans sont alls au cinma en 2005.

questions ad hoc intgres en janvier dernier dans le cadre de ltude hebdomadaire CinHebdo. Les cibles les plus sensibles tels que les occasionnels, ceux qui entrent dans la vie active ou les nouveaux parents se dclarent certes plus souvent prts patienter avant de voir le film en DVD ou la tl . Il semble finalement que les diffrentes tapes de la vie dun film ne se concurrencent pas frontalement. Rien ne remplace la magie du cinma : se plonger dans lobscurit dune salle, se retrouver assis au milieu de rangs dinconnus, regarder des images sur un cran gant une poque o un film sera de plus en plus facilement accessible sans le moindre effort, juste aprs sa sortie, comment pousser les indcis franchir lentre dune salle de cinma ? Contact commercial : Lok Lherbier Tl. : 01 47 58 97 05 - ppotel@mediametrie.fr

la population des 13 ans et plus. Ajoutons que les cinphiles ne sortent pas quau cinma, mais aussi au thtre, quils vont dner au restaurant et partent en voyage ltranger plus que la moyenne : tout indique quils disposent dun budget loisirs plutt lev. Bien quils paraissent familiariss avec les nouveaux mdias et possdent chez eux des quipements high-tech, ils ne renoncent pas au cinma. Au contraire. Plus ils multiplient les activits de loisirs, plus ils frquentent les salles obscures (cf. graphique).

Maman : bobo cin !

Tout change lorsquils deviennent parents. Le berceau porte un coup fatal (mais heureusement provisoire !) au grand cran. Ils ne font plus partie des jeunes couples sans enfant . La typologie des tapes de la Vie traduit clairement ce phnomne en chiffres. Cest sur cette cible que la part des occasionnels atteint le record : 8 individus sur 10. Seulement 1 2 % dentre eux restent assidus contre 4 % en moyenne. Si on compare la catgorie des jeunes parents la

moyenne nationale des spectateurs rguliers, la proportion est pratiquement divise par deux : 17 %, au lieu des 32 % chez les 15 ans et plus. En passant au statut de nouveaux parents , la mobilit des cinphiles est rduite et leur vie sociale se transforme. Sans doute prfrent-ils regarder un DVD ou recevoir des amis la maison plutt que de prvoir toute une logistique fastidieuse (horaires, baby-sitter) et coteuse afin de ne pas manquer la sortie dun film ! Il ny a pas si longtemps pourtant, ils faisaient partie des jeunes mancips , cest--dire les 1624 ans qui nhabitent plus chez leurs parents, les plus cinphiles de tous avec 9 occasionnels sur 10 et plus de la moiti dhabitus

Habitu du cinma, dis-moi quelles sont tes activits mdias sur un jour moyen ?
%
99,5 99,3 89,2 83,9 82,3 88 80,4 74,7 70,4 67,7 58,8 49,3 42,1 30,9 27,1 22,6 9,5 2,3
Total Mdias Radio Tlvision Internet Presse

Grand cran, grands effets

Malgr des ingalits entre juniors et seniors, entre jeunes parents et retraits, la sortie au cinma demeure une valeur sre. La grande majorit des spectateurs prfre voir un film au cinma plutt que dattendre sa sortie en DVD ou sa diffusion la tlvision , selon les enseignements de

31 20,2 13,1 7 9,4

0,8
Total autres Ordinateur Tlphone Jeux vido PGM vido- Musique prDVD enregistre multimdias

Cinma

Les habitus du cinma 13 ans et plus

Source : Mdiamtrie, Le Temps Des Mdias, cumul 2005.

