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BAIXA DE LISBOA E VILA DE OEIRAS: UMA VIAGEM DO PASSADO AO FUTURO ATRAVS DE UM SMBOLO PARTILHADO UMA PROPOSTA DE PROJECTO DE TURISMO

O E COMPETITIVIDADE URBANA Judite Loureno REIS1, Snia Paulo CARDOSO2, Bruno Pereira MARQUES3
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FCSH, Faculdade de Cincias Sociais e Humanas, UNL, Universidade Nova de Lisboa, Sociloga, Email: reis.judite@gmail.com1, Email: spc1975@hotmail.com2; Email: bpereiramarques@gmail.com3

Estudante no Curso de Mestrado em Metropolizao, Planeamento Estratgico e Sustentabilidade,

PALAVRAS-CHAVE Baixa de Lisboa, Vila de Oeiras; Smbolo, Turismo, Competitividade Urbana. RESUMO Cada poca sempre teve os seus desafios e, de forma unnime, reconhecemos que tempos difceis e instveis requerem, ainda mais, estratgias enrgicas, reflectidas e em sinergia. E apesar de sabermos que no h receitas prontas a aplicar, tambm sabemos que h atitudes prospectivas, h identidades que se podem construir, h smbolos que se podem fazer nascer, ou renascer, na medida em que podem ser resgatados do passado. Pois esta a proposta que sugerimos com a aliana de dois territrios distintos: a Baixa de Lisboa e a Vila de Oeiras. Uma identidade mediada por uma figura de outrora Sebastio Jos de Carvalho e Melo que faz uso de um legado material e das representaes simblicas que a ficaram gravadas. Estes lugares sero o guio de um projecto de turismo ganhador; um smbolo que imprime uma dinmica territorial competitiva. KEYWORDS Lisbon Downtown, Oeiras Town, Symbol, Tourism, Urban Competitiveness. ABSTRACT Each period has always had its challenges and, in an unanimous way, we recognize that hard and unstable times require, even more, energetic and reflected strategies, as well as synergy. In spite of knowing that there are no revenues ready to be applied, we also know that there are foresight attitudes; That there are identities which can be built, symbols that can be given birth to or revive, in a way that can be rescued from the past. So this is our suggestion, which allies two distinct territories: Lisbon Downtown and Oeiras Village. An identity mediated by one of our biggest personalities from the past Sebastio Jos de Carvalho e Melo that uses a material legacy and symbolic representations which were recorded there. These places will be the guideline to a winner tourism project; A symbol which prints a territorial and competitive dynamic. 1. AS CIDADES DEBAIXO DE MIRA Se as cidades, ou se quisermos certos territrios que a compem, sempre tiveram debaixo de mira. Actualmente assiste-se ao redobrar desse interesse, que pode ser fragmentado em inmeros

