TESTEZ VOS CONNAISSANCES Flashez le QR code pour faire les exercices et réviser les notions essentielles. liennathan fr/6iSra9 Bo La place de marché Etsy en plein boom 1. Expliquez en quoi Etsy et Depop sont des places de marché, 2. Pour quelles raisons Etsy procéde-t-elle au rachat de Depop ? 3. Identifiez les effets de réseau de Etsy et leur impact sur entreprise. Lessor d'Etsy avec la Il y a trois ans, on vous parlait d’Etsy le site de-com- ‘merce des bobos qui battait de Paile. Malgré une entrée en Bourse réussie en 2015 et une hausse constante de ses ventes, cette plateforme d'e-commerce dédiée aux pro- duits artisanaux et seconde main était en réalité dans le rouge depuis des années. Des difficultés financiéres qui avaient alors motivé le icenciement de 22% de ses salariés et la fermerure de deux sites francais (AlittleMarket et AlittleMereerie) fraichement achetés, Une pandémie mondiale plus tard, la situation a bien changé. En 2020, Etsy a réalisé plus du double de son chiffte d'affaires de 2019, un excellent résultat qui sex- plique en partie par la vente de 600 millions de dollars de masques en tissus. Lentreprise américaine, qui riétait plus en perte depuis 2017, a vu son profit étre multiplié par sept entre le premier semestre de 2020 et le deuxiéme. Avril, paroxysme de la premiére vague du Covid, a été le mois de vente le plus élevé depuis 2015, ‘lane Blanchet, Les Echos, féier 2021, pop, la place de marché ion Z Etsy, marketplace de référence du «fait main», a annoncé ce mer- credi 2 juin le rachat du spécialiste londonien de la mode doccasion prisé par les moins de 26 ans Depop. La transaction qui séléve 41,68 milliard de dollars devrait étre finalisée d'ici a la fin de année 2021. Cette acquisition devrait permettre a Esty d’atteindre un public plus jeune et de renforcer sa position sur le marché des vétements vintage ou doccasion. sine-igitale EME 4 | Limpact du numérique sur la vie de lentreprise 204 i i ETA as B Ubérisation : quels enjeux ? ‘|. Rappelez ce que signifie le terme «ubérisation ». 2. Quels sont les nouveaux jeux économiques posés par 'ubérisation ? 3. Quelles régles ont été mises en place par les pouvoirs publics pour réguler ce phénomeéne ? Les de ce nouveau modi Néologisme eréé & partir du nom de Tentreprise californienne de transport, Ie terme «ubérisation» a fleuri depuis peu dans notre vocabulaire économique. Il correspond & Yémergence de plateformes digitales mobiles sur lesquelles clients et prestataires peuvent entrer en contact directement, gratuitement et en temps réel. [...] Ce modele vient bouleverser les prestataires et inter- médiaires historiques car il permet & des particuliers et semi-professionnels d’annoncer gratuitement des services & des bases de clientéle trés larges.[...] Un accroissement de Vofire et de Ia concurrence En permettant & des particuliers et semi-professionnels de prendre part & la création de valeur dans certains marchés, T'ubérisation contribue & augmenter Loffre. Ceci 2 pour effet daccroitre la taille des marchés quand la demande nest pas entidrement satisfaite Exemple : Airbnb a permis d'augmenter la capacité accueil touristique dans de nombreuses villes, Cet ‘afflux: supplémentaire de fouristes accrott les revenus di tourisme et profite a beaucoup d'autres secteurs.[...] innovation des plateformes mobiles a permis dans certains cas de débloquer des marchés qui existaient dja mais avaient du mal A décoller. Exemple : le marché des livraisons de plats cuisinés a domicile était réduit avant Varrivée d'acteurs sme Deliveroo ou Uber Eats. Cest une possibilité de chiffre d'affaires complémentaire pour les restaurants et une opportunité financitre pour les particuliers gui effectuent ces Itoraisons, La concurrence a certaines vertus ! Elle oblige les professions «attaquées» a se remettre en cause. Les taxis offrent plus de services, les hotels traditionnels devraient baisser leurs prix, Les limites de ce nouveau modéle + La premire réserve est simple et trés objective : rares sont les entreprises qui participent & Pubérisa~ tion et parviennent a dégager des résultats financiers positifs. Ces sociétés sont parvenues 2 enregistrer des croissances trés fortes de leurs ventes, mais tardent & démontrer quelles ont un modéle financier pérenne. Exemple : depuis sa création en 2009, Uber n'a réalisé agilun seul exercice bénéficiaire (en 2018). + Les nouvelles sociétés créent de Yemploi, mais il sfagit d'un travail essentiellement mal rémunéré et & ‘temps partie. II sagit d'un modéle aux antipodes du salariat classique. [...] CHAPITRE € Les évolutions économ UBERPOP = TRAVAIL DIssIMULE its PERCOIVENT ss ASS.£.04.6. ET ~— [ye PAYENT PAS D/IMPOTS Diapres une étude réalisée par Kantar TNS doctobre 2018, le taux horaire d'un chauffeur locataire chez Uber est dienviron 9,15 euros, aprés prise en compte des frais (commissions Uber, essence, assurance, et), soit un salaire trés légérement supérieur au SMIC. Le groupe enregistre par conséquent une rotation trés importante des chauifeurs, dont les gains sont insuffisants. Lintervention nécessaire des pouvoirs publics Les Etats ont souvent été pris de court et contraints agit a posteriori lorsque des déséquilibres sont appa rus. [..] La révolte des taxis en France — Le service UberPop donnait la possibilité aux particu- fiers de transporter d'autres particuliers, avec trés peu de contraintes. Face au tollé suscité au sein des taxis traditionnels, le gouvernement a décidé d’interdite ce service. Depuis, les barriéres a Yentrée pour les VTC ‘ont été augmentées, notamment par la oi Thévenoud votée en 2014. Cette dernire oblige les chauffeurs & justfier d'un certficat d’assureur et d'avoir suivi une formation commune aux taxis, Les pouvoirs publics se sont également intéressés aux conditions de travail des chauffeurs de VTC. La distorsion des marchés immobiliers Le développement d’Airbnb a, dans certains cas, eu un effet neéfaste sur le marché du logement. La ren~ tabilité d'une location sur Airbnb étant supérieure & tune location traditionnelle, de nombreux propriétaires sont tentés de louer leur(s) bien(s) exclusivement sur ‘Airbnb. Ceci provoque une pénurie de offre dans le Jogement locatif traditionnel et pénalise la popula~ tion locale (loyers plus élevés, exode du centre-ville) Sythécriquement, cela nuit a Photellerie traditionnelle, soumise & davantage de contraintes. U’aprés woe lafinancepourtous.com, 18 novembre 2020. 2s li6es & la révolution numérique 21