Demandez laudience !
Combien de spectateurs ont vu un film et les spots publicitaires qui le prcdent ? Pour le savoir, Mdiamtrie, avec les principales rgies publicitaires cinma, a cr CinTop. Dispositif de mesure exhaustif, il suit semaine aprs semaine, salle par salle, le nombre exact de spectateurs dun film. Fait nouveau : CinTop opre un dcompte hebdomadaire immdiat du nombre de spectateurs sur les premiers jours de la sortie du film, sur la France entire. Ce dispositif permet ainsi aux rgies publicitaires de certifier et de commercialiser auprs des annonceurs de nouvelles offres publicitaires cinma audience garantie. Aujourdhui gnralis pour les rgies, CinTop a dj, depuis longtemps, fait ses preuves auprs des distributeurs : certains sollicitent Mdiamtrie pour remonter, en temps rel, les performances affiches par leurs films lors des premiers jours dexploitation. Lannonce de la numrisation des salles va, sans doute, changer la donne. Elle permettra de gnraliser ce principe et daccentuer la mise en place de systmes de mesure de rfrence pour quantifier et qualifier laudience cinma, la semaine et au film. Contact commercial : Cyril Evrard-Noize - Tl. : 01 47 58 94 62 cevrad-noize@mediametrie.fr

Tests laffiche
Laffichage arrive en tte. Avec un poids de 48 % des dpenses publicitaires des distributeurs de films, il se place, en 2005, loin devant les 18 % de presse et les 13 % respectifs du cinma et de la radio. Les distributeurs doivent donc sassurer de lefficacit de leurs affiches, supports majeurs de la promotion des films. Pour cela, Mdiamtrie interroge via internet les spectateurs sur la France entire. Quelle est la cible prcise du film ? Quels sont les freins et les lments incitatifs lis laffiche ? titre dexemple : Sur le film LExorcisme dEmily Rose, notre problmatique tait la suivante : utiliser un visuel violent pour ne pas dcevoir les fans de films dhorreur ou bien tenter dattirer un public plus large, fans de films suspens, plus sensible lesthtisme dune affiche qu son caractre explicite et violent. Le test daffiche Mdiamtrie nous a rvl que, contrairement une ide reue, les fans de films dhorreur affichaient une prfrence pour le visuel privilgiant lesthtisme et le mystre et rejetaient celui caractre violent. Aprs analyse des freins, nous avons galement repositionn le matriel marketing en privilgiant laspect thriller du film , explique Hlne Leroux chez Columbia. Au-del de la ractivit, la plus-value de ce dispositif de tests rside dans la base de donnes qui permet de comparer le niveau dattractivit dune affiche des moyennes par genre, type de casting, ou des films prcis parmi les 80 tests dj raliss. Autres lments du matriel marketing tests par Mdiamtrie : bandeannonce, synopsis, titre et accroche. Contact commercial : Adrien Thollon Tl. : 01 47 58 36 31 - athollon@mediametrie.fr

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dossier

coulisses

tlvision

radio

cinma

internet

international

Et linternaute cra le Web 2.0

Prsent comme le Big Bang de linternet, le Web 2.0, concentr de technologie, permet aux internautes un accs la fois plus simple et plus convivial la Toile. Rencontre avec ce concept des temps modernes, qui se conjugue aussi sur le mode participatif.

est lagitation. Depuis quelques mois, le microcosme de linternet mondial se focalise autour dun dnomm Web 2.0. Calqu sur le modle utilis par les diteurs pour baptiser les mises jour de leurs logiciels, cet intitul laisse supposer quil sagit dune nouvelle version dinternet. Petit exercice lintention de ceux qui nen auraient jamais entendu parler : tapez Web 2.0 sur nimporte quel moteur de recherche, et vous verrez aussitt safficher sur lcran de votre ordinateur des dizaines de pages traitant du sujet. Dbats, forums, polmiques Pas facile de trouver une dfinition. Selon Wikipdia, lencyclopdie on line de rfrence, cest un terme souvent utilis pour dsigner ce qui est peru comme une transition importante du World Wide Web, passant dune collection de sites web une plateforme informatique part entire [] Pour ses partisans, les services du Web 2.0 se substitueront progressivement aux applications traditionnelles de bureau. volution pour les uns, rvolution pour les autres, imposture pour certains, les avis restent partags. Une majorit saccorde cependant sur un point : que ce soit sur le plan technique, sociologique ou ditorial, le Web nouvelle vague

bouleverse les usages et les comportements sur internet. Comment ? That is the question