enfoques, mas o mote uno: a Cidade. Muitas so as designaes, e nestes ltimos anos parecem ter-se multiplicado, que nos merecem ateno. Dentre, cidades globais; cidades criativas; cidades solidrias; cidades educadoras; cidades do conhecimento; cidades ecolgicas; cidades multiculturais; cidades romnticas, e um sem nmero de tantos outros eptetos que ficam por enumerar, h algo que transversal a todas estas cidades e que se justifica na pretenso de ocupar um lugar no ranking, obviamente, quanto mais perto do pdio melhor. Pois de acordo com Salvador (2006), as cidades so a riqueza das naes, pelo que se deve potenciar a sua competitividade. Mas certamente, e de forma unnime, reconhecemos que tempos difceis e instveis requerem, ainda mais, estratgias enrgicas, reflectidas e em sinergia. E apesar de sabermos que no h receitas prontas a aplicar, tambm sabemos que h atitudes prospectivas, h identidades que se podem construir, h smbolos que se podem fazer nascer, ou renascer, na medida em que podem ser resgatados do passado. Pois esta a proposta que sugerimos com a aliana de dois territrios distintos: a Baixa de Lisboa e a Vila de Oeiras. Uma identidade mediada por uma figura de outrora Sebastio Jos de Carvalho e Melo que faz uso de um legado material e das representaes simblicas que a ficaram gravadas. Estes lugares sero o guio de um projecto de turismo ganhador; um smbolo que imprimir uma dinmica territorial competitiva. 2. A CIDADE, O LUGAR PATRIMNIO MATERIAL E IMATERIAL Com a aprovao da Agenda 21 da Cultura, em Barcelona a 2004, os governos locais adoptaram um documento que norteia o desenvolvimento, mediado pelo vector cultural. O compromisso passa por fazer com que a Cultura seja uma dimenso-chave da poltica urbana. Pelo que o documento Agenda 21 da Cultura visa ser mais que do um contributo, assume-se como um protagonista na resposta aos desafios tangentes ao desenvolvimento cultural que o mundo enfrenta neste sculo XXI, semelhana do que nos deixou o seu irmo mais velho, no sculo XX em relao ao meio ambiente. Herdoto (gegrafoe pai da Histria), apud Funari (2005), aponta que esta () fazse com testemunhos, com objectos, com paisagens (). Pois tambm nisso que acreditamos, na riqueza de entrecruzar o patrimnio material, reconhecido desde a carta de Atenas, com o imaterial, fixado recentemente (2003) na Conveno para a Salvaguarda do Patrimnio Cultural Imaterial em Paris, e ratificado pelo regime jurdico nacional atravs do Decreto-Lei n. 139/2009, de 15 de Junho. O projecto que aqui se traz ancora-se, em grande parte, no conceito de Pierre Nora (1993) lugares de memria. So estes restos, tal como nos diz o historiador francs, que queremos recuperar. o legado tangvel, a Baixa de Lisboa, assente numa malha ortogonal hierarquizada, com trao de Eugnio dos Santos e Carlos Mardel (ainda que com outras contribuies) e sob a coordenao do engenheiro-mor do Reino - Manuel da Maia, a que nos habitumos a designar por Baixa Pombalina (classificada como Imvel de Interesse Pblico por Decreto-Lei n. 95/78, de 12 de Setembro e que contempla desde a Travessa de So Domingos, a norte, Praa do Municpio e Arsenal, a sul, passando pela Rua da Madalena e Borratm (Este) e fechando com a Rua do Carmo, Rua Nova do Almada e 1 de Dezembro, ao Rossio) e a Vila de Oeiras. O centro histrico de Oeiras constitui um ncleo urbano, agregando um conjunto de elementos arquitectnicos com um valor histrico que materializam memrias de outrora, dotando assim esta rea de um extraordinrio potencial turstico, associado a uma mtica figura da histria