Quand linternaute devient interacteur

Crer du contenu, le partager, le commenter et lorganiser : grce au Web 2.0, linternaute peut agir directement sur linformation. Le web deuxime gnration offre aux utilisateurs des outils simples permettant de crer tous types de contenus : textes (blogs, wikis), documents audios (podcast) ou mme vidos (vblog). Partags sur la Toile, ils sont soumis aux autres internautes, ceuxci pouvant leur tour commenter les contenus mis en ligne, donner leur opinion, populariser lauteur en reprenant linformation grce au systme de trackback Quelle est lampleur de ce phnomne en France ? Daprs les rsultats des Observatoires Numriques, prs de 2,3 millions dinternautes ont cr un blog au troisime trimestre 2005, soit prs de 1 sur 10. Ce sont surtout les jeunes qui se sont appropri ce nouveau mode dexpression : plus de 8 blogueurs sur 10 ont moins de 24 ans. Face cette crativit dbride, on pourrait avancer que trop dinformation finira par tuer linformation. Objection rejete puisque le Web 2.0 a prcisment t pens pour faciliter laccs aux

informations les plus pertinentes. Dune part, il offre la possibilit aux internautes dorganiser les contenus : la plupart des services autorisent lajout de tags ou de mots cls qui facilitent la recherche. Dautre part, il parat plus facile de personnaliser son environnement internet en sabonnant, par exemple, des flux RSS ou en construisant ses pages daccueil sur mesure.

Internet, un rseau social

Communiquer, telle est la raison dtre dinternet, ne serait-ce que grce au courrier lectronique, dont on ne pourrait plus se passer. Or avec le Web 2.0, le dialogue volue. Pour preuve, lexplosion des messageries instantanes qui ont conquis plus de 11 millions dadeptes lanne dernire (1) a ouvert la voie des relations qui se vivent dans linstant. Plus de temps mort entre lenvoi dun message et sa rponse. Depuis son ordinateur ou son tlphone portable, linternaute peut rester connect de faon permanente son cercle professionnel, personnel ou familial. Mais un rseau largi, cest aussi la multiplication des

Moteurs !
Taper un mot pour accder un site, cest leffet prodigieux du moteur de recherche. En janvier 2005, si 78 % des internautes sont passs par au moins un moteur de recherche, ils sont 84 % un an plus tard, selon le panel de Mdiamtrie//NetRatings. Les annonceurs ont vite saisi lenjeu : pour multiplier les visites sur leur site, il faut absolument faire partie des listes rponse des grands moteurs. Le chiffre daffaires ralis autour des liens sponsoriss sest dailleurs envol en 2005 : 57 % des internautes savaient, au dernier trimestre 2005, ce qutait un lien sponsoris, rvlent Les Observatoires Numriques, et seuls 10 % de ces internautes dclarent ne jamais cliquer dessus. Rien dtonnant donc ce que les moteurs de recherche apparaissent comme la premire source daudience des marques. Contact commercial : Gildas Blochet Tl. : 01 47 58 94 93 - pgblochet@mediametrie.fr

Plus rapide, plus souple, Mdiamtrie-eStat met le booster

Le saviez-vous ? Plus de 10 milliards de pages vues sont mesures chaque mois par la plate-forme Site-centric de Mdiamtrie-eStat. Pour parer la croissance exponentielle des volumes de trafic et offrir de nouveaux indicateurs, Mdiamtrie-eStat a mis en ligne une nouvelle plate-forme en fvrier 2006. Optimisant les temps de calcul, livrant les rsultats daudience quotidiens plus tt le matin, cet outil dernier cri, plus souple et flexible, a augment considrablement la capacit de traitement des volumes, ce qui permet denvisager sereinement les volutions venir et larrive de nouveaux clients. Contact commercial : Guillaume Cuby Tl. : 01 47 58 36 52 - gcuby@mediametrie.fr