de Portugal. Onde uma das principais heranas a Quinta do Marqus de Pombal, que chegou at aos nossos dias praticamente na sua forma original, com os jardins, o imponente palcio, classificado como monumento nacional, as dependncias agrcolas como a adega e o celeiro, e ainda a parte da explorao agrcola. Mas tambm o legado intangvel e simblico que ficou gravado nestes lugares por Sebastio Jos de Carvalho e Melo. Depois de ter dobrado meio sculo de vida, encetou funes no reinado de D. Jos I corria o ano de 1750, e foi ainda na qualidade de Secretrio dos Negcios Estrangeiros que comeou a revelar as suas ideias reformadoras para o Pas, muito inspiradas pelas viagens e pelo iderio das Luzes. Dotado de forte iniciativa e esprito audaz, era um reformador na mais larga acepo da palavra. Mas foi mais tarde (1769), e para sublinhar o reconhecimento do seu pulso forte na altura da reconstruo da Lisboa ps terramoto de 1755, que recebeu o ttulo de Marqus de Pombal, pois que em 1759 j tinha sido agraciado com o anterior ttulo de Conde de Oeiras. O cataclismo veio dar ensejo a Sebastio de Carvalho para mostrar o seu gnio organizador, acabando por ser o pretexto para a reedificao de Lisboa, com um plano muito mais vasto e mais regular do que o da antiga cidade, que acabou por se traduzir num conjunto formado por quinze ruas e trs praas, compreendido, sensivelmente, entre a Praa dos Restauradores, a norte, e o rio Tejo, a sul. Nessa malha urbana agrupou os diversos mesteres, corrieiros, douradores, ourives, retroseiros, sapateiros, entre outros, de acordo com as Corporaes de Ofcios. Assim, ainda hoje ao pisar este lugar sentimo-nos num palco de outros tempos, graas forma como baptizou as ruas com os nomes desses ofcios, acabando por os imortalizar. Na Baixa devem ser conservadas todas as actividades e ofcios que sempre fizeram dela a sua alma. (Mateus, 2005) Tal como Pierre Nora, acredita-se nesta funo tripla dos lugares. Estes assumem-se como materiais, onde a memria social habita e pode ser apreendida, funcionais, capazes de cimentar memrias colectivas, e simblicos, na medida em que expressam uma identidade colectiva. Pois esta identidade colectiva que pretendemos verter num smbolo global. A dar voz, e a reiterar, este nosso projecto surgem as palavras que Saskia Sassen emprestou ao jornal Pblico a 24 de Abril de 2011, aquando da sua estada em Lisboa para a inaugurao do projecto Global City 2.0 e para o lanamento do seu livro Sociologia da Globalizao. A sociloga acredita que Neste momento, [so] as especificidades das cidades [que] tm muito mais importncia. por isso que no se trata de olhar para o lugar que Lisboa [ou Oeiras] ocupa na lista, nem para o seu tamanho. O que temos de fazer procurar a sua particularidade, as diferenas que a tornam atraente para os investidores e as pessoas. Prosseguiu afirmando que se vivesse em Lisboa e estivesse a conceber estratgias para a cidade comearia por ler muito sobre o seu passado. 3. A ALMA DOS LUGARES David Harvey (1973) foi um dos autores que versou sob o processo de formao do lugar, explicando que este assume um duplo significado: o de localizao (posio) e o de entidade ou permanncia construda dentro de um processo social. Segundo o autor, o lugar pode tambm ser compreendido como um local de imaginrios - um locus da memria colectiva. Assim, torna-se perceptvel de compreender que os lugares se revestem de inegvel poder simblico, carregando um ADN nico. Edward Soja (1989) engrossa este caudal, ao recorrer noo de espacialidade para apresentar o lugar como um produto social. E nesta perspectiva os espaos, acabam por estar

em contnua (re)criao, num processo em que a memria desempenha um papel importante na construo da sua identidade. E falar de espao remete-nos para Lefebvre (1999), que aponta a diferena entre cidade e espao, primeira atribui a forma, onde decorrem e se materializam as relaes sociais, j no que concerne ao espao considera-o o contedo. Da ter acusado os planeadores urbanos de menosprezarem ou ignorarem, por completo, os elementos sociais e simblicos em detrimento dos espaciais. O autor defende a cidade como espao vivido. Diferenas parte, esta lgica que anima o projecto de aliar a Baixa de Lisboa e a Vila de Oeiras atravs de uma mesma figura Sebastio Jos Carvalho e Melo, Conde de Oeiras e comummente conhecido como Marqus de Pombal e transform-la num smbolo ganhador. (Benko e Lipietz, 1994) 4. A MEMRIA COMO FORA MOTORA DO DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL Falar de memria implica recordarmos o trabalho de Halbwachs (1990), aluno de Durkheim, que em 1925 trouxe ribalta uma nova concepo de memria: a memria colectiva desprendendoa, assim, do carcter individual a que estava submetida e sublinhado que a memria deve ser entendida tambm, ou sobretudo, como um fenmeno social, ou seja, como construo colectiva que est merc de (re)ajustes constantes. Albino (1997) tambm aposta na preservao e no reforo da identidade territorial como uma das variveis mais explicativas do desenvolvimento territorial e da competitividade, visto que as estratgias de desenvolvimento deveriam basear-se no aproveitamento da tipicidade ancestral para encorajar uma evoluo diferenciadora que possa conduzir ao reforo da inovao local. 5. UM SMBOLO: DEVOLUO DO SENTIMENTO DE PERTENA E UM TRUNFO NA