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ou complter les articles dj en ligne. Wikipdia serait-elle en train de sriger en rfrence du savoir sur internet ? Elle fait, en tout cas, lobjet de la plus forte progression des sites franais en 2005. Daprs le Panel Mdiamtrie//NetRatings, Wikipdia est passe de la 145e place en dcembre 2004 la 37e un an plus tard. Le site, qui a encore gagn une dizaine de places entre dcembre 2005 et janvier 2006 (en termes de visiteurs uniques), est loin davoir fini son ascension vers les sommets du Top 10.

Plus de techno convivialit !

Concentr dvolutions techniques, le Web 2.0 va encore plus loin dans ses propositions : il offre une exprience plus conviviale dinternet. Avec Ajax, RSS, ou encore API, on accde linformation en trs peu de clics, mais aussi en un temps de chargement record. Des systmes tels que Netvibes ou Windows Live de Microsoft poussent cette logique lextrme et proposent linternaute de personnaliser entirement sa page daccueil : son courrier, sa mto, ses sites dinformation favoris (flux RSS), ses blogs Tout est inclus dans des modules interchangeables, disponibles sur une seule et mme page consultable et modifiable de nimporte quel ordinateur. Beaucoup en avaient rv, le Web 2.0 la fait Cest grande vitesse que le concept de Web 2.0 tisse sa Toile : lanc il y a peine un an aux tats-Unis, il compte chaque jour des milliers de nouveaux adeptes. En introduisant une vague dinnovations qui rationalisent et multiplient les fonctionnalits dinternet, ses partisans ont dj crit lpitaphe du bon vieux www aprs une dcennie de bons et loyaux services. qui profite ce cybercrime ? Hormis les nombreuses start-up qui se crent autour du nouveau Web pour proposer leurs sites, le grand gagnant reste sans doute linternaute. Simplifier lutilisation dinternet en le rendant accessible tous, cest le dfi que devra relever le Web 2.0 pour les prochaines annes.
1 et 2. Source : panel Mdiamtrie//NetRatings.

internet

Tim OReilly, lorigine du terme Web 2.0, redfinit linternet non plus comme un mdia, mais comme un socle dchanges entre les utilisateurs et les services ou les applications en ligne.

sites dimension sociale tels que Skyrock qui fdre une communaut de jeunes blogueurs ou LinkedIn, conu pour enrichir son carnet dadresses professionnel.

Voulez-vous penser avec moi ?

Converser, changer photos ou documents, rencontrer de nouvelles personnes, tout cela est dsormais possible sur linternet deuxime gnration. titre dexemple, la tlphonie sur IP a connu un tel engouement que laudience de Skype, qui offre ce service aux internautes, a t multiplie par 2,5 lan-

ne dernire avec plus de 1,2 million de visiteurs uniques en dcembre 2005 (2). Je, tu, nous chacun y va de sa propre contribution. Bas sur un systme ouvert, le Web 2.0 permet aux internautes de confronter, chaque instant, leurs connaissances, et dinitier ainsi une intelligence collective. Dmonstration par lexemple : grce la technologie dite du wiki, Wikipdia, lencyclopdie gratuite et libre sur internet, autorise les surfeurs soumettre aux autres des articles but pdagogique sur des sujets divers et varis (conomie, culture, sciences), mais aussi modifier, prciser

Contact commercial : Gildas Blochet Tl. : 01 47 58 94 93 - pgblochet@mediametrie.fr