COMPETITIVIDADE URBANA Bourdieu (1989) referiu que Os smbolos so instrumentos por excelncia da integrao social: enquanto instrumentos do conhecimento e de comunicao, eles tornam possvel o consensus acerca do sentido do mundo social (). Da revestirem-se [smbolos] de vital importncia (ontem, hoje e sempre), mas o autor foi mais incisivo quando falou da fora do poder simblico, () capaz de fazer ver e fazer crer, de confirmar ou de transformar a viso do mundo e, deste modo, a aco sobre o mundo, () [] quase mgico (). A promoo de uma cidade ou territrio passa por identificar as suas caractersticas, os seus traos peculiares, e por construir uma marca forte, atraente e competitiva, capaz de atrair fluxos, dinamizar o turismo e at mesmo a prpria sociedade. Segundo Kotler e Armstrong (2006), uma cidade (ou lugar) uma marca e dever ser gerida como tal e integrada numa estratgia de marketing. A marca de um destino um nome, um smbolo, um logtipo ou outra forma de identificar o local e de o promover a nvel nacional e internacional, resume a sua identidade e a forma como este se pretende projectar. uma promessa, uma antecipao, uma expectativa. A crescente concorrncia entre os territrios encaminha para o aperfeioamento das estratgias de marketing territorial que, segundo Kotler e Armstrong (2006), aliadas ao planeamento estratgico, deve revestir a forma de um processo, visto como um instrumento de apoio s estratgias de desenvolvimento das cidades, indispensvel para uma viso mais objectiva e focalizada, utilizado ao servio da concepo, gesto e promoo

dos lugares com o objectivo de aumentar a atractividade e o desenvolvimento interno e a afirmao externa. A atractividade e a competitividade devem assentar em factores de inovao e de diferenciao, bem como numa capacidade de governao e de liderana capazes de mobilizar os actores em torno de uma Viso e de um Programa Estratgico. A competitividade urbana depende do que as cidades tm para oferecer. 6. UM PROJECTO DE TURISMO CRIATIVO A relevncia histrica das cidades consubstancia um dos principais pontos de atraco dos turistas que viajam motivados pela cultura. Oeiras poder beneficiar do elevado awareness da histria que caracteriza o perodo de maior desenvolvimento da cidade de Lisboa enquanto capital e num momento de renovao arquitectnica ps terramoto de 1755, protagonizada por Sebastio Jos de Carvalho e Melo, com residncia em Oeiras. Retiradas e reiteradas algumas ideias provenientes de documentos estratgicos, salientamos o potencial turismo cultural, elencado pelo patrimnio histrico, associado ao perodo de maior desenvolvimento o perodo Pombalino. A integrao do patrimnio histrico de Oeiras, designadamente o Palcio Marqus de Pombal e Quinta de Recreio do Marqus de Pombal, patrimnio classificado, na oferta cultural de Lisboa, beneficiando da elevada influncia dessa figura simblica, permitiria celebrar uma identidade e fomentar o desenvolvimento de programas cooperativos de promoo e incentivo ao turismo cultural. Nesta medida, o que defendemos um projecto de turismo criativo, inovador e cooperativo, onde os aspectos histricos e culturais fossem explanados em quiosques informativos, localizados respectivamente no centro histrico de Oeiras e na Baixa de Lisboa, nas suas artrias mais visitadas, fundindo as oportunidades que o smbolo medeia. Pretendendo-se assim divulgar para alm da sobejamente conhecida histria, alguns aspectos peculiares, como a gastronomia. Exemplo houve de um doce confeccionado em Oeiras, alusivo ao ilustre e denominado por Palitos do Marqus que deve ser resgatado e inserido numa rota gastronmica que deve ir mais alm do que o pequeno territrio do centro histrico e do consequente nmero de visitantes. Outra ideia a explorar e agarrando o que j tem vindo a ser desenvolvido, difundir a visibilidade do Vinho de Carcavelos e promover a sua nova imagem junto de visitor attractions, no sentido de criar condies para que a marca emergente da Regio Demarcada seja divulgada nacional e internacionalmente. O vinho de Carcavelos iniciou uma nova fase de expanso com a criao de uma confraria, a Confraria do Vinho de Carcavelos, para comercializ-lo com a marca Conde de Oeiras, com o objectivo de o tornar no ex-lbris dos produtos regionais deste lugar. Se por um lado Oeiras tem um passado sem turismo, por outro tem a matria. Ora as redes constroem-se sobre interesses duais, mas certamente distintos. Em Oeiras temos o Palcio, que de acordo com o Plano Estratgico do Turismo ser modificado numa unidade hoteleira, a Quinta com as suas vinhas demarcadas (e histricas) e o vinho e ainda a possibilidade de resgatar um doce cuja origem no certamente da poca de vida do Conde de Oeiras, mas que to bem se enquadra nesta rota. J Lisboa, a capital do Pas, dispensa qualquer enquadramento quanto ao turismo prprio. Mas, seriam ainda concentrados eventos em torno dos marcos cronolgicos associados a esta figura. Assim e atendendo ao dia do seu nascimento, 13 de Maio, em Lisboa, a se iniciava o perodo festivo, aproveitando todo o fluxo de turismo religioso que se verifica em Portugal pelo motivo da visita ao Santurio de Ftima. Este perodo, decorreria at ao dia 6 de Junho, que no ano de 1759,