Le streaming explose, Mdiamtrie lexpose

Grce au streaming, prs de 7,3 millions dindividus ont regard de la vido sur internet en fvrier dernier, et presque autant ont pu couter la radio (1). En direct et la demande, ce systme permet la diffusion de contenus audio-vido vers les internautes. Le streaming devenant un vritable phnomne de masse, Mdiamtrie travaille dj depuis 2005 sur la mesure des flux audio-vido ainsi diffuss sur la Toile. En mars 2006, alors que le Comit internet votait les conventions daudience du streaming (cest--dire la dfinition des indicateurs mesurs), Mdiametrie mettait au point une nouvelle solution technique de mesure, disponible depuis mai. dcouvrir durgence !
1. Les Observatoires Numriques, fvrier 2006. Usages au cours des 30 derniers jours.

Mdiaplanning : la nouvelle gnration prend la relve

Pour mesurer internet, Mdiamtrie utilise deux systmes alliant une vision complmentaire de laudience et de la frquentation : User-centric (Panel Mdiamtrie//NetRatings), qui offre une vue globale du march sur des rsultats individuels, et Site-centric (Mdiamtrie-eStat), qui apporte une indispensable prcision, notamment sur les pages vues et les visites. la demande du march, Mdiamtrie travaille depuis prs dun an la mise en place dune nouvelle gnration de fichiers de mdiaplanning. En phase de test, ce format, baptis standard 3, utilise les rsultats du panel pour les visiteurs uniques et le profil associ, et ceux du Site-centric pour les pages support de publicit. Grce une tude de cadrage spcifique par tlphone, il est possible davoir un panorama des usages sur lensemble des lieux de connexion. Contact commercial : Julien Rosanvallon Tl. : 01 47 58 94 63 - jrosanvallon@mediametrie.fr

Contact commercial : Guillaume Cuby Tl. : 01 47 58 36 52 - gcuby@mediametrie.fr

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Les tlvisions du monde tracent de nouvelles grilles

Avec larrive de nouveaux supports de diffusion, le paysage audiovisuel international se transforme. Les grandes mutations ont contraint les diffuseurs historiques changer leur programmation. Qui est le gagnant de cette course effrne laudience : le tlspectateur ou les chanes ?

a fourmille derrire le petit cran. Numrique par cble et par satellite, numrique terrestre, IPTV (Internet Protocol Television), plus rcemment ADSL les canaux de distribution se multiplient. Au rythme des volutions technologiques, loffre sest diversifie et les acteurs traditionnels de la tlvision font face une concurrence accrue. 15,5 points daudience : voil ce quont perdu en moyenne les chanes historiques de la diffusion analogique au cours des 10 dernires annes. Sans pouvoir enrayer cette

chute, lexistence antrieure dune offre largie la nanmoins ralenti dans des marchs comme lAllemagne ou lItalie. Le nombre de chanes offertes aux tlspectateurs outre-Rhin a, en effet, toujours t plus important quailleurs en Europe grce une forte pntration du cble ds le dbut des annes 1980. Ct italien, la faible rosion de la part de march dtenue par les chanes analogiques sexplique par limplantation dj ancienne des stations provinciales hertziennes, diffusant des programmes en langues rgionales, par exemple, plbiscits par les habitants. Cest aux tatsUnis et au Royaume-Uni que les 4 leaders ont

lEst, quoi de nouveau ?

Si les pays occidentaux suivent quelques nuances prs un itinraire similaire, les marchs audiovisuels asiatiques, qui constituent le plus extraordinaire potentiel au monde, forment un paysage tlvisuel htrogne. La taille des pays et leur niveau de dveloppement influent sur le taux dquipement et sur le mode de distribution choisi. Les 4 principales chanes chinoises ne rassemblent, par exemple, quune part daudience de 23,8 %, car les chanes rgionales et locales se livrent une guerre sans merci, alors que les rseaux cbls proposent une offre largie qui dessert des dizaines de millions de foyers. loppos, le Pakistan, nouveau pays partenaire dEurodata TV Worldwide, connat une trs forte concentration de laudience puisque les 4 chanes dominantes se partagent un march de 82,1 % de la part daudience (dont 57,7 % pour la seule chane PTV).