lhe foi atribudo o ttulo de Conde de Oeiras. Eventos esses que se confinam s festas existentes em ambos os municpios, no ms de Junho, quer pelo motivo da elevao de Oeiras categoria de vila, a 7 de Junho, quer em Lisboa por se festejar o Santo Antnio, a 13 de Junho. 7. NOTAS FINAIS No se quer terminar sem tecer uma breve reflexo final, apesar de estarmos cientes de que este trabalho no constitui mais do que um modesto contributo, a carecer de maior aprofundamento, ainda assim cr-se que pode ser parte da resposta ao desafio colocado pela United Nations Conference on Trade and Development, Each country is different, each market is special and each creative product has its specific touch and splendour. Nonetheless, every country [or cities, or places] might be able to identify key creative industries that have not yet been exploited to their full potential so as to reap developmental benefits. There is no one-sizefits-all prescription; each country should formulate a feasible strategy to foster its creative economy, based on its own strengths, weakness and realities. The time for action is now. (UNCTAD, 2010). BIBLIOGRAFIA Albino C (1997) (org.) Desenvolver Desenvolvendo - Prticas e Pistas para o Desenvolvimento Local no Alentejo. ESDIME C.R.L., Messejana (Beja). Benko G, Lipietz A (1994) O novo debate regional. In Benko G, Lipietz A (org.) As regies ganhadoras - distritos e redes: os novos paradigmas da geografia econmica. Celta, Oeiras. Bourdieu P (1989) O poder simblico. Difel, Lisboa. Funari P P (2005) Os Historiadores e a cultura material. In Pinski C (org.) Fontes histricas. Contexto, So Paulo. Halbwachs M (1990) A memria colectiva. Vrtice, So Paulo. Harvey D (1973) Social justice and the city. Johns Hopking Univ. Press, Baltimore, Maryland. Kotler P, Armstrong G (2006) Princpios de Marketing. Pearson Prentice Hall, So Paulo. Lefbvre H (1999) A Revoluo Urbana. Editora UFMG, Belo Horizonte. Mateus J M (2005) (coord.) Baixa Pombalina: bases para uma interveno de salvaguarda. CML, Lisboa. Nora P (1993) Entre Memria e Histria: a problemtica dos lugares. Projecto Histria, 10: 07-28 Salvador R (2006) Empreendorismo Urbano e Nova Gesto do Territrio: O Caso de Sintra. In GeoINova, 12: 325-347. Soja E (1989) Geografias Ps-modernas, a reabilitao do espao na teoria social crtica. Jorge Zahar, Rio de Janeiro. UNCTAD (2010) Creative Economy Report 2010. UNCTAD, Geneva and New York [Acedido em 30 de Maio de 2010]. http://www.unctad.org/en/docs/ditctab20103_en.pdf

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