le plus perdu de parts daudience. Loffre de ces deux pays a t restructure depuis la dernire dcennie, avec une multiplication du nombre de chanes proposes via diffrents supports de diffusion. Sur le territoire britannique, malgr une baisse de ses rsultats, BBC1 reste toutefois la premire chane regarde, alors que BBC2 perd une place au profit de Channel 4. ITV, quant elle, conserve sa deuxime place au classement. Mai 2004 marque un mois historique dans le paysage tlvisuel espagnol. La chane prive Tele 5 passe devant TVE1 en termes de part de march. Depuis larrive des chanes prives en 1990, laudience de la chane publique TVE1 navait cess de diminuer. En 2005, Tele 5 reste pour la deuxime anne conscutive la premire chane de tlvision espagnole avec 23,3 % de part daudience suivie par Antena 3 (21,3 %), alors que TVE1 narrive plus quen troisime position avec une part daudience de 19,6 %.

Derrire les grilles

Les chanes qui se taillent la part du lion en termes daudience investissent non seulement de nouveaux supports de diffusion pour tre accessibles partout en permanence, mais aussi dans de nouveaux formats pour conserver leur

TNTmania chez les British

10 millions dadaptateurs vendus, 6,4 millions de foyers quips : au Royaume-Uni, le numrique terrestre simpose. Les dirigeants de la plate-forme numrique terrestre Freeview ont annonc, au mois de mars, des chiffres en forme de success story , qui ont de quoi rjouir les autorits locales. Ils esprent convertir intgralement loffre tlvisuelle au numrique dici 2012. lheure o les principaux oprateurs internet (British Telecom ou le franais Wanadoo) renouvellent leurs offres multimdias ( Triple-Play , en VO), ces packs incluront bientt internet, la tlphonie, mais aussi les services des chanes numriques terrestres, via des modems quips de rcepteurs Freeview. Le gant de la tlvision par satellite, BSkyB, leader de laudiovisuel numrique payant au Royaume-Uni, a dj ragi en annonant la diffusion de ses chanes sur internet, couple une offre daccs au web en haut dbit ds 2007 !

Une anne sur les podiums

On sy attendait, les jeux Olympiques de Turin ont rassembl les foules autour du petit cran. En tte, le patinage artistique et ses records daudience. En France, lpreuve de danse libre a t suivie par plus de 8 millions de personnes alors que lItalie, pays hte, runissait peine 7 millions de tlspectateurs la mme soire. Il est vrai que nos voisins transalpins ne pouvaient compter sur aucune star nationale pour doper les scores. Outre-Atlantique, cest la finale du Super Bowl qui a cr lvnement. Diffuse sur ABC le 5 fvrier, elle a franchi le cap des 90 millions de tlspectateurs, ce qui ntait pas arriv aux tats-Unis depuis 7 ans. Enfin, la Coupe du monde de football, qui a dbut le 9 juin Munich avec le match Allemagne-Costa Rica, est loccasion de nouveaux records daudience sur toute la plante.

Un festival daudiences
loccasion du 46e Festival de tlvision de Monte-Carlo, les premiers International Audience Awards ont t remis le 1er juillet dernier. Pour la premire fois, le Festival de tlvision de Monte-Carlo et Eurodata TV Worldwide permettent aux tlspectateurs de rcompenser les programmes les plus performants linternational. Slectionns parmi 51 pays diffrents, soit 2,5 milliards de tlspectateurs potentiels, les programmes gagnants sont CSI Las Vegas dans la catgorie sries dramatiques, Desperate Housewives pour les sries comiques et The Bold and the Beautiful ct Telenovela/Soap Opera. Du 100 % gagnant pour les tats-Unis.

Contact commercial : Joanna Szybist Tl. : 01 47 58 64 24 jszybist@mediametrie.fr

Contact commercial : Joanna Szybist Tl. : 01 47 58 64 24 - jszybist@mediametrie.fr

Contact commercial : Mickal Hagege Tl. : 01 47 58 97 30 - mhagege@mediametrie.fr

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international

Pour rester dans la course, les chanes de tlvision doivent investir de nouveaux supports de diffusion et dans de nouveaux formats pour conserver leur position dominante.

position dominante. Les contenus ont ainsi t renouvels. Lide ? Rendre les grilles de programme plus attractives. Les images accrocheuses de la tlralit mais aussi de nouvelles sries telles que Lost offrent de bons exemples de ce renouvellement. Qui gagne cette course aux programmes ? Le tlspectateur qui peut choisir dornavant parmi des sries ou des documentaires (trs) grand budget ou les chanes qui conservent leurs parts de march et de ressources publicitaires ? Il semblerait que le tlspectateur y trouve aussi son compte. Les grilles de pro-

grammation se sont enrichies de nouveaux genres dmissions diffuss sur des chanes concurrentes. Selon Nota (service de veille des nouveaux programmes linternational), la Grande-Bretagne a produit le plus de nouveauts parmi les pays tudis (Allemagne, Espagne, Italie, France, Pays-Bas, Sude et tats-Unis) avec 591 programmes dtects en 2005. titre de comparaison, la France avec 413 crations prend la deuxime place devant les tats-Unis et ses 395 missions indites. Associe la multiplication de loffre, la monte en qualit de la programmation

a probablement contribu la croissance de la dure dcoute quotidienne par individus (DEI). La France se situe dans la moyenne avec une augmentation de 25 minutes de la DEI moyenne quotidienne en dix ans. Cest aux Pays-Bas que laugmentation a t la plus forte : les tlspectateurs sont rests rivs devant le petit cran 44 minutes de plus entre 1995 et 2005, passant de 151 195 minutes. Contact commercial : Jacques Braun Tl. : 01 47 58 97 57 - churel@mediametrie.fr

Des programmes trs tendance

Quelles sont les dernires tendances tlvisuelles dans le monde ? On en sait dj un peu plus depuis le 15 juin avec la prsentation de ltude Nota(1). Si la saison prcdente marquait le retour en force de la fiction, avec les hits internationaux comme Desperate Housewives et Lost, 2005-2006 est loccasion pour les diffuseurs de tester de nouvelles recettes : aux tats-Unis, on retiendra Black.White (USA-FX) un scnario qui propose deux familles dchanger leur vie et leur couleur de peau, ou encore Dancing on Ice (Royaume-Uni-ITV), hritier de Strictly Come Dancing de la BBC, qui initie les clbrits au patin glace. Ct documentaire, Planet Earth (Royaume-Uni-BBC) dresse un portrait haute dfinition de la plante bleue. Enfin, entre srie policire et science-fiction, Life on Mars (BBC) a dj conquis les tlspectateurs britanniques. On prpare dj son adaptation pour le march amricain
1. Tous les rsultats de ltude Tendances TV Internationales-Saison 2005/2006 disponibles depuis le 15 juin.

Part de march, par pays, des 4 chanes leaders

1995 2005 91,5 81,4 71,6 65,5 51,5 63,9 67,5 69 60 90,2 79,4

%
61,6 51,1

30,6

Allemagne Pays-Bas

GrandeBretagne

Italie

Espagne

France

tats-Unis

Contact commercial : Joanna Szybist Tl. : 01 47 58 64 24 - jszybist@mediametrie.fr

Sources : Eurodata TV, AGF-GFK, Stichting Kijkonderzoek, BARB-TNS UK, AUDITEL-AGB NMR Italy, TNS Audiencia De Medios, Mdiametrie-Mediamat et Nielsen Media Research.

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tres encon ... es R trie L iam Md

au Palais Brongniart, le 2 mars 2